Was ist Content Syndication? 14 Netzwerke und Plattformen, die Sie kennen sollten

Egal, ob Sie ein B2B-Vermarkter oder ein B2C-Content-Ersteller sind, Ihre Hauptziele sind es, Ihre Marke bekannt zu machen und die Nachfragegenerierung bei Ihrer Zielgruppe zu unterstützen. Wenn Sie bereits einen SEO-gesteuerten Content-Marketing-Ansatz verfolgen, kann Ihnen eine Content-Syndication-Strategie dabei helfen, Ihre Botschaft zu verstärken und den Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Lassen Sie uns herausfinden, was Content Syndication ist, warum es eine wertvolle Marketingtaktik ist und wie Sie den richtigen Syndication-Partner auswählen können.

Was ist Content Syndication?

Content Syndication ist ein Prozess, bei dem Websites von Drittanbietern Inhalte erneut veröffentlichen, die ursprünglich im Blog Ihres Unternehmens erschienen sind. Syndizierung ist nützlich für Content-Publisher, die gerade erst mit einer neuen Marketingstrategie beginnen, sowie für Veteranen, die möchten, dass ihr Name oder ihre Marke mit einer Vordenkerrolle in Verbindung gebracht wird. Websites innerhalb eines Syndizierungsnetzwerks können Ihre Artikel, Videos und Grafiken als native Inhalte veröffentlichen, während Sie Ihnen eine Gutschrift geben und auf Ihren ursprünglichen Beitrag verlinken.

Als Vermarkter können Sie die Vorteile der Websyndizierung auf verschiedene Arten nutzen. Sie könnten beispielsweise einen originellen Gastbeitrag für eine Plattform erstellen, die B2B-Content-Syndication-Dienste anbietet. Oder Sie können Inhalte in einem SEO-gesteuerten Blog-Beitrag von Ihrer eigenen Website mithilfe einer Syndizierungsplattform duplizieren.

Eine durchdachte Syndizierungsstrategie kann Unternehmen und vielbeschäftigten Content-Marketing-Profis eine Vielzahl von Vorteilen bieten:

• Ihre Marketingbotschaften können dank der großen Zielgruppen, auf die ein Content-Syndication-Netzwerk zugreifen kann, noch mehr potenzielle Kunden erreichen.
• Durch das Erreichen von Zielgruppen, die nach Lösungen wie Ihrer suchen, können syndizierte Inhalte die Lead-Generierung beschleunigen.
• Syndizierte Inhalte können Ihrer Online-Präsenz einen SEO-Schub verleihen, da jeder doppelte Inhalt einen Backlink zu Ihrer eigenen Website enthält.
• Eine Content-Syndication-Kampagne kann Marketingfachleuten viel Zeit sparen und gleichzeitig größere und bessere Ergebnisse erzielen, als es jeder einzelne Inhalt jemals könnte.

Schadet Content Syndication dem SEO-Wert Ihrer Inhalte?

Ein syndizierter Inhalt ist im Wesentlichen doppelter Inhalt. Es wird die gleiche Kopie wie der Originalartikel in Ihrem Blog enthalten, Wort für Wort. Möglicherweise sehen Sie etwas andere Formatierungskonventionen oder einen neuen Titel und neue Bilder, wenn Ihr Stück auf einer anderen Website erscheint. Aber darüber hinaus ist es das gleiche.

Obwohl es sich anhört, als würde man zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen und Seine Content-Marketing-Bemühungen halbieren, gibt es einige Risiken, die man beachten sollte. Die Auswahl des richtigen Content-Syndication-Netzwerks kann dazu beitragen, diese Risiken zu minimieren und sicherzustellen, dass sowohl Ihr Originalartikel als auch der doppelte Inhalt ihren SEO-Wert behalten.

Wenn Sie längere Zeit Webinhalte veröffentlicht haben, wissen Sie wahrscheinlich, dass Probleme auftreten können, wenn Sie doppelte Inhalte veröffentlichen. Im Allgemeinen bestimmen Suchmaschinenalgorithmen, welche Kopie des Inhalts für die Suchabsicht des Benutzers am relevantesten ist, und indizieren nur eine Instanz.

Content Syndication Networks umgehen diese Herausforderung, indem sie der Suchmaschine mitteilen, woher der Inhalt ursprünglich stammt, sodass die ursprüngliche Publikation indiziert wird und alle SEO-Vorteile erhält.

