Hvad Er Content Syndication? 14 netværk og platforme at vide

uanset om du er en B2B-marketingmedarbejder eller en B2C-indholdsskaber, inkluderer dine vigtigste mål at få ordet ud om dit brand og støtte efterspørgselsgenerering blandt din målgruppe. Hvis du allerede tager en SEO-drevet content marketing tilgang, kan en Content syndication strategi hjælpe dig med at forstærke dit budskab og drive trafik til din hjemmeside.

lad os undersøge, hvad indholdssyndikering er, hvorfor det er en værdifuld marketingtaktik, og hvordan du kan vælge den rigtige syndikeringspartner.

Hvad er indholdssyndikering?

indholdssyndikering er en proces, hvor tredjepartssider genudgiver indhold, der oprindeligt blev vist på din virksomheds blog. Syndikering er nyttigt for indholdsudgivere, der lige er begyndt på en ny marketingstrategi såvel som veteraner, der ønsker, at deres navn eller brand skal forbindes med tankeledelse. Sider inden for et syndikeringsnetværk kan offentliggøre dine artikler, videoer og grafik som oprindeligt indhold, samtidig med at du giver kredit og linker tilbage til dit oprindelige indlæg.

som marketingmedarbejder kan du drage fordel af internetsyndikering i en række forskellige metoder. For eksempel kan du producere et originalt gæstepost til en platform, der tilbyder B2B-indholdssyndikeringstjenester. Eller du kan kopiere indhold i et SEO-drevet blogindlæg fra din egen hjemmeside ved hjælp af en syndikeringsplatform.

en tankevækkende syndikeringsstrategi kan tilbyde en bred vifte af fordele for virksomheder og travle fagfolk inden for indholdsmarkedsføring:

• dine marketingmeddelelser kan nå endnu flere potentielle kunder takket være det store publikum, som et indholdssyndikeringsnetværk kan give adgang til.
• ved at nå målgrupper, der leder efter løsninger som din, kan syndikeret indhold fremskynde leadgenerering.
• syndikeret indhold kan give din online tilstedeværelse et SEO boost, da hvert stykke duplikatindhold indeholder et backlink til din egen hjemmeside.
• en indhold syndikering kampagne kan spare marketingfolk en masse tid, mens kørsel større og bedre resultater end hver enkelt stykke indhold nogensinde kunne.

skader indholdssyndikering SEO-værdien af dit indhold?

et syndikeret stykke indhold er i det væsentlige duplikeret indhold. Det vil indeholde den samme kopi som den oprindelige artikel på din blog, ord for ord. Du kan se lidt forskellige formateringskonventioner, eller måske en frisk titel og nye billeder, når dit stykke vises på en anden hjemmeside. Men ud over det er det det samme.

selvom udnyttelse af kraften i duplikatindhold kan lyde som at dræbe to fugle med en sten og skære din indholdsmarkedsføringsindsats i halvdelen, er der nogle risici at være opmærksom på. Valg af det rigtige indholdssyndikeringsnetværk kan hjælpe med at minimere disse risici og sikre, at både din originale artikel og det duplikerede indhold bevarer deres SEO-værdi.

hvis du har udgivet indhold på internettet i længere tid, ved du sikkert, at der kan opstå problemer, når du udgiver duplikatindhold. Generelt vil søgemaskinealgoritmer bestemme, hvilken kopi af indholdet der er mest relevant for brugerens søgehensigt og vil kun indeksere en forekomst.

Indholdssyndikeringsnetværk omgå denne udfordring ved at fortælle søgemaskinen, hvor indholdet oprindeligt kom fra, så den originale publikation bliver indekseret og modtager alle SEO-fordelene.

den mest almindelige måde at sikre, at dit syndikerede indhold forbliver SEO-venligt, er at samarbejde med syndikeringstjenesteudbydere, der implementerer rel=canonical tag på deres sider. I det væsentlige fortæller dette tag søgemaskinen, at der er flere versioner af siden, og kun originalen skal indekseres. Resten forbliver tilgængelig for brugerne, men du får ikke et hit på dine SEO-fordele. Tilføjelse af et meta-tag til en side tjener en lignende funktion.

er betalt indhold syndikering netværk bedre end gratis løsninger?

