Verwendung von Google Ads-Callout-Erweiterungen zur Steigerung Ihres PPC

Sie haben es geschafft. Sie haben die Anzeige Ihrer Träume geschrieben. Es ist perfekt. Es ist witzig. Es überprüft alle Kästchen … aber es ist zu lang. Verdammt.

Nun, keine Sorge, wir haben eine Lösung und sie heißt Google Callout Extensions. Und sie sind gut für so viel mehr als nur die Verlängerung Ihrer Kopie.

Neugierig geworden? Lesen Sie weiter..

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, ob Google Callout-Erweiterungen für Ihre Werbekampagnen geeignet sind, sind Sie bei uns genau richtig.

Es stellt sich heraus, dass unabhängig davon, wie gut Sie Bekanntheit und Impressionen für Ihre Anzeigen generieren können, dies ohne aussagekräftige Conversions und Einnahmen nicht viel bringt.

Und für eine ganze Menge von uns * hust * * hust * bedeutet das, unsere einzigartigen Wertversprechen zu betonen.

Jetzt sind Google-Anzeigen eine großartige Möglichkeit, Ihre Produkte und Dienstleistungen oben auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) von Google zu sehen.

“ Von qualifizierten Kunden gefunden zu werden, ist der Name des Spiels für digitales Marketing. Oder, besser gesagt, aus dem Moment Kapital zu schlagen, in dem Sie gefunden werden. Unternehmer suchen ständig nach Möglichkeiten, die richtigen Leute mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit zu erreichen.“

Werbung für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen in Google Ads ist eine großartige Möglichkeit, dieses Ziel zu erreichen, und laut dem jüngsten Google Economic Impact Report nutzten mehr als 1,3 Millionen Unternehmen Google-Werbelösungen, um mehr als 335 Milliarden US-Dollar Umsatz und wirtschaftliche Aktivitäten zu erzielen.

Um sicherzustellen, dass Sie von den richtigen Leuten gefunden werden und Ihre Konkurrenz schlagen, müssen Sie alles optimieren, von Keywords auf Anzeigengruppenebene über das Schreiben erstaunlicher PPC-Anzeigen bis hin zum Hinzufügen verschiedener Anzeigenerweiterungen, damit sich Ihre Inhalte von der Konkurrenz abheben.

Eine Möglichkeit, höhere Conversion-Raten ohne Risiko für Ihr Marketingbudget zu erzielen, ist die Verwendung von Callout-Erweiterungen in Ihren Google Ads-Kampagnen.

In diesem Beitrag erfahren Sie, was Google Callout-Erweiterungen sind und wie Sie sie verwenden können, um den entscheidenden Moment besser zu nutzen, in dem Ihr idealer Nutzer Ihre Anzeige zum ersten Mal erreicht.

Lass uns anfangen, sollen wir?

Was sind Google Callout-Erweiterungen für Google Ads?

Google Callout-Erweiterungen sind zusätzliche Informationsschnipsel, die Sie Ihren Google Ads auf Kontoebene, Kampagnenebene oder Anzeigengruppenebene hinzufügen können. Dies bedeutet, dass Sie mithilfe von Callout-Erweiterungen detaillierte Informationen hinzufügen können, um Ihren Anzeigentext von Ihren Mitbewerbern zu unterscheiden.

Sie können Google Callout-Erweiterungen in Ihrer PPC-Strategie verwenden, um mehr Engagement zu erzielen, da diese Anzeigenerweiterung mehrere Vorteile bietet, z:

• Im Gegensatz zu Site-Link-Erweiterungen sind Callout-Erweiterungen nicht anklickbar. Dies bedeutet, dass Sie sich keine Sorgen machen müssen, aufgrund zusätzlicher Kosten mehr als erwartet auszugeben.
• Jede Callout-Erweiterung ist auf 25 Zeichen beschränkt, und es wird empfohlen, jeden Callout-Text unter 15 Zeichen zu halten, um die Anzahl der Callouts zu maximieren, die in jeder Anzeige geschaltet werden.
• Jede Anzeige kann zusätzlich zu Ihrem ursprünglichen Anzeigentext 2-6 Beschriftungen anzeigen.
• Callout-Erweiterungen werden nur in Anzeigen angezeigt, die auf einer der Top-Anzeigenpositionen in Google SERPs erscheinen.