Die gängigste Methode, um sicherzustellen, dass Ihre syndizierten Inhalte SEO-freundlich bleiben, besteht darin, mit Syndication Service Providern zusammenzuarbeiten, die das rel=canonical-Tag auf ihren Websites implementieren. Im Wesentlichen teilt dieses Tag der Suchmaschine mit, dass es mehrere Versionen der Seite gibt und nur das Original indiziert werden soll. Der Rest bleibt für Benutzer zugänglich, aber Sie werden Ihre SEO-Vorteile nicht beeinträchtigen. Das Hinzufügen eines Meta-Noindex-Tags zu einer Seite erfüllt eine ähnliche Funktion.

Sind Paid Content Syndication-Netzwerke besser als kostenlose Lösungen?

Die kurze Antwort: Nein. Es gibt viele großartige Syndizierungspartner, mit denen Ihre Inhalte ein höheres Maß an Publikumsinteresse generieren können. Paid-Service-Provider nutzen eine Cost-per-Click-Preisstrategie ähnlich wie Google Ads. Sie wählen ein Kampagnenbudget und eine Gebotsrate aus, dann verteilt das automatisierte System Ihre Inhalte an Websites von Drittanbietern, bis Ihre Budgetobergrenze erreicht ist. Der Prozess ist für Sie einfacher, aber die Endergebnisse sehen für Benutzer oft spammig aus.

Anbieter kostenloser Dienste sind in der Regel nicht automatisiert und können von Ihnen verlangen, dass Sie Ihre Inhalte der Redaktion der Website zur Verfügung stellen. Es gibt jedoch viele Optionen, mit denen Sie Ihre Inhalte in wenigen einfachen Schritten und ohne Genehmigung syndizieren können. In diesen Fällen müssen Sie ein gründliches Verständnis der Zielgruppe der Website und der Art des Inhalts haben, der diese Leser am meisten anspricht.

Content Syndication ist eine nützliche Strategie, um mehr Augen auf Ihre Inhalte zu werfen. Eine Salesbox-Umfrage aus dem Jahr 2017 ergab, dass 65 Prozent der B2B-Vermarkter Syndizierungsnetzwerke und -plattformen als Kerntaktik für die Lead-Generierung verwenden.

Hier sind 10 großartige Content-Syndication-Anbieter mit kostenlosen Serviceangeboten:

Quora

Preismodell: Kostenlos

Quora ist eine Social-Media-Plattform, auf der Benutzer Fragen stellen können, die mit einer einfachen Google-Suche nicht beantwortet werden können. Quora-Benutzer erstellen ein Profil, das ihre beruflichen Erfahrungen und persönlichen Hobbys teilt, die ihre Autorität zu einem bestimmten Thema begründen. Benutzer können Antworten verbessern und den darin enthaltenen Informationen weitere Glaubwürdigkeit verleihen.

Quora bietet auch eine Blogging-Plattform, die auf Autoren zugeschnitten ist, die noch kein Publikum entwickelt haben. Ebenso müssen Blogger auf Quora nicht so viel schwere SEO-Arbeit leisten, da die Plattform es Benutzern leicht macht, Inhalte zu entdecken. Auf diese Weise können sich Autoren auf die Erstellung überzeugender und wertvoller Inhalte konzentrieren. B2B-Führungskräfte können diese Plattform nutzen, um die Blog-Inhalte ihres Unternehmens zu teilen und Gespräche mit relevanten, engagierten Lesern zu beginnen.

Medium

Preismodell: Kostenlos

Medium ist eine Plattform, auf der Autoren und Unternehmen funktionsreiche Artikel veröffentlichen können. Leser können jeden Monat kostenlos auf eine Handvoll Geschichten zugreifen oder sich für ein Abonnement anmelden, ähnlich wie Medien wie die Washington Post oder die Huffington Post. Die Website kann kostenlos veröffentlicht werden, was sie zu einem wertvollen Werkzeug für Vermarkter macht, die ihr Publikum noch entwickeln.

Wenn Sie Inhalte in Ihrem Unternehmensblog haben, die Sie auf Medium teilen möchten, müssen Sie den Inhalt nur importieren, indem Sie die URL in das Blogging-Tool von Medium einfügen. Die Website formatiert Ihre geschriebenen Inhalte, Bilder und Links automatisch und wendet die erforderlichen Meta-Tags an, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen Ihre Website als Originalkopie erkennen.

