efterspørgslen efter nye online MBA er skyhøje—og bucking nationale tendenser.
af Andreas Thurston
—
fuldtids MBA har været i problemer i nogen tid. Ansøgningerne var nede på mere end halvdelen af skolerne i USA i 2019, ifølge Graduate Management Admission Council. Et stigende antal lavere niveauer har endda lukket på grund af manglende efterspørgsel: nogle virksomheder insisterer ikke længere på en MBA, mens billigere tilbud fra skoler i Europa, Canada og Asien har styrket konkurrencen for oversøiske studerende. Og det var før COVID-19-pandemien lukkede campusser, jordede internationale flyvninger og sendte den globale økonomi i en tailspin.
men den nyeste MBA forstyrrer krisens fortælling og trodser de dystre nationale udsigter.
Søgroms Online MBA, der lanceres i efteråret i partnerskab med den globale online uddannelsesplatform; det er også på kursus at have de mest erfarne studerende på nogen af skolens programmer. Allerede før BU annoncerede den nye MBA i juli 2019, havde han allerede modtaget 10.000 anmodninger om en online MBA, ifølge Susan Fournier, professor og Dean. I maj 2020 øgede skolen den indledende kohorte fra 200 til 400 studerende for at “udnytte kvaliteten af ansøgere og efterspørgselsniveauer”, siger Fournier; selv med det øgede antal pletter er ventelisten i hundreder. Fournier forudsiger at indrømme et lignende antal næste forår. I 2023 håber hun at have mere end 1.000 online MBA—studerende-mere end i sine MBA-programmer på campus.
selvom Online MBA ‘ er har eksisteret i et stykke tid, siger Fournier, er de fleste simpelthen digitale versioner af eksisterende boligprogrammer med lignende kurser og prismærker. Online MBA er anderledes, siger hun. Skolen bygger en helt ny læseplan til en ny målgruppe—og tilbyder den til en markant lavere pris end dens MBA på campus.
“residential MBA har en 50-årig historie,” siger Fournier. “Det er gennemsyret; det er et skib, du kun kan flytte så meget ad gangen. Hver skole ønsker at genstarte—men når man ser på alle disse genstarter, er de stort set inkrementelle. Det er virkelighed: det er meget lettere at forestille sig noget helt, når du starter fra nul, og ingen har en optjent historie.”
Online MBA dispenserer med fagspecifikke kurser som Økonomi og marketing til fordel for seks tværfaglige moduler med fokus på forretningsproblemer, såsom styring af ydeevne med data, førende med integritet, fremme innovation og styring af risiko-et modul, som Fournier siger, er ” særligt relevant for ledelsesværktøjssættet, da vi lærer af COVID—19-krisen.”Hvert modul tager cirka 15 til 20 timers arbejde om ugen, hvilket inkluderer virtuel kontortid og teamopgaver; MBA kan afsluttes på så lidt som to år. I modsætning til Residential MBA er der ingen dybdegående specialiseringer, ingen praktikophold på stedet. Og så er der prisen: $24.000. Fournier kalder det et paradigmeskift.
“vi målretter mod et andet forbrugersegment,” siger hun, “så produktet skal også være anderledes for at imødekomme deres oplevelser og behov.”
Fournier siger, at online MBA er målrettet mod mid-level karriere advancers og globale elever, der kan drage fordel af en tværfaglig læseplan. Det adskiller sig fra de eksisterende programmer på campus, der har tendens til at tiltrække unge fagfolk, der sigter mod at skifte karriere eller job: disse studerende er mere tilbøjelige til at have skræddersyede grader med specialiseringer som sundhed eller digital teknologi og valgfag med fokus på forskellige funktionelle områder. “MBA’ erne på fuld tid og deltid ønsker også at være på campus, “siger Fournier,” og søge fordelene ved personligt netværk, personlig karrierestøtte, dybt engagement med fakultetet og mere praktisk, integreret projektarbejde.”
det er derfor, hun siger, at online MBA ikke har omdirigeret ansøgere fra Cast ‘ s on-campus uddannelser. Gennemsnitsalderen for optagne Online MBA-studerende er 37, sammenlignet med 28 for fuldtidsprogrammet; de har 12 års erhvervserfaring sammenlignet med 6 for fuldtids MBA-studerende. Mindre end 5 procent forventer at bruge Online MBA til at ændre karriere.