Sie können Google Callout Extensions auch verwenden, um die Funktionen und Vorteile Ihrer Produkte oder Dienstleistungen hervorzuheben, ohne die in der Originalkopie Ihrer PPC-Anzeigen zulässige Zeichengrenze zu überschreiten.

Diese Callouts bieten Suchenden zusätzliche Informationen zu Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten und Dienstleistungen, um qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu lenken. Sie können sich ein starkes Beispiel im folgenden Screenshot ansehen:

Nachdem wir nun wissen, was Google Callout-Erweiterungen sind, werfen wir einen Blick darauf, warum sie wichtig sind und warum Sie sie heute zu all Ihren PPC-Kampagnen hinzufügen sollten.

Warum sollten Sie Callout-Erweiterungen in Ihrer Google Ads-Kampagne verwenden?

Der Wettbewerb nimmt zu, da immer mehr Werbetreibende Google Ads verwenden. Um sich von anderen abzuheben, sollten Sie Möglichkeiten finden, Ihre Google Callout-Erweiterungen an die Botschaft Ihrer Textanzeigen anzupassen.

“ Callout-Erweiterungen sind ein Kinderspiel, wenn Sie Ihre Anzeigen von Ihrer Konkurrenz abheben möchten; Sie sind einfach zu implementieren, nehmen mehr Platz in den Google-Suchergebnissen ein und werden ohne zusätzliche Kosten angezeigt.“

Außerdem sind diese Tools eine großartige Ergänzung für jede PPC-Kampagne, da sie neben anderen Erweiterungen wie Site-Links und Anruferweiterungen angezeigt werden können.

Wenn Sie noch nicht über den Wert von Google Callout-Erweiterungen informiert sind, werfen wir einen Blick auf einige der Vorteile, die Sie genießen werden, wenn Sie Callout-Erweiterungen in Ihre Google Ads-Kampagne aufnehmen.

1) Callouts machen Ihr Angebot wertvoller

Für den Anfang hat Google in (mehreren Fallstudien) gezeigt, dass Anzeigenerweiterungen die Klickrate von Textanzeigen um 20% erhöhen können. Callouts sind eine wertvolle Ergänzung zu jeder PPC-Anzeige, da sie Werbetreibenden eine zusätzliche Textzeile bieten, um weitere Vorteile anzuzeigen:

• Sonderangebote
• Eigenschaften & Vorteile
• Produkteigenschaften
• Zeitlich begrenzte Countdowns
• usw…

Wenn Sie Beschriftungstext hinzufügen, der den einzigartigen Wert Ihrer Lösungen anzeigt, können Sie mehr qualifizierte Kunden auf Ihre Website locken. Die Verwendung dieser Methode zur Verbesserung Ihrer PPC-Anzeigen ist eine der besten Möglichkeiten, wie Sie Callouts verwenden können, um Ihren PPC-ROI zu verbessern und Ihr Geschäft auszubauen.

2) Callouts erhöhen die von Google auferlegten Anzeigentextzeichenbeschränkungen

Es kann schwierig sein, in einer Google-Anzeige alles zu erhalten, was Sie zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung sagen möchten. Deshalb sind Callouts so mächtig.

Sie können die Callout-Erweiterungen als Gelegenheit nutzen, um den Wert Ihrer Lösungen zu erläutern, ohne die für die Beschreibungen vorgesehenen 90 Zeichen in Anspruch zu nehmen.