SlideShare

Preismodell: Kostenlos

SlideShare ist eine Plattform, die Vordenkern helfen soll, ihr Fachwissen mit einem breiteren Publikum zu teilen. SlideShare wurde 2012 von LinkedIn gekauft und gehört durchweg zu den 100 meistbesuchten Websites der Welt.

Sie können PowerPoint-Präsentationen, Dokumente, Videos und Grafiken freigeben. Die ausgeklügelte Suchfunktion von SlideShare macht es Ihrer Zielgruppe dann leicht, Ihre Inhalte zu finden. Es ist eine großartige Möglichkeit, Thought Leadership aufzubauen. Die Verbindung der Website zu LinkedIn erleichtert auch die Steigerung der Engagement-Metriken, da Sie Ihre SlideShare-Inhalte mit einem einzigen Klick für Ihr professionelles Netzwerk freigeben können.

LinkedIn

Preismodell: Kostenlos

LinkedIn selbst kann eine sehr nützliche Plattform für die Syndizierung und Verteilung von Inhalten sein. Sie können Ihre Blog-Posts als LinkedIn-Artikel erneut veröffentlichen, die die Newsfeeds Ihrer Verbindungen füllen. LinkedIn ist ideal für B2B-Vermarkter, da die Plattform für Geschäftsleute konzipiert ist.

Sie können Ihr Fachwissen nicht nur mit Personen teilen, die sich bereits in Ihrem Netzwerk befinden, sondern auch mit Personen in Ihrem sekundären beruflichen Netzwerk. Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag mit Ihrem Netzwerk teilen und fünf Personen auf die Schaltfläche „Gefällt mir“ klicken, wird er auch an ihre Follower verteilt. Je mehr Menschen Ihre Inhalte mögen und teilen, desto wahrscheinlicher ist es, Eindrücke zu gewinnen.

Facebook Business

Preismodell: Kostenlos und kostenpflichtig

Facebook Business bietet Organisationen und Einzelpersonen die Möglichkeit, Inhalte über kostenlose und kostenpflichtige Kanäle mit Zielgruppen zu teilen. Zu den Optionen gehören bezahlte Werbung, gesponserte Beiträge und Tools zur Zielgruppenanalyse. Im Allgemeinen können Sie mit diesen Optionen Ihre Inhalte nicht vollständig auf Facebook reproduzieren, aber Sie können Snippets und Links freigeben.

Content-Vermarkter können auch Facebook-Gruppen nutzen, indem sie relevante Artikel in laufenden Konversationsthreads veröffentlichen. Dieser Prozess benötigt etwas mehr Zeit und Ressourcen, kann jedoch eine großartige Möglichkeit sein, Verbindungen zu anderen Vordenkern aufzubauen.

Wie bei anderen Arten von Remarketing-Plattformen kann Facebook Business Ihnen helfen, die Vorteile von Lookalike Audiences zu nutzen. Dies sind Benutzer, die noch nicht mit Ihrer Marke interagiert haben, aber ähnliche Surfgewohnheiten wie Ihre aktuelle Zielgruppe haben. Die Algorithmen von Facebook können diese Nutzer ansprechen und die Reichweite Ihrer Inhalte erweitern.

Mix

Preismodell: Kostenlos

Als die Content Discovery-Plattform StumbleUpon 2018 ihre Pforten schloss, wurden ihre Dienste auf Mix umgestellt, eine neue Content Curation-Plattform, mit der Benutzer Sammlungen verwandter Inhalte erstellen und mit anderen Benutzern teilen können. Wie bei Websites wie Quora, Benutzer melden sich für ein Mix-Konto an und wählen Themen aus, an denen sie interessiert sind. Mix stellt dann eine Warteschlange relevanter Artikel in Form von Artikelkarten bereit. Benutzer können Artikel zu benutzerdefinierten Sammlungen hinzufügen und sie mit anderen in ihrem Netzwerk teilen.

Content-Vermarkter können ihre funktionsreichen Artikel auf Mix hochladen, thematische Sammlungen erstellen und sich dann zurücklehnen, während Mix den Inhalt an relevante Leser verteilt. Mix bietet auch Chrome- und Firefox-Erweiterungen, mit denen Sie URLs von überall online abrufen und Ihren Sammlungen Inhalte hinzufügen können. Als neuer Anwärter auf dem Content-Syndication-Markt wird Mix wahrscheinlich Funktionen hinzufügen, wenn der Dienst reift.

