The Musician’s Guide to Pandora Promotion

Pandora hat hart daran gearbeitet, großartige Self-Service-Programme zu entwickeln, die Künstlern helfen, sich tiefer mit ihren Fans auf der Plattform zu verbinden. So kommst du ins Spiel!

Pandora hat über 70 Millionen aktive Nutzer und diese Nutzer haben 70 Milliarden Daumen hoch und runter generiert (laut DMR). Dies macht sie zu einem wichtigen Akteur im Streaming-Spiel, aber viele Künstler wissen nicht, wie sie Pandora nutzen können, um sich mit Fans zu verbinden, die bereits zuhören und neue gewinnen.

Sie wissen wahrscheinlich bereits, dass Pandora nicht alle Musik akzeptiert, die an sie gesendet wird. Es lohnt sich, es einzureichen, da Sie Pandora nicht nur verwenden können, um ein breiteres Publikum zu erreichen, sondern auch Lizenzgebühren von SoundExchange erhalten können, wenn Sie akzeptiert werden.

Das Music Genome Project ist ein Team von Musikwissenschaftlern, das für die Analyse und Überprüfung aller zur Prüfung eingereichten Titel verantwortlich ist. Sie haben daran gearbeitet, einen Algorithmus zu entwickeln, der auf 450 Attributen basiert, die sie in Songs gefunden haben, um sie mit ähnlichen Songs abzugleichen.

Folgendes sollten Sie tun, um sich auf der Plattform zu etablieren:

Sie müssen Ihre Musik bei Pandora einreichen (auch wenn Ihr Distributor dies angegeben hat)

Die meisten digitalen Distributoren senden Ihre Musik an Pandora. Wenn Sie es jedoch erneut einreichen, indem Sie hier klicken, wird es zur Überprüfung priorisiert.

Wenn Sie Ihre Musik einreichen, wählen Sie EINEN Titel aus, der hervorgehoben werden soll, sei es von einem Album, einer EP oder einer Single, von dem Sie glauben, dass er Sie als Künstler am besten repräsentiert. Alle von Ihnen eingereichten Musikstücke müssen über einen der lizenzierten Partner an Pandora gesendet werden. Sie können den Status Ihrer Musikbewertung hier überprüfen und vergessen Sie nicht, sich bei dem Konto anzumelden, mit dem Sie eingereicht haben, um den Status zu überprüfen. Sobald Ihr Titel genehmigt wurde, wird der Rest Ihrer Musik, die über einen lizenzierten Partner verfügbar ist, berücksichtigt.

Nachdem du dich bei Pandora angemeldet hast, erhältst du eine E-Mail-Bestätigung an dein Listener-E-Mail-Konto, in der du darüber informiert wirst, dass es zur Überprüfung eingegangen ist. Ihren Status können Sie hier einsehen.

Registrieren Sie sich bei SoundExchange

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie sich bei SoundExchange registrieren, damit Sie Ihre Lizenzgebühren für digitale Auftritte einfordern können.

SoundExchange zahlt Ihnen Lizenzgebühren für Streams über werbefinanzierte Dienste, während Ihr PRO (ASCAP, BMI, SESAC) Ihnen Lizenzgebühren aus dem Abonnementdienst zahlt.

Aktualisiere dein Künstlerprofil

Es ist wichtig, dass du dein Künstlerprofil mit deiner Biografie und deinen Texten zu all deinen Songs auf Pandora aktualisierst.

Sie können dies tun, indem Sie eine E-Mail senden, um Ihre Biografie zu aktualisieren, und CC, um Ihre Texte zu aktualisieren.

Überprüfen Sie Ihre nächsten großen Sounddaten

Pandora kaufte Next Big Sound im Jahr 2015 und sie bieten großartige Berichte, die Ihnen Benutzerdemografien, wie viele Drehungen, interaktive Spiele, Daumen hoch und runter sowie wie viele Fans Sie zu ihren Sendern hinzufügen. Aber es gibt noch eine andere Sache, die wirklich cool ist – Sie können der wöchentlichen E-Mail-Zusammenfassung auch alle anderen Künstler hinzufügen, die Sie möglicherweise verfolgen möchten, damit Sie vergleichen und kontrastieren können, wie es ihnen geht, und Marketing-Inspiration sammeln. Dan Wissinger, Sr. Product Manager, hat diesen großartigen Blogbeitrag geschrieben, der in einen Kontext stellt, warum dies wichtig ist und wie man anderen Künstlern folgt.

