Der ultimative Leitfaden für Pinterest-Anzeigen

Pinterest-Anzeigen sind ein Fast-Pass-Ticket, um Ihre Reichweite auf Pinterest zu erhöhen.

Und da Pinterest eine Entdeckungsplattform ist, ist es mit Nutzern gefüllt, die Kaufabsichten haben.

In diesem ultimativen Leitfaden für Pinterest-Anzeigen erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen: Von der Erstellung Ihrer allerersten Anzeige bis hin zur Sicherstellung, dass sie sich von der Masse abhebt und Ihre Geschäftsziele erreicht.

Inhaltsverzeichnis

1. Was sind Pinterest Ads?
2. Ein Überblick über die verschiedenen Arten von Pinterest Ads-Formaten
3. So legen Sie eine Zielgruppe für Pinterest Ads fest
4. 3 Tipps zum Erstellen großartiger Pinterest Ads
5. So messen Sie den Erfolg von Pinterest Ads

Was sind Pinterest Ads?

Pinterest-Anzeigen sind in der Regel wie alle anderen Pins, außer dass sie gesponsert wurden, um zusätzliche Sichtbarkeit in relevanten Suchergebnissen zu erhalten.

Inhaber eines Pinterest Business-Kontos können vorhandene Pins mit der besten Leistung bewerben, ein neues Bild oder Video erstellen oder sogar ein Bild bewerben, das von einer Website angeheftet wurde.

Sobald eine Anzeige im Pinterest Ads Manager eingerichtet wurde, wird sie in den Home-Feeds und relevanten Suchergebnissen der Nutzer angezeigt:

Wie entscheidet Pinterest, welche Anzeigen im Home-Feed eines Nutzers geschaltet werden?

Dies basiert normalerweise auf der historischen Aktivität eines Benutzers.

Wenn ein Nutzer beispielsweise regelmäßig nach Beauty- oder Wellness-Inspirationen sucht, werden wahrscheinlich Anzeigen zu diesen Themen in seinem Feed angezeigt.

Pinterest-Anzeigen können nach demografischen Merkmalen wie Alter und Standort sowie nach Kategorien und Interessen ausgerichtet werden, sodass Sie die richtige Zielgruppe für Ihre Marke erreichen können.

Sie sind eine der effektivsten Möglichkeiten, Traffic zu generieren, Conversions zu steigern und die Markenbekanntheit zu steigern!

Möchten Sie tief in die Marketingstrategien von Pinterest eintauchen? Wir haben Sie mit unserem vollständigen Leitfaden zur Verwendung von Pinterest für Unternehmen abgedeckt!

Eine Übersicht über die verschiedenen Arten von Pinterest-Anzeigenformaten

Pinterest bietet verschiedene Anzeigenformate, mit denen Sie Ihre spezifischen Kampagnenziele erreichen können.

Bevor Sie eine Pinterest-Werbekampagne starten, ist es wichtig, sich über die eindeutigen Werte jedes Formats zu informieren.

Jedes Anzeigenformat wurde entwickelt, um die wichtigsten Kampagnenziele zu erreichen, die Pinterest in mehrere Kategorien unterteilt:

• Markenbekanntheit
• Videoaufrufe
• Traffic
• Conversions
• Umsatz

Hier sind die 5 verschiedenen Arten von Pinterest-Anzeigenformaten, aus denen Sie auswählen können:

Pinterest-Anzeigentyp #1: Standard-Pins

Standard-Pins sind eine der beliebtesten Arten von Anzeigen auf Pinterest, und das aus gutem Grund.

Über 83% der wöchentlichen US-Pinner kaufen basierend auf Pins ein, die sie von Marken sehen.

Mit dem Standard-Pin-Format können Sie Produkte und Inhalte in einfachen vertikalen oder quadratischen Bild- oder Videoformaten präsentieren, wie in diesem Beispiel von MOO:

Sobald ein Benutzer eine Standard—Pin-Anzeige in einem Board speichert, verschwindet das Label „Promoted by“ und wird so zu einem organischen Pin, der im Pinterest-Ökosystem geteilt wird.

Und je mehr Menschen sparen, desto mehr Aufmerksamkeit erhält Ihre Marke ohne zusätzliche Kosten. So sieht beispielsweise die Standard-Pin-Anzeige von Moo aus, nachdem sie auf einem Pinner-Board gespeichert wurde.:

Wenn ein Benutzer auf die Standard-Pin-Anzeige klickt, wird er in einer One-Tap-Weiterleitung direkt zu Ihrer Website weitergeleitet.

Pinterest-Anzeigen folgten zuvor einem Zwei-Tap-System, bei dem der erste Klick die Pinterest-Anzeige vergrößerte.

