27 Forskning-Backed hjemmeside Design Tips: Hvordan man designer en hjemmeside, der virker

samlede besøgende. Det er nemt at se. Hver marketingmedarbejder ved, hvor meget trafik de får, fordi det er lige der i din analyse. Men hvad der sker næste er ikke så indlysende.

derfor er det nemt at give råd til at køre trafik, men tips til internetdesign er svære. Der er så mange faktorer. Selv efter 1000 + vellykkede designprojekter er det svært for os at vide, hvad der fungerer bedst.

denne artikel har 27 hjemmeside design tips til at få mere værdi fra hver enkelt besøgende. De fleste af disse tip understøttes af forskning. Disse er for begyndere designere og avancerede professionelle, for små virksomheder og store virksomheder.

her er vores bedste råd, ideer og inspiration til, hvordan man designer en hjemmeside, der får resultater. Et sted, der ser smukt ud, konverterer besøgende og får mere værdi fra hvert af disse hårdt tjente besøg.

de to vigtigste undersøgelser citeret her er i slutningen. Hvis du er utålmodig, spring ned!

den strukturelle Layout af hjemmesiden

hjemmesider er to ting: containere og indhold. Containeren er to ting: struktur og stil. Lad os starte med den første. Disse tip handler om sidernes struktur og layout.

Udnyt et visuelt hierarki

hver side har et visuelt hierarki. Hvis du ikke er bekendt med dette koncept, her er vores definition:

visuelt hierarki henviser til arrangement, størrelse, farve og kontrast af visuelle elementer. Det bestemmer deres relative fremtrædende plads og den rækkefølge, de ses af det menneskelige øje.

Internetdesignere bruger visuelt hierarki til at guide besøgende opmærksomhed på vigtige elementer først. Hjemmesiden layout omfatter position (høj eller lav på siden), størrelser (store eller små), visuals (video, billeder, ikoner) og kontrast (farve og hvide rum).

kombination af aspekter multiplicerer deres virkning. Alle vil se en stor video højt på siden. Få mennesker vil se tekst med lav kontrast omgivet af billeder.

visuelt hierarki er grunden til, at dine øjne følger en bestemt sti på hver side, du besøger på internettet. Når det bruges bevidst, leder det den besøgendes opmærksomhed gennem en række meddelelser mod en opfordring til handling.

brug en beskrivende, keyphrase-fokuseret overskrift højt på hjemmesiden

overskriften øverst på hjemmesiden (og hver side) er enten beskrivende eller ej. Hvis ikke, kan den besøgende muligvis ikke besvare deres første spørgsmål: “er jeg på det rigtige sted?”

det er også en mulighed for at bruge en target keyphrase og angive relevans. Men mange marketingfolk skriver noget klogt eller vagt i stedet. Men clear er bedre end smart.

i stedet for at skrive en fancy, men vag overskrift, Skriv noget beskrivende. Sørg for, at du forklarer, hvad virksomheden gør højt oppe på siden, over folden.

kilde: Outreach Plus

vent, folden er stadig en ting?

Ja, Der er en fold. For hvert besøg på hver skærm er der et synligt område. Nederst er den berømte fold. For at se noget under denne linje skal den besøgende rulle.

hvorfor og hvis dette betyder noget i internetdesign er et varmt debatteret emne. Her er to af de bedste argumenter: “der er ingen fold!”vs” folden betyder stadig noget.”

selvfølgelig er der tusindvis af skærmstørrelser, der spænder fra lille til stor. Denne hjemmeside blev set på 958 forskellige størrelse skærme i den sidste måned. Så nogle designere siger, at folden ikke længere er relevant.

men her er bundlinjen(få det ?) Der er stadig en fold for hvert besøg og stadig en gennemsnitlig fold for alle besøg. Værktøjer som Hotjar viser det tydeligt som en linje i scroll heatmap, til desktop/laptop, mobil og tablet.

så ja, der er en fold, og det betyder noget, hvad du lægger over og under det. En undersøgelse viste, at besøgende bruger 80% af deres tid over folden.

så sæt din værdi proposition, den 8-ords version af hvad du gør, højt på siden, over folden.