Bevor Sie sich mit dieser neuen Funktion befassen, müssen Sie einige Schritte ausführen, falls Sie dies noch nicht getan haben…

• Hast du deine Musik bei Pandora eingereicht? Wurdest du akzeptiert? (überprüfen Sie, indem Sie sich anmelden!)
• Haben Sie Ihr AMP-Profil beansprucht? Lesen Sie weiter, wie dies zu tun … oder noch besser beobachten!

Pandora AMP

Pandora hat ein großartiges Webinar zusammengestellt, das Ihnen in 14 Minuten einen vollständigen Überblick gibt – klicken Sie oben

Pandora AMP ist eine Suite von Tools in Pandora, mit denen Sie mit Fans in Kontakt treten, für Ihre Karriere werben und mehr Geld verdienen können.

Sie müssen Ihr Verstärkerprofil ca. 2 Monate vor Ihrer nächsten Version anfordern, da die Aktivierung Ihres Verstärkers eine Weile dauern kann.

Sobald Sie Ihr AMP-Profil eingerichtet haben, können Sie mit der Erstellung einer Werbekampagne beginnen.

Was Sie mit AMP bewerben können

Neue Singles, die Sie fallen lassen

EPs, die Sie veröffentlichen

Vollständige Alben

Shows, für die Sie werben

Hier sind die verfügbaren Tools:

Artist Audio Messages – AAM

Mit Artist Audio Messages (AAM) können Sie direkt mit Ihren Fans sprechen, während diese Ihre Musik hören. Sie können diese Audiobotschaften auch in Ihren sozialen Netzwerken teilen, um Ihre Reichweite auf Pandora zu erhöhen, indem Sie Ihre Fans auf die Plattform führen und sie ermutigen, Sender mit Ihnen zu erstellen!

Pandora hat ein fabelhaftes Tool entwickelt, das Ihnen hilft, das AMP Playbook ihrer Tipps zum Erstellen effektiver AAMs zu lesen, die Sie hier lesen können.

AMPcast

• AMPcast ist eine Erweiterung von AAM, sodass Sie unterwegs kurze Audionachrichten mit Ihrem Telefon aufnehmen können, anstatt eine außerhalb der Plattform erstellte Aufnahme hochzuladen. Auch hier sind diese Nachrichten nicht als Werbung gedacht, sondern als Möglichkeit, einen Moment mit Ihren Fans zu teilen. Es ist ein äußerst effektives Werbemittel, mit dem Sie Fans über neue Songs, exklusive Ticketangebote, Live-Events oder einfach als einzigartige Plattform zum Teilen von Fotos und persönlichen Nachrichten informieren können.

CTAs hinzufügen

Pandora schlägt vor, einen CTA (Call to Action) in Ihre Nachricht aufzunehmen, um dieses Tool optimal zu nutzen. Hier sind einige Ideen für Ihre Nachricht:

• • Daumen hoch: Nehmen Sie einen Call-to-Action auf und bitten Sie die Hörer, Ihren Track zu „Daumen hoch“, wenn er ihnen gefällt
  • Antidote: (Diese funktionieren auf Pandora sehr gut) Erzähle eine kleine Geschichte über den Track warum du ihn geschrieben hast / was ihn inspiriert hat / eine Geschichte über das Studio usw.
  • Geo Target: Sie können auch mehrere Nachrichten aufzeichnen, um bestimmte Städte um Tourdaten herum anzusprechen – diese werden den Zuhörern in den spezifischen Bereichen abgespielt, in denen Sie auf Tour sind.