TIPP: Organische Rich Pins funktionieren immer noch über das Zwei-Tap-System, so dass Standard-Pins Marken hier wirklich einen Vorteil verschaffen.

Für das Standard-Pin-Anzeigenformat finden Sie hier die empfohlenen Spezifikationen:

• Dateityp: .PNG oder .JPEG
• Ideales Seitenverhältnis: 2:3
• Dateigröße: Max 10 MB

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Pinterest-Anzeigentyp #2: Karussellanzeigen

Karussellanzeigen ähneln Standard-Pins, mit der Ausnahme, dass Benutzer mit einem einzigen Pin durch mehrere Bilder oder Videos (sogenannte „Karten“) wischen können.

Mit Karussellanzeigen, die sowohl für den Desktop als auch für Mobilgeräte verfügbar sind, können Sie 2 bis 5 Karten hinzufügen.

Jede Karte hat ihren eigenen Titel, Beschreibung und Link. Sie könnten möglicherweise von einem Karussell aus auf 5 verschiedene Webseiten verlinken – was großartig ist, um mehr Konvertierungsmöglichkeiten mit einem einzigen Pin zu schaffen!

Laut einer Fallstudie von Pinterest steigerte die Karussellanzeige von REI ihre Klickrate um 32%!

Dieses Anzeigenformat ist ideal, wenn Sie mehrere Produkte bewerben oder ein Produkt mit mehreren Funktionen präsentieren möchten, wobei jede Karte eine andere Funktion hervorhebt.

Wo dieses Anzeigenformat lebt, können sie überall auftauchen, wo normale Pins können. Das einzige, was sie optisch von anderen Pins unterscheidet, ist die gepunktete Wischaufforderung unter der ersten Karte im Karussell.:

Für das Karussellformat sind hier die empfohlenen Spezifikationen:

Bilder:

• Anzahl der Bilder: 2-5 Bilder pro Pinterest-Karussell
• Dateityp: PNG oder JPEG
• Maximale Dateigröße: 32 MB pro Bild
• Seitenverhältnis: 1: 1 oder 2:3

Anzahl der Zeichen:

• Titel: Bis zu 100 Zeichen. Die ersten 30-35 Zeichen werden in den Feeds der Personen angezeigt.
• Beschreibung: Bis zu 500 Zeichen. Die ersten 50-60 Zeichen sind am wichtigsten.

Pinterest Anzeigentyp #3: Video-Pins-Anzeigen

Video-Pins-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, stärkere Geschichten mit Ihrem Publikum zu teilen, und sie eignen sich auch hervorragend zur Steigerung der Zuschauerbindung.

Wenn Sie Ihren Video-Pins also einen zusätzlichen Schub verleihen, können Sie Ihre Pinterest-Leistung hervorragend steigern!

Obwohl Video-Pins-Anzeigen wie Standard-Pins funktionieren, berichtet Pinterest, dass Nutzer 53% eher eine Marke / ein Produkt kaufen, nachdem sie ein Video gesehen haben.

Dieses Anzeigenformat ist für Desktop- oder Mobilgeräte verfügbar und eignet sich optimal für „How-to’s“ oder das Erzählen ansprechender Geschichten über eine Marke oder ein Produkt.

TIPP: Optimieren Sie Ihre Video-Pin-Anzeigen immer für die stille Anzeige. Viele Benutzer sehen sich Videos mit ausgeschaltetem Ton an, daher ist die Verwendung von Text-Overlays eine großartige Möglichkeit, jeden Zuschauer zu beschäftigen!

Beachten Sie, wie die technische Bekleidungsmarke ADAY alle ihre Zuschauer erreicht, indem sie Text in ihren Videos verwendet:

Pinterest bietet zwei Größen für Video-Pin-Anzeigen an: Maximale Breite und Standard.

Videos mit Standardbreite haben die gleiche Größe wie normale Pins, während sich Videos mit maximaler Breite über den Feed verteilen und die Ablenkung von konkurrierenden Pins minimieren.

Die maximale Videobelichtung ist in der Regel teurer, da die Mindestgebote höher beginnen.

Verwenden Sie für Video-Pin-Anzeigen die folgenden Spezifikationen:

• Dateityp: .mp4, .mov oder .m4v
• Encoding: H.264 oder H.265
• Max datei größe: Bis zu 2 GB
• Video länge: Minimum 4 sekunden, maximale 15 minuten
• Aspekt verhältnis: Kürzer als 1:2 (breite: höhe), größer als 1.91:1

TIPP: Pinterest empfiehlt, Ihre Videos quadratisch (1:1) oder vertikal zu gestalten (2:3, 9:16).

Anzahl der Zeichen:

• Titel: Bis zu 100 Zeichen. Die ersten 30-35 Zeichen werden in den Feeds der Personen angezeigt.
• Beschreibung: Bis zu 500 Zeichen. Die ersten 50-60 Zeichen werden am ehesten in den Feeds der Leute angezeigt, also stellen Sie Ihre wichtigsten Informationen an die erste Stelle.

