Die Saison beginnt. Sie wissen, was das bedeutet. Prominente, Staatsmänner und Gelehrte auf der ganzen Welt sprechen ermutigende Worte, wenn Absolventen die Schulstufen für Diplome überqueren. Und wir schauen uns die Videos an.
In diesem Jahr gab es bisher viele großartige Eröffnungsreden. Allerdings gab es eine Rede, insbesondere, das ist eine Sensation geworden: die Ansprache von Will Ferrell an der University of Southern California begann am 12. Mai 2017.
Sicher, wir sind uns alle einig, dass Will Ferrell urkomisch ist. Aber was ist mit seiner Eröffnungsrede, die dazu geführt hat, dass sie in nur wenigen Tagen mehr als 1,9 Millionen YouTube-Aufrufe erhielt und die Aufmerksamkeit der Presse von TMZ bis Time, Maxim bis MSNBC auf sich zog?
Wir haben Ferrells Rede analysiert. Wir fanden heraus, dass er seine Ansprache so gestaltet hatte, wie es die besten Kommunikatoren tun: auf eine Weise, die beim Publikum Anklang findet.
Ferrell wollte mit seiner Rede die Absolventen, die ihm zuhörten, beglückwünschen und inspirieren. Er wollte, dass sie an ihre eigene Fähigkeit glauben, eine Zukunft wie die seine aufzubauen, obwohl sie vielleicht nicht wissen, was sie jetzt tun wollen.
Ferrells Versuch endete als Grand-Slam. Seine Eröffnungsrede ist unbestreitbar inspirierend und motivierend. Es fand nicht nur Resonanz bei den Zuschauern an diesem Tag, sondern auch bei einem globalen Publikum, das die Möglichkeit hatte, es über das Internet aufzunehmen.
Hier ist, wie Ferrells Rede geschickt leistungsstarke Präsentationsstrategien einsetzt, um zu unterhalten, zu greifen, zu überzeugen und letztendlich eine Wirkung zu erzielen:
Er schuf Gemeinsamkeiten mit seinem Publikum
Es war nicht schwer für Will Ferrell, Gemeinsamkeiten mit seinen Zuhörern zu finden. Auch er hatte 1990 seinen Abschluss an der USC gemacht. Ferrell machte das von Anfang an bekannt und erzählte seinen Zuhörern:
„Es ist unglaublich surreal, man könnte sogar sagen unglaublich, dass ich Ihnen diese Adresse überbringen darf. Wenn Sie als Neuling im Herbst 1986 zu mir kommen und sagen würden, dass Sie, Will Ferrell, im Jahr 2017 die Eröffnungsrede für USC halten werden, hätte ich Sie mit Tränen in den Augen umarmt …“
Indem er den Absolventen sagte, dass er auch ein USC-Absolvent war, ermöglichte er seinem Publikum, sich auf ihn zu beziehen und ihm zu vertrauen. Bei Duarte haben wir erlebt, wie viel näher Sie Ihrem Publikum mit Common Ground kommen können. Sie können es sogar tun, wenn Sie vor einem großen Publikum sprechen. In ihrem Buch über überzeugende Präsentationen, Resonate, fasst Nancy Duarte die Bedeutung der Schaffung einer gemeinsamen Basis zusammen:
Die Schaffung einer gemeinsamen Basis mit einem Publikum ist wie das Klären eines Weges von ihrem Herzen zu Ihrem. Indem Sie gemeinsame Erfahrungen und Ziele identifizieren und artikulieren, bauen Sie einen Weg des Vertrauens auf, der so stark ist, dass sie sich sicher fühlen, an Ihre Seite zu gelangen.
Will Ferrells gemeinsame Basis half dabei, die Kluft zwischen der unglaublich erfolgreichen Berühmtheit und den frisch graduierten Studenten zu überbrücken, die bereit waren, sich auf ihre Reise in die Erwachsenenwelt zu begeben.
Er erzählte eine Geschichte
Storytelling ist ein mächtiges Werkzeug. Ferrell nutzte es meisterhaft, indem er aus seiner Eröffnungsrede eine Geschichte über seine Zeit bei USC machte. Er webte eine Geschichte darüber, wie er zur Schule ging, um einen Abschluss in „Sportinformation“ zu machen – aber er war sich nicht sicher, was er beruflich machen wollte (vielleicht Sportcasting?). Während seiner Zeit an der USC entwickelte er jedoch ein Interesse an Comedy, als er einem einschüchternden Professor einen Scherz vorspielte. Der Professor liebte den Witz und bat ihn, es noch einmal zu tun. Ferrell erklärte, dass seine Erfahrung in der Schule den Samen seines Wunsches nach Unterhaltung gesät habe. Langsam aber sicher konnte er eine Karriere aufbauen, die ihm Erfolg verschaffte.
Wenn Sie mit einem Publikum sprechen, ist die Verwendung von Geschichten eine großartige Möglichkeit, Menschen zu fesseln. Sie unterhalten und lassen sie wissen wollen, was als nächstes kommt.