Featured Tracks

• Wenn Sie einen Featured Track auswählen, wird Ihr Song häufiger gesponnen und neuen Hörern auf mehr Sendern vorgestellt. Ausgewählte Tracks dauern bis zu acht Wochen, sodass die Hörer bewerten können, ob ihnen der Track gefällt. Das Genom verwendet diese Daten, um sicherzustellen, dass es die richtigen Zuhörer erreicht. Tracks können angezeigt werden, wenn:
  • Es wurde noch nie zuvor vorgestellt
  • Es wurde zum ersten Mal innerhalb der letzten 365 Tage auf Pandora gesponnen
  • Der Track erhält mindestens 10 Spins pro Woche

Pandora Stories – Wiedergabelisten und Mixtapes

Pandora hat kürzlich eine Ergänzung zu AMP namens Pandora Stories angekündigt. Mit dieser Funktion können Musiker und andere Ersteller ihre musikgesteuerten Geschichten teilen, indem sie Wiedergabelisten und Mixtapes aus dem Pandora-Katalog kuratieren. Ersteller können das Hörererlebnis verbessern, indem sie Sprachspuren aufnehmen und mit ihrem Kommentar in das Programm einfügen. Dieses neue Tool wird die Kuratierung von Wiedergabelisten auf die nächste Stufe heben, indem persönlichere Verbindungen zwischen Musikern und ihrem Publikum hergestellt werden.

Erstellen und Teilen einer Wiedergabeliste

Pandora hat hart daran gearbeitet, im Playlist-Spiel wettbewerbsfähig zu bleiben, indem Funktionen hinzugefügt wurden, die dem Hörerlebnis eine persönlichere Note verleihen. In ihrem Versuch, mit Spotifys Discover Weekly zu konkurrieren, haben sie eine exklusive Funktion für Pandora Premium-Benutzer eingeführt, mit der mithilfe des Music Genome Project personalisierte Wiedergabelisten erstellt werden.Erstellen Sie eine Wiedergabeliste (und fügen Sie Ihre eigene Musik) und teilen Sie sie auf socials.

Programme können als Mixtapes, Wiedergabelisten oder eine Kombination aus beidem formatiert werden. Mixtapes funktionieren ähnlich wie Radiosender, da Tracklisten unsichtbar sind und im Shuffle-Modus abgespielt werden. Mixtapes müssen mindestens 80 Titel aus mindestens 16 Alben von mindestens 10 Künstlern enthalten. Diese stehen allen Pandora-Benutzern zur Verfügung, während Wiedergabelisten allen Pandora-Benutzern zur Verfügung stehen. Diejenigen mit dem kostenlosen Abonnement müssen eine Videowerbung ansehen, bevor sie eine Wiedergabeliste anhören.

Wiedergabelisten zeigen die Trackliste an, und Ersteller können die Trackliste um ihre Sprachspuren herum organisieren. Hörer haben auch die Möglichkeit, das Programm im Shuffle-Modus anzuhören, aber Sprachspuren werden nicht abgespielt. Ersteller können ihr Programm auf unbestimmte Zeit in ihrem Profil haben oder für einen bestimmten Zeitraum ausführen.

Wenn Sie ein Programm erstellen, können Sie entsprechende Tags hinzufügen, um die Auffindbarkeit Ihres Programms zu erhöhen. Pandora empfiehlt, nicht mehr als 5 Tags zu verwenden.

Ab sofort müssen sich Entwickler, die bereits AMP verwenden, anmelden, um das Tool verwenden zu können. Pandora hat hier eine vollständige Anleitung zur Verwendung des Tools veröffentlicht, sobald Sie Zugriff haben.

Finden Sie Ihren einzigartigen Playlist-POV mithilfe einer kontextbezogenen Playlist-Strategie:

Fragen Sie sich: Was ist Ihr einzigartiger POV? Versuchen Sie, eine Reise zu kuratieren, wie Sie Wiedergabelisten zusammenstellen. Lesen Sie diesen Artikel für warum und wie.Facebook & Twitter

Sie können eine Verbindung zu Socials, so dass Ihre Updates, so dass sie automatisch auf Ihrem Facebook und Twitter passieren.

Bewerben Sie Ihren Pandora-Kanal

Der nächste Schritt besteht darin, einen Pandora-Künstlerkanal zu erstellen und Ihr persönliches Netzwerk zu fördern, das Pandora verwendet (oder sie auffordert, sich anzumelden).

So hat es unsere Freundin Cassandra Kubinski gemacht: