De 7 vigtigste målinger til at spore dit indholds succes

jeg får dette spørgsmål meget:

Neil, hvordan ved du, at dit indhold klarer sig?

jeg kan godt lide dette spørgsmål, fordi jeg kan give et konkret svar.

så ofte synes folk, der arbejder inden for indholdsmarkedsføring, at det er subjektivt.

det er ikke.

der er meget reelle, specifikke målinger, der viser dig, hvor godt dit indhold klarer sig.

men vær forsigtig. Der er også forfængelighedsmålinger derude, der kan være mere distraherende end umagen værd.

derfor vil jeg i dette indlæg give dig de mest værdifulde målinger til evaluering af ydeevnen for dit indhold.

de 7 vigtigste målinger til at spore dit indholds ydeevne

metrisk 1. Trafik

ingen overraskelse her.

hvis du er en regelmæssig læser af min blog, ved du, at jeg handler om trafik.

trafik er den vigtigste måling, fordi den muliggør alt, hvad der kommer efter det: engagement og konvertering.

men trafik i sig selv er ikke en klar indikator for dit indholds ydeevne.

den virkelige måling, som du bør være opmærksom på, er stigningen i trafikken over tid.

hvert sted eller blog vil have forskellige niveauer af trafik.

nogle er bedre til SEO end andre. Nogle har eksisteret længere. Andre har marketingbudgetter, der kan øge trafikantallet.

du skal læse mit indlæg om oprettelse af en organisk trafikrørledning for at komme op i fart med det grundlæggende i trafikopkøb.

der er ingen bestemt mængde trafik, du skal have. Hver blog og hjemmeside vil have forskellige mål og en anden tærskel for trafik, før folk begynder at konvertere.

alle hjemmesider deler dog et fælles mål, og det er at øge trafikken.

hvis du udfører din indholdsstrategi korrekt, skal du se en stigning i trafikken over tid.

denne ændring i trafikken er en klar indikator for ydeevne. Du bør holde en rekord.

i Google Analytics er trafikken opdelt i to forskellige kategorier: brugere og sessioner.

brugere er de unikke besøgende. Unikke besøgende tæller kun nogen en gang i løbet af en tidsramme. For eksempel vil folk, der besøger min blog hver dag, kun tælles en gang, når jeg tilføjer brugerne for måneden.

sessioner tæller hver gang nogen kommer til din hjemmeside, uanset om det er deres første gang eller ej.

så hvis du kommer til at læse min blog en gang om ugen, ville det tilføje op til 4 sessioner om måneden.

begge foranstaltninger har værdi af forskellige årsager. Det, vi virkelig bekymrer os om, er ændringen i trafikken over tid.

Hold din rekord hver måned og se, hvordan det ændrer sig.

sæt det op med det indhold, du har sendt.

isoler derefter måneder, hvor tingene gik rigtig godt, og se for at se, hvad du gjorde.

når noget virker, skal du gøre mere af det.

du kan lære de bedste fremgangsmåder og begynde at vedtage dem, når du skrider frem, samtidig med at du skar ting ud, som du gjorde, der ikke fik din trafik til at stige.

metrisk 2. Din SERP ranking

SERP står for søgemaskinens resultatside. Din placering er, hvor du dukker op, når nogen søger efter noget, der er relevant for dig.

dette er udsigten, når jeg søger efter Neil Patel.

mens din SERP-placering ikke rigtig er en måling, som du kan beregne, er det en af de klareste indikatorer for, hvor godt dit indhold klarer sig.

Hvis Google kan lide det og refererer det meget, gør du det rigtigt.

prøv at søge efter et par forskellige kombinationer for at se, hvilke af dine indlæg eller sider der vises.

jeg dukker op som det 2.organiske resultat, når jeg søger efter “online marketing.”

for udtrykket “SEO guide” er min trin-for-trin SEO guide det 4. organiske resultat:

Over tid kan du se, om disse sider går op.

hvis dit indhold er godt nok, kan du i sidste ende få dit indhold leveret i det, der ofte kaldes “#0-resultatet” i Google SERPs i form af et uddrag.

når du tester og optimerer til søgning, skal det direkte resultat være en stigning i din placering.