Preismodell: Kostenlos

Reddit ist eine Social-Media-Plattform, auf der Benutzer Links zu Inhalten aus dem Internet teilen. Es ist eine der beliebtesten Websites in den USA und rund um den Globus. Reddit ist in Subreddits organisiert – Communities, die sich um ein bestimmtes Thema drehen. Diese reichen von Foren, in denen Menschen Bilder ihrer Haustiere austauschen, bis hin zu branchenspezifischen Communities wie r / WebDev, in denen Programmierer Fragen zu Entwicklungsherausforderungen stellen können.

Wie bei einigen anderen Social-Media-Sites auf dieser Liste ist Reddit nicht der beste Ort, um Ihre Inhalte vollständig zu syndizieren, da Sie keine funktionsreichen Artikel erstellen können. Stattdessen können Sie auf Ihren ursprünglichen Beitrag verlinken und auf der Reddit-Plattform ein Gespräch darüber beginnen. Dies kann ein großartiger Ort sein, um ein Publikum aufzubauen und Ihren Ruf als Vordenker zu entwickeln.

SoundCloud

Preismodell: Kostenlos und Abonnement

Wenn Sie Audioinhalte wie Podcasts haben, ist SoundCloud eine großartige Plattform, um das Publikum zu erreichen. Wie iTunes können Sie mit SoundCloud Ihre Inhalte kostenlos hochladen und freigeben. Wenn Sie weitere Funktionen wie detaillierte Analysen und fein abgestimmte Audiosteuerungen wünschen, können Sie sich für ein monatliches oder jährliches Abonnement anmelden.

Um erfolgreich zu sein, muss Ihr Podcast für ein breites Publikum zugänglich sein. Daher empfiehlt es sich, Ihre Audioinhalte auf mehreren Plattformen zu syndizieren. Wenn Sie Ihren Podcast nur über iTunes veröffentlichen, können Sie eine erhebliche Anzahl von Zuhörern verpassen. Grundkenntnisse mit RSS-Feeds geben Ihnen die Möglichkeit, iTunes und SoundCloud zu synchronisieren, sodass Sie Ihre Inhalte nur einmal hochladen müssen.

YouTube

Preismodell: Kostenlos

Mit über 1,9 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat ist YouTube die klare Wahl für die Syndizierung von Videoinhalten. Es ist einfach, ein Konto zu erstellen und Ihre Präsentationen, Tutorials und Informationsvideos in wenigen Augenblicken hochzuladen.

Die neue YouTube Studio-Funktion bietet ein Analyse-Dashboard, um die Leistung jedes Videos zu verfolgen. Sie können auch Einblicke in das Publikumsverhalten gewinnen, um Ihre Inhalte besser an die Bedürfnisse der Zuschauer anzupassen.

YouTube-Einbettungen sind eine großartige Möglichkeit, Inhalte auf Ihrer Website anzuzeigen, ohne dass Videos auf Ihrem eigenen Server gehostet werden müssen. Wenn Sie vorhaben, viele Videoinhalte zu erstellen, kann dies eine klügere Ressourcennutzung sein.

Pinterest

Preismodell: Kostenlos und kostenpflichtig

Wenn Sie Infografiken oder andere visuelle Inhalte erstellen, ist Pinterest eine nützliche Plattform. Im Vergleich zu anderen Content–Syndication-Lösungen zeigt Pinterest Infografiken so an, wie sie gesehen werden sollen – nicht zugeschnitten auf eine Webvorlage.

Sie können beliebig viele Inhalte kostenlos hochladen. Bezahlte Benutzer können spezielle Pins erstellen, die mehr Benutzerinteraktion ermöglichen. Artikel-Pins zeigen beispielsweise eine Überschrift, einen Autor und eine Beschreibung, sodass Benutzer leicht feststellen können, ob der Inhalt das ist, wonach sie suchen. Pinterest ist auch einer der besten Orte, um Rezepte und einkaufbare Produktbeschreibungen zu teilen.

Was ist mit bezahlten Syndizierungsplattformen?

