Påbegyndelsessæsonen er over os. Du ved, hvad det betyder. Berømtheder, statsmænd, og lærde over hele verden leverer opmuntrende ord, når kandidater krydser skolefaser for eksamensbeviser. Og vi ser videoerne.
der har været mange gode begyndelsestaler indtil videre i år. Imidlertid, der var en tale, i særdeleshed, det er blevet en sensation: adressen givet af vil Ferrell ved University of Southern California påbegyndelse Maj 12, 2017.
sikker på, vi er alle enige om, at vil Ferrell er sjovt. Men hvad er det ved hans begyndelsestale, der har fået det til at samle mere end 1.9 millioner YouTube-visninger på få dage og få presseopmærksomhed fra forretninger, der spænder fra tid til anden, Maksim til MSNBC?
vi analyserede Ferrells tale. Vi fandt ud af, at han havde formet sin adresse som de bedste kommunikatorer gør: på en måde, der ville resonere med publikum.
Ferrell ønskede, at hans tale både skulle lykønske og inspirere de kandidater, der lytter til ham. Han ville have dem til at tro på deres egen evne til at opbygge en fremtid som hans, på trods af at de måske ikke ved, hvad de vil gøre lige nu.
Ferrells forsøg endte med at blive en grand-slam. Hans indledende tale er uomtvisteligt inspirerende og motiverende. Det resonerede ikke kun med folk i publikum den dag, men også et globalt publikum, der har haft chancen for at tage det ind via Internettet.
Sådan bruger Ferrells tale smart kraftfulde præsentationsstrategier for at underholde, gribe, overtale og i sidste ende få indflydelse:
han skabte fælles grund med sit publikum
det var ikke svært for vil Ferrell finde fælles grund med sine lyttere. Han var også uddannet fra USC i 1990. Ferrell gjorde det kendt fra get-go og fortalte sine lyttere:
“det er utroligt surrealistisk, man kan endda sige utroligt, at jeg får leveret denne adresse til dig. Som en freshman i efteråret 1986, hvis du skulle komme op til mig og sige, at i år 2017 Du, vil Ferrell, vil levere påbegyndelse adresse til USC, jeg ville have krammet dig med tårer i øjnene…”
ved at fortælle kandidater, at han også var en USC kandidat, han gjorde det muligt for hans publikum at forholde sig til og stole på ham. Hos Duarte har vi oplevet, hvor meget tættere du kan komme på dit publikum ved hjælp af fælles grund. Du kan gøre det, selv når du taler til et stort publikum. I sin bog om overbevisende præsentationer, Resonate, opsummerer Nancy Duarte vigtigheden af at skabe fælles grund:
at skabe fælles grund med et publikum er som at rydde en vej fra deres hjerte til dit. Ved at identificere og formulere fælles oplevelser og mål bygger du en tillidsvej, der er så stærk, at de føler sig trygge ved at krydse til din side.
vil Ferrells etablering af fælles grund hjælpe med at bygge bro mellem den utroligt succesrige berømthed og de nyuddannede studerende, der er klar til at gå i gang med deres rejse i voksenverdenen.
han fortalte en historie
Storytelling er et kraftfuldt værktøj. Ferrell brugte det mesterligt ved at få mest muligt ud af sin begyndelsestale til en historie om sin tid på USC. Han vævede en fortælling om, hvordan han gik i skole for at få en grad i “sportsinformation” – men han var ikke sikker på, hvad han ville gøre professionelt (måske sportscasting?). Imidlertid, mens han var på USC, han begyndte at udvikle en interesse for komedie, da han spillede en praktisk vittighed på en skræmmende professor. Professoren endte med at elske vittigheden og bad ham om at gøre det igen. Ferrell forklarede, at hans oplevelse på skolen såede frøene til hans ønske om at underholde. Langsomt men sikkert var han i stand til at opbygge en karriere, der gav ham succes.
når du taler til et publikum, er brug af historier en fantastisk måde at gribe folk på. Du underholder og lader dem ønske at vide, hvad der kommer næste gang.