men læg ikke alle dine opfordringer til handling øverst

besøgende bruger muligvis mere tid der, men det betyder ikke, at de er klar til at handle. En masse overtalelse sker længere nede på siden.

da Chartbeat analyserede 25 millioner besøg, fandt de ud af, at det meste engagement sker under folden. Indhold øverst kan være synligt, det vil ikke nødvendigvis være det mest effektive sted at sætte dine opfordringer til handling.

en advarsel om denne ofte citerede undersøgelse: Chartbeat bruges mest af nyheder hjemmesider, som er meget forskellige fra markedsføring hjemmesider. Ingen gør meget over folden på en nyhed hjemmeside! Normal hjemmeside design tips gælder ikke.

sørg for at sætte opfordringer til handling længere nede på siden, hvor interessen sandsynligvis vil være høj.

gør det til en høj Side. Besvar alle dine besøgendes spørgsmål.

flere billedpunkter betyder mere plads til at besvare spørgsmål, adressere indvendinger og tilføje understøttende beviser. Hvis den besøgende ikke finder et svar på et vigtigt spørgsmål, kan de simpelthen fortsætte med at bevæge sig ned på siden. Når de er tilfredse, stopper de simpelthen med at læse.

de mest effektive salgssider efterligner salgssamtaler.

du ville aldrig afskære nogen under et salgsmøde og stoppe med at besvare Deres spørgsmål, ville du? Det er alt, hvad en kort side gør; det holder op med at besvare spørgsmål.

her kommer den berømte undersøgelse fra skøre æg ind. De undersøgte deres publikum, opdagede deres største spørgsmål og bekymringer, og byggede en høj Side, der adresserer alt.

siden var 20 gange længere. Konverteringsfrekvensen steg med 30%.

“rulning er en fortsættelse. Klik er en beslutning” – Josh Porter, Rocket Insights

Vis en ting ad gangen

“jeg kan godt lide rene, moderne design.”Det er, hvad de fleste af vores kunder fortæller os, når vi starter designprojekter. De henviser ofte til Apples hjemmeside som et eksempel.

besøgende kan ikke lide rod. Vi kan godt lide hvide rum. Med andre ord kan vi lide lav visuel kompleksitet.

i 2012 satte Google sig for at finde ud af, hvilke typer hjemmesider der ses som smukke for besøgende. Det er en undersøgelse om enkelhed med et meget kompliceret navn: rollen som visuel kompleksitet og prototypiskhed med hensyn til første indtryk af hjemmesider: arbejde hen imod forståelse af æstetiske vurderinger.

de lærte, at mere komplekse designs er mindre tilbøjelige til at blive opfattet som smukke.

dette forklarer tendensen mod enkelt kolonne layout og høje sider. Design med flere kolonner (venstre sidenavigation, indholdsområde, højre skinne) er mere komplekse med flere visuelle elementer inden for de besøgende synsfelt.

så skære rod. Lav et af to elementer i fokus ved hver rulledybde.

Hold dig til standardlayouter

den samme undersøgelse af Google fandt, at “høj prototypiskalitet” også korrelerer med opfattet skønhed. Med andre ord, underligt er normalt ikke smukt. En hjemmeside, der følger designstandarder, er mere tilbøjelige til at blive elsket.

de steder, der betragtes som de smukkeste, har både høj prototypisk og lav visuel kompleksitet. De er både enkle og rene.

tænk på det på denne måde, det er godt at differentiere dit brand, men layoutet er ikke stedet at gøre det. Vær anderledes i det, du siger. Men vær typisk i, hvordan din hjemmeside bliver brugt.

nogle biler ser fantastiske ud. De er forskellige. De er smukke. Men de har stadig døre på siderne, hjul på bunden og forlygter foran.

men hvad er standard? Ifølge vores egen forskning, disse er standardelementerne for en hjemmeside:

den” standard ” hjemmeside med høj prototypicalitet omfatter følgende:

• Logo øverst til venstre
• vandret navigation i overskriften
• søgefeltet øverst
• sociale ikoner nederst
• mobil responsivt design

pas på “falske bund”

moderne marketingsider, især salgssiderne, er bygget med sideblokke. Dette er rækker med indhold, ofte med et billede på den ene side og tekst på den anden, der flyder ned på siden i en enkelt kolonne.

her er anatomien af en typisk service side på en leadgenerering hjemmeside.

som diagrammet viser, har sidefoden en mørkere baggrundsfarve. Så mange steder gør dette, at besøgende nu forventer, at et skifte til en mørkere baggrund betyder bunden af siden.

men hvis designet har en sideblokering med en mørk baggrund, tror den besøgende måske, at de har ramt bunden og holder op med at rulle. Det er en falsk bund.

