virksomhedsejere, der opretter en mobilapp til effektivt at engagere sig med deres kunder, kæmper ofte for at promovere appen og erhverve loyale brugere. Bare det at opbygge en app og lægge den i appbutikker er ikke nok.
fra første kvartal af 2018 er der 2 millioner apps i Apple App Store og 3,8 millioner i Google Play.
med konkurrencen kører højt, du kan ikke længere forvente at få et betydeligt antal brugere blot ved folk snuble på app.
markedsføring af din app kan kræve en betydelig investering, både i tid og penge.
denne artikel vil først forklare, hvorfor virksomheder skal tænke ud over udviklingsomkostninger og derefter give fem tip, som din virksomhed kan bruge til at markedsføre din mobilapp med succes uden at sprænge dit budget. Disse tips er:
- Visualiser gennem sociale medier
- gå Viral med en Video
- Value Earned Media
- Planlæg en Appfest
- Incitivisere publikum
at tage denne varierede græsrodsmarkedsføringsmetode kan maksimere din rækkevidde, mens du minimerer dine udgifter til promovering af din mobil app.
ifølge en nylig undersøgelse fra manifestet afsætter et flertal af virksomheder en betydelig del af deres samlede appudviklingsbudget (mere end 31%) til marketingindsats. I tidligere år udviklede virksomheder deres appmarkedsføringsbudget ved hjælp af en formel til at bestemme deres pris pr. installation (CPI) :
i dag ses CPI ikke som en central foranstaltning til at bestemme succesen med en appmarkedsføringskampagne. Bare at få nogen til at installere appen producerer ikke ROI til din virksomhed, så du er nødt til at gå ud over bare at få appen installeret på en persons enhed.
for at markedsføre din app korrekt skal du bestemme, hvilke nøglemetrikker (nøgletal eller KPI ‘ er) der skal opfyldes for at appen kan betragtes som en “succes.”Der er en række forskellige KPI’ er, der kan overvejes. Disse omfatter visninger, klik og meget mere.
en virksomhedsejer kan opleve, at det kan være en dyr indsats at nå mange af disse KPI ‘ er. Nogle eksperter vurderer, at app marketing budgetter kan variere alt fra $1.000 til $5.000 per måned eller mere.
hvis din virksomhed ikke har budgettet til et detaljeret marketing-skub, er der stadig flere ting, du kan gøre i mindre skala for at få brugere til din app.
der er ingen tvivl om, at sociale medier og apps går sammen i dagens digitale verden. Faktisk, brugen af apps på sociale medier i USA er fortsat ret robust, med de bedste apps, der opretholder et stort antal brugere.
fremme din app på sociale medier er en no-brainer. Dine potentielle brugere er sandsynligvis allerede på deres enheder, så det kræver ikke en stor indsats for nogen, der ser dit sociale medieindlæg, at installere din app.
hvordan du får brugerens opmærksomhed er nøglen. Der er adskillige nyttige strategier til promovering af sociale medier, men et stort skridt er at få dit publikums opmærksomhed gennem iøjnefaldende visuals.
med forkortelse af opmærksomhedsspænd skal dit indlæg sætte en hastighedsbump i “motorvej på sociale medier” og få brugeren til at bremse.
Instagram, som set ovenfor, gennemsnit næsten 117 millioner månedlige brugere, der ikke gør andet end at få opmærksomhed gennem deres fotos og korte videoer. I betragtning af” et foto er værd 1.000 ord, “et Instagram-indlæg skal bruge en visuel, der sætter din virksomhed eller dit brand i brugerens” rum.”
for eksempel så Aeronaut Brygningsfirma ud til at engagere sig med flere kvindelige publikumsmedlemmer ved at promovere den internationale kvindedag.
denne type brandengagement på sociale medier kan betale udbytte, når man ønsker at køre potentielle brugere til din mobilapp.
oprettelse af stærke visuals kan gøre en enorm forskel i antallet af appinstallationer, du får gennem organisk promovering af sociale medier.
Tip 2: gå Viral med en Video
Piggybacking fra det stærke visuelle tema er en viral video en populær og billig måde, du kan promovere din mobilapp på.
hvis det gøres korrekt, fungerer virale videoer. Men der er et par ting, som din virale video skal gøre for at få succes:
- promover dit brand godt-videoen skal give seerne en positiv følelse af din virksomhed, hvis du vil have dem til at hente din app
- Evoke emotion — de mest succesrige virale videoer får os til at grine, græde eller blive vrede over noget. Uden den følelsesmæssige investering går din video direkte til kategorien” meh”.
- har en klar opfordring til handling — du vil have videoen til at køre seerne til Google Play eller Apple App Store, så du skal oprette forbindelsen på en krystalklar måde. Der bør ikke være nogen subtilitet, når det kommer til din virale videos overordnede mål.
Vær dog forsigtig med din Videos lyd. Husk, at virale videoer for det meste ses via mobile enheder, og mobile brugere har ikke altid et roligt sted at gå eller støjreducerende hovedtelefoner til deres rådighed. Med det i tankerne, hvis din video ikke gør sit punkt med lyden slukket, vil den ikke få arbejdet gjort.
