hvad kan du lære af 7 fantastiske Corporate Blogs?

en vindende corporate blog kan bringe ny trafik til din hjemmeside og tilføjet opmærksomhed til din virksomhed. Ifølge en undersøgelse får virksomheder, der blogger, gennemsnitligt 55% mere trafik på deres hjemmesider end dem, der ikke gør det. det tilføjer værdi til nye og eksisterende kunder og kan få dig til at skille sig ud fra dine konkurrenter. Men hvordan går en virksomhed i gang med at oprette en blog, som deres kunder rent faktisk vil læse?

til.com CEO og COO Blog

Zappos.com, den gigantiske online sko-og beklædningsforhandler, har en række blogs. Nogle fokuserer på deres produkter og generelle virksomhedsnyheder, men især en skiller sig ud: den delte blog fra deres administrerende direktør og COO.

hvad der adskiller denne blog er den gennemsigtighed, den tilbyder til Zappos.com kunder. Interne e-mails, notater og andre virksomhedsnyheder deles alle. Det faktum, at interne e-mails kopieres i deres helhed og deles med offentligheden, er noget, som mange virksomheder vil spotte. Men det handler om at opbygge tillid. En omfattende intern e-mail, der markerede 1-års jubilæum for deres aftale med , og inkluderede den originale e-mail, de sendte ud, da aftalen med blev annonceret.

hvis offentligheden ser dig som ærlig og ligetil, så er de mere tilbøjelige til at gøre forretninger med dig. Så enkelt er det.

Zappos.com har også en anden blog, der er bemærkelsesværdig:Insights. Det er hostet på et separat domæne, og indeholder tonsvis af oplysninger om den måde, de gør forretninger og deres virksomhedskultur. De tilbyder også information om fremragende virksomhedskultur hos andre virksomheder. De har regelmæssige funktioner på ting som bøger, de læser, og sjove indlæg som f.eks. Det er rettet mod andre iværksættere og virksomheder, og har masser af værdifulde insideroplysninger om, hvordan man opbygger en virksomhedskultur, der er så fremragende som Hvad Appos har.

afhentning

gennemsigtighed skaber tillid. Hvis du vil have dine kunder til at se din virksomhed så ærlig og ligetil, skal du ikke være bange for at dele interne dokumenter og være så åben som muligt om, hvad din virksomhed laver. At have disse oplysninger kommer fra en højere op i virksomheden giver mere troværdighed og giver det ekstra indflydelse.

Facebook-bloggen

Facebook-bloggen er klart målrettet mod eksisterende brugere. Og når du har en aktiv brugerbase på mere end 500 millioner mennesker, er det vigtigt at holde kommunikationen ikke bare åben, men strømlinet. Bloggen fungerer som en perfekt, unintrusive platform til at holde brugerne opdateret om nye funktioner og vigtige oplysninger.

Facebook-bloggen er et andet godt eksempel på, hvordan det at have flere medarbejdere udstationering kan resultere i bedre indhold af højere kvalitet og en mere ensartet udstationeringsplan. Blandt de mennesker, der blogger, er Mark Guckerberg, grundlæggeren af Facebook. At have din administrerende direktør eller andre ledere på højt niveau, når der annonceres noget vigtigt, giver det mere troværdighed i kundernes øjne.

afhentningen

Facebook-bloggen kan lære os to ting. For det første, når du skal kommunikere med et stort antal mennesker, kan en blog være en god måde at gøre det på. For det andet, at have et stort bloggingteam, der inkluderer medarbejdere fra hele din organisation, gør din blog meget mere engagerende for brugerne. Din administrerende direktør skal blogge, men det skal dine praktikanter også.