det korte svar: Nej. Der er mange gode syndikeringspartnere, der kan hjælpe dit indhold med at generere større niveauer af publikumsengagement. Betalingstjenesteudbydere bruger en prisstrategi pr. klik svarende til Google Ads. Du vælger et kampagnebudget og en budrente, hvorefter det automatiserede system distribuerer dit indhold til tredjepartssider, indtil dit budgetloft er opfyldt. Processen er lettere for dig, men slutresultaterne ser ofte spammy ud for brugerne.

gratis tjenesteudbydere har tendens til at være ikke-automatiserede og kan kræve, at du pitcher dit indhold til sitets redaktion. Der er dog masser af muligheder, der giver dig mulighed for at syndikere dit indhold i et par nemme trin og uden nogen godkendelse nødvendig. I disse tilfælde skal du have en grundig forståelse af stedets publikum og den type indhold, der mest appellerer til disse læsere.

indholdssyndikering er en nyttig strategi for at få flere øjne på dit indhold. En undersøgelse fra 2017 viste, at 65 procent af B2B-marketingfolk bruger syndikeringsnetværk og platforme som en core lead gen-taktik.

her er 10 store indholdssyndikeringsudbydere med gratis servicetilbud:

kvora

prismodel: Gratis

kvora er en social medieplatform, der giver brugerne mulighed for at stille spørgsmål, der ikke kan besvares med en simpel Google-søgning. Kvorabrugere opretter en profil, der deler deres erhvervserfaring og personlige hobbyer, som etablerer deres autoritet på et givet emne. Brugere kan opvote svar, udlån yderligere troværdighed til de oplysninger, de indeholder.

kvora giver også en blogging platform, der er skræddersyet til forfattere, der endnu ikke har udviklet et publikum. Ligeledes behøver bloggere på kvora ikke at gøre så meget tungt SEO-arbejde, fordi platformen gør det nemt for brugerne at opdage indhold. Dette giver forfattere mulighed for at fokusere på at skabe overbevisende og værdifuldt indhold. B2B-ledere kan bruge denne platform til at dele deres virksomheds blogindhold og starte samtaler med relevante, engagerede læsere.

Medium

prismodel: gratis

Medium er en platform, der giver forfattere og virksomheder plads til at offentliggøre funktionsrige artikler. Læsere kan få adgang til en håndfuld historier gratis hver måned, eller tilmeld dig et abonnement, ligesom medier som f.eks. Sitet er gratis at offentliggøre på, hvilket gør det til et værdifuldt værktøj for marketingfolk, der stadig udvikler deres publikum.

hvis du har indhold på din virksomhedsblog, som du ønsker at dele på Medium, skal du bare importere indholdet ved at indsætte dets URL i mediums blogværktøj. Hjemmesiden vil automatisk formatere dit skriftlige indhold, billeder og links og anvende de nødvendige metatags for at sikre, at søgemaskiner genkender din hjemmeside som den originale kopi.

SlideShare

prismodel: gratis

SlideShare er en platform designet til at hjælpe tankeledere med at dele deres ekspertise med et bredere publikum. Købt af LinkedIn i 2012, SlideShare er konsekvent inden for top 100 mest besøgte steder i verden.

du kan dele præsentationer, dokumenter, videoer og grafik. Slideshares sofistikerede søgefunktionalitet gør det nemt for din målgruppe at finde dit indhold. Det er en fantastisk måde at opbygge tankeledelse på. Sidens forbindelse til LinkedIn gør det også nemt at øge engagementsmetrics, fordi du kan dele dit SlideShare-indhold med dit professionelle netværk med et enkelt klik.

LinkedIn

prismodel: gratis

LinkedIn selv kan være en meget nyttig indhold syndikering og distribution platform. Du kan genudgive dine blogindlæg som LinkedIn-artikler, der udfylder dine forbindelsers nyhedsfeeds. LinkedIn er ideel til B2B-marketingfolk, fordi platformen er designet til forretningsfolk.

ikke kun kan du dele din ekspertise med folk, der allerede inden for dit netværk, men også med folk i dit sekundære faglige netværk. For eksempel, hvis du deler et blogindlæg med dit netværk, og fem personer klikker på knappen “synes godt om”, distribueres det også til deres tilhængere. Jo flere mennesker der kan lide og dele dit indhold, jo mere sandsynligt er det at få indtryk.