faktisk, på trods af COVID—pandemien, der placerer et kæmpe spørgsmålstegn omkring indlæggelser på efterårskollegiet—og de problemer, der plager den amerikanske MBA før coronavirus-krisen-er ansøgninger til Spørgeroms fuldtidsprogram, som typisk har en klassestørrelse omkring 130, steget med 17 procent i forhold til sidste år. Historisk set har hårde økonomiske tider haft en tendens til at skubbe MBA-applikationer højere, da folk revurderer deres karriereveje og positionerer sig for at drage fordel af et fremtidigt opsving. Fournier siger, at erfaringerne fra hjemmet og fjernundervisning, der er tvunget af COVID-nedlukninger, også har kastet fordele og ulemper ved online og personlig læring i perspektiv.
“at lære online er en meget anderledes oplevelse,” siger Fournier. “Vi forstår alle nu, at det kan være godt, og det kan være effektivt, men for mange af vores studerende—især dem i boligprogrammerne—er de kommet til at indse, at der i et online-only-program mangler ting. Krisen har bidraget til at forfine og uddanne forbrugerne om, hvad værdipropositionerne er i de forskellige tilgange: alle har en reservationspris, som de er villige til at betale for det værdiproposition.”
hun siger, at krisen også har hjulpet skolen med at overveje måder til yderligere at forbedre, udvikle og differentiere sin læseplan på campus, karrierestøtte og undervisningsmetoder for bedre at passe til behovene hos de karriereomskiftere, den tiltrækker.
skrivning til Inside højere Ed, teknologi og læring ekspert Joshua Kim beskrevet Søgrom Online MBA som visionær.
“jeg formoder, at Søgrom $24K MBA vil ende med at forbedre BU’ s plads i den globale MBA-rangliste,” skrev Kim, direktør for online-programmer og strategi ved Dartmouth College og en senior fyr ved Center for nye Designs i læring & stipendium. “Ved at tilbyde en billig og lille bolig MBA sammen med en ubundtet Online MBA, eksperimenterer BU med brandsegmentering.”
Kim lavede sin forudsigelse før coronavirus-krisen, og før USA begyndte på det største og stort set improviserede fjernundervisningseksperiment i historien. Dengang beskrev mange eksperter Online MBA som en dristig gamble.
“Ja, Vi tog en stor risiko, men vi gjorde vores bedste analyser og troede virkelig på vores segmentering—og i henhold til de data, vi nu har, havde vi ret på vores indsats,” siger Fournier. “På grund af coronavirus er mange forbrugere også mere komfortable med online, ligesom vores fakultet, og det har også hjulpet.”
Søgrom har set efterspørgslen efter online MBA—kryds højere under krisen-det er en af grundene til, at skolen besluttede at øge antallet af tilgængelige pletter. Ifølge Paul R. Carlile, senior associeret dekan for online læring, er der kun en anden “billig, HØJSKALA MBA i verden”-ved University of Illinois-“så der er en masse ophobet efterspørgsel.”Og, siger Barbara Bickart, senior associeret dekan for kandidatuddannelser, udvidelse af klassestørrelsen er ikke kommet på bekostning af studerendes kvalitet.
“ansøgerpuljen er højt, højt kvalificeret og gennemført,” siger hun. “De er mennesker, der har et reelt behov med hensyn til fleksibilitet og hvordan et akademisk program passer ind i deres liv, som er tankevækkende og kloge—de er mennesker, du gerne vil have i dit alumnenetværk.”
“BU har et meget stærkt brand globalt,” tilføjer Fournier. “Der er mennesker over hele verden, der ville elske at engagere sig som medlemmer af vores samfund, men af en eller anden grund ikke kan. Hvis de ellers ikke ville komme overhovedet, og vi har et tilbud, der fungerer for dem, så gør vi vores job med at forstå markedet og skabe værdi for verden.
“dette er en del af en produktportefølje af MBA’ er, og vi ønsker, at alle potentielle studerende skal se på dem alle og finde den, der passer til dem.”