Lulu

Lulu tager en anden tilgang til deres blog. I stedet for blot at promovere deres virksomhed og deres tjenester tilbyder de værdifuld information til deres kunder og kundeemner relateret til selvudgivelse, den branche, de betjener. Sikker på, de taler også om deres egne produkter og tjenester, og hvordan man får mest muligt ud af dem, men det er altid med kunden i tankerne. Du vil ikke finde nogen regurgitated corporate pressemeddelelser her.

når dine kunder er gør-det-selv-brugere eller en lignende demografisk, der giver oplysninger, der giver dem mulighed for at gøre, hvad de gør bedre, bliver du deres go-to point for viden. Når de har et spørgsmål om noget, ser de dig som en autoritet om emnet og henvender sig til din blog for at få råd.

afhentningen

tænk over, hvad dine kunder laver, og hvordan du kan hjælpe dem med at gøre det bedre. Det skal ikke kun omfatte, hvordan du kan hjælpe dem direkte, men også hvordan de kan hjælpe sig selv eller få hjælp fra andre, der gør ting, som din virksomhed ikke gør. hvis du sætter dine kunders behov først, er de mere tilbøjelige til at respektere din virksomhed og henvende sig til dig, når de har brug for noget.

Notion Ink

Notion Ink er en indisk opstart, der arbejder på en tablet enhed, Adam, der vil være en direkte konkurrent til iPad (det er endda blevet mærket en “iPad killer” af nogle tech blogs). Deres blog er oprettet specifikt for at holde potentielle købere opdateret om udviklingen i tabletens udvikling.

deres blog er anderledes på nogle få måder. Først, det er vært på WordPress.com. Mange virksomheder synes ikke, det er okay for dem at være vært for deres blog andetsteds, men for mindre virksomheder, der ikke ønsker eller har en internetmaster, kan en gratis hostet blog være en god mulighed. Også, design af bloggen bærer ingen lighed med deres hjemmeside design. I stedet er det meget enkelt og minimalistisk og sætter fokus på deres indhold.

indholdet er bare den slags ting, som potentielle købere ønsker: der er information om fremskridt, specifikationer og meget mere. Det hele er skrevet i en meget konversationsstil, som fungerer til deres fordel. De beder også om input fra læsere regelmæssigt. I betragtning af denne lille opstarts hovedkonkurrence er Apple, kæmper de en opadgående kamp. At omfavne det faktum, at de er et mindre firma, der kan tilpasse sig og reagere på deres kunders behov, er en ting, der virkelig kan adskille dem.

Notion Ink er et godt eksempel på, hvordan en corporate blog ikke behøver at være prangende for at gøre det job, det var designet til at gøre.

afhentningen

hvis din produktlancering er langt væk, kan blogging om hele processen holde potentielle kunder interesserede. At få feedback og input kan også føre til at skabe et endnu bedre produkt, end du måske, hvis du holdt alt under omslag.

MintLife Blog

MintLife Blog er bloggen til Mint personal finance. Deres blog tjener til at styrke deres kunder ved at give gode personlige finansoplysninger på en regelmæssig tidsplan. De dækker emner som at komme ud af gæld, økonomien, boliger, og sparsommelig Levevis, alle ting, der sandsynligvis vil være af interesse for deres brugere.

MintLife dækker ikke kun de alvorlige ting. De har også skrevet om ting som”penge kunst”. Og mange af deres indlæg handler heller ikke om livsændrende økonomiske beslutninger. De taler også om ting som at tippe ordentligt, når du går ud for at spise, eller vegetariske måltider til under $10.

det er indlysende, at MintLife ønsker at konkurrere med andre personlige finansblogs, hvoraf der er masser. At have en virksomhedsblog, der konkurrerer med regelmæssige emneblogs i en given branche, er noget, der er vanskeligt at gøre, men kan let indstille din virksomheds blog til succes.

afhentning

det er muligt at konkurrere med ikke-virksomhedsblogs i din branche og kan være en fantastisk strategi for en virksomhedsblog. Funktioner, der klart er emnefokuserede, men som omfatter personer eller ting fra din virksomhed, gør dobbeltarbejde (som funktionen MintLife gjorde på hvad der er i deres grundlæggers tegnebog).