Darüber hinaus ist Storytelling eine unglaublich effektive Möglichkeit, Menschen dazu zu bringen, mit Ihrer Botschaft an Bord zu gehen. Geschichten verändern buchstäblich physiologisch die Meinung der Menschen. Dies hilft ihnen, das Gefühl zu haben, dass sie sich einfühlen und dem vertrauen können, was sie hören. Jonathan Gottschall, der Autor von The Storytelling Animal, erklärt: „Wenn wir trockene, sachliche Argumente lesen, lesen wir mit unseren Herzögen. Wir sind kritisch und skeptisch. Aber wenn wir in eine Geschichte vertieft sind, lassen wir unsere intellektuelle Wache fallen. Wir sind emotional bewegt und dies scheint uns wehrlos zu machen.“
Durch die Strukturierung seiner Rede als Geschichte trug Ferrell dazu bei, dass seine Ansprache kein Snoozer war. Er sorgte auch dafür, dass die Absolventen bereit waren, seine wichtige Abschlussbotschaft zu glauben:
„An alle Absolventen, die da draußen sitzen und eine ziemlich gute Vorstellung davon haben, was Sie mit Ihrem Leben anfangen möchten, herzlichen Glückwunsch. Für viele von euch, die vielleicht nicht alles herausgefunden haben, ist es okay. Das ist derselbe Stuhl, auf dem ich saß. Genießen Sie den Prozess Ihrer Suche, ohne dem Druck des Ergebnisses zu erliegen.“
Also gingen sie hoffnungsvoll und ermächtigt.
Er benutzte Kontrast
Eine andere Art, wie Ferrell seine Rede so verdammt unterhaltsam machte, war die Verwendung von Kontrast. Um die Zuhörer an seinem letzten Wort festzuhalten, kontrastierte er den „Will-that-Was“ (ein Student an der USC, der in der audiovisuellen Abteilung für Geisteswissenschaften arbeitete) und den „Will-that-Is“ (ein ehemaliger SNL-Schauspieler, der Anchorman, Old School, schuf und jetzt eine Ehrendoktorwürde von einer Weltklasse-Universität erhält).
Kontrast ist ein Werkzeug, das Spannung in Reden erzeugt. Es entsteht eine Lücke zwischen zwei Bereichen. Dann gibt es dem Sprecher die Möglichkeit, die Lösung zu liefern, die diese Lücke schließt. Duarte erklärt: „Ihre Aufgabe als Kommunikator ist es, Spannungen durch Kontrast zu erzeugen und aufzulösen. Der Aufbau kontrastreicher Elemente in einer Präsentation zieht die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich. Das Publikum genießt es, ein Dilemma und seine Lösung zu erleben …“
Indem er seine Tage als Student und seine Tage als Entertainer gegenüberstellte, konnte Ferrell dem Publikum zeigen, wie er sich zwischen den beiden bewegte. Er konnte den Absolventen dann auch erklären, dass auch sie in der Lage sein werden, etwas Ähnliches zu tun.
Er machte das Publikum zum Helden der Geschichte
Ferrell erzählte in seiner Eröffnungsrede seine ganz persönliche Geschichte. Er stellte jedoch sicher, dass die Zuhörer in den Mittelpunkt dieser Geschichte gestellt wurden. Tatsächlich wechselte er, als er anfing, den erzählenden Teil seiner Ansprache zu erzählen, zur zweiten Person. Er sagte direkt:
„Sie sind die Abschlussklasse von 2017. Und nach jeder statistischen Analyse werden Sie gemeinsam als die stärkste Klasse angesehen, die jemals einen Abschluss an dieser Universität gemacht hat. Sie alle haben sich in verschiedenen Studiengängen hervorgetan.“
Ferrell verwendete seine eigenen Beispiele, um zu beleuchten, wie die Absolventen erwarten konnten, durch ihre eigene Lebensreise zu navigieren, jetzt, wo sie sich auf eine ähnliche Suche begeben.
Indem das Publikum zum Helden der Geschichte gemacht wird, kann ein Sprecher oder Moderator die Botschaft für die Zuhörer relevanter machen. Ferrell beendete seine Eröffnungsrede und erklärte den Absolventen, wie sie das Ende ihrer Heldenreise erwarten konnten:
„Vertraue deinem Bauch, wirf weiter Darts auf die Dartscheibe. Hören Sie nicht auf die Kritiker – und Sie werden es herausfinden.“
Anfangsadressen sind normalerweise inspirierend. Aber, Ferrell hat es wirklich aus dem Park geworfen, als es darum ging, eine Eröffnungsrede zu halten, die sich verwandelte. Nachdem wir uns die mächtigen Überzeugungswerkzeuge angesehen haben, die er verwendet hat, können wir wetten, dass viele von ihnen von seiner ermächtigenden und erhebenden Botschaft bewegt wurden. (Oder vielleicht war es nur seine sehr … wunderschön … gesungene Wiedergabe dieses ewigen Hits „I Will Always Love You“, der am Ende seiner Ansprache geliefert wurde und die Dinge für den Hörer wirklich nach Hause hämmerte.