Video-Pins-Anzeigen können in den Home-Feeds der Benutzer, in den Suchergebnissen und im Abschnitt „Mehr davon“ unter einer Pin-Nahaufnahme angezeigt werden.

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Pinterest Anzeigentyp #4: Shopping Pins

Dieses Format ist perfekt für, Sie haben es erraten, alle Dinge einkaufen!

Mit den Shopping-Pins von Pinterest können Sie Produkte aus Ihrem Katalog hochladen und in Pins verwandeln, mit denen Sie Menschen erreichen, wenn sie entscheiden, was sie kaufen möchten.

Marken nutzen sie, um Dinge wie die neueste Frühlingsmode, Wohnzimmerdekor, Fitnessgeräte und mehr zu bewerben.

Das Kampagnenziel, das für Desktop oder Mobile verfügbar ist, sind hier Conversions (d. H. Umsatzsteigerung). Shopping-Pins werden auch an den gleichen Stellen wie ein Standard-Pin angezeigt, z. B. im Home-Feed eines Benutzers.

Shopping Pins sind besonders wertvoll für Marken, da sie mit Produktdetails geladen werden können. Sie sind mit Indikatoren gekennzeichnet, auf die Benutzer leicht tippen können, um weitere Produktinformationen anzuzeigen.

Dies ist ideal, wenn Sie die herausragenden Verkaufsargumente Ihrer Produkte teilen möchten. Als Best Practice schlägt Pinterest vor, 4-6 Punkte in einem Bild zu markieren und jeden Punkt mit der Webseite des genauen Produkts zu verknüpfen.

Home and garden Store Lowe’s verwendet Shopping-Kampagnen, um Benutzer von der Entdeckung zum Kauf zu überführen.

Pinterest sagt, dass Lowe’s eine 20% höhere Click-Through-Rate und einen 76% höheren Return on Ad Spend als ihr ursprüngliches Ziel gesehen hat – alles mit ihren Shopping Pins!

Pinterest-Anzeigentyp #5: App-Installations-Pins

App-Installations-Pins sind aktionsorientierte Anzeigen, mit denen Sie App-Downloads vorantreiben können.

Wenn jemand auf einen App-Pin klickt, kann er die verknüpfte App herunterladen, ohne Pinterest verlassen zu müssen.

App-Pins haben eine einfache Installationsschaltfläche, aber Sie können auch bestimmte Funktionen Ihrer App mit der Beschreibung des Pins bewerben, z. B. 8fit:

Und da 80% der Pinner Pinterest auf Mobilgeräten verwenden, könnte dieses Format eine wertvolle Möglichkeit sein, mehr App-Downloads für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Festlegen einer Zielgruppe für Pinterest-Anzeigen

Mit Pinterest Ads können Sie Ihre Anzeigen vor benutzerdefinierten Zielgruppen platzieren. Instagram Facebook Wenn Sie eine Pinterest-Anzeige einrichten, möchten Sie wie bei Werbung auf Instagram und Facebook Ihre Pin so einrichten, dass Zielgruppen erreicht werden, die am ehesten damit interagieren.

Festlegen Ihrer Zielgruppe

Wenn Sie Pinterest-Anzeigen erstellen, möchten Sie genau wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und warum. Legen Sie Ihre Zielgruppe basierend auf den Personengruppen fest, die die höchste Wahrscheinlichkeit haben, Ihre Produkte zu wollen und zu kaufen.

Mit Pinterest Ads kannst du deine Zielgruppe nach Geschlecht, Standort, Sprache und Gerät ausrichten.

In Bezug auf die Budgetierungsoptionen ist dies die von Pinterest empfohlene Route, um Ihnen die meiste Aufmerksamkeit zu verschaffen. Wenn Sie also nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, könnte dies eine gute Option für Sie sein.

Sie können auch festlegen, wo Ihre Anzeigen angezeigt werden sollen, z. B. in Browse oder Search (mit Browse-Placements, die im Home-Feed und den zugehörigen Pins angezeigt werden).

3 Tipps zum Erstellen fantastischer Pinterest-Anzeigen

Es gibt gute Anzeigen, und dann gibt es großartige Anzeigen.

In diesem Sinne finden Sie hier unsere 3 Top-Tipps zum Erstellen großartiger Pinterest-Anzeigen, die einen Mehrwert für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke schaffen:

Pinterest Ads Tipp #1: Erstellen Sie schöne Bilder

Sie möchten, dass Ihre Anzeigen schön, fesselnd und scroll-stoppend sind. Achten Sie darauf, hochauflösende, vertikale Bilder zu verwenden, um Ihren Pins einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

TIPP: Halten Sie sich immer an die von Pinterest empfohlenen Anzeigenspezifikationen, damit Sie nicht mit einer verzerrten oder abgeschnittenen Pin enden.