Signal vs. støj

Signal vs. støj er virksomhedens blog af 37signaler, skabere af produkter som Basecamp og Highrise. 37signals har faktisk to blogs: denne og deres separate Produktblog (som forudsigeligt taler alt om deres produkter, hvem der bruger dem osv.). SvN ser dog på, hvordan man gør 37signals kunder bedre til, hvad de gør. Og en stor del af det taler om virksomheder, der bruger deres produkter, og hvordan de er blevet succesrige.

denne form for strategi er en fantastisk strategi for en business-to-business virksomhed. Når alt kommer til alt, hvis dine kunder er mere succesrige, vil noget af denne succes sive ned til dig.

afhentning

vær ikke bange for at have andre virksomheder på din virksomhedsblog, især hvis du er i B2B-segmentet. At vise, hvordan andre får succes, samt tip til bedre forretning, vil være af interesse for dine virksomhedslæsere.

hele historien

hele historien, bloggen for hele fødevaremarkedet, dækker nyheder og information relateret til deres produkter, men dækker også miljø-og bevaringsnyheder generelt. De giver nyttige ting som opskrifter og giver bag kulisserne ser på nogle af deres leverandører. I betragtning af at de typer forbrugere, der sandsynligvis handler på hele fødevarer, næsten helt sikkert bekymrer sig om oprindelsen af de fødevarer, de køber, er denne sidste funktion særligt velegnet til bloggen.

at træde uden for din virksomheds direkte sfære giver mere værdi for dine kunder, og i tilfælde som dette kan det også forbedre forholdet til dine leverandører.

afhentning

tilvejebringelse af nyttige oplysninger og med andre virksomheder er ikke kun begrænset til B2B-blogs. B2C-virksomheder kan bruge lignende taktikker til at give information, der forbedrer deres kunders liv og styrker deres egen position på markedet.

en hurtig Guide til at starte din egen virksomhedsblog

hvis ovenstående blogs har inspireret dig til at starte din egen virksomhedsblog (eller forny din eksisterende), vil nedenstående tip få dig i den rigtige retning.

Hvorfor Blogger Du?

alle de blogs, der er vist ovenfor, har klare grunde til blogging, og det indhold, de offentliggør, afspejler det. Der er et par forskellige grunde til, at virksomheder kan blogge, og nogle virksomheder blogger af mere end en grund. Find ud af, hvorfor du blogger, så det kan styre dine beslutninger herfra og ud.

Sæt mål

før du kommer i gang, skal du tænke over, hvad du vil opnå ved at blogge. Bare at sige, at du vil blogge, fordi alle andre i din branche gør det, er ikke en god nok grund. Du skal have noget fra din blogging indsats. Brug et par minutter på at skrive dine blogging-mål ned, og husk dem derefter, når din blog vokser og udvikler sig.

Blog Management

du har brug for nogen til at styre den tekniske ende af tingene såvel som dit indhold. Hvis du ikke har udpeget det folk til at styre din hjemmeside, vil gå med en hosted blogging service spare dig for en masse hovedpine.

på indholdets ende er det en god ide at udpege en person som “editor”. Denne person skal være ansvarlig for at sikre, at der er indhold klar som planlagt, og at det er korrekturlæst og optimeret til søgemaskiner. Dette kan være en af dine bloggere eller en anden i virksomheden.

det er vigtigt at beslutte, hvilke typer indlæg du vil offentliggøre, og hvem der er ansvarlig for at skrive indlæg. Få mere end en person til at opdatere din blog, især hvis du vil offentliggøre dagligt. Spredning af arbejdsbyrden mindsker chancen for, at dine bloggere bliver brændt ud. Du vil også gerne oprette en slags vejledende dokument til dine bloggere, så de ved, hvad der er og ikke er acceptabelt at sende.

vindende posttyper

der er et par forskellige slags indlæg, der har tendens til at få mere opmærksomhed end de standardnyheder eller opdateringsindlæg, der findes på de fleste virksomhedsblogs. Blanding ting op kan bringe i nye læsere, og hvis det gøres godt, kan få dig en masse trafik fra indgående links og søgemaskiner.

din niche og din læserskare vil diktere, hvilke der fungerer bedst for din blog. Pointen er at skrive indlæg, som folk finder interessante og værdige til at dele med deres eget netværk, hvad enten det er ved at linke på deres egen blog eller dele det på deres sociale netværk.