3) Google Callout-Erweiterungen machen Ihre Anzeigen sichtbarer

Callout-Text ist eine großartige Möglichkeit, nicht nur Ihre PPC-Anzeigentexte anzureichern, sondern auch die Fläche zu vergrößern, die Ihre Anzeigen in SERPs einnehmen. Und je mehr Platz Sie mit Ihren Anzeigen einnehmen, desto weniger können Ihre Konkurrenten nutzen.

Fügen Sie Ihren Google-Anzeigen Callout-Erweiterungen hinzu, damit Ihre Anzeigen mehr Platz beanspruchen und gleichzeitig Ihre Konkurrenten auf der Seite nach unten drängen.

4) Sie verbessern die Anzeigenqualität, ganz einfach

Google aktualisiert seinen Algorithmus ständig, und Sie können darauf wetten, dass Anzeigen mit Callout-Erweiterungen berücksichtigt werden, wenn Sie auswählen, welche Anzeigen oben auf jeder Seite angezeigt werden sollen.

Google hat mehrfach erklärt, dass sie ihren Nutzern die relevantesten und wertvollsten Informationen anzeigen möchten, damit Sie die Oberhand gewinnen, indem Sie Callout-Erweiterungen für alle oder Ihre Google Ads-Kampagnen ausfüllen.

Außerdem wissen wir alle, dass Google umso mehr Geld verdient, je mehr Views und Klicks Ihre Anzeigen generieren. Und wir alle wissen, dass Google das wirklich will. Wie ich bereits erwähnt habe, wenn es um Google geht:

“ Egal, ob es sich um Marketing, Werbung, Vertrieb, Suchnetzwerk, Displaynetzwerk, Shopping oder Video handelt, Sie können die Liste bis Kingdom Come erstellen und die Nutzer von Google auf jeder Plattform beeindrucken. So einfach ist das.“

Callout-Erweiterungen sind die perfekte Ergänzung für jede Anzeigengruppe, die in Google Ads geschaltet wird, da sie nur die Sichtbarkeit und den Wert Ihrer Anzeigen verbessern können – und somit Ihren Qualitätsfaktor verbessern. Wenn Sie nach einem einfachen Gewinn suchen, um mehr Engagement für jede Anzeige zu erzielen, können Sie nichts falsch machen, wenn Sie Ihren Anzeigen so schnell wie möglich einige Callout-Erweiterungen hinzufügen.

4 schnelle Tipps, um das Beste aus Google Ads-Callout-Erweiterungen herauszuholen

Nachdem wir nun gut verstanden haben, was Google Callout-Erweiterungen sind und warum sie so wichtig sind, sollten wir uns einige erweiterte Möglichkeiten zur Optimierung und Verwaltung dieser Erweiterungen ansehen.

Die meisten digitalen Vermarkter verwenden keine Callout-Erweiterungen in ihren Kampagnen, aber Sie können auffallen und mehr Klicks erzielen, indem Sie ein paar einfache Tipps verwenden, wenn Sie Callout-Erweiterungen für sich selbst erstellen.

Sie können nach dem Erstellen von Callout-Text noch weiter gehen, indem Sie einige erweiterte Einstellungen verwenden, die die meisten Vermarkter nicht verwenden, um sich von den anderen oben genannten Anzeigen abzuheben und diesen wichtigen Moment des ersten Eindrucks zu nutzen.

1) Anpassen der Callout-Planung

Eines der großartigen Dinge an Callout-Erweiterungen ist, dass Sie anpassen können, wann bestimmte Callouts basierend auf Uhrzeit, Tag und sogar Feiertagen angezeigt werden.

Dies bedeutet, dass Sie einen eindeutigen Text erstellen können, der nur auf der Grundlage der Bedürfnisse Ihrer Kunden angezeigt wird. Nutzen Sie die erweiterte Einstellung, um Anzeigen zu personalisieren und die Leistung Ihrer Kampagne zu verbessern.