Bemærk: Jeg diskuterer med mine egne designere om denne. Kurt Cruse, vores kreative direktør, gør et fremragende punkt. Ændringer i baggrundsfarve er en glimrende måde at lade besøgende vide, at typen af indhold ændrer sig. Jeg hører dig, Kurt!

bare vær bevidst, når du vælger baggrundsfarver til sideblokke. For at være sikker skal du kun vælge små variationer eller bare altid bruge hvid eller lysegrå. Skift derefter til mørkegrå eller sort i sidefoden.

undgå karruseller og roterende skydere

de har været populære i årevis, og klienter elsker dem. Men der er et problem med hjemmesiden: besøgende kan kun se det første dias.

der har været mange undersøgelser, der kommer til samme konklusion. Meddelelser på efterfølgende dias er mindre tilbøjelige til at blive set, og det er usandsynligt, at der klikkes på opfordringer til handling. Bare se på klik gennem satser for dias på et universitet hjemmeside.

de kan være populære, fordi de er nemme at få godkendt. Forskellige interessenter fra forskellige afdelinger får alle nogle billedpunkter over folden. De er gode til intern politik, ikke for besøgende.

hjemmesidebilleder er gode til at forhindre folk i at stikke hinanden i konferencelokaler.

så hvad skal man gøre i stedet?

• stak diasene, så den besøgende kan se hver ved at rulle ned på siden. De bliver pludselig meget mere synlige.
• brug et fremhævet billede ved hjælp af det mest effektive dias som helten. Giv det en god opfordring til handling!

undgå faner og harmonikaer

her er en anden måde at tage ting ud af skjul: undgå faner og udvidelige kasser med indhold.

når du ved, at op til 76% af de besøgende scanner, kan du gøre dit indhold mere synligt for dem ved at holde det hele eksponeret uden at skulle klikke for at afsløre noget.

hvis faner og udvidelige harmonikaer var effektive, vil du sandsynligvis se dem på .

husk, at rulning er hurtigere og nemmere end at klikke. Hvis de besøgende skal sigte og klikke eller fanen for at kunne se noget, er de mindre tilbøjelige til at se det.

billeder

lad os gå videre til det visuelle. Disse tips er specifikke for billederne på hjemmesider.

brug mennesker billeder

ansigter er unikt kraftfulde billeder. Fra det tidspunkt, vi er født, vi stirrer på ansigter mere noget andet. Den magnetiske kraft af mennesker billeder er meget nyttig i internetdesign.

ikke kun gør ansigter opmærksom, de korrelerer med konvertering. Den berømte casestudie fra Basecamp viste et stort løft i resultaterne, da ansigter og vidnesbyrd blev kombineret på en salgsside.

sørg for, at din hjemmeside ikke ligner et” forladt rumskib ” uden en sjæl ombord.

jeg har talt med tusindvis af virksomheder om deres markedsføring gennem årene, og jeg har bemærket et mønster. Store virksomheder forsøger altid at se små ud, og små virksomheder forsøger at se store ud. Mærkeligt, ikke?

virkelig, enhver virksomhed skal bare prøve at være mere personlig, mere menneskelig.

men undgå stockfotos af mennesker

der er tid og sted for stockfotos, men jeg ville undgå stockfotos af mennesker som pesten. De føler sig bare aldrig ægte, derfor bygger de ikke tillid.

virksomheder fristes af stockfotos, fordi produktionskvaliteten er høj. Men dine besøgende bekymrer sig mere om virkeligheden. De foretrækker at se rigtige mennesker, der rent faktisk arbejder i virksomheden.

