Identifizieren von Schlüsselmedien und Erstellen von Medienlisten
Die Verwendung von Earned Media ist eine der wichtigsten Taktiken, um Ihr Publikum zu erreichen.
Wichtige Medien
Im Folgenden finden Sie kurze Beschreibungen der fünf verschiedenen Nachrichten
Organisationen. In jeder Beschreibung sind grundlegende Informationen zu
enthalten, wie jede Organisation arbeitet und über die Nachrichten berichtet.
- Zeitungen – Es gibt mehr als 1.600 tägliche
Zeitungen in den Vereinigten Staaten, die vielen Menschen ihre
primäre Nachrichtenquelle bieten. Tageszeitungen zirkulieren morgens oder abends,
normalerweise sieben Tage die Woche. Wochenzeitungen sind in der Regel entweder
vorstädtische oder ländliche Zeitungen, die abgelegenere Gebiete mit einem Link
zur nächsten Stadt oder Großstadt versorgen. NFI arbeitet mit allen großen Tageszeitungen und
vielen regionalen Zeitungsreportern zusammen. - Wire Services – Wire Services sind Nachrichten
Organisationen, die Print- und Rundfunkmedien mit
aktuellen Nachrichten versorgen. Drahtgeschichten, insbesondere solche, die sich auf
Town News beziehen, werden häufig von Print- und
Broadcast-Outlets wörtlich aufgenommen und ausgeführt. Mittelgroße und kleinere Nachrichtenorganisationen verlassen sich stark
auf die Drähte für die Berichterstattung außerhalb ihres Gebiets. Jede große News
-Organisation abonniert mindestens einen Wire-Dienst, um
über Neuigkeiten auf dem Laufenden zu halten und ihr eigenes News-Gathering-Personal zu unterstützen. Aus diesem Grund –
und weil Wire-Dienste Zugang zu vielen Medien bieten – ist es
wichtig, in die Wire-Abdeckung einbezogen zu werden.Die beiden Top-Drähte, die beide Büros in den großen Städten
im ganzen Land haben, sind Associate Press (AP) und Reuters. In
Darüber hinaus gibt es mehrere andere Nachrichtendienste, die von großen
Verlegern von Zeitungen im ganzen Land betrieben werden. Wenn Sie Ihre lokale Zeitung
lesen, sehen Sie sich die Nebenzeile in kleineren Geschichten an, um festzustellen, welchen Dienst
Ihre Zeitung abonniert oder welchem Verlag die Zeitung gehört. Mit diesem
können Sie bestimmen, an welchen Nachrichtendienst Sie sich in Ihrer Reichweite wenden sollen.
NFI verwendet umfangreiche Medienlisten, um sicherzustellen, dass Nachrichtenagenturen unsere
-Informationen erhalten. - Zeitschriften – Zeitschriften bieten im Allgemeinen mehr
umfassende Berichterstattung über ein Thema als Zeitungen. Folglich
sie verlangen längere Vorlaufzeiten – die Zeit vom Beginn der Geschichte
bis zur Veröffentlichung. Die Berichterstattung in Magazinen erfordert eine vorausschauende
Planung und eine langfristige Medienstrategie.Viele Zeitschriften haben redaktionelle Kalender, die Informationen
über spezielle Ausgaben oder Features für das Jahr geplant. Um herauszufinden, was
ein Magazin geplant hat, fordern Sie zu Beginn eines jeden Jahres einen Redaktionskalender bei der Werbeabteilung des
Magazins an.Es gibt verschiedene Arten von Zeitschriften, die für
Ihre Reichweite geeignet sein können. Während NFI die wichtigsten nationalen
Magazine erreichen wird, gibt es auch viele Möglichkeiten in lokalen Magazinen in
großen städtischen Gebieten, einschließlich Veröffentlichungen über lokale Unternehmen, lokale
Erholung, Familienleben usw. - Fernsehen – Fernsehen verlangt visuelle
Präsentation Ihrer Nachricht. Neben der einfachen Identifizierung, an wen Sie sich wenden können
Über die Fernsehberichterstattung müssen Sie auch kreativ sein, um Ihre
Nachrichten visueller zu gestalten. Action-Events wie Fischer, die in einem Schleppen Kokons
sind visuell interessanter als ein Redner, der hinter einem Podium steht.
