Sponsored Post Definition

Ein Sponsored Post ist eine der Arten von Werbung, die es gibt, um Ihr Arsenal an Marketing-Tools hinzuzufügen. Aber um den gesponserten Beitrag effektiv nutzen zu können, müssen Sie zunächst verstehen können, wie er funktioniert. In diesem Artikel werden wir den gesponserten Beitrag ausführlich behandeln, damit Sie ihn besser verstehen und besser nutzen können, unabhängig davon, ob Sie neu in gesponserten Beiträgen sind oder nicht.

Was ist ein Sponsored Post?

Bevor Sie sich mit Strategien befassen oder sogar die Grundlagen hinter dem beworbenen Beitrag verstehen können, müssen Sie zuerst wissen, was es ist. Ein Sponsored Post ist im Grunde eine informelle Version einer bezahlten Werbung, die normalerweise in sozialen Netzwerken wie Facebook und Twitter verwendet wird. Es gibt andere Arten von gesponserten Posts, und wir werden uns definitiv einige davon in diesem Artikel ansehen, um das Thema vollständig abzudecken. Aber die meiste Zeit, wenn Leute auf einen gesponserten Beitrag verweisen, sprechen sie über den Typ, den Sie auf einer Social-Media-Plattform wie Facebook verwenden würden.

Sponsored Social Media Post vs. Sponsored Blog Post

Neben dem Social Media Sponsored Post gibt es noch einige andere Arten von Sponsored Posts, die Sie verwenden können. Die erste ist die bezahlten Beiträge, die auf jemandes Blog gehen. Diese Art von Beitrag hat definitiv einige Vorteile, die der gesponserte Social-Media-Beitrag möglicherweise nicht hat. Abhängig von dem Blog, den Sie auswählen, und dem Werbepaket, das Sie mit Ihrer Social-Media-Plattform auswählen, kann die Zielgruppengröße ähnlich sein. Aber gesponserte Blog-Posts könnten ein viel effektiveres Verkaufstool sein, wenn die Anzahl der Seitenaufrufe hoch genug ist.

Was passiert ist, wenn Sie einen Blog finden, auf dem Sie werben möchten; Sie schließen einen Vertrag mit dem Blogbesitzer und lassen ihn entweder einen Beitrag schreiben, der Ihre Produkte oder Dienstleistungen langsam verkauft, oder Sie stellen den Beitrag selbst zur Verfügung und veröffentlichen ihn. Da das Blog-Posting ein langsamer Verkauf ist, kann es viel effektiver sein, jemanden dazu zu bringen, zu konvertieren. Natürlich muss dies richtig gemacht werden, denn wenn Sie einen Beitrag haben, der vollständig kommerziell ist, können die Leser ihn durchschauen. Das Thema und der Inhalt müssen immer noch ansprechend sein, es muss mit dem normalen Inhalt des Blogs übereinstimmen, und der Verkaufsteil muss relativ subtil sein.

Sponsored Post vs. Bezahlte Werbung

Es gibt keinen großen Unterschied zwischen einem Sponsored Post und einer bezahlten Werbung. Bei Social-Media-Post-Kampagnen verschwimmt diese Linie immer mehr; Ein gesponserter Beitrag oder ein gesponserter Beitrag ist informeller als eine bezahlte Werbung. Wenn Sie ein Beispiel möchten, denken Sie an einen Beitrag, den Sie bezahlt haben, um ihn über Facebook zu verteilen, Werbung für eine Art Wettbewerb, den Sie durchführen, im Vergleich zu der regulären Bannerwerbung oder Seitenleistenanzeige, die möglicherweise auf einer Social-Media-Seite vorhanden ist.

Im Fall von Facebook und Twitter gibt es wirklich keine Optionen für eine herkömmliche Bannerwerbung, wie Sie sie oben auf einer anderen Website sehen könnten. Die gesamte Werbung, die sie akzeptieren, erfolgt über ihre normalen Social-Media-Postings. Wenn Facebook eine Anzeige schalten möchte, muss diese das Format eines normalen Facebook-Beitrags haben. Während Sie einige Optionen wie Bilder, Videos, Karussells und Links haben, besteht unter dem Strich nur ein geringer Unterschied zwischen der bezahlten Werbung und dem gesponserten Beitrag auf den meisten Social-Media-Plattformen. Im Wesentlichen ist der gesponserte Beitrag die bezahlte Werbung der Social-Media-Plattformen.