Sådan tester du SEO taktik:

metrisk 3. Tid brugt på stedet

har du set tællerne på Medium, der viser, hvor lang tid det tager at læse indlægget på få minutter?

det er lige øverst i artiklen.

der er en god logik bag at gøre dette.

folk kan lide at vide, hvor lang tid noget vil tage, før de kommer i gang.

tilføjelse af den tid, det tager at læse, lader folk vide, om de går ind for noget hurtigt, som de kan afslutte, før et møde starter, eller om det bedst forbruges hjemme om aftenen, når de har mere tid.

Medium beregner deres Læsetid som denne:

det er alt sammen godt og godt, men intet erstatter kraften i en god overskrift for at få folks opmærksomhed.

det virkelige mål for kvaliteten af dit indhold er, hvor længe folk faktisk bliver på siden.

jo længere folk bliver, jo mere indhold bruger de.

i Google Analytics kaldes dette sessionsvarighed.

du kan se, hvordan folk engagerer sig i et bestemt indlæg ved at finde URL ‘ en.

Beregn derefter efter mediums metode en estimeret læsetid.

Sammenlign læsetiden med den gennemsnitlige sessionsvarighed for den pågældende URL.

stiller de op? Hvis de gør det, betyder det, at næsten alle læser artiklen i sin helhed.

det vil aldrig line op hele vejen. Der vil altid være mennesker, der klikker, læser et par sætninger og derefter forlader.

det er OK.

men hvis det er klart, at ingen gør det til slutningen af dit indhold, så skal det være tid til at genoverveje, hvordan du præsenterer det.

metrisk 4. Besøg

intern sammenkædning er en stor del af udgivelsen af vellykket indhold.

indhold, der understøtter andet indhold, hjælper med at skabe en dydig cirkel, hvor folk fortsætter til andre artikler, mens de lærer og modtager værdi.

du skal gøre det så let som muligt for folk at klikke igennem og finde mere af dit indhold.

du kan læse min komplette guide til intern sammenkædning og opdage, hvad det kan gøre for din site trafik.

strategien er at levere så meget værdi i en artikel, at når du linker til en anden artikel, antager folk, at den også indeholder en stor mængde værdi.

du skal gøre det uimodståeligt. Appel til deres følelse af FOMO (frygt for at gå glip af).

jo flere klik der er, jo mere fungerer dit indhold, og jo længere besøgende bliver på din side.

metrisk 5. Tilbagevendende besøgende

indhold er meget som et måltid. Den bedste ære, du kan give din vært, er at gå tilbage efter mere.

og ligesom et måltid, hvis du spiser på en dårlig restaurant, vil du sandsynligvis ikke gå tilbage en anden gang.

forholdet mellem tilbagevendende besøgende og samlede besøgende er en nøglemetrik for at besvare spørgsmålet, “Er mit indhold godt nok til, at folk kommer tilbage efter mere?”

Google Analytics har en mulighed i deres dashboard til at evaluere procentdelen af nye sessioner.

du vil altid have førstegangsbesøgende. For at øge din trafik, vil du helt sikkert have nye mennesker kommer til din hjemmeside hele tiden.

men en levedygtig indholdsstrategi er aldrig bygget på at tiltrække en-og-færdige besøgende.

igen er der ikke noget gyldent forhold for en hjemmeside.

du kan segmentere efter kilden til trafik og ekstrapolere et par forudsigelser, der ville være sandt.

e-mail er for det meste tilbagevendende besøgende, da de er mennesker, der kom og abonnerede.

Social er en blanding, da mange mennesker er engagerede og følger mig, men mange mennesker kommer gennem links, som andre mennesker delte.

den bedste måde at se på udførelsen af dit indhold er at se på direkte trafik.

dette er den trafik, der kommer fra folk, der skriver din URL direkte.

normalt skriver folk kun et par bogstaver, før bro.sereren foreslår sider fra historikken.

direkte trafik vil sandsynligvis være næsten helt tilbagevendende besøgende.

procentdelen af trafik fra direkte versus andre kilder afhænger af dine marketingkampagner og forretningsmodel.

i stedet for at forsøge at øge procentdelen af din trafik fra direct, skal du fokusere på det absolutte antal sessioner fra direct traffic.

hvis din lydstyrke stiger, betyder det, at folk kommer tilbage, og dit indhold fungerer.

metrisk 6. Social deling

jeg har sagt det igen og igen.

godt indhold er indhold, der leverer værdi.

når du giver nogen noget af værdi, er tendensen at dele.

når folk klikker på knappen Del, siger de til deres netværk: “dette er værdifuldt, så du skal se på det.”

din sides sociale delingsknapper skal have tællere på dem, så du hurtigt kan se, hvordan folk interagerer.

på min blog har jeg de samlede aktier i forhåndsvisningsboksen:

så har jeg de sociale delingsknapper, som altid er synlige til højre for indholdet med deres tællere:

når besøgende ser, at en artikel deles meget, antager de, at indholdet har værdi. Det er en stærk indikator for, at de skal læse det.

aktien er den vigtige metric at spore her. Hver del er en mulighed for indhold til at forlade dit publikum og nå et nyt netværk af mennesker.

fordelen ved at have delingsknapperne, der ruller som nogen læser, er, at det kan udnytte det øjeblik, hvor indholdet er så godt, at de skal dele.

metrisk 7. Klik fra sociale platforme

sociale sider giver også analyser til dine indlæg. Disse data kan bruges som en udvidelse af din analyseplatform og kan give ekstra indsigt.

jeg vil gå i detaljer lidt senere om Facebook ‘ s vanskelige karakter, men en indsigt, som du bør være opmærksom på, er klik.

ikke metrikken “post klik” i insights dashboard:

Udvid for at læse kommentarer, klik for at se billedet i fremvisningsvinduet eller klik på Afspil på en video.

hvad du ønsker er link klik.

for at få disse oplysninger fra Facebook skal du udføre en eksport.

Klik først på knappen Eksporter data.

vælg derefter det ønskede format. I dette tilfælde skal du gå med indstillingen Post.

du kan også vælge det ønskede filformat. Dette kan være nyttigt, hvis du har en analyseplatform, som du kan eksportere til.

den nemmeste mulighed er bare et regneark.

Åbn den fil, der hentes.

umiddelbart vil du se de grundlæggende data.

skjult under fanerne er den virkelige indsigt, du leder efter. Find Livstidsforbruget efter typeark.

Rul til højre, indtil du ser kolonnen linket klikker.

dette er det rigtige mål for folk, der klikker igennem til din hjemmeside.

og der er en grund til, at Facebook skjuler disse oplysninger. Sådan måler du din CPC.

Facebook fokuserer ikke på CPC.

de foretrækker at tale om samfundsvinklen — især engagement. Det er derfor, du ser likes og interaktioner i insights dashboard.

men hvis du kiggede på Facebook på nøjagtig samme måde som displayannoncering, ville du måle ydeevnen med, hvor meget du brugte for at få en person til at klikke på din side.

hvis du ser, at der ikke er mange mennesker, der faktisk klikker igennem til din side, skal du op på dit overskriftsspil.

overskrifter er game changer.

folk, der ruller gennem deres Facebook-feeds, modtager alle former for indhold og information.

for eksempel:

• billeder af deres venners babyer
• Video af en dansegruppe, som nogen kommenterede
• mystisk statusopdatering fra en svigerinde
• en annonce til den nye Pirates of the Caribbean-film
• din artikel

for at få din artikel for at bryde igennem støjen skal du have en fantastisk overskrift.

Overskriftskrivning er en stor del af at få folk til at læse dit indhold.

når nogen allerede er på din side, har overskriften mindre betydning.

men når dit indhold når ud til folk, når de ikke er på din hjemmeside, kan du måle den reelle præstation af din overskrift.

hvis folk klikker igennem til din side, er det en god indikator for, at din overskriftskopi virker.

hvis du deler, og ingen klikker, skal du straks fokusere på, hvordan du præsenterer dit indhold.

ud over at fokusere på indsigterne i Facebook-dashboardet kan du også se fordelingen af trafik fra sociale netværk i Google Analytics.

Facebook-indsigterne vedrører dig, mens den generelle trafik fra Facebook i din Google Analytics inkluderer trafik fra alle de mennesker, der også delte dit indhold.

trafik fra sociale kan variere meget. Måske har du noget presse, eller måske har en influencer sendt noget om dig.

dette kunne drive ekstra trafik til din hjemmeside.

gode nyheder!

men det er ikke relateret til et bestemt stykke indhold. At drage konklusioner kan være kontraproduktivt.

