Definition af sponsoreret indlæg

et sponsoreret indlæg er en af de typer reklame, der er derude for at føje til dit arsenal af marketingværktøjer. Men for at bruge det sponsorerede indlæg effektivt, skal du først være i stand til at forstå, hvordan det fungerer. I denne artikel vil vi dække det sponsorerede indlæg i detaljer for at hjælpe dig med at forstå det og bruge det bedre, uanset om du er ny med sponsorerede indlæg eller ej.

Hvad er et sponsoreret indlæg?

før du kan dykke ned i strategier eller endda forstå det grundlæggende bag det promoverede indlæg, skal du først vide, hvad det er. Et sponsoreret indlæg er dybest set en uformel version af en betalt annonce, der normalt bruges på sociale netværk som Facebook og kvidre. Der er andre typer sponsorerede indlæg derude, og vi vil helt sikkert se på nogle af dem i denne artikel for at dække emnet fuldstændigt. Men det meste af tiden, når folk henviser til et sponsoreret indlæg, taler de om den type, du vil bruge på en social medieplatform som Facebook.

sponsoreret indlæg på sociale medier vs. sponsoreret blogindlæg

udover det sponsorerede indlæg på sociale medier er der et par andre typer sponsorerede indlæg, som du kan gøre brug af. Den første er de betalte indlæg, der går på en persons blog. Denne type indlæg har bestemt nogle fordele, som det sponsorerede sociale medieindlæg muligvis ikke har. Afhængigt af den blog, du vælger, og den reklamepakke, du vælger med din sociale medieplatform, kan publikumsstørrelsen være ens. Men sponsoreret blogindlæg kan være et meget mere effektivt salgsværktøj, hvis antallet af sidevisninger er højt nok.

hvad der sker er, at når du finder en blog, som du gerne vil annoncere på; du indgår kontrakt med blogejeren og enten får dem til at skrive et indlæg, der langsomt sælger dine produkter eller tjenester, eller du giver indlægget selv, og de offentliggør det. Fordi blogindlægget er et langsomt salg, kan det være meget mere effektivt at få nogen til at konvertere. Selvfølgelig skal dette gøres korrekt, for hvis du har et indlæg, der er helt kommercielt, vil læserne kunne se lige igennem det. Emnet og indholdet skal stadig være engagerende, det skal være i tråd med bloggens normale indhold, og den sælgende del skal være relativt subtil.

sponsoreret indlæg vs. betalt annonce

der er ikke en stor forskel mellem et sponsoreret indlæg og en betalt annonce. Med sociale medieindlægskampagner bliver denne linje mere og mere sløret; et forfremmet indlæg eller sponsoreret indlæg er mere uformelt end en betalt annonce. Hvis du vil have et eksempel, skal du tænke på et indlæg, som du har betalt for at distribuere på tværs af Facebook, og reklamere for en slags konkurrence, som du kører, i sammenligning med den almindelige bannerannonce eller sidebarannonce, der muligvis findes på en social medieside.

i tilfælde af Facebook og Kvidre er der virkelig ingen muligheder for en konventionel bannerannonce, som du måske ser øverst på en anden hjemmeside. Al den reklame, De accepterer, sker gennem deres normale sociale medieindlæg. Så hvis du vil sende en annonce på Facebook, skal den være i formatet af et almindeligt Facebook-indlæg. Mens du har nogle muligheder som billeder, video, karruseller og links, er bundlinjen, at der er meget lille forskel mellem den betalte annonce og det sponsorerede indlæg på de fleste af de sociale medieplatforme, der er derude. I det væsentlige er det sponsorerede indlæg de sociale medieplatforme betalt reklame.

sponsoreret indlæg vs. sponsorerede anmeldelser

der er en anden type sponsoreret indlæg, som vi vil diskutere her – den sponsorerede anmeldelse. Dette er normalt en sort hat-teknik, skønt ikke altid, hvor korrekturlæseren sender en rapport om det pågældende produkt eller den pågældende tjeneste, ofte foregiver at være en upartisk gennemgang, mens han i virkeligheden tjener penge på tilknyttet salg eller henvisninger til det pågældende produkt eller den pågældende tjeneste. Mens bannerreklamer og andre former for native reklame gør det klart for læseren, at hjemmesiden er at tjene penge fra featuring dette produkt, sponsorerede anmeldelse hjemmesider ikke.

hvorfor annoncører søger sponsorerede indlæg

så hvorfor søger annoncører alligevel sponsorerede indlæg? Dette er et godt spørgsmål, fordi med alle former for reklame, der er derude, Hvorfor vælge denne specifikke metode? Svaret er relativt enkelt. De vælger denne form for reklame, fordi det er den bedste måde at nå det publikum, de ønsker. Husk, Facebook har masser af data om de brugere, der udgør deres sociale medieplatform. De ved, hvad deres brugere køber; de ved, hvad de er interesseret i, og hvad de vil reagere bedst på. Når du annoncerer med Facebook, får du adgang til nogle af disse data.

