6 ideer til en kreativ, effektiv ferie giver kampagne [infografik]

med helligdag i bakspejlet og Thanksgiving på dækket, feriesæsonen er over os – og med det, de varme og uklare følelser af familie, taknemmelighed og give tilbage.

vi leverede for nylig 4 hurtige tip til at skaffe penge på at give tirsdag, en global filantropidag, der finder sted hvert år tirsdag efter Thanksgiving. For de fleste nonprofitorganisationer, denne dag starter en uges lang årsafslutningskampagne.

du ved måske, at den største mængde velgørende giver forekommer i feriesæsonen, men vidste du, at donorer, der begynder at give i December, er værd 52% mere over tid end dem, der begynder at give på andre tidspunkter af året?

årsafslutning er ikke kun kritisk for 2016s bundlinje-det sætter scenen i de kommende år.

læs videre for en infografik, der dækker de nyeste tendenser inden for velgørenhedsydelse, herunder de største byer i Amerika, der ser en tocifret stigning i den gennemsnitlige donationsstørrelse i løbet af ferien. Vi vil også diskutere 6 Praktiske og kreative tips til at maksimere årets udgang donationer.

lad os se nærmere på de førnævnte tip og mere om maksimering af feriegaver.

Brand din årets udgang kampagne med konsekvent messaging.

det første skridt i crafting en mindeværdig ferie giver kampagne er unfiying messaging. Beslut om temaet, tagline, kopi, grafiske elementer (såsom skrifttype, billeder og farver) og fundraising “spørg”, som du vil indarbejde i alle aspekter af kampagnen.

henvis derefter til disse elementer ordret, når du bygger en branded donationsside (se tip #2), appelkuvert, pantkort, e-mail-eksplosioner, nyhedsbreve ved udgangen af året og mere. Jo klarere og mere konsekvent dit budskab er, desto mere vil kampagnen (og hele din mission) skille sig ud i donorernes sind, der allerede er oversvømmet med andre filantropiske anmodninger.

Opret en specifik, målrettet donationsside.

som nævnt i infografikken resulterer mærkevarer, der giver sider, i nogle 36 procent større gaver sammenlignet med generiske givende sider, du vil bruge hele året rundt. Hvorfor?

til donorer får en brandet side kampagnen til at virke…

• eksklusiv. Den specielle side “vinter giver 2016” adskiller kampagnen fra den normale donationsknap i sidebjælken.
• begrænset tid. Min gave kan kun tælles med i det endelige tal, hvis jeg giver nu.
• effektfuld. Min gave vil bidrage direkte til et specifikt, meningsfuldt mål. Dette fungerer endnu bedre, hvis du kan sikre et matchende tilskud til årets udgang.

sørg for at gennemgå donationsprocessen fra din egen bro.ser og din egen mobile enhed for at sikre, at processen er 100% glat – enhver hikke og donoren har en undskyldning for at lukke bro. ser og ikke give.

udvikle E-mail-lister i løbet af året.

du vil holde din e-mail-database ren, opdateret og organiseret hele året. Dette minimerer risikoen for, at e-mails hopper, går ikke leveret eller lander i uovervåget indbakker.

derudover gør detaljerede e-mail-lister det muligt at segmentere dine e-mail-lister efter nyttige donoregenskaber. For eksempel kan du sende e-mails med mere udfordrende anmodninger til langsigtede eller større donorer (folk, der donerer, siger $40 eller mere om måneden eller har støttet din velgørenhed i over 6 måneder). Du kan derefter ændre eller justere et andet bogstav for nye eller mindre donorer. For mere om e-mail segmentering, se:

Skil dig ud fra mængden med offline metoder.

vi ser frem til kort ankommer i postkassen (i stedet for regninger og junk mail!), besøger med familie og chatter med kære omkring ferien, så November og December kan være det perfekte tidspunkt at flytte en komponent i din kampagne offline.

prøv at sende et lykønskningskort fra din nonprofit, sende nyhedsbreve, chatte med donorer over telefonen, organisere en særlig frivillighedsdag på dit kontor eller campus…mulighederne er uendelige.

at tænke kreativt, uden for boksen fra det, din organisation har prøvet i de forløbne år, er nøglen til at fange donorernes opmærksomhed.

begynd at sende appelbreve til din donorliste så tidligt som muligt.

den største årsag til, at donorer bortfalder ved at give, er ikke, at de ikke længere bryr sig om årsagen – mange gange har de glemt det! Ferien er den travleste tid på året, så det er helt forståeligt, at rejser, måltider, shopping og familietid har skubbet din donation bede til backburner. Det betyder ikke, at de ikke er interesserede i din mission.

sammen med at sende et ugentligt brev hvert par uger frem til 31.December, skal du sørge for at sende 1 til 2 endelige e-mail-eksplosioner i årets sidste uge.

Tjek denne fantastiske ide fra Claire, en fundraising-professionel, der blev kreativ med et års slutning.

“vi ville sende et sidste brev, der havde et lille klistermærke på konvolutten, der skildrede en finger med en streng viklet rundt om den. Inde var en kort, forstående note fra den administrerende direktør selv. Det takkede dem simpelthen for deres tidligere støtte og empati med, hvor travlt de er, og hvor let det er for ting at glide gennem revnerne. Vi mindede dem bare om, at deres intention om at give i år endnu ikke var opfyldt. Vi viste vores tro på dem og vores taknemmelighed for, hvad de gør. Vi fik over 50% afkast på dette med $ 100 + donorer.”

enkel, personlig og mission-minded, en årets udgang spørge som dette er en opskrift på entusiastisk deltagelse!

prøv en ferie tombola.

når vejret bliver køligt, har folk en tendens til enten at få kabinefeber og begynde at drømme om varmere vejr, eller de elsker sneen og kan ikke få nok af et vinterunderland. Heldigvis gør det nemt at tilbyde donorer valget af begge, plus andre festlige favoritter.

prøv at holde en årsafslutning ferie “Vinderens valg” tombola. Annoncer lodtrækningsprisen som vinderens valg af en tropisk flugt, spændende skieventyr, eller nogen af vores utrolige bucket-List oplevelser. (Hold tingene enkle ved at begrænse valg til 3 eller 4 muligheder.) Du kan nemt reservere tombola elementer på få minutter, og du betaler kun for turen(r) vinderne vælger.

lad taknemmelighed forme dine spørger.

endelig er grunden til, at ferien er” den mest vidunderlige tid på året”, at vi bliver mindet om at være taknemmelige, reflektere over vores velsignelser og gøre venlige handlinger, der velsigner os til gengæld.

med det i tankerne er det ikke underligt, at så mange kan lide at genoprette forbindelse til din sag og donere i løbet af November og December. Hold historier og breve hyperfokuseret på din mission og de mennesker, din organisation hjælper. Overvej at sende en besked fra din administrerende direktør eller bestyrelsen, der understreger, hvor meget du værdsætter deres støtte.

donorer vil huske den påskønnelse, din organisation viste længe efter kampagnen slutter, og det nye år begynder!