Sponsored Post vs. Sponsored Reviews

Es gibt eine andere Art von Sponsored Post, die wir hier diskutieren werden – die Sponsored Review. Dies ist normalerweise eine Black-Hat-Technik, wenn auch nicht immer, bei der der Rezensent einen Bericht über das betreffende Produkt oder die betreffende Dienstleistung veröffentlicht, der oft vorgibt, eine unvoreingenommene Bewertung zu sein, während er tatsächlich Geld mit den Affiliate-Verkäufen oder Empfehlungen zu diesem Produkt oder dieser Dienstleistung verdient. Während Bannerwerbung und andere Formen der nativen Werbung dem Leser klar machen, dass die Website mit diesem Produkt Geld verdient, tun dies gesponserte Überprüfungswebsites nicht.

Warum suchen Werbetreibende nach gesponserten Beiträgen

Warum suchen Werbetreibende also nach gesponserten Beiträgen? Dies ist eine gute Frage, denn mit all den Formen der Werbung, die da draußen sind, warum diese spezielle Methode wählen? Die Antwort ist relativ einfach. Sie wählen diese Form der Werbung, weil es der beste Weg ist, das Publikum zu erreichen, das sie wollen. Denken Sie daran, Facebook hat Tonnen von Daten über die Nutzer, die ihre Social-Media-Plattform bilden. Sie wissen, was ihre Nutzer kaufen; Sie wissen, woran sie interessiert sind und worauf sie am besten reagieren werden. Wenn Sie bei Facebook Werbung schalten, erhalten Sie Zugriff auf einige dieser Daten.

Auf diese Weise können Sie einzigartige und gezielte Werbekampagnen erstellen, die effektiver sind als alles andere, was Sie tun könnten, da die Personen, die sie sehen, maßgeschneidert sind, um auf diese Werbung zu reagieren – oder um genauer zu sein, die Werbung ist maßgeschneidert für diese Person. Wenn Sie einen Pay-per-Click-gesponserten Beitrag auf Facebook veröffentlichen, wissen Sie, was Sie bekommen. Sie wissen auch, dass es eine gute Chance gibt, dass Ihre Conversion-Rate höher als normal ist, weil Sie die richtigen Leute an erster Stelle ansprechen, was oft die halbe Miete ist.

Warum Publisher gesponserte Beiträge anbieten

Warum bieten Publisher überhaupt gesponserte Inhalte an? Offensichtlich ist der Hauptgrund dafür das Potenzial, Geld zu verdienen. Facebook verdient kein Geld, wenn Leute ihre Plattform als Social-Media-Site nutzen. Facebook-Profil einrichten Ein Social-Media-Profil auf Facebook für Ihr kleines Unternehmen einrichten kostet nichts, und wenn alles, was Sie jemals sehen, sind die Beiträge, die Ihre Freunde und Familie machen, ist Facebook in einen Cent zu machen. Sie müssen einen Weg finden, diese Plattform zu nutzen, damit Geld hereinkommt. Die Art und Weise, wie dies geschieht, erfolgt durch gesponserte Beiträge. Dies funktioniert genauso mit fast jeder Social-Media-Plattform, obwohl es möglicherweise Plattformen gibt, die auf andere Weise Geld verdienen können, ohne gesponserte Beiträge anzubieten.

Wenn es um Blog-Posts geht, geht es wieder darum, bezahlte Werbung zu bekommen. Ein Blogger kann viel Zeit damit verbringen, sein Publikum aufzubauen und Blog-Posts zu schreiben, die ihn ansprechen, damit er immer wieder zurückkommt und liest. Aber wenn niemand dafür bezahlt, diese Beiträge zu lesen, verdient der Blogger nicht viel Geld. Sie können Bannerwerbung anbieten oder Google AdSense auf ihrer Homepage verwenden, oder sie haben Affiliate-Programme, in denen sie Produkte bewerben, aber eine direktere Möglichkeit, Geld zu verdienen, besteht darin, Unternehmen die Möglichkeit zu geben, über einen gesponserten Blog-Beitrag für ihr breites Publikum zu werben.

Vorteile eines gesponserten Beitrags

Sie fragen sich vielleicht, welche Vorteile gesponserte Blogbeiträge oder gesponserte Social-Media-Beiträge haben? Der erste zu beachtende Vorteil ist definitiv die Kontrolle. Sie haben viel mehr Kontrolle darüber, wer Ihre gesponserten Beiträge sieht, als darüber, wer Ihre regulären organischen Beiträge sieht. Sie können gezielt die Zielgruppe ansprechen, von der Sie glauben, dass sie am besten geeignet ist, sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu interessieren und diese zu konvertieren.