Facebook forretning

prismodel: Gratis og betalt

Facebook Business tilbyder organisationer og enkeltpersoner muligheden for at dele indhold med målrettede målgrupper via gratis og betalte kanaler. Valgmulighederne inkluderer betalte reklamer, sponsorerede indlæg og målgruppeanalyseværktøjer. Generelt giver disse indstillinger dig ikke mulighed for fuldt ud at gengive dit indhold på Facebook, men du kan dele uddrag og links.

Indholdsmarkedsførere kan også drage fordel af Facebook-Grupper ved at sende relevante artikler til igangværende samtaletråde. Denne proces tager lidt mere tid og ressourcer, men kan være en fantastisk måde at udvikle forbindelser med andre tankeledere på.

som med andre typer remarketingplatforme kan Facebook Business hjælpe dig med at drage fordel af lookalike-målgrupper. Dette er brugere, der endnu ikke har interageret med dit brand, men som deler internetsurfingvaner, der ligner dit nuværende publikum. Facebook ‘ s algoritmer kan målrette disse brugere og udvide rækkevidden af dit indhold.

blanding

prismodel: Gratis

da content discovery platform StumbleUpon lukkede sine døre i 2018, flyttede den sine tjenester til at blande, en ny content curation platform, der giver brugerne mulighed for at oprette samlinger af relateret indhold og dele dem med andre brugere. Som med sider som kvora, brugere tilmelder sig en Blandingskonto og vælger emner, de er interesseret i. Bland derefter serverer en kø af relevante artikler i form af artiklen kort. Brugere kan tilføje artikler til brugerdefinerede samlinger og dele dem med andre i deres netværk.

Indholdsmarkedsførere kan uploade deres funktionsrige artikler for at blande, oprette temasamlinger og derefter læne sig tilbage, mens bland distribuerer indholdet til relevante læsere. Vi tilbyder også Chrome-udvidelser, der giver dig mulighed for at få fat i URL ‘ er fra hvor som helst online og tilføje indhold til dine samlinger. Som en ny konkurrent på markedet for indholdssyndikering, blanding vil sandsynligvis tilføje funktioner, når tjenesten modnes.

Reddit

prismodel: Gratis

Reddit er en social medieplatform, hvor brugerne deler links til indhold fra hele internettet. Det er en af de mest populære hjemmesider i USA og rundt om i verden. Reddit er organiseret i subreddits – samfund centreret omkring et bestemt emne. Disse spænder fra fora, hvor folk deler billeder af deres kæledyr til branchespecifikke samfund som f.eks.

som med nogle af de andre sociale mediesider på denne liste er Reddit ikke det bedste sted at syndikere dit indhold fuldt ud, fordi du ikke kan oprette funktionsrige artikler. I stedet kan du linke til dit originale indlæg og starte en samtale om det på Reddit-platformen. Dette kan være et godt sted at opbygge et publikum og udvikle dit omdømme som tankeleder.

SoundCloud

prismodel: gratis og abonnement

hvis du har lydindhold som podcasts, er SoundCloud en fantastisk platform at nå ud til publikum. Ligesom iTunes giver SoundCloud dig mulighed for at uploade og dele dit indhold gratis. Hvis du vil have flere funktioner, såsom detaljerede analyser og finjusterede lydkontroller, kan du tilmelde dig et månedligt eller årligt abonnement.

for at få succes skal din podcast være tilgængelig for et bredt publikum. Derfor er det bedste praksis at syndikere dit lydindhold på flere platforme. Hvis du kun udgiver din podcast via iTunes, kan du gå glip af et betydeligt antal lyttere. Grundlæggende færdigheder med RSS-feeds giver dig mulighed for at synkronisere iTunes og SoundCloud, så du kun skal uploade dit indhold en gang.

YouTube

prismodel: gratis

med over 1,9 milliarder aktive brugere hver måned er YouTube det klare valg til syndikering af videoindhold. Det er nemt at oprette en konto og begynde at uploade dine præsentationer, tutorials og informative videoer i øjeblikke.

den nye YouTube Studio-funktion giver et analytics-dashboard til at spore hver videos ydeevne. Du kan også få indsigt i publikums adfærd for at hjælpe dig med bedre at skræddersy dit indhold til seerens behov.

YouTube-indlejringer er en fantastisk måde at vise indhold på din hjemmeside uden at skulle være vært for videoer på din egen server. Hvis du planlægger at oprette en masse videoindhold, kan dette være en klogere brug af ressourcer.

Pinterest

prismodel: gratis og betalt

hvis du opretter infografik eller andet visuelt indhold, er Pinterest en nyttig platform. Sammenlignet med andre indholdssyndikeringsløsninger viser Pinterest infografik, som de er beregnet til at blive set – ikke beskåret, så de passer til en internetskabelon.

du kan uploade så mange stykker indhold, som du vil gratis. Betalte brugere kan oprette specielle pins, der giver mulighed for mere brugerinteraktion. For eksempel viser Artikelpins en overskrift, forfatter og beskrivelse, så brugerne nemt kan afgøre, om indholdet er det, de leder efter. Pinterest er også et af de bedste steder at dele opskrifter og produktbeskrivelser, der kan købes.

hvad med betalte syndikeringsplatforme?

nu hvor du har set, hvad udbydere af gratis indholdssyndikering har at tilbyde, lad os se på betalte platforme. De kan være populære, men vi anbefaler ikke at bruge dem, da den værdi, de producerer, er lille, og de kundeemner, de genererer, har tendens til at være af lav kvalitet.

Outbrain

prismodel: pris pr.klik

som et af de største indholdssyndikeringsnetværk genererer Outbrain mere end 275 milliarder indholdsanbefalinger hver måned. Du har sandsynligvis set Outbrain-indhold på sider som CNN og Le Parisien.

Outbrain tilbyder en omfattende native annoncenetværk og indhold marketing distributionskanaler. Betalt indhold distribueret af Outbrain kan tage form af pressedækning, blogartikler, podcasts, sociale medieindlæg, displayannoncer og næsten enhver anden type indhold, du kan forestille dig. Disse vises ofte som spammy annoncer i bunden af hjemmesider.

Semanta

prismodel: månedligt minimumskampagnebudget

Semanta er en indfødt annonceplatform på efterspørgselssiden, der bruger avanceret teknologi til at placere relevante reklamer foran læserne. Selvom virksomheden blev optaget af Outbrain i 2017, fortsætter den med at operere under sit eget brand.

denne løsning kan optimere time-on-site og click-through-rate metrics for at forbedre ROI for hvert stykke indhold, du producerer. Vi kan også hjælpe B2B-organisationer med at udvikle indholdshubs til specifikke målgrupper – men vi har ikke set meget bevis på dets evne til at generere værdi.

nulpunkt

prismodel: Gratis

denne løsning er gratis, men det tvinger dig til at være vært for en kontrol på din hjemmeside, der kan gøre dine sider ser spammy, som kan reducere din ROI. Formålet er at hjælpe indholdsudgivere med at få mere trafik ved at skabe et miljø, der opfordrer læserne til at klikke på links. Når du samarbejder med , placerer du en kontrol på din hjemmeside, der indeholder links til artikler. Brugere klikker på disse links og bliver sendt til en side med artikler, hvor de kan opdage relateret indhold.

jo mere dine brugere engagerer sig i null-indhold, jo mere gratis trafik vil null-net sende til din hjemmeside. Det giver en manuel godkendelsesproces i midten for at sikre, at alt indhold, der vises på din kontrol, overholder din organisations redaktionelle standarder. I sidste ende anbefaler vi ikke denne platform, fordi den kan køre brugere væk fra din side, og den er lidt for tæt på at forbinde landbrug efter vores smag.

Taboola

prismodel: Cost-per-click

ligesom Outbrain, Taboola giver et omfattende netværk af udgivere, der distribuerer dit indhold til en algoritmisk defineret læserskare. Du har kontrol over, hvilke sider dit indhold kan vises på. For eksempel, hvis du ikke ønsker, at dit indhold skal vises ved siden af potentielt kontroversielle artikler, kan du ekskludere disse sider via et simpelt dashboard. Men hvis du ikke ved, hvilke sider der producerer giftigt indhold, kan dit brand vises på disse sider i dage eller uger, før du finder ud af det.

Taboola kan placere indhold på sider indbygget, så det vises inden for hvert steds feed, hvor læserne er mest fokuserede. Kyndige læsere vil vide, at dette er annoncer, og de brugere, der klikker på dem, er sandsynligvis af lav kvalitet.

klar til at forstærke dit eksisterende indhold gennem en syndikeringsstrategi?

uanset om du prøver at opbygge et publikum fra bunden, eller du vil udvikle dit omdømme som tankeleder, kan syndikeringsnetværk og platforme øge styrken i dit indhold. Bare vær smart om, hvilke du bruger. Vi ses derude!

Redaktørens note: Opdateret Februar 2021.