Bei der Durchführung lokaler Fernsehinterviews schlägt NFI dem Reporter
vor, einen lokalen Fischmarkt als Hintergrund zu verwenden. - Radio – Der Einfluss von Radiosendern
Im täglichen Leben der Amerikaner wird oft unterschätzt. Radio erreicht Menschen
in ihren Autos, ihren Häusern, ihren Büros, sogar während sie trainieren.Radioprogramm bietet eine Vielzahl von Formaten. Zu den gebräuchlichsten Radiosenderformaten und ihren primären Zielgruppen gehören:
Nachrichtensendungen, die ein Vehikel für
die Veröffentlichung wichtiger und aktueller Nachrichten bieten. Radio-Nachrichtensendungen werden normalerweise mindestens zweimal pro Stunde bei
ausgestrahlt, sodass Ihre Nachrichten den ganzen Tag über wiederholt in Ton
verwendet werden können.Regelmäßig geplante Programme, einschließlich
Interviews und Talkshows, die ein öffentliches Forum bieten, um bei
länger und detaillierter zu diskutieren als Radio-Nachrichtensendungen.Call-In-Shows, die oft als das
moderne Äquivalent eines Stadttreffens dienen. Die häufigsten Themen sind in der Regel
kontroverse Themen und Anliegen der Gemeinschaft.Public Service / Public Affairs Programme, die speziell entwickelt wurden, um die Öffentlichkeit über besorgniserregende Themen zu informieren und aufzuklären.
Entwicklung der Medienliste
Einer der wichtigsten Schritte bei der Medienarbeit ist die Bestimmung der
am besten geeigneten Reporter, um Ihre Probleme zu behandeln. Diese Forschung kann
als Teil Ihrer regelmäßigen täglichen Aktivitäten durchgeführt werden.
Wenn Sie die Zeitung lesen, Radio hören oder die
Fernsehnachrichten ansehen, beachten Sie die Personen, die mit Meeresfrüchten in Verbindung stehende
Themen und Themen behandeln, über die Sie sich wohl fühlen. Viele dieser
Verkaufsstellen haben eine Person, die Lebensmittel, Ernährung oder Gesundheit
„Beats“abdeckt.“ Je länger Sie die Medien verfolgen, desto mehr werden Sie die
Konsistenzen in der Berichterstattung über bestimmte Themen bemerken.
Zum Beispiel in großen Märkten – und damit in großen Zeitungen –
Sie können feststellen, dass es mehrere Reporter gibt, die über Wirtschaft,
Lebensmittel / Ernährung und Umwelt berichten. Jeder Reporter kann jedoch eine
Nische innerhalb des Themas haben.
In kleineren Märkten und in Wochenzeitungen kann es einen
Reporter geben, der über Lebensmittel und Gesundheit berichtet, oder einen einzigen Redakteur, der
Geschichten dem Reporter zuweist, der verfügbar ist. Was auch immer ihre Rolle ist, Sie
sollten ihren Kenntnisstand über Probleme im Zusammenhang mit Meeresfrüchten verstehen.
Viele kleinere Zeitungen verlassen sich auf Drahtdienste für Geschichten, die
ihre Reporter nicht abdecken können. In solchen Fällen kann diese
Zeitung die Drahtgeschichte wörtlich drucken oder die Geschichte für
seine Community und sein Publikum anpassen. Daher können Sie sich an wire
Services wenden, um eine Abdeckung zu erhalten.
Für Fernsehnachrichtensendungen möchten Sie möglicherweise eine Beziehung
mit dem Business- oder Food-Reporter oder -Korrespondenten sowie dem
Assignment Editor aufbauen. Für Radio möchten Sie sich an den Direktor von news
oder an den Produzenten der spezifischen Radioprogramme wenden.
Denken Sie außerdem daran, dass ein Teil Ihrer Aufgabe darin besteht,
Probleme mit Meeresfrüchten auf Personen aufmerksam zu machen, die die
Business- oder Food-Seiten möglicherweise nicht lesen oder sich keine Programme mit Meeresfrüchten anhören. Suchen Sie
nach Möglichkeiten, Geschichten über Meeresfrüchte zu erstellen, die in verschiedenen
-Abschnitten der Zeitung (Sport, lokale Nachrichten) oder in einer Vielzahl von Radio-
– und Fernsehprogrammen (z. B. „Human interested stories“) erscheinen können.
Sie müssen die folgenden relevanten Informationen in Ihre Medienliste aufnehmen:
- Name des Reporters
- Titel
- Name der Publikation oder Station
- Adresse
- Telefonnummer (erhalten Sie eine Direktwahl- oder Handynummer, wenn Sie können)
- Faxnummer
- E-Mail-Adresse
Wenn Sie unsicher sind, welche geeigneten Reporter und Produzenten
kontaktiert werden sollen, rufen Sie den News Desk an. Diese Person wird Ihnen helfen,
die am besten geeigneten Personen zu bestimmen und den besten Weg zu finden, diese
Personen zu erreichen. Abhängig von der Verkaufsstelle oder der Person müssen Sie möglicherweise
mailen, faxen, anrufen oder Ihre Informationen per E-Mail senden.
