for Angelo, det perfekte eksempel er Avis ‘ “vi prøver hårdere” kampagne.
det debuterede i 1962, da Avis kæmpede for at holde trit med No. 1-mærket i kategorien Biludlejning. Avis henvendte sig til Doyle Dane Bernbach for at få hjælp. Agenturet oprettede en kampagne, der gjorde det muligt for Avis at ikke konkurrere med sin konkurrent, men omfavne sin andenpladsstatus.
Angelo, der valgte “vi prøver hårdere” som en af hans tre favoritkampagner nogensinde, mener, at det var “en af de første rigtige challenger-brandkampagner derude, ved siden af Folkevagten, selvfølgelig.”
” hvis mærker bare havde modet til at være autentiske og eje op til hvem de er og vise deres slags mangler, tror jeg, at folk ville være meget mere tilgivende og helt sikkert ville træde op og være ambassadører for mærket på grund af deres ærlighed,” sagde Angelo.
en anden kampagne, der demonstrerer et brands mod, og Angelos anden favoritannonce, er Dove ‘ s “Real Beauty” – kampagne. “Jeg elsker at se og føle hjertet og sjælen i et brand. Jeg tror virkelig, at verden desperat har brug for den ægthed,” sagde Angelo om det langvarige arbejde.
til sit sidste valg valgte Angelo ikke en kampagne i sig selv, men et brand, Apple, for at være “konsekvent strålende.”Fra “1984” til “her er de skøre”, overrasker og glæder Apple sig med sit kreative arbejde igen og igen, sagde han.
“lige over tid for at se konsistensen af det mærke, har det aldrig gået glip af et skridt,” sagde Angelo. “Det går bare tilbage til kernen i, hvad Apple står for, og Apple handler om at tænke anderledes.”
hør mere fra Angelo om det arbejde, der inspirerer ham i videoen ovenfor. Plus, David&Goliath grundlægger og formand deler nogle af hans foretrukne arbejde kommer ud af hans agentur i øjeblikket.
Tjek alle Aduges “bedste annoncer nogensinde” videoer her.