autenticitet er vigtigere end polsk.

forskningen bakker dette op. En undersøgelse foretaget af NN Group viste, at besøgende tune ud stock billeder af mennesker og “filler” billeder, men faktisk se på billeder af rigtige mennesker.

så vær dig selv, vis dit team og brug billeder af rigtige mennesker, selvom de er perfekt polerede.

brug ansigter som visuelle signaler

People billeder giver dig en særlig mulighed for at guide de besøgende opmærksomhed. Det berømte “du ser, hvor de ser” fænomen.

da forsker James brise viste design til 106 personer, demonstrerede han kraften i velplacerede ansigter. De har magt til at rette de besøgende opmærksomhed mod andre elementer.

dette er den berømte undersøgelse med baby ansigt. Når babyen ser på kameraet, ser de besøgende på babyen. Når babyen ser på overskriften, ser besøgende på overskriften.

min ven Oli Gardner er træt af dette eksempel med babyen (undskyld, Oli!). Hvis nogen kender til anden forskning eller gode eksempler, så lad mig det vide i kommentarerne!

brug en synslinje i ansigtsbilleder som retningsbestemt signal til at guide de besøgende opmærksomhed på fordelserklæringer eller opfordringer til handling.

brug pile som visuelle signaler

ansigter kan lede opmærksomheden, men de er ikke den eneste måde at kontrollere dine besøgendes øjne på. Små håndtegnede pile kan være endnu mere effektive.

i denne eye tracking-undersøgelse fandt vi, at en simpel pil var endnu mere kraftfuld til at få besøgende til at se på et sideelement.

hvis du vil have dine besøgende til at se på noget, skal du pege på det med en pil. Jeg er ikke sikker på, om dette tip er latterligt indlysende eller dybt indsigtsfuldt.

brug farve til at guide besøgende opmærksomhed mod opfordringer til handling

farver har følelsesmæssige konnotationer (rød er presserende, blå er rolig), og de er en del af brandstandarder. Men de er også muligheder for at trække besøgende øje mod knapper og CTA ‘ er.

en undersøgelse af Eyekant om knapfarve bekræfter styrken i farve og luminans kontrast for at henlede opmærksomheden.

men undersøgelsen viser, at farverige knapper ikke altid er effektive. Hvis du vil have din knap til at være mere visuelt fremtrædende:

• kontrast knappen farve med baggrunden
• kontrast knappen farve og knappen tekst
• kontrast knappen farve med nærliggende elementer på siden (eller efterlade masser af hvid plads omkring det)

“Von Restorff-effekten”

i 1930 ‘ erne opdagede den tyske videnskabsmand Hedvig von Restorff, at når de blev vist en liste over ti genstande, husker folk genstande, hvis de er en anden farve end de andre. Dette skyldes, at occipital lap er følsom over for visuelle forskelle, eller ” mønsterafbrydere.”

Paras Chopra udførte eksperimenter, der viste, hvordan standout farver ikke bare huskes mere, de klikkes mere: 60% mere!

Pro Tip! Vælg en “handlingsfarve” til alle dine links, knapper og rollover-effekter. Gør det til en farve, der adskiller sig fra de mærkefarver, der bruges i hele designet (disse er de “passive farver”). Brug handlingsfarven intet andet sted end i de klikbare elementer.

Navigation og Links

nu kommer vi ind på rådene til navigation af hjemmesiden, herunder menuer, knapper og links, der lader dine besøgende bevæge sig rundt.

vær beskrivende

Navigation er altid visuelt fremtrædende, så det er en mulighed for at kommunikere. Besøgende starter typisk deres besøg ved at scanne på tværs af overskriften. Alt der, inklusive dine menuer, ses meget sandsynligt.

kilde:

når navigationsetiketterne er generiske, har du gået glip af en chance for at fortælle de besøgende, hvad du gør. Sammenlign disse to eksempler:

hvis dine navigationsetiketter er generiske, så er de fælles for tusinder eller endda millioner af hjemmesider. Du har gået glip af en chance for at udnytte bedste praksis for hjemmesidenavigation, hjælpe dine besøgende og forbedre dine søgerangeringer.