• vejledningen: tænk på noget, som din læserskare sandsynligvis vil lære at gøre, og skriv derefter et indlæg, der forklarer, hvordan du gør det. Disse behøver ikke at være særlig lange eller komplicerede, bare nyttige.
• Listeindlægget: disse er blevet overdrevet i nogle cirkler og nicher, men de har stadig en tendens til at få masser af opmærksomhed, hvis de er godt færdige. Du kan liste ting som ressourcer, tip eller næsten alt andet, normalt med en beskrivelse af hver. Lister omfatter normalt alt fra fem links til mere end to hundrede.
• det kontroversielle indlæg: kontrovers sælger. Denne form for indlæg kan være vanskelig at trække effektivt ud på en virksomhedsblog, men det kan også have en enorm indflydelse. Angreb ikke, men argumenter i stedet for en almindelig mening eller koncept relateret til din niche, og giv et andet synspunkt. Bare sørg for at sikkerhedskopiere eventuelle krav med fakta eller førstehåndsoplevelser. Og en advarsel: hvis du ikke har en tyk hud, skal du undgå denne form for indlæg, da du næsten helt sikkert har nogle meget stærke stemmer, der modvirker det, du siger, enten i dit kommentarafsnit eller andre steder online.
• samtaler: Samtaleindlæg gør det godt, hvis du kan fange en samtale med en høj profil enten i din virksomhed eller i din branche. Den bedste måde at lande en samtale på er at komme med dine spørgsmål (5-10 er normalt et godt antal, medmindre du allerede har et forhold til dit emne, og de har accepteret en længere samtale) og derefter skyde en e-mail til dem, der indeholder spørgsmålene. Hvis du e-mailer dem og spørger dem, om du kan e-maile dem nogle spørgsmål til samtale, er det mere sandsynligt, at du bliver ignoreret eller fortalt, at de ikke har tid. Hvis du medtager spørgsmålene lige der (og der er ikke for mange af dem), så vil de være mere tilbøjelige til bare at svare dem lige da.
• konkurrence eller konkurrence indlæg: Alle kan lide at vinde ting. At holde en konkurrence eller konkurrence på din blog er en fantastisk måde at få dine kunder involveret på. Kræver dem til at gøre noget for at deltage (enten skrive et indlæg på deres egen blog om et emne, kvidre et link, eller noget andet, der får din blog derude til et bredere publikum) kan drive mere trafik til din hjemmeside og få dig flere kunder. Selv noget så simpelt som at bede læserne om at besvare et spørgsmål i dit kommentarafsnit øger engagementet. Og den pris, du giver væk, behøver ikke at være enorm, det kan være noget så simpelt som en konsultation eller en gratis bog.
• Prediction indlæg: denne form for indlæg er altid muligt omkring nytår. gøre nogle forudsigelser om din branche i det kommende år eller anden længde af tid. Vær ikke bange for at få lidt “derude” med det, du forudsiger, da det er den slags ting, der får dig mere opmærksomhed.
• Begynderguider: der er altid nytilkomne i enhver branche. Folk, der ikke helt ved, hvor de skal starte. Hvis ingen i din branche allerede har oprettet en, kan en Begyndervejledning til din niche være uhyre nyttig og kan give dig masser af indgående links. Det sætter dig også op som en ekspert ressource. Du kan endda oprette en række indlæg omkring dette emne og sende en gang om ugen eller deromkring over en periode. Når serien er færdig, kan du overveje at kombinere alle indlæg i en gratis e-bog eller hvidbog for endnu mere opmærksomhed.

for flere ideer om typer af indlæg, der fungerer godt, tjek disse ressourcer:

• 7 blog-indlæg, som altid synes at få Links og trafik – ProBlogger
• 20 typer af blogindlæg – kæmper bloggere blok – ProBlogger
• 5 typer af indlæg, der genererer trafik – Nate Hvidhill dot Com

konklusion

der er en masse muligheder, når det kommer til corporate blogging. Vær ikke bange for at prøve noget andet, og prøv at få folk fra hele din organisation til at blive involveret. Gør det til et sjovt virksomhedsprojekt snarere end en pligt, som kun en eller to personer er ansvarlige for.