Die gute Nachricht ist, dass es viele einfach zu bedienende Anwendungen gibt, um visuell ansprechende Pinterest-Anzeigen zu erstellen. Hier sind einige zur Auswahl:

• Über
• Canva
• Adobe Spark

Sie können auch versuchen, eine Textüberlagerung hinzuzufügen, um die Botschaft Ihrer Anzeige zu verstärken!

Verwenden Sie den Texteditor von Later, um Ihren Pins Text hinzuzufügen, während Sie sie planen — es stehen über 10 verschiedene Schriftarten und mehrere Formatierungsoptionen zur Auswahl!

Erstellen Sie einen nahtlosen Workflow für Ihr Unternehmen, indem Sie Ihre Bilder mit Later bearbeiten – verfügbar für alle kostenpflichtigen Pläne ab nur 9 USD / Monat!

Tipp für Pinterest-Anzeigen #2: Machen Sie Ihre Anzeigen interaktiv

Die erfolgreichsten Pinterest-Anzeigen enthalten häufig ein Element der Interaktivität oder Personalisierung.

P.volve verwendet beispielsweise Standard-Pin-Anzeigen, um für ein kostenloses Quiz zu werben und Ihr perfektes Kerntraining zu finden:

Burberry hat auch mit interaktiven Erlebnissen auf Pinterest experimentiert.

Die Mode- und Beauty-Marke arbeitete mit Pinterest zusammen, um ein individuelles Beauty-Erlebnis auf der Plattform zu schaffen. Die Nutzer füllten einen kurzen Fragebogen zu ihren Schönheitsroutinen aus und erhielten dann ein personalisiertes Board mit einer Mischung aus Produktinformationen, Beauty-Tipps und monogrammierten Inhalten.

Diese benutzerdefinierten Pins halfen den Menschen, Burberry-Produkte auf eine viel persönlichere Weise zu erleben – und obwohl diese Art von Erfahrung mithilfe der Pinterest-API maßgeschneidert werden muss, zeigt sie, wie flexibel die Plattform sein kann.

Tipp für Pinterest-Anzeigen #3: Fügen Sie klares Branding hinzu

Wie bereits erwähnt, ist Pinterest eine hochgradig visuelle Plattform — daher ist das Hinzufügen Ihres Namens oder Logos zu Ihren Pinterest-Anzeigen eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit und -berücksichtigung zu verdoppeln.

Für Video-Pin-Anzeigen schlägt Pinterest vor, das Branding innerhalb der ersten Sekunden des Clips anzuzeigen.

TIPP: Denken Sie daran, Ihr Branding so zu positionieren, dass es in den Pinterest-Suchergebnissen noch deutlich sichtbar ist.

So messen Sie den Erfolg von Pinterest-Anzeigen

Sobald Ihre Anzeige aktiv ist, können Sie in Ihrem Pinterest Ads Manager-Dashboard nachverfolgen, wie es Ihnen geht. Um dorthin zu gelangen, gehen Sie zu „Anzeigen“ und wechseln Sie zwischen den Dropdown-Menüpunkten wie „Übersicht“ und „Berichterstellung“.

In „Übersicht“ können Sie den Datumsbereich festlegen und Metriken wie Impressionen, Linkklicks und Speicher für Ihre aktiven oder abgeschlossenen Anzeigen anzeigen.

In „Reporting“ können Sie je nach ausgewähltem Anzeigenformat ermitteln, wie viel Bekanntheit, Traffic, App-Installationen, Conversions oder Videoaufrufe Ihre Anzeige erhalten hat.

Sobald Sie sehen, wie es läuft, können Sie durchdachte Änderungen vornehmen, um Ihre nächste Kampagne zu verbessern und weiter zu optimieren. Das nächste Mal können Sie Ihre Zielgruppe ändern, Ihre Ausgaben erhöhen oder verschiedene Formate ausprobieren.

Verfolgen Sie, wie es Ihnen geht! Analysieren Sie Ihre Pins mit dem Pinterest Analytics-Tool von Pinterest.

Es mag einschüchternd sein, Pinterest-Anzeigen zu schalten, aber sie sind eine der besten Möglichkeiten, um Ihr Publikum zu vergrößern und den Umsatz auf der Plattform zu steigern!

Durch die konsequente Überwachung Ihrer Analysen verbessert sich Ihre Strategie mit jeder ausgeführten Kampagne.

Vergessen Sie nicht — Sie können Ihre Pinterest—Inhalte KOSTENLOS mit Later planen – planen Sie jetzt Ihren ersten Pin mit Later!