dette giver dig mulighed for at oprette unikke og målrettede reklamekampagner, der vil være mere effektive end noget andet, du kunne gøre, fordi de mennesker, der ser dem, er skræddersyet til at svare på den annonce-eller for at være mere præcise, er reklamen skræddersyet til den person. Når du gør en pay-per-klik sponsoreret indlæg på Facebook, du ved, hvad du får. Du ved også, at der er en god chance for, at din konverteringsfrekvens vil være højere end normalt, fordi du målretter mod de rigtige mennesker i første omgang, hvilket ofte er halvdelen af kampen.

hvorfor udgivere tilbyder sponsorerede indlæg

Hvorfor tilbyder udgivere sponsoreret indhold i første omgang? Det er klart, at hovedårsagen til, at dette gøres, er på grund af potentialet til at tjene penge. Facebook tjener ikke penge af folk, der bruger deres platform som et socialt medieside. Opsætning af en social medieprofil på Facebook til din lille virksomhed koster ikke noget, og hvis alt hvad du nogensinde ser er de indlæg, som dine venner og familie laver, Facebook tjener en krone. De er nødt til at finde en måde at udnytte den platform på, så de kan få penge ind. Den måde, at dette gøres er gennem sponsorerede indlæg. Dette fungerer det samme med næsten alle sociale medieplatforme derude, selvom der kan være platforme, der er i stand til at tjene penge på andre måder uden at tilbyde sponsorerede indlæg.

når det kommer til blogindlæg, handler det igen om at få betalt reklame ind. En blogger kan bruge meget tid på at opbygge deres publikum og skrive blogindlæg, der appellerer til dem, så de kommer tilbage og læser igen og igen. Men hvis ingen betaler for at læse disse indlæg, tjener bloggeren ikke meget penge. De kan tilbyde bannerannoncer eller bruge Google AdSense på deres startside, eller de kan have tilknyttede programmer, der kører, hvor de promoverer produkter, men en mere direkte måde at få penge ind på er ved at tilbyde virksomheder chancen for at annoncere for deres brede publikum gennem et sponsoreret blogindlæg.

fordele ved et sponsoreret indlæg

så du undrer dig måske over, hvad fordelene er sponsorerede blogindlæg eller sponsorerede sociale medieindlæg? Den første fordel at være opmærksom på er bestemt kontrol. Du har kontrol over, hvem der ser dine sponsorerede indlæg meget mere, end du gør over, hvem der ser dine almindelige organiske indlæg. Du er i stand til specifikt at målrette mod det publikum, som du mener ville være bedst egnet til at være interesseret i dine produkter eller tjenester og konvertere.

du har også mere engagement med sociale medier indlæg, end du ville gøre i organisk indlæg. Årsagen til dette er, at sponsorerede indlæg gøres synlige. Mens i organic post kan glide køb i nogens feed uden at de selv bemærker det, er det sponsorerede indlæg et meget mere effektivt værktøj til at få nogen til at lægge mærke til dig og engagere sig i dit indlæg.

ulemper ved et sponsoreret indlæg

der er selvfølgelig også nogle ulemper ved sponsorerede indlæg. Den første er, at det at gøre sponsorerede indlæg på Facebook eller nogle andre platforme ikke giver dig stor troværdighed med dit publikum. Fordi der er en masse af fidus produkter og tjenester annonceret på Facebook, Du kan nogle gange få klumpet i med dem og omdømme din virksomhed går ned blandt disse Facebook-brugere.

en anden ulempe er, at mange af de sociale medieplatforme derude har lave klikfrekvenser og konverteringsfrekvenser. Mens de lave klikfrekvenser muligvis ikke er et stort problem, når det kommer til pay-per-klik-reklame, skal du stadig få et betydeligt svar, og du vil bestemt have konverteringer ud af det.

folk er normalt mindre lydhøre over for, når det kommer til sociale medier sponsorerede indlæg. Årsagen er enkel. De er på en social media hjemmeside for at socialisere. De er normalt ikke på Facebook eller andre sociale medieplatforme for at købe ting. Dette gør reklame aspekt af sociale medier noget påtrængende – mere så end det er på andre hjemmesider.

endelig har du ikke altid en enorm mængde muligheder, når det kommer til den type reklame, du kører, eller størrelsen på din annonce. Selv muligheder som tekststørrelse og farve er meget begrænsede. Du har meget mere frihed, når det kommer til reklame konventionelt på bannerannoncer og sidebar annoncer på hjemmesider, fordi du designe annoncen selv og vælge fra et forholdsvis betydeligt antal annoncestørrelser.

Ekspertrådgivning: Brug af et sponsoreret indlæg korrekt

her er nogle eksperttips, der hjælper dig med at bruge et sponsoreret indlæg korrekt og få de ønskede resultater.