“ Je relevanter Sie diese Texterweiterungen für die spezifischen Suchabsichten und Schwachstellen der Zielgruppe, auf die Sie abzielen, erstellen können, desto besser sind Sie dran.“

Vielleicht möchten Sie in die FAQs Ihrer Marke schauen, um zu sehen, nach welchen Arten von Informationen Ihre Benutzer suchen, bevor sie im Allgemeinen konvertieren.

Auf diese Weise können Sie Ihre bereits funktionierenden Anzeigen mit Callout-Erweiterungen verbessern, die die Antworten enthalten, die am häufigsten zur Conversion führen.

2) Verwenden Sie eindeutigen & Spezifischen Beschriftungstext

Beschriftungen sind eine großartige Möglichkeit, Funktionen, Besonderheiten und Vorteile für Ihre Kunden hervorzuheben. Denken Sie jedoch daran, dass Sie wichtige Informationen nur in kurze Klappentexte aufnehmen sollten, um die Nutzer zum Klicken auf die Anzeige zu ermutigen.

Versuchen Sie, keine generischen Beschriftungen zu verwenden, und da Sie nur 25 Zeichen haben, sollten Sie prägnanten Beschriftungstext verwenden, um Ihren Standpunkt schnell zu vermitteln. Anstatt zu sagen „Wir versenden Ihre Bestellung kostenlos“, sollten Sie „Kostenloser Versand“ sagen.“ Unten finden Sie einige weitere Beispiele:

3) Werden Sie kreativ mit Ihren Callouts

Wenn Sie wirklich möchten, dass Ihre Anzeigen auffallen, sollten Sie Symbole und Zahlen in Ihren Callout-Erweiterungen verwenden. Ihre Konkurrenz verwendet wahrscheinlich nur Buchstaben, und Sie können Zeichen wie%, & und + einfügen, um die Aufmerksamkeit eines Suchenden auf sich zu ziehen, wenn er die Suchergebnisse überprüft.

Heck, haben Sie keine Angst, ein Smiley-Gesicht zu werfen, wenn Sie sich trauen.

Ich glaube nicht, dass es jemals jemandem wehgetan hat. 🙂

4) Test & Verfolgen von Callout-Erweiterungen

Wie bei allen anderen Google Ads-Anzeigen ist es wichtig, die Leistung Ihrer Callout-Erweiterungen nach ihrer Veröffentlichung zu verfolgen. Viele Vermarkter „setzen und vergessen“ einfach Google Ads Callout-Erweiterungen, aber dieser Ansatz könnte Konten für verschwendete Ausgaben und verpasste Gelegenheiten offen lassen.

Aus diesem Grund ist es wichtig, die Leistung von Callouts mindestens vierteljährlich zu überprüfen, und Sie können A / B-Test-Callout-Erweiterungen durchführen, um sicherzustellen, dass Sie das richtige Messaging verwenden und nicht den zusätzlichen Platz verschwenden, den Callouts Ihrer Marke bieten.

Meine Callout-Erweiterungen werden nicht angezeigt, aber ich habe alles oben getan

• Callout-Erweiterungen werden nicht bei jeder einzelnen Impression angezeigt, aber sie funktionieren immer noch – keine Sorge
• Google sieht Callout-Erweiterungen genauso wie Anzeigen und sie werden basierend auf Keyword-Geboten, Qualitätsbewertung, Anzeigenqualität, Zielseitenerfahrung und früherer Leistung angezeigt, die sich auf den Anzeigenrang auswirken

So erstellen Sie Callout-Erweiterungen: Schritt für Schritt

1. Klicken Sie links im Seitenmenü auf Anzeigen & Erweiterungen und dann oben auf der Seite auf Erweiterungen

2. Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche und dann auf Callout-Erweiterung

3. Wählen Sie im Dropdown-Menü „Hinzufügen zu“ die Ebene aus, auf der Sie das Callout hinzufügen möchten. Wählen Sie zwischen der Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene

4. Neues Callout erstellen: Diese Einstellung ist standardmäßig ausgewählt.

ODER

Vorhandene Beschriftung verwenden: Klicken Sie auf den Kreis neben „Vorhandene verwenden.“

• Wählen Sie die Callouts, die Sie verwenden möchten, aus der Liste aus

5. Klicken Sie auf Erweiterte Optionen, um die Geräteeinstellungen festzulegen. Klicken Sie auf das Feld neben Mobilgeräte, um Callouts nur für Mobilgeräte zu erstellen.