sæt hjem til venstre, men bortset fra det, skal du ikke bekymre dig for meget om rækkefølgen af menupunkter

hvis du har et hjemlink, skal du sætte det til venstre. Det er det mest almindelige sted for det, så besøgende forventer at finde det der.

hvad angår resten af menupunkterne, viser forskning, at ordren ikke er så vigtig. Der er to forskellige øjensporingsundersøgelser, der viser en lav sammenhæng mellem rækkefølgen af menupunkter og succes for besøgende (kilde og kilde).

så brug ikke masser af tid på at bekymre dig om rækkefølgen af ting i din menu.

vær forsigtig med at linke fra servicesider til blogindlæg

hvis den besøgende er på en serviceside, er målet at konvertere dem til et kundeemne. Hvis du tilføjer store muligheder for at forlade og læse din blog, lander de på sider, der er mindre fokuseret på leadgenerering. Blogindlæg har naturligvis flere distraktioner, udgange muligheder og lavere konverteringsfrekvenser.

vær forsigtig med at linke til noget på andre hjemmesider

når det er relevant, link til ting, der hjælper den besøgende med at nå deres mål. På et blogindlæg er det ofte en henvisning til en kilde eller et link til eksterne referencer. Dette indlæg links til snesevis af artikler og undersøgelser!

men på servicesider og på din hjemmeside skal du linke væk til andre sider med omhu. For enhver side, der er optimeret til at konvertere besøgende til kundeemner, spørg dig selv, vil du virkelig have besøgende til at klikke på dette link? Hjælper det dig med at nå dine mål?

undgå at bruge sociale medier ikoner i din hjemmeside header

tilsvarende farverige sociale medier ikoner i din header er ikke fantastisk til dine mål. Hvis besøgende klikker på en af disse slikfarvede knapper, lander de på et sted fyldt med distraktioner. Det er usandsynligt, at de kommer tilbage.

dette er generelt den forkerte måde at integrere sociale medier på. Hvis du linker til et socialt netværk, skal du gøre det fra din sidefod. Besøgende kan finde de sociale netværk, hvis de søger, men du foreslår ikke, at de forlader.

skrivning

lad os tale om ord. Tidligere anbefalede vi en keyphrase-fokuseret overskrift på hjemmesiden. Her er et par flere tip til skrivning, der går ind på hjemmesiden, inklusive overskrifter, underoverskrifter og brødtekst.

skriv meningsfulde underoverskrifter

vage underoverskrifter er overalt. De er ofte store og ubrugelige, men efterfulgt af ting, der er små, men nyttige. Mærkeligt, ikke? Det modsatte ville give mere mening.

sørg for, at de store ting er meningsfulde og nyttige for besøgende. Hvis dine underoverskrifter siger ting som “produkter” eller “tjenester”, skal du spørge dig selv, om et mere beskrivende udtryk ville være mere nyttigt. Her er nogle eksempler.

det er godt for scannere og brugervenlighed. Det er godt for synshandicappede og tilgængelighed. Det er også god SEO bedste praksis. Gå aldrig glip af en chance for at angive relevans!

ProTip: underoverskrifter kan være helt unødvendige. Ville denne side være lige så god uden den? Ville besøgende stadig vide, hvad de ser på? I så fald skal du bare fjerne det.

undgå lange afsnit og lang linjelængde

lange, blokerede afsnit stemmer ikke overens med bedste praksis for digitalt indhold. Blot at bryde op lange afsnit gør indholdet lettere at forbruge. Skriv som hovedregel ikke afsnit længere end 3-4 linjer.

“korte afsnit bliver læst, lange afsnit bliver skummet, virkelig lange afsnit bliver sprunget over” – Jason Fried, grundlægger og Administrerende Direktør, Basecamp

hvis linjelængden er meget lang, kan det være sværere for besøgende at læse. Guiden til Internetstil anbefaler linjer på højst 12 ord.

undgå jargon. Brug enkle ord.

jo lettere det er læst, jo mere vellykket bliver hjemmesiden. Brug de almindelige ord, som besøgende forventer. Lange sætninger og smarte ord tvinger den temporale lobe til at arbejde hårdere. Det er ikke godt.