Sie haben auch mehr Engagement mit Social-Media-Posts als mit organischen Posts. Der Grund dafür ist, dass gesponserte Beiträge sichtbar gemacht werden. Während ein organischer Beitrag in jemandes Feed schlüpfen kann, ohne dass er es überhaupt bemerkt, ist der gesponserte Beitrag ein viel effektiveres Werkzeug, um jemanden dazu zu bringen, Sie zu bemerken und sich mit Ihrem Beitrag zu beschäftigen.

Nachteile eines gesponserten Beitrags

Natürlich gibt es auch einige Nachteile für gesponserte Beiträge. Das erste ist, dass gesponserte Beiträge auf Facebook oder einigen anderen Plattformen nicht viel Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum vermitteln. Da Facebook viele Betrugsprodukte und -dienste anbietet, können Sie manchmal mit ihnen in einen Topf geworfen werden, und der Ruf Ihres Unternehmens sinkt unter diesen Facebook-Nutzern.

Ein weiterer Nachteil ist, dass viele Social-Media-Plattformen niedrige Klickraten und Conversion-Raten haben. Während die niedrigen Klickraten möglicherweise kein großes Problem darstellen, wenn es um Pay-per-Click-Werbung geht, müssen Sie dennoch eine signifikante Reaktion erzielen, und Sie möchten auf jeden Fall Conversions erzielen.

Menschen reagieren normalerweise weniger auf gesponserte Beiträge in sozialen Medien. Der Grund ist einfach. Sie sind auf einer Social-Media-Website, um Kontakte zu knüpfen. Sie sind normalerweise nicht auf Facebook oder anderen Social-Media-Plattformen, um Dinge zu kaufen. Dies macht den Werbeaspekt von Social Media etwas aufdringlich – mehr als auf anderen Websites.

Schließlich haben Sie nicht immer viele Möglichkeiten, wenn es um die Art der Werbung oder die Größe Ihrer Werbung geht. Auch Optionen wie Textgröße und Farbe sind sehr begrenzt. Sie haben viel mehr Freiheit, wenn es darum geht, konventionell auf Bannerwerbung und Sidebar-Anzeigen auf Websites zu werben, da Sie die Anzeige selbst gestalten und aus einer ziemlich großen Anzahl von Anzeigengrößen auswählen.

Kompetente Beratung: Einen gesponserten Beitrag richtig verwenden

Hier sind einige Expertentipps, die Ihnen helfen, einen gesponserten Beitrag richtig zu verwenden und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

• Stellen Sie sicher, dass Sie sich auf das Publikum konzentrieren, das wirklich wichtig ist. Sorgen Sie sich nicht so sehr darum, Ihren Beitrag für alle zugänglich zu machen, was Sie wirklich wollen, ist, für die Zielgruppe, die Sie anstreben, extrem zugänglich zu sein.
• Stellen Sie sicher, dass Sie nicht nur eine Anzeige schalten. Wenn Sie Social-Media-Werbung verwenden, müssen Sie Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten, da dies sonst nicht effektiv ist.
• Überlegen Sie sich verschiedene Überschriftenvarianten und finden Sie heraus, was am meisten anklickbar sein wird. Führen Sie Tests durch, um dies festzustellen, und verwenden Sie dann die effektivste Überschrift, die Sie finden können.
• Verwenden Sie unbedingt die integrierten Tools, die Facebook oder andere Social-Media-Plattformen bereitstellen, um festzustellen, wann Ihre Zielgruppe am aktivsten sein wird. Stellen Sie sicher, dass Sie den größten Teil Ihrer Werbung in diesen Zeiten machen.
• Obwohl Sie sich wirklich auf Ihre Überschrift konzentrieren und sie unwiderstehlich machen möchten, möchten Sie auch Ihre Beschreibung nicht vernachlässigen. Ihre Beschreibung muss genauso gut sein wie Ihre Überschrift.
• Auf den meisten Social-Media-Plattformen können Sie ein Bild hinzufügen, das zu Ihrem beworbenen Beitrag passt. Stellen Sie sicher, dass Sie das richtige Bild auswählen, dass es das Publikum anzieht und dass Sie Ihre Optionen richtig konfiguriert haben, um es anzuzeigen. Bei Facebook wird beispielsweise das vorgestellte Bild eines Artikels automatisch eingezogen.