Geben Sie Ihren Text in das Feld „Beschriftungstext“ ein.

6. Klicken Sie auf „Speichern“

Google’s Callout Extension Guidelines

Wenn Sie Callout-Erweiterungen erstellen, hat Google einige Regeln, denen Sie folgen sollen. Diese sorgen dafür, dass Ihre Callouts bestmöglich funktionieren und Ihre Anzeigen noch besser und informativer aussehen.

Kampagnentypen

• Callout-Erweiterungen können zu Suchnetzwerkkampagnen und Suchnetzwerkkampagnen hinzugefügt werden, die sich für das Displaynetzwerk entschieden haben.

Zeichenbeschränkungen

• Beschriftungstext ist in den meisten Sprachen auf 25 Zeichen oder in Sprachen mit doppelter Breite (wie Chinesisch, Japanisch und Koreanisch) auf 12 Zeichen beschränkt)

Keine Wiederholung

• Sie dürfen keinen doppelten Text auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene haben. Dies bedeutet, dass Sie nicht mehrmals „50% Rabatt“ oder „Kostenloser Versand“ an mehr als einem Ort sagen können

Satzgehäuse verwenden

• Google bevorzugt es, wenn Sie Satzgehäuse gegenüber Titelgehäuse verwenden und mehr Klicks mit Satzgehäuse sehen

Seien Sie spezifisch

• Geben Sie Kunden detaillierte Informationen, damit sie kann entscheiden, ob Sie haben, was sie suchen. Versuchen Sie „34 MPG max mileage“ anstelle von „Great fuel economy“.“

Interpunktion überspringen

• Interpunktion und Symbole im Beschriftungstext, die keinem anderen Zweck dienen, als auf die Anzeige aufmerksam zu machen
  • Beispiele: Ausrufezeichen, Interpunktion am Anfang des Textes, Hinzufügen eines ► Symbols

Marken

• Google kann Anzeigen oder Erweiterungen als Reaktion auf Beschwerden von Markeninhabern entfernen. Werbetreibende sind für die ordnungsgemäße Verwendung von Marken in ihren Anzeigentexten, Assets und Geschäftsinformationen verantwortlich.

Verwenden Sie Google Callout-Erweiterungen, um Ihre Werbekampagnen noch heute zu verbessern

Google Callout-Erweiterungen sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Anzeigen hervorzuheben und mehr qualifizierte Klicks zu erzielen, ohne Ihr Marketingbudget zu erhöhen. Callouts bieten Ihnen eine großartige Möglichkeit, jeder Anzeige einen Mehrwert zu verleihen und gleichzeitig Ihre Konkurrenz auf der Seite nach unten zu bringen.

Das Wichtigste beim Erstellen von Callout-Erweiterungen ist, dass Sie jedes Callout einzigartig und prägnant gestalten und hervorheben müssen, was Ihre Lösungen zu den besten auf dem Markt macht.

Ihr Unternehmen sollte die unmittelbaren Vorteile erkennen, wenn Sie die Leistung Ihrer Callout-Erweiterungen in Ihren Google Ads-Kampagnen erstellen, optimieren und nachverfolgen.

Nehmen Sie sich noch heute Zeit, um Callouts für Ihre PPC-Anzeigen zu erstellen und die Vorteile von heute zu sehen. Und lassen Sie uns wissen, wie sie für Sie gearbeitet. Wir sind hier, um zu helfen, wenn Sie es brauchen.