AdWords vs. AdSense: Alle Fragen beantwortet

Adwords vs. AdSense. Dasselbe, oder?

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf AdWords vs. AdSense und wo jedes Tool in eine Marketingstrategie passt.

Hier ist eine kurze Aufschlüsselung:

Unternehmen zahlen AdWords für die Exposition, während AdSense Unternehmen für Werbeflächen bezahlt.

Aber es gibt noch viel mehr Nuancen – Marken müssen ihren Content-Mix, ihre Ziele und ihr Publikum berücksichtigen, bevor sie in den Kampagnenmodus wechseln.

Was Sie lernen werden:

• Die Hauptunterschiede zwischen AdWords und AdSense
• Erste Schritte mit AdWords
• Erste Schritte mit AdSense
• Wenn Sie AdWords alleine verwenden
• Wenn Sie AdSense alleine verwenden
• Wenn Sie beide am besten zusammen verwenden

Was sind die Hauptunterschiede zwischen AdWords und AdSense?

Im weitesten Sinne ist der Hauptunterschied zwischen AdWords und AdSense Jede Plattform ist für einen anderen Benutzer konzipiert. AdWords ist für Werbetreibende und AdSense ist für Website-Besitzer, die ihre eigenen Inhalte erstellen.

Mit AdWords können Unternehmen auf Werbeflächen bieten, die für Ihre Anzeige in den Google-Suchergebnissen werben. AdSense hingegen ermöglicht es Publishern, sich bei dem Dienst anzumelden und Werbeflächen an Unternehmen zu verkaufen.

Die Verwendung eines Tools gegenüber einem anderen hängt von Ihren Zielen und der Art Ihrer Website ab. Verkaufen Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung oder möchten Sie Ihren Blog monetarisieren?

Einige Hintergrundinformationen zu Google AdWords

AdWords, jetzt Google Ads genannt, ist der Werbedienst von Google, mit dem Nutzer für Platz auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) bezahlen können. Die Plattform gibt es seit 2000 und ist bis heute eine der besten Möglichkeiten, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Unternehmen aus allen Branchen können mithilfe von AdWords den Traffic auf ihre Website lenken, um Besucher in Abonnenten oder Kunden umzuwandeln.

Anstatt darauf zu warten, dass Ihre Website einen organischen Rang einnimmt, können Sie mit Google Ads auf Keywords bieten, die ein Suchender möglicherweise in die Google-Suchleiste eingibt. Sie erstellen eine Anzeige basierend auf Ihren Keywords und Google berechnet Ihnen eine Gebühr basierend auf der Anzahl der Klicks, die die Anzeige erhält (Pay-per-Click oder PPC).

Im Folgenden werden einige Dinge behandelt, die Sie über die Verwendung von Google AdWords wissen sollten.

Erste Schritte mit AdWords

Um ein Konto einzurichten, benötigen Sie lediglich ein Google-Konto. Melden Sie sich mit Ihrer E-Mail-Adresse und Ihrem Passwort bei AdWords an und legen Sie Ihre Währungs- und Zeitzoneneinstellungen fest.

AdWords vs. AdSense: Die Anmeldung ist einfach in Google Ads

Sobald Sie bereit sind zu starten, fragt Sie die Plattform, welche Art von Kampagne Sie ausführen möchten.

Sie können aus den folgenden Anzeigentypen wählen:

• Video – Zeigen Sie Videoanzeigen auf Partnerseiten als eigenständige Anzeigen oder in Streaming-Inhalten an.
• Shopping-Anzeigen mit einer Beschreibung und einem Bild, die Personen angezeigt werden, die herausfinden möchten, wo sie einen Artikel kaufen können.
• App-Promotion – Anzeigen, die verwendet werden, um mehr App-Downloads zu erzielen, in der Regel Links zu Google Play oder Ihrer Website.
• Bildvisuelle Anzeigen, die Sie auf Google AdSense-Partnerseiten präsentieren können.
• Text – Sieht aus wie organische Ergebnisse und macht es einfach, sich mit Kunden zu verbinden, die eine Google-Suche durchführen.
• Responsive – Anzeigen, die Größe, Format oder Erscheinungsbild an die verfügbare Werbefläche anpassen — sie können bei Bedarf sogar zwischen Bild und Text wechseln.