Gesponserte Beiträge der Social-Media-Plattform

Schauen wir uns nun die verschiedenen Optionen für gesponserte Beiträge an, die von den drei wichtigsten Social-Media-Plattformen bereitgestellt werden: Facebook Instagram und Twitter.Facebook: Facebook Facebook-Posts werden über den sogenannten Facebook Business Manager erstellt, mit dem Sie sowohl Ihre geschäftliche Facebook-Seite als auch alle von Ihnen ausgeführten Werbekampagnen verwalten können.

Facebook: Sponsored Post über Facebook erfolgt über den sogenannten Facebook Business Manager. Sie können mehrere Anzeigenkonten und Benutzer unter einem einzigen Business Manager haben. Innerhalb des Business Managers haben Sie zwei verschiedene Möglichkeiten, Ihre Werbung zu verwalten. Der erste wird als Anzeigenmanager bezeichnet, während der zweite als Power Editor bezeichnet wird. Mit diesen Tools können Sie neue Kampagnen einrichten, bestimmte Zielgruppen ansprechen und Ihre gesamte Werbekampagne über Facebook verwalten.

Twitter: Die Twitter-Version des gesponserten Beitrags wird als gesponserte Tweets bezeichnet. Sie richten Ihre Werbekampagne über Twitter ein, und Ihre Tweets werden an verschiedenen Stellen auf der Website angezeigt, um Nutzer zu erreichen, für die Ihre Anzeige relevant sein könnte. Beispielsweise kann Werbung oben auf einer Suchseite angezeigt werden, als Reaktion auf einen Trend-Hashtag oder sogar auf der eigenen Timeline eines Twitter-Benutzers. Gesponserte Tweets können sogar im Profil eines Twitter-Nutzers angezeigt werden, wenn die Anzeige für diesen Nutzer relevant ist. Relevanz gilt im Grunde für jede Art von Werbung, die über Twitter erfolgt.Instagram

Instagram: Die letzte Art von Werbung oder Promoted Post, die wir diskutieren werden, ist über Instagram. Instagram-Anzeigen sind bemerkenswert einfach einzurichten und bieten vier verschiedene Optionen. Die erste ist die einfache Fotoanzeige, wie Sie vielleicht erwarten, da Fotos das Brot und die Butter von Instagram sind. Sie können stattdessen auch Videoanzeigen schalten. Genau wie bei Fotos sind Videos ein wesentlicher Bestandteil von Instagram. Manchmal kann ein Video Ihre Botschaft besser vermitteln als ein Foto. Instagram bietet auch Karussellanzeigen sowie Story-Anzeigen an, die der Funktionsweise von Snapchat ähneln.

Es ist wirklich einfach, eine Instagram-Werbekampagne einzurichten. Das erste, was Sie tun, ist ein Business-Seitenprofil mit Instagram erstellen. Facebook Instagram nutzt die gleiche Methode zum Einrichten und Verwalten deiner Anzeigen wie Instagram, da sie denselben Personen gehören. Das bedeutet, dass Sie den Anzeigenmanager oder den Power Editor verwenden, um Ihre Instagram-Anzeige einzurichten. Zuletzt legen Sie Ihr Budget fest.Facebook Instagram

Zusammenfassung

Ein Sponsored Post ist eine bezahlte Werbung, die in der Regel auf einer Social-Media-Website wie Facebook, Twitter oder Instagram geschaltet wird. Der Grund dafür, dass es sich um einen gesponserten Beitrag und nicht um eine Werbung handelt, liegt einfach darin, dass es sich bei dem Format um einen tatsächlichen Beitrag oder Tweet handelt – unabhängig von der nativen Werbeform für dieses bestimmte soziale Netzwerk.

Einige andere Formen von gesponserten Beiträgen umfassen den gesponserten Blogbeitrag, in dem jemand einen Artikel schreibt, der für Ihr Unternehmen in seinem Blog wirbt, sowie die gesponserte Rezension, in der jemand eine Rezension Ihrer Produkte oder Dienstleistungen gegen eine Entschädigung veröffentlicht.

Werbetreibende finden gesponserte Beiträge sehr nützlich, da sie Zielgruppen besser ansprechen und eine erhebliche Anzahl von Nutzern erreichen können. Sponsored Posts haben aber auch Nachteile. Sie müssen die Vor- und Nachteile abwägen und entscheiden, ob gesponserte Beiträge für Sie geeignet sind. Instagram Facebook und Twitter: Die wichtigsten Plattformen für gesponserte Beiträge sind die drei größten Social-Media-Plattformen zu verwenden.