Vinyl Er Større End Vi Troede. Meget Større.

musikindustriens seere ved, at vinylplader har haft en genopblussen siden deres næsten død i midten af 2000 ‘ erne, og markedet fortsætter med at vokse. Men vinylsalget er faktisk meget større end hvad branchens tal rapporterer, fordi de ikke tæller brugt vinylsalg, og de undervurderer nyt vinylsalg. Takket være nogle nye data ved vi nu, at vinylmarkedets sande størrelse er mere end det dobbelte af disse industrital.

omsætningen fra salg af brugte plader er særlig betydelig i den digitale æra, nu hvor det meste af opmærksomheden er på streaming, hvor brugerne ikke kan “videresælge” Musik. Musikindustrien gider ikke at tælle brugt salg, fordi ingen indtægter fra brugt salg går til pladeselskaber, kunstnere eller sangskrivere. “I betragtning af størrelsen på det samlede marked er jeg altid chokeret over, at disse tal ignoreres, når man rapporterer salg,” siger Ron Rich, SVP fra Discogs Marketplace, en af de to største online markedspladser for brugte poster sammen med eBay.

til ære for eBays første Vinylbesættelsesuge nogensinde har virksomheden tilbudt et sjældent indblik i sine vinylsalgsdata. Discogs leverede også data til denne historie. Et kendt navn blandt pladesamlere, Discogs er en online database med detaljerede oplysninger om fysiske musikprodukter-for det meste vinyl-der blev lanceret i 2000 og startede sin e-handelsmarked i 2007.

både Discogs og eBay har meget store kataloger over brugt vinyl til rådighed. Discogs viser 5,7 millioner brugte vinylartikler på sin markedsplads fra amerikanske sælgere (Discogs skelner ikke mellem nyt og brugt; det viser kun varer efter tilstand. Tallet på 5,7 millioner tæller ikke en million varer, der er klassificeret som “Mint”). eBay viser 2,3 millioner brugte vinylartikler fra amerikanske sælgere. Det viser omkring 900.000 brugte vinylplader på sin amerikanske side. Hvis disse tal synes små sammenlignet med streamingkataloger som Spotify og Apple Music, skal du huske, at er den største online sælger af ny vinyl, men viser “kun” omkring 300.000 nye titler. ( afviste at levere salgsdata.)

disse online markedspladser sælger også flere millioner vinylplader om året. Som figuren ovenfor viser, enhedssalgstal fra eBay og estimater baseret på Discogs-data tilføjet op til omkring 6 millioner sidste år. Sammenlign det med nyt vinylsalg, der nåede 16 millioner enheder og $395 millioner i omsætning sidste år, ifølge RIAA-tal. (Skeptikere modsætter sig, at dette er langt fra Vinyls tidlige markedstop i 1980 ‘ erne, da vinyl trak 2 milliarder dollars fra 300 millioner enheder.)

figuren viser også, at Discogs salg vokser med omtrent samme hastighed som nyt vinylsalg, mens eBays salg er stagneret. Discogs bliver den foretrukne markedsplads for seriøse rekordkøbere og sælgere. Det skyldes, at Discogs kræver, at sælgere indsender meget detaljerede metadata om musikudgivelser-herunder ting som identifikatorer, frigivelsesland, presseinformation, kunstnerkreditter og betingelser for både diske og ærmer-mens eBay har løsere metadatastandarder for at tilskynde til mere afslappede sælgere og købere (og selvfølgelig understøtter auktioner). Det kræver mere indsats at liste dine poster på Discogs, men samlere kan lide at have alle disse oplysninger.

men disse tal tæller ikke offline salg – hvoraf der er mere end online. Discogs ‘ Rich siger, at deres onlinesalg kun repræsenterer “en brøkdel af, hvad der er derude på det brugte marked, i betragtning af mængderne af brugt lager, der sælges gennem lokale pladebutikker.”

estimeret fysisk detailsalg af brugt vinyl er vist i grønt i figuren ovenfor. Estimaterne stammer fra data fra Sia Records, en kæde af uafhængige butikker i sydvest. Der er omkring 1000 ægte indie pladebutikker i USA, plus andre, der sælger et par vinylartikler blandt bøger, tøj, kaffe osv.

