Von William Peacock, Esq. am Oktober 02, 2014 9:21 AM
Jemand hat mich neulich nach „Boutique“ -Anwaltskanzleien gefragt. Meine Antwort war ein Stottern und ein Murmeln über Spezialisierung. Aber die Wahrheit ist, wenn Sie auf Craigslist oder Google gehen und nach Firmen suchen, stehen die Chancen gut, dass Sie eine ganze Menge Firmen sehen, die um dieses Adjektiv herumschleudern.
Aus einer informellen Büroumfrage konnte keiner von uns wirklich sagen, ob eine „Boutique“ -Firma wirklich eine eigenständige Sache war oder nur ein anderer Marketingbegriff, der im Internet und auf Visitenkarten herumgeworfen wurde. Die Botschaft an die Kunden dieser Highfalutin-Firmen ist, dass dies mehr ist als Ihr gewöhnlicher Schindelhalter – das Adjektiv gibt eine gewisse Sicherheit, dass dies eine spezialisierte Firma ist, die sich auf Aufmerksamkeit konzentriert (obwohl es wahr ist, dass alle Firmen das ziemlich versprechen). Mit einer Boutique zu gehen bedeutet auch, dass der Kunde nicht für 57 Übungsbereiche bezahlt, die eine BigLaw-Firma abdeckt, aber sie braucht nie.
Aber trotz allem ist „Boutique“ immer noch ein nebulöses Konzept.
Eine Boutique-Firma ist nicht…
Wie wäre es, wenn wir uns zunächst ansehen, was eine Boutique-Firma nicht ist:
- Es ist nicht BigLaw. Eine Boutique-Firma ist per Definition ein kleineres Outfit als Ihre MoFos und Cravaths. Wenn man beschreiben würde, was der Begriff „Boutique“ impliziert, bringt es mir mit ziemlicher Sicherheit einen kleinen Laden. Eigentlich, Oxford sagt, dass der Begriff französisch ist, und bedeutet „kleiner Laden.“
- Es ist nicht „“jeder Fall, der durch die Tür geht.“ Oxford sagt auch, dass eine Boutique ein „Geschäft ist, das eine anspruchsvolle oder spezialisierte Kundschaft bedient.“ Also sind Schindelaufhänger mit 57 Praxisbereichen (Ihr Generalist der alten Schule in einer Kleinstadt) keine Boutique-Anwälte.
- Es ist kein Neuling Firma. Sie können keine „anspruchsvolle oder spezialisierte Kundschaft“ bedienen, wenn Sie selbst keine Spezialität haben. Absolventen müssen sich nicht bewerben, so scheint es – die meisten echten Boutique-Firmen sind mit BigLaw-Flüchtlingen oder Regierungsbeamten besetzt, die aus der Privatpraxis fette Stapel machen wollen.
- Es ist nicht billig. Alles mit einem französischen Adjektiv ist wahrscheinlich teuer, außer der französischen Presse. Das Gleiche gilt für alles spezialisierte und mit erfahrenen Anwälten besetzte.
Sind Sie eine Boutique? Bessere Frage: Haben Sie Boutique-Kunden?
Sie können erfahren sein. Vielleicht haben Sie eine kleine Firma. Aber sollten Sie sich eine „Boutique“ -Firma nennen?
Beginnen wir mit Ihrer Zielkundschaft: Wenn Sie High-End-Kunden haben, die viel Geld ausgeben können, können ein schönes Büro und ein schönes Adjektiv dazu beitragen, den Eindruck zu erwecken, dass Sie einen hohen Stundensatz wert sind. (Ihr Arbeitsprodukt wird natürlich den Stundensatz nachträglich rechtfertigen.)
Aber wenn Sie budgetorientierte Leute vertreten (Personenschäden, DUI-Verteidigung, Vermieter-Mieter), könnten Sie potenzielle Kunden sehr gut abschrecken, indem Sie den Eindruck erwecken, dass Ihre Rechtsdienstleistungen über ihre Verhältnisse teuer sind.