“hold det simpelt! “Kognitiv flydende” er et mål for, hvor let din besøgendes hjerne behandler det, de ser på. Når noget er svært at læse, finder vi det ubevidst mere risikabelt og/eller tidskrævende. Så for at maksimere konverteringen skal du bruge kort tekst, enkle skrifttyper og et letlæseligt design.”- Roger Dooley, forfatter af Brainfluence

kopi, der fungerer godt for brugere med” lav læsefærdighed”, fungerer godt for alle. Det handler ikke om at dumme det ned; det handler om at bruge simpelt sprog, som alle kan forstå. Forskning har vist, at nedbringe læsbarhed niveauer kan forbedre succesraten for alle besøgende.

selv ph. d. ‘ er foretrækker at læse på 8. klasse niveau.

det store ord kan få dig til at lyde smart, men det kan få din besøgende til at føle sig dum. En besøgende, der tvivler på sig selv, vil sandsynligvis ikke handle. Så mens du skriver, skal du fortsætte med at stille dig selv dette spørgsmål:

kender 100% af de besøgende betydningen af ordene på denne side?

List Order and “Serial Position Effect”

når du bestiller lister i din kopi, skal du sætte de vigtige ting i begyndelsen og slutningen. Læserens opmærksomhed og fastholdelse er lavest midt på en liste. Når besøgende scanner siden, forbliver de første og de sidste elementer sandsynligvis i kortvarig hukommelse.

kilde: Bestil effekter teori: Primacy versus Recency

Besvar de besøgendes top spørgsmål

de kom med spørgsmål. Hjemmesidens vigtigste opgave er at besvare disse spørgsmål. Ethvert ubesvaret spørgsmål er en forspildt mulighed for at opbygge tillid. Ubesvarede spørgsmål øger også sandsynligheden for, at den besøgende vil forlade.

da Joel Klettke anvendte sin proces med at finde spørgsmål og skrive svar, var han i stand til at fordoble konverteringsfrekvenserne på Hubspot-destinationssider. Han undersøgte kunder, analyserede deres svar, prioriterede meddelelserne, og til sidst brugte han ordene fra publikum selv i den nye marketingkopi. Smart!

her er de spørgsmål, Joel bruger til at opdage besøgende ‘ top spørgsmål:

1. Hvad skete der, der sendte dig på udkig efter en løsning?
2. hvad prøvede du ellers, og hvad elskede du ikke ved det?
3. hvad forhindrede dig næsten i at købe hos os?
4. hvad gjorde dig selvsikker nok til at prøve os?
5. hvad er den bedste løsning for dig?
6. hvad var vigtigst for dig?
7. Hvad kan du gøre nu (eller gøre det bedre), som du ikke kunne gøre før?
8. Giv mig et eksempel på, hvornår K gjorde en forskel for dig?

i et ord, Hvad er formålet med din hjemmeside? Svar.

yderligere læsning: Den perfekte b2b hjemmeside Service side: 13-punkts tjekliste

Tilføj bevis og socialt bevis

“konformitetsforstyrrelse” er den menneskelige tendens til at gøre, hvad andre mennesker gør. Så at give bevis for, at andre har valgt dig, får det at vælge din virksomhed til at virke som et godt valg. Målet er at gøre enhver anden beslutning end at bruge din virksomhed synes uden for normen.

giv dine besøgende bevis for, at du er legitim. Ideelt set understøttes alle dine marketingkrav med beviser.

“hvor mange gange har du klikket igennem til en hjemmeside på en design prisvindernes liste og rullede øjnene på en medrivende titel tag af “hjem”? Dette er hvad der sker, når du stoler på et agentur til at “skabe noget helt rad og unikt” i stedet for at vælge et agentur, der lover at bygge noget, der fungerer som dine kunder/kunder har brug for og forventer, at det fungerer.”- Jen Salamandick, Kick Point

den hurtigste og nemmeste måde er at tilføje testimonials. Her er andre typer socialt bevis.