Anzeigen sollten den Geschäftszielen entsprechen

Google AdWords ist eine großartige Möglichkeit, Menschen für Ihre Website zu gewinnen, aber es ist wichtig, vor dem Start einer Kampagne klar definierte Ziele zu haben. Was hoffen Sie zu erreichen? Versuchen Sie, Verkehr oder Anmeldungen zu fahren? Geht es mehr darum, Bewusstsein zu schaffen oder den Umsatz zu steigern?

Einige Gründe, warum Sie eine AdWords-Kampagne durchführen könnten:

• Bewusstsein schaffen
• Conversions steigern
• Leads erfassen
• Eine Anhängerschaft aufbauen

Nachdem Sie Ihr Ziel festgelegt haben, entscheiden Sie, ob das Display-Netzwerk oder das Suchnetzwerk am sinnvollsten ist. Display-Anzeigen, die auf den 2M+ -Partnerseiten von Google angezeigt werden, eignen sich gut zur Steigerung der Bekanntheit. Suchnetzwerk-Anzeigen werden neben den organischen Ergebnissen angezeigt und ausgelöst, wenn die Abfrage eines Benutzers mit den von Ihnen ausgewählten Keywords übereinstimmt.

Von dort aus müssen Sie die richtige Gebotsstrategie auswählen, um diese Ziele zu erreichen.

• CPM- Am besten für den Aufbau von Bewusstsein, CPM repräsentiert die Kosten pro tausend Impressionen. Diese Strategie ist ausschließlich im Google Display-Netzwerk verfügbar, nicht im SERP.
• CPA – Dieser Ansatz eignet sich am besten für App-Downloads oder Lead-Magnete, da er die Kosten pro Akquisition misst. CPA ist am besten für erfahrene Werbetreibende geeignet, die Conversions steigern möchten.
• CPC-Cost-per-Click ist die beste Methode, um den Traffic auf Ihre Website zu lenken. CPC ist weniger spezifisch als CPA, da es darum geht, Seitenaufrufe zu erhalten — ob dies ein Blog, eine Zielseite oder ein Produkt ist, liegt ganz bei Ihnen.

Da AdWords schnell teuer werden kann, sollten Sie den ROI Ihrer Kampagne kontinuierlich messen.

Google AdSense-Übersicht

Mit Google AdSense können Websitebesitzer ihre digitalen Inhalte monetarisieren. Websitebesitzer, die sich für den Dienst anmelden, mieten Werbeblöcke in den Kopf-, Fuß- und Seitenleisten. Werbetreibende bieten in einer Live-Auktion um Platz und die am höchsten bezahlten Anzeigen werden live geschaltet.

Wenn Besucher diese Anzeigen anzeigen oder darauf klicken, erhalten Websitebesitzer eine kleine Provision. Es gibt viele Inhalte, in denen es darum geht, mit AdSense ein passives Einkommen zu erzielen, aber Ihre Website muss eine große Fangemeinde haben, um sinnvolle Einnahmen zu erzielen.

Was Sie über die Anmeldung bei AdSense wissen sollten

Sie können sich kostenlos bei AdSense anmelden, aber Google muss Ihre Website genehmigen, bevor Sie loslegen können.

AdWords vs. AdSense: wenn Sie sich für AdSense anmelden

Google überprüft Ihre Website, um sicherzustellen, dass Sie über eine gut sortierte Bibliothek mit Originalinhalten verfügen. Darüber hinaus empfiehlt die Hilfeseite von Google, sich vor der Anmeldung Folgendes anzusehen:

• Klare Navigation
• Einzigartiger Inhalt
• Ein einladendes Layout
• Relevanz
• Lesbarkeit

Grundsätzlich möchte Google sicherstellen, dass Ihre Website dem Pool der Werbetreibenden einen Mehrwert bietet.

Wie sehen die Anzeigen aus?

