siden Disney først drømte Mickey Mouse i 1928, har virksomheden balloneret til et af de mest magtfulde mærker gennem tidene.
dens parker og resorts høster $12,92 milliarder dollars i årlig omsætning, og Disneys film, merchandise og ledsagende franchiser fortsætter med at drive titusindvis af dollars i overskud hvert år.
med så mange aktive globale Disney-fans og et firma, der bare fortsætter med at vokse, er det klart, at virksomhedens marketingteam gør noget rigtigt.
men hvordan gør de det?
for at se nærmere på Disneys succes, lad os se på fire af dens mest magtfulde marketingstrategier.
brug af nostalgi til at etablere og opretholde kundeloyalitet
Disney har gjort et følelsesmæssigt aftryk på folks liv siden det blev grundlagt i 1923. For at udnytte disse følelser som en marketingteknik har Disney mestret brugen af nostalgi ved at genoplive gamle klassikere som The Jungle Book, der tjente 900 millioner dollars, da den blev frigivet i 2016.
et andet eksempel på nostalgi er skønheden og Udyret genindspilning, som indeholder den samme historie, sange og karakterer som traileren fra 1991. At gøre traileren så ens skaber en stærk følelse af nostalgi blandt nuværende forældre, derved lokke dem til at tage deres egne børn til filmen.
målretning af målgruppesegmenter med en flerkanals strategi
en måde Disney holder sine fans engageret på er ved strategisk at skabe indhold til forskellige målgruppesegmenter. For eksempel trak Disneys stjernekrigsvækkelse effektivt i både årtusinder og ældre generationer, der nød de oprindelige stjernekrig.
Disneys officielle Instagram-konto, der kan prale af 6,6 millioner følgere, holder sit publikum engageret i videoer, opskrifter, sjove fakta og andet indhold, som det ses i Shoretrooper cookie opskrift nedenfor:
alternativt ramte filmen frosne målrettet en meget yngre generation, der ikke nødvendigvis ville være interesseret i stjernekrig. Da mange frosne fans ikke har en Instagram — konto, er Disney målrettet mod dette publikum med et alternativt medium-legetøj og forbrugsvarer.
frosne dukker har samlet 500 millioner dollars alene, og det tæller ikke engang de millioner af frosne bøger, spil, rygsække, mad og andre officielt licenserede produkter, der øger indtægterne for Disney.
(Pro-Tip: Sørg for, at en af de kanaler, du optimerer, er et henvisningsprogram. Hvis du leder efter et automatiseret henvisningsprogram, der er hurtigt og nemt at konfigurere, kan du prøve ReferralCandy free i dag.)
etablering af Disney-verden og Disneyland som Destinationsmærker
Disneyland og vals Disney-verden er hellige overgangsritualer for amerikanske børn, og det er alt takket være Disneys tilpasningsevne. Disneyland og Disney verden ændrer sig konstant efter temaer, begivenheder og andre populære tendenser i øjeblikket. Dette skaber en unik oplevelse for tilbagevendende besøgende, og det sikrer, at Disney altid har nyt indhold at promovere.
dette gøres klart i nedenstående indlæg, som dukkede op på Disneyland Facebook-siden:
denne foodie guide til månens nytår fest er klart rettet mod forældre og andre voksne, der måske ønsker at bringe deres børn til parken.
det drager også fordel af et begrænset tidstema, der fremkalder en følelse af haster med at besøge parken nu i stedet for senere.
mesterlig brandfortælling, der resonerer og inspirerer
Disney er en af de mest effektive brandfortællere i den moderne æra, og det er ikke kun fordi de er et underholdningsfirma.
tag filmen Inside Out for eksempel, som lærer en stærk lektion om at forstå og acceptere ens følelser. At markedsføre filmen, Disney skabte en række memer vedrørende aktuelle begivenheder og årstider.
disse legende memer synes som alle sjov og spil ved første øjekast. Men de er faktisk ret strategiske: de etablerer et særskilt og brand touchpoint, der ikke er alt for salgsfremmende eller advertorial.
Sæt hætten:
- brug af nostalgi til at etablere og opretholde kundeloyalitet
- målretning af Publikumssegmenter med en flerkanals strategi
- etablering af Disney-verden og Disneyland som Destinationsmærker
- mesterlig brandfortælling, der resonerer og inspirerer
_____
læs næste: 24 eksempler på storytelling i marketing
ADD_THIS_TEKST