• sørg for, at du fokuserer på det publikum, der virkelig betyder noget. Du skal ikke bekymre dig så meget om at gøre dit indlæg tilgængeligt for alle, hvad du virkelig ønsker er at være ekstremt tilgængelig for den målgruppe, du går efter.
• sørg for, at du ikke bare sender en annonce. Når du bruger annoncering på sociale medier, skal du give værdi til dit publikum, ellers vil det ikke være effektivt.
• kom med forskellige overskriftsvariationer og find ud af, hvad der vil være det mest klikbare. Lav test for at bestemme dette, og brug derefter den mest effektive overskrift, du kan komme med.
• sørg for at bruge de indbyggede værktøjer, som Facebook eller andre sociale medieplatforme leverer for at bestemme, hvornår dit publikum bliver den mest aktive. Sørg for, at du laver det meste af din reklame i disse tider.
• selvom du virkelig vil koncentrere dig om din overskrift og gøre den uimodståelig, vil du heller ikke forsømme din beskrivelse. Din beskrivelse skal være lige så god som din overskrift.
• på de fleste af de sociale medieplatforme kan du tilføje et billede for at gå sammen med dit promoverede indlæg. Sørg for, at du vælger det rigtige billede, at det trækker publikum ind, og at du har konfigureret dine indstillinger korrekt til at vise det. For eksempel med Facebook trækkes det fremhævede billede af en artikel automatisk ind.

sponsorerede indlæg af Social Media Platform

lad os nu se på de forskellige sponsorerede indlæg, der leveres af de tre vigtigste sociale medieplatforme derude: Facebook, Instagram og Facebook.Facebook: Facebook: sponsoreret indlæg via Facebook sker gennem det, der kaldes Facebook business manager, som hjælper dig med at administrere både din virksomheds Facebook-side og alle de annoncekampagner, du kører. Du kan have flere annoncekonti og brugere under en enkelt business manager. I business manager har du to forskellige måder at administrere din annoncering på. Den første kaldes ads manager, mens den anden kaldes strømredigeringsprogrammet. Fra disse værktøjer er du i stand til at oprette nye kampagner, målrette mod specifikke målgrupper og administrere hele din reklamekampagne via Facebook.

kvidre: kvidre version af sponsoreret indlæg kaldes forfremmet kvidre. Du opretter din annoncekampagne via kvidre, og dine kvidre vil gå til forskellige steder rundt på hjemmesiden for at komme foran brugere, som din annonce kan være relevant for. For eksempel kan reklame være til stede øverst på en søgeside, det kan vises som svar på en trending hashtag eller det kan endda vises på en kvidre brugere egen tidslinje. Promoverede kvidre kan endda blive vist på en Kvidrebrugers profil, hvis annoncen er relevant for den pågældende bruger. Relevans går det samme for stort set enhver form for reklame, der sker via kvidre.

Instagram: den sidste type reklame eller promoveret indlæg, som vi vil diskutere, er gennem Instagram. Instagram-annoncer er bemærkelsesværdigt lette at konfigurere, og de leveres med fire forskellige muligheder. Den første er den enkle fotoannonce, som du måske forventer at se, hvordan fotos er Instagram ‘ s Brød og smør. Du kan også vælge at køre videoannoncer i stedet. Ligesom med fotos er videoer en integreret del af Instagram. Nogle gange kan en video muligvis få din besked bedre ud end et foto kan. Instagram tilbyder også karruselannoncer såvel som historieannoncer, der ligner den måde, Snapchat fungerer på.

det er faktisk virkelig nemt at oprette en Instagram reklamekampagne. Den første ting, du gør, er at oprette en virksomhedssideprofil med Instagram. Du bruger den samme metode til at konfigurere og administrere dine annoncer med Instagram, som du gør med Facebook, fordi de ejes af de samme personer. Det betyder at bruge annonceadministratoren eller strømredigeringsprogrammet til at konfigurere din Instagram-annonce. Til sidst sætter du dit budget.

Resume

et sponsoreret indlæg er en betalt annonce, der generelt køres på en social medieside som Facebook, Kvidre eller Instagram. Årsagen til, at det kaldes et sponsoreret indlæg og ikke en annonce, skyldes simpelthen, at formatet er et faktisk indlæg eller kvidre – uanset hvilken oprindelig form for reklame der er for det pågældende sociale netværk.

nogle andre former for sponsorerede indlæg inkluderer det sponsorerede blogindlæg, hvor nogen skriver en artikel, der promoverer din virksomhed på deres blog, samt den sponsorerede Anmeldelse, hvor nogen sender en anmeldelse af dine produkter eller tjenester til gengæld for kompensation.

annoncører finder sponsoreret indlæg meget nyttigt, fordi de er i stand til at målrette målgrupper bedre og nå et betydeligt antal brugere. Men sponsorerede indlæg har også nogle ulemper. Du bliver nødt til at afveje fordele og ulemper og beslutte, om sponsorerede indlæg er noget for dig. De vigtigste platforme til brug for sponsorerede indlæg er de tre største sociale medieplatforme: Instagram, Facebook og kvidre.