Bemærk, at det samlede beløb er lidt større end RIAA-figurerne for ny vinyl-og det inkluderer ikke data fra (som afviste at levere data). Med andre ord er det samlede vinylmarked mere end det dobbelte af RIAA-tallene, over 30 millioner enheder i 2017.

men det er endnu større end det, fordi mange nye vinylsalg ikke rapporteres. Steve Duncan siger, at de fleste indieforhandlere ikke gider at rapportere deres salgsdata. De forhandlere, der rapporterer deres nye vinyl salg omfatter (som tegner sig for størstedelen af online salg) og specialiserede detailhandlere som Urban Outfitters, Hastings, Hot Topic og FYE, som tilsammen har omkring 1300 detail steder. 67% af vinylsalget finder sted i fysiske butikker, hvilket betyder, at det samlede detailmarked svarer til 2000 butikker eller dobbelt så mange indiebutikker. (Store detailkæder som Best Buy, Target og Valmart sælger vinyl, men med ubetydelige markedsandele.)

så hvis de fleste af de 1000 indieforhandlere ikke rapporterer salg, er det omkring en tredjedel af detailsalget af ny vinyl, der ikke rapporteres, hvilket betyder, at nyt vinylsalg sandsynligvis vil være omkring 50% højere end RIAA-tallene. Det betyder, at den sande samlede størrelse af vinylmarkedet i enhedsvolumen-nyt plus brugt-er omkring 2,5 gange, hvad RIAA rapporterer.

indtægter er en anden sag. Fordi brugt vinyl er billigere end nyt, bør den samlede omsætning for vinyl være mindre end 2,5 gange RIAA-tallene. Men det er stadig meget højere.

de brugte poster, der sælger online på Discogs, eBay og forskellige små sider, der fokuserer på særlige interesser som f.eks. Faktisk er online brugte priser næsten lige så høje som nye vinylpriser: eBay rapporterer gennemsnitlige brugte priser omkring $23 sammenlignet med $25 for nye. Vinyl er dyrt at sende, så de billigere brugte varer har tendens til at sælge i fysiske butikker i stedet for online. Brugte pladebutikker har normalt også forhandlingsbakker, hvor posterne er billige og ikke katalogiseret, som de er på Discogs eller eBay. De gennemsnitlige vinylpriser i butikken er omkring $ 5.

dette tal sætter disse tal sammen og estimerer den samlede vinylindtægt, inklusive brugt. Indtjeningstallene er næsten det dobbelte af RIAA-tallene, og de tæller ikke amason såvel som spillesteder som loppemarkeder (som Brooklyn Flea, afbildet ovenfor, som er vært for flere brugte vinylsælgere hver uge) og garagesalg.

det betyder, at vinyl er på vej til at overgå to kategorier af musikindtægter næste år, som begge falder. Den ene er digital radio, som Pandora og Sirius satellite radio – to virksomheder, der fusionerede i sidste uge.

den anden er cd ‘ er. RIAA ‘ s nyligt offentliggjorte tal for første halvdel af 2018 viser CD-omsætningen, der falder ned fra en klippe-falder mere end 40% i både omsætning og enhedsvolumen fra første halvdel af sidste år. Alligevel forbliver enhedsmængden af CD-salg meget højere end vinyl, især med brugte cd ‘ er taget i betragtning. Hvorfor det? Fordi cd ‘ er nu faktisk er billigere end vinyl. De betragtes ikke som samleobjekter, som vinyl er … i hvert fald ikke endnu.

Salgs-og prisnumre indikerer, at vinylindsamling steg i popularitet omkring 2011. Det var året, hvor musikbranchen begyndte sit store skift til streaming. Det var den tid, hvor musikfans fandt ud af, at den bedste måde at høre musik digitalt var på efterspørgsel fra et enormt online bibliotek snarere end gennem permanente overførsler, som du skal købe og akkumulere. Med andre ord, streaming-hvor du ikke ejer den musik, du lytter til-gjorde ejerskabskvaliteten af vinyl mere tydelig.

spørgsmålet er nu, om cd ‘ er nogensinde bliver samleobjekter, som vinylplader er. Det kan simpelthen være et spørgsmål om tid: det skete med vinyl 30 år efter sit højdepunkt i 1981 og fem år efter dets nadir. Men tænk på de faktorer, der bidrager til Vinyls mystik: den analoge lydkvalitet, ritualet om at sætte pladen på pladespilleren og placere tonearmen, det rigelige 12-tommer lærred til omslagskunst og liner noter.

cd ‘ er har ingen af disse kvaliteter. De, der ønsker god lydkvalitet og ikke er vinyl snobs, er tilfredse med FLAC (lossless compression) filoverførsler, som normalt har bedre lydkvalitet end cd ‘ er. Cd ‘er har brug for deres egne mystiske faktorer, hvis de skal have en renæssance så stor som vinyl’ S.