derudover er historiefortælling en utrolig effektiv måde at få folk til at hoppe om bord med din besked. Historier bogstaveligt fysiologisk ændre folks sind. Dette hjælper dem med at føle, at de kan empati og stole på, hvad de hører. Jonathan Gottschall, forfatteren af Storytelling Animal, forklarer, “Når vi læser tørre, faktuelle argumenter, vi læser med vores hertuger op. Vi er kritiske og skeptiske. Men når vi er optaget af en historie, slipper vi vores intellektuelle vagt. Vi bevæges følelsesmæssigt, og dette ser ud til at efterlade os forsvarsløse.”
ved at strukturere sin tale som en historie hjalp Ferrell med at sikre, at hans adresse ikke var en snoosator. Han sørgede også for, at kandidaterne var klar til at tro på hans vigtige afsluttende besked:
“til de af jer kandidater, der sidder derude, der har en ret god ide om, hvad du gerne vil gøre med dit liv, tillykke. For mange af jer, der måske ikke har det hele regnet ud, er det okay. Det var den samme stol, jeg sad i. Nyd processen med din søgning uden at bukke under for presset fra resultatet.”
så de forlod følelse håbefulde og bemyndiget.
han brugte kontrast
en anden måde, at Ferrell gjorde sin tale så darn underholdende var ved at bruge kontrast. For at holde lytterne hængende på hans sidste ord kontrasterede han “vilje-det-var” (en studerende ved USC, der arbejdede i humaniora audiovisuelle afdeling) og “vilje-det-er” (en tidligere SNL-skuespiller, der skabte Anchorman, Old School, og modtager nu en æresdoktorgrad fra et universitet i verdensklasse).
kontrast er et værktøj, der skaber spændinger i taler. Det skaber en kløft mellem to områder. Derefter giver det højttaleren mulighed for at levere den løsning, der vil bygge bro over dette hul. Duarte forklarer, ” Dit job som kommunikator er at skabe og løse spændinger gennem kontrast. At bygge meget kontrasterende elementer i en præsentation holder publikums opmærksomhed. Publikum nyder at opleve et dilemma og dets opløsning… ”
ved at kontrastere hans Dage som studerende og hans Dage som entertainer var Ferrell i stand til at afsløre for publikum, hvordan han bevægede sig mellem de to. Han var derefter også i stand til at forklare kandidater, at de også vil være i stand til at gøre noget lignende.
han gjorde publikum historiens helt
Ferrell fortalte sin egen personlige historie i sin begyndelsestale. Imidlertid, han sørgede for at placere lytterne i centrum af den historie. Faktisk, da han begyndte at fortælle den fortællende del af sin adresse, skiftede han til den anden person. Han sagde direkte,
” du er kandidatklassen i 2017. Og ved hver statistisk analyse betragtes du kollektivt som den stærkeste klasse nogensinde at opgradere fra dette universitet. Alle har udmærket sig i forskellige studiekurser.”
Ferrell brugte sine egne eksempler til at belyse, hvordan kandidaterne kunne forvente at navigere gennem deres eget livs rejse, nu hvor de går i gang med en lignende søgen.
ved at gøre publikum til historiens helt, er en højttaler eller præsentator i stand til at få budskabet til at føle sig mere relevant for lyttere. Ferrell sluttede sin begyndelsestale, der forklarede kandidaterne, hvordan de kunne forvente, at deres helts rejse ville ende:
“Stol på din tarm, bliv ved med at kaste dart på dartbrættet. Lyt ikke til kritikerne – og du vil finde ud af det.”
Startadresser er normalt inspirerende. Men Ferrell slog det virkelig ud af parken, da det kom til at holde en begyndelsestale, der forvandlede sig. Efter at have set på de magtfulde overbevisende værktøjer, han brugte, vi kan vædde på, at mange af dem forlod bevæget af hans bemyndigende og opløftende budskab. (Eller måske var det bare hans meget … smukt … sunget gengivelse af det flerårige hit “Jeg vil altid elske dig” leveret i slutningen af hans adresse, der virkelig hamrede ting hjem for lytteren.