• påtegninger fra relevante influencere
• produktanmeldelser fra kunder
• “som det ses i…” logoer for medier, hvor din virksomhed er blevet nævnt
• sociale mediekontroller, der viser størrelsen på dit følgende
• Trust seals, inklusive foreningsmedlemskaber, sikkerhedscertifikater og priser

hvor meget bevis er nok? Hvor mange vidnesbyrd skal du tilføje?

meget. Det er muligt, at der ikke er noget som for meget bevis. Vi foretog en hurtig analyse af en af ‘ s produktdetaljesider og fandt ud af, at 43% af siden er bevis og anmeldelser.

Pro Tip! Lav ikke en testimonials side. De har tendens til at være sider med lav trafik. Tilføj i stedet udtalelser til hver serviceside.

nævne knaphed, udløse “tab aversion”

mennesker er ikke effektive cost/benefit regnemaskiner. Vi har tendens til at overvurdere tab og undervurdere gevinster. Med andre ord er tab mere smertefuldt end gevinster er behagelige.

dette er sandt online og offline og forklarer en masse menneskelig adfærd. Denne artikel forklarer det godt: anvendelse af adfærdsmæssig økonomi og kognitiv psykologi til designprocessen.

denne modvilje mod tab kan være nyttig for designere og tekstforfattere. Her er nogle tips til at skrive kopi med tab aversion i tankerne.

• Fremhæv omkostningerne ved ikke at bruge dit produkt eller din tjeneste.
• gruppe omkostninger sammen, liste fordele separat.
• Fremhæv øjeblikkelige gevinster.
• Opret haster med tidsbegrænsede tilbud. Hvis produktet er knappe, sig det.

husk forsigtigt dine besøgende, hvad de vil gå glip af, risikere eller tabe ved ikke at handle lige nu.

Optimer e-mail tilmeldingsformularer til abonnenter

der er en nederst i dette indlæg. Det er en opfordring til handling for at abonnere. Hvis du ser nøje, vil du se, at den indeholder tre separate elementer. Dette er de 3 P ‘ er til e-mail-tilmeldingsformularer.

• fremtrædende det skiller sig ud inden for det visuelle hierarki
• Promise det fortæller læseren, hvad de får en hvor ofte
• Bevis det bruger socialt bevis: antallet af abonnenter eller en lille vidnesbyrd

da vi først eksperimenterede med disse ændringer, var konverteringsfrekvensen på den ældre form meget lav, så forbedringen var dramatisk. Vi oplevede en stigning på 4,863% i e-mail-tilmeldinger.

når du designer dine e-mails tilmeldingsformular, gør det synligt, brug socialt bevis og fortæl læserne, hvad de får.

mere end bare et smukt sted

alle elsker skønhed. Alle elsker seje nye designfunktioner. Alle er kritikere. Men som besøgende har vi brug for mere end skønhed. Vi har brug for oplysninger. Og som hjemmeside ejere, Vi har brug for resultater.

her er to undersøgelser med samme fund. Den første er en undersøgelse foretaget af Hubspot, der viser, at besøgende værdsætter let at finde information mere end smukt design eller fancy.

denne anden undersøgelse er konklusionen af et sæt brugertests af NN Group. Det viser, at når besøgende fejler, er det fordi de ikke kan finde information, ikke fordi hjemmesiden ikke er smuk nok.

jeg elsker smukt design lige så meget som alle andre. Det er derfor, jeg kom i gang i denne branche! Og jeg tænker ofte på dette citat:

“en designers liv er et liv i kamp. Kæmp mod grimheden.”- Massimo Vignelli, designlegende

men i internetdesign skaber vi containere til indhold. Og de besøgende kom efter indholdet, ikke containeren.

hjemmesider skal være smukke. De skal have en visuel eller følelsesmæssig indvirkning på de besøgende. Men succesen med din hjemmeside går langt ud over skønhed. Det handler om at hjælpe besøgende med at finde det, de har brug for. Det er hjertet i hvert tip i denne artikel. Det er det egentlige formål med internetdesign.

Hjælp dine besøgende med at finde det, de kom efter, og giv dem derefter det, du vil have dem til at have.