Sobald Ihr Konto genehmigt und eingerichtet ist, wird der Rest des AdSense-Prozesses automatisiert.

Sie können nicht die tatsächlichen Anzeigen auswählen, die auf Ihrer Website angezeigt werden, aber Sie können Größe, Format und Aussehen so auswählen, dass sie zu Ihrer Website passen. Sie können auch Einschränkungen festlegen, die verhindern, dass ein bestimmter Anzeigentyp auf Ihrer Website angezeigt wird.

Google vergleicht dann Websites mit Werbetreibenden, die eine ähnliche demografische Gruppe anstreben, um eine Win-Win-Situation für beide Parteien zu schaffen.

Laut Google-Support funktioniert AdSense in drei Schritten:

1. Sie wählen, wo Sie Anzeigen schalten möchten, indem Sie ein paar Zeilen Code auf Ihrer Website einfügen.
2. Werbetreibende bieten in einer Echtzeitauktion auf diese Slots.
3. Google stellt Werbetreibenden die Anzeigen basierend auf der Leistung in Rechnung und zahlt die Websitebesitzer aus.

AdWords vs. AdSense: AdSense-Beispielanzeige

Obwohl Google sich um die Partnerschaften und Zahlungen kümmert, müssen Website-Besitzer einige Arbeit leisten, um Einnahmen über die Plattform zu generieren.

Wie verdienen Sie Geld mit AdSense?

Wenn Ihre Website optimiert ist und Sie eine Menge Traffic generieren, können Sie eine anständige Menge Geld verdienen. Ihre Laufleistung hängt jedoch von der Größe Ihrer Zielgruppe und deren Interaktion mit den Anzeigen ab.

AdSense bietet Publishern Zahlungen auf zwei Arten:

• Klicks – Werbetreibende können nach einer Preisstruktur für Kosten pro Klick bezahlen. In diesem Fall erhalten Webmaster jedes Mal einen Teil des CPC, wenn jemand auf die Anzeige klickt.
• Impressionen – Werbetreibende können auch basierend auf CPM (Kosten pro tausend Impressionen) bezahlen. Dies bedeutet, dass Webmaster ihre Provision basierend auf der Anzahl der Seitenaufrufe erhalten, die ihre Website innerhalb eines bestimmten Zeitraums erhält.

Wenn der Werbetreibende jedoch keine qualitativ hochwertige Anzeige ausliefert, kann dies die Einstellung der Kunden zu Ihrer Website beeinträchtigen.

Wenn ein Besucher auf eine Anzeige klickt, verlässt er Ihre Website. In diesem Sinne funktioniert AdSense am besten für Blogger oder Nachrichtenseiten im Vergleich zu Geschäftsinhabern, die ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen.

AdWords vs. AdSense: Beide Plattformen setzen auf gezielte Keyword-Recherche

Mit AdSense ist der Werbetreibende dafür verantwortlich, überzeugende Anzeigen zu erstellen, die Klicks erhalten. Es liegt in Ihrer Verantwortung, den Traffic auf Ihre Inhalte zu lenken, damit die Nutzer diese Anzeigen sehen.

Das bringt uns zurück zur Idee des originellen, hochwertigen Inhalts. Ziel ist es, nützlich zu sein und die wichtigsten Schwachstellen oder Fragen anzugehen, nach denen Benutzer suchen.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, müssen AdSense-Benutzer genau auf die Keywords achten, die mehr Seitenaufrufe anziehen.

Um bei AdWords und AdSense erfolgreich zu sein, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Keywords mit dem übereinstimmen, was die Nutzer erreichen möchten, indem Sie diese Wörter in Google eingeben.

Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, Inhalte um Long-Tail-Keywords zu erstellen.

Mit AdWords bieten Sie auf Long-Tail-Keywords und verwenden sie in Ihren Inhalten. Diese Begriffe sind in der Regel weniger teuer, erfassen jedoch mehr von der Absicht des Suchenden.

Bei AdSense hingegen geht es darum, durch relevante Keywords mit hohem Suchvolumen Aufmerksamkeit zu erregen. Sie bieten nicht auf Keywords, also ist der Preis kein Faktor. Wir empfehlen jedoch, Keywords mit Blick auf die Konkurrenz auszuwählen.