Facebook Insights giver dig en meget konkret måde at måle på.

når vi taler om kontraproduktive metrics, er det alt for nemt at spilde tid på at se på metrics, der ikke er gode måder at evaluere dit indhold på.

Metrics, der kan distrahere dig fra dit rigtige fokus

nogle metrics er mindre nyttige end andre.

nogle kan være ligefrem distraherende.

du vil spilde værdifuld tid på at spore dem og sandsynligvis ikke være i stand til at indsamle nyttige indsigter om dit indhold.

her er et par:

afvisningsprocent

afvisningsprocenten er procentdelen af besøg (sessioner i Google Analytics), hvor folk kun ser en side, før de forlader din side.

du tænker måske, “er det ikke det modsatte af de sider pr. besøg, som du nævnte tidligere?”

ikke ligefrem.

mens du vil forfølge en strategisk intern sammenkædningsstrategi, der gør det muligt for folk at opdage mere af dit indhold, er afvisningsprocenten en meget mere generel måling, der i sig selv kan betyde flere forskellige ting, der ikke altid er klare.

lad os for eksempel sige, at nogen klikker på en af dine artikler fra Facebook. De bruger fem minutter på at læse hele artiklen. Så forlader de.

det besøg tæller som en hoppe.

men det er helt klart et kvalificeret besøg.

du kan se, hvordan det bliver lidt grumset.

plus, bounce rate er også stærkt påvirket af din hjemmesides brugeroplevelse. Folk forlader af mange grunde:

• de leder efter noget, de ikke kan finde.
• menustrukturen er ikke klar.
• de kan ikke søge efter det, de leder efter.

steder med dårlig vækst vil lide høje afvisningsprocenter.

så når du er på udkig efter målinger til at måle dit indhold succes (og kun indhold) sætte afvisningsprocenten til side.

Facebook kan lide

det er et spørgsmål, som alle i digital kæmper med: “hvad er en Facebook som værd?”

på den ene side er det helt klart et engagement. På den anden side er det ikke en konvertering.

det er måske ikke engang et klik.

og med flere mærker og virksomheder, der samles på Facebook, er brugeroplevelsen i stigende grad blevet kontrolleret af Facebook-algoritmen.

for at forbedre brugeroplevelsen begrænser Facebook alvorligt antallet af personer, dit indhold når.

de seneste algoritmeændringer har spredt organisk rækkevidde på to måder.

for det første falder din organiske rækkevidde dramatisk, da du får flere tilhængere. Det er trist, men sandt.

på grund af en enorm stigning i indhold, der bliver sendt, er Facebook ‘ s organiske rækkevidde støt faldet til, hvor det nu er en lille 2%.

det er ved at blive et pay-to-play miljø.

ikke alt er tabt, dog.

den bedste måde for indhold at bryde ud af den nedadgående spiral er at få trækkraft.

trækkraft betyder, at man hurtigt får mange likes og kommentarer, så algoritmen identificerer den som højtydende og leverer den til andre mennesker.

men det er her værdien af en lignende ender.

Facebook-Likes af sig selv er meningsløse, når du prøver at spore dit indholds succes.

som jeg nævnte før, er den sande sociale måling andelen. En andel er en person, der tager dit indhold og skubber det ud til deres publikum.

et klik er et besøg.

en lignende er noget andet. Folk kan lide ting automatisk, nogle gange endda uden at læse.

så selvom det er sejt at se folk, der kan lide dit indhold på Facebook, så prøv ikke at tage det længere end det.

konklusion

nu hvor du ser, hvor tydeligt du kan måle succesen med dit indhold, anbefaler jeg at sammensætte et regneark til at spore dine målinger over tid.

i de fleste af de ovennævnte tilfælde er der ingen absolutte værdier, som du kan skyde for.

internettet er et rum, der konstant ændrer sig, og en god strategi i dag er måske ikke en god strategi i morgen.

det bedste du kan gøre er at udføre din strategi, levere indhold med værdi og forsøge at holde dine målinger på linje måned efter måned.

hvilke metrics er vigtigst for dig i evalueringen af succesen med dit indhold?