Tip 3: Earned Media Matters
velplacerede ord om dit brand, og specifikt din app, kan køre potentielle brugere til en app store på jagt efter en installation. Hvis dit budget ikke tillader dig at betale for førsteklasses redaktionel placering, kan du se på optjente medier for at sprede budskabet om din mobilapp.
der er flere typer optjente medier, der kan være gavnlige for din appmarkedsføringsindsats:
Blogs: Ofte er blogs sultne efter indhold, der er nyttigt og relevant for deres publikum. Hvis en historie om fordelene ved din mobilapp passer, kan du muligvis få en blogger til at skrive om din app. Alternativt kan en velskrevet (men kort) blurb om din app også accepteres af et blogsted.
tryk på: at regne med en historie i USA i dag eller Væggedagbogen er som at indbetale din 401(k) og bruge pengene til at købe lotteri — det kunne fungere, men oddsene er meget små. Se for at starte meget mindre ved at målrette mod lokale medier og nichepublikationer/ – sider, der dækker din branche. Der er stadig ingen garanti for, at din historie vil gøre klippet, men du har en meget større chance for succes.
priser: et stort antal publikationer og hjemmesider har anerkendelsesprogrammer, der giver priser til lokale virksomheder i et hvilket som helst antal kategorier, fra “bedste Design” til “mest Innovative.”At finde tildelingsprogrammer, som du kan indsende din app til, kan være så simpelt som en Google-søgning, og endda bare en omtale som finalist kan betale udbytte gennem promovering af din mobilapp.
optjente medier er ikke en marketingindsats, som du har meget kontrol over — du er prisgivet medierne med hensyn til, hvad de vil sige, hvis noget, om din app eller din virksomhed. Ifølge Nielsen er earned media imidlertid en af de mest pålidelige former for forfremmelse, som din virksomhed kan modtage.
Tip 4: Planlæg en Appfest
hvis du har mulighed for at fokusere på et bestemt geografisk område, kan en simpel app-lanceringsbegivenhed modtage opmærksomhed fra lokalsamfundet og de lokale medier.
for eksempel fejrede Splore-teamet den officielle lancering af deres mobilapp med “gode mennesker, gode vibes og god kunst” på Cinco de Mayo. De delte endda nogle gode oplysninger om, hvad der er involveret i at kaste en vellykket app-lanceringsbegivenhed.
hvis din app har nogen form for lodtrækning til et lokalsamfund, skal du finde ud af, hvor disse medlemmer af samfundet samles mest. Det kan give et perfekt sted til dit arrangement — gå hvor dine potentielle kunder er og pitch dem, når/hvor de er mest komfortable.
nogle gange kan et incitament til en begivenhed drive appbrug. For eksempel leverede et sundhedsfirma i DC gratis vandflasker fyldt med iskoldt vand ved en sommertennisbegivenhed. Den eneste måde at få den gratis vandflaske var dog at hente virksomhedens mobile” eVisit ” – app (og vise overførslen til de mennesker, der bemandede vandflaskestationen).
din begivenhedsstrategi kan være enkel, men effektiv, hvis du lægger tid og kræfter i planlægning og udførelse.
Tip 5: tilskynde publikum
alle elsker gratis ting. Og at give gratis ting til folk, der henter og bruger din mobilapp, kan være en enkel og omkostningseffektiv (eller omkostningsstyret) måde at samle installationer og brug på.
incitamentet til at hente og bruge din app behøver ikke at være ekstravagant. For eksempel, Chick-fil-A for nylig bedt folk til at hente og bruge deres mobile app ved at give væk gratis kylling nuggets. Virksomheden fremmede også masser af velvilje ved at tilbyde incitamentet til både nye appoverførere og dem, der allerede havde appen på deres mobile enheder.
Gamification er også en populær strategi til at stimulere overførsler og brug af mobilapps. For eksempel viste en nylig artikel fra manifestet, hvordan restauranter bruger mobilapp-belønningsprogrammer til at tiltrække og fastholde kunder. Et godt eksempel er Starbucks, som tilbyder et væld af belønninger for at hente og bruge Starbucks app.
vedtagelse af et pointbaseret system til brug af din mobilapp kan både tiltrække nye brugere/overførsler, samtidig med at de, der installerer din app, fortsætter med at bruge den regelmæssigt.
Find dit komfortområde
du behøver ikke bruge en formue på at markedsføre din mobilapp og få opmærksomheden fra din målgruppe. Der er en række muligheder for markedsføring af din mobilapp, og mange salgsfremmende foranstaltninger kan implementeres inden for et beskedent appbudget efter udvikling.
brug af din eksisterende tilstedeværelse på sociale medier til at levere skarpe, on-point visuelle meddelelser kan give en omkostningseffektiv platform mobil app forfremmelse.
i overensstemmelse med det visuelle tema kan en korrekt udtænkt viral video promovere dit brand, mens du kører potentielle brugere til din appoverførselsside.
at søge optjente mediemuligheder er ikke en garanteret salgsfremmende succes, men med den højere risiko kommer højere belønninger på grund af den involverede tillidsfaktor.
en app-lanceringsbegivenhed behøver ikke at være ekstravagant for at få succes. En enkel, men effektiv begivenhed, der er målrettet mod dit publikum, kan både tiltrække nye appbrugere og tiltrække medieopmærksomhed (hvilket giver optjente mediemuligheder).
endelig tilbyder et incitament til at hente og regelmæssigt bruge din app kan både tiltrække og fastholde digitale kunder, øge din app ROI.
ved at følge disse 5 enkle tips, kan du med held fremme din app uanset eventuelle budgetmæssige begrænsninger.