Neue Websites sollten auf Keywords mit niedrigem bis mittlerem Suchvolumen abzielen, da es weniger Wettbewerb gibt. Keywords mit hohem Volumen eignen sich eher für etablierte Websites, die bereits auf der Startseite von SERPs angezeigt werden.

Können Sie AdWords und AdSense zusammen verwenden?

Im Allgemeinen stellen AdSense und AdWords zwei getrennte Ziele dar. Es gibt jedoch einige Szenarien, in denen Sie beide verwenden können. Jeder AdSense-Nutzer kann von AdWords profitieren, aber nicht alle AdWords-Nutzer sollten AdSense verwenden.

Hier ist die grundlegende Aufschlüsselung, wann die Kombinationsstrategie funktioniert und wann nicht:

Wenn AdWords und AdSense ein perfektes Paar bilden

Es ist nicht immer AdWords vs. AdSense.

Manchmal bilden die beiden ein perfektes Paar.

AdSense zielt darauf ab, Publishern zu helfen, zusätzliches Geld einzubringen, indem Besucher auf die Websites anderer Marken umgeleitet werden, um einen Kauf zu tätigen. Diese Anordnung ist am sinnvollsten für Websites, die sich auf Affiliate-Marketing-Bewertungen, Nachrichtenplattformen oder Blogs konzentrieren, die keine tatsächlichen Waren oder Dienstleistungen verkaufen.

Ein Food-Blogger kann sich also für AdSense anmelden, um seine Plattform mit Anzeigen für Kochgeräte, Essenspakete oder Besteck zu monetarisieren. Diese Anzeigen enthalten Artikel, die Leser möglicherweise nützlich finden, aber nicht von den auf der Website veröffentlichten Rezepten und Tipps abweichen.

In diesem Fall kann der Websitebesitzer kurze AdWords-Kampagnen ausführen, um seine Anhängerschaft zu vergrößern, damit er die Seitenaufrufe erhält, die für den Erfolg von AdSense erforderlich sind.

Wenn AdWords alleine besser ist

AdSense-Websites sind inhaltsgesteuert, was bedeutet, dass Websites, die keine

Zum Beispiel ein E-Commerce-Shop mit externen Anzeigen sendet nur Leute von ihrer Website weg.

In diesem Fall ist es für den Websitebesitzer sinnvoller, sich darauf zu konzentrieren, Kunden über Google Ads anzuziehen und sicherzustellen, dass sie einen Mehrwert bieten, sobald Kunden auf der Website landen.

Und wenn es so oder so gehen könnte

Manchmal könnte die Entscheidung, AdWords vs. AdSense zu verwenden, wirklich so oder so gehen.

Die Kombination von AdWords und AdSense kann trübe werden, wenn Sie im Dienstleistungsbereich arbeiten. Dienste wie das Schreiben von Inhalten, Webdesign und Beratung oder Coaching können von der Verwendung von AdSense als sekundäre Einnahmequelle profitieren.

In dieser Situation könnte die Verwendung von AdSense zur Förderung eines Marketinginstruments funktionieren, da diese Art von Website zwei Ziele hat: eine Leserschaft zu vergrößern und einen Service anzubieten. Publisher müssen hier leichtfertig vorgehen, da zu viele Anzeigen für Leser und potenzielle Kunden eine Abzweigung darstellen können.

Websites, die Dienstleistungen wie Bau oder Sanitär anbieten, würden wahrscheinlich nicht von AdSense profitieren. Diese Arten von Websites haben oft Blogs, aber konzentrieren Sie sich zuerst auf Conversions, anstatt eine treue Content-Fangemeinde aufzubauen.

Einpacken

Die Idee von AdWords vs. AdSense kann etwas irreführend sein.

Inhaltsstarke Websites profitieren von einer Strategie, die AdWords für Wachstum und AdSense für Umsatz nutzt. Ob dieser Ansatz für Ihre Website sinnvoll ist, hängt letztendlich davon ab, wie Sie Ihre Inhalte verwenden.