Nachdem Sie nun gesehen haben, was kostenlose Content-Syndication-Anbieter zu bieten haben, werfen wir einen Blick auf bezahlte Plattformen. Sie mögen beliebt sein, aber wir empfehlen nicht, sie zu verwenden, da der Wert, den sie erzeugen, gering ist und die Leads, die sie generieren, tendenziell von geringer Qualität sind.

Outbrain

Preismodell: Cost-per-Click

Als eines der größten Content-Syndication-Netzwerke generiert Outbrain jeden Monat mehr als 275 Milliarden Content-Empfehlungen. Sie haben wahrscheinlich Outbrain-Inhalte auf Websites wie CNN und Le Parisien gesehen.

Outbrain bietet ein umfangreiches natives Werbenetzwerk und Content-Marketing-Vertriebskanäle. Bezahlte Inhalte, die von Outbrain vertrieben werden, können die Form von Presseberichterstattung, Blog-Artikeln, Podcasts, Social-Media-Posts, Display-Anzeigen und fast jeder anderen Art von Inhalten haben, die Sie sich vorstellen können. Diese erscheinen oft als Spam-Anzeigen ganz unten auf Webseiten.

Zemanta

Preismodell: Monatliches minimales Kampagnenbudget

Zemanta ist eine native Anzeigenplattform auf der Nachfrageseite, die fortschrittliche Technologie nutzt, um relevante Anzeigen vor den Lesern zu platzieren. Obwohl das Unternehmen 2017 von Outbrain übernommen wurde, operiert es weiterhin unter seiner eigenen Marke.

Diese Lösung kann die Zeit vor Ort und die Klickrate optimieren, um den ROI jedes von Ihnen produzierten Inhalts zu verbessern. Zemanta kann auch B2B-Organisationen dabei helfen, Content–Hubs für bestimmte Zielgruppen zu entwickeln – wir haben jedoch nicht viel Beweis für seine Fähigkeit gesehen, Wert zu generieren.

ZergNet

Preismodell: Kostenlos

Diese Lösung ist kostenlos, aber Sie müssen ein Widget auf Ihrer Website hosten, das Ihre Seiten spammig aussehen lässt, was Ihren ROI verringern kann. ZergNet zielt darauf ab, Content-Publishern zu helfen, mehr Traffic zu erzielen, indem es eine Umgebung bereitstellt, in der Leser dazu ermutigt werden, auf Links zu klicken. Wenn Sie mit ZergNet zusammenarbeiten, platzieren Sie ein Widget auf Ihrer Website, das Links zu ZergNet-Artikeln enthält. Benutzer klicken auf diese Links und werden zu einer Artikelseite weitergeleitet, auf der sie verwandte Inhalte entdecken können.

Je mehr sich Ihre Benutzer mit ZergNet-Inhalten beschäftigen, desto mehr freier Datenverkehr sendet ZergNet an Ihre Website. ZergNet bietet einen manuellen Genehmigungsprozess in der Mitte, um sicherzustellen, dass alle Inhalte, die auf Ihrem Widget erscheinen, den redaktionellen Standards Ihres Unternehmens entsprechen. Letztendlich empfehlen wir diese Plattform nicht, da sie Benutzer von Ihrer Website vertreiben kann und für unseren Geschmack der Link-Landwirtschaft etwas zu nahe kommt.

Taboola

Preismodell: Cost-per-Click

Wie Outbrain bietet Taboola ein umfangreiches Netzwerk von Publishern, die Ihre Inhalte an eine algorithmisch definierte Leserschaft verteilen. Sie haben die Kontrolle darüber, auf welchen Websites Ihre Inhalte erscheinen dürfen. Wenn Sie beispielsweise nicht möchten, dass Ihre Inhalte neben potenziell kontroversen Artikeln angezeigt werden, können Sie diese Websites über ein einfaches Dashboard ausschließen. Wenn Sie jedoch nicht wissen, welche Websites toxische Inhalte produzieren, kann Ihre Marke Tage oder Wochen auf diesen Websites erscheinen, bevor Sie es herausfinden.

Taboola kann Inhalte nativ auf Websites platzieren, sodass sie im Feed jeder Website dort angezeigt werden, wo sich die Leser am meisten konzentrieren. Versierte Leser werden wissen, dass es sich um Anzeigen handelt, und die Benutzer, die darauf klicken, sind wahrscheinlich von geringer Qualität.

Sind Sie bereit, Ihre vorhandenen Inhalte durch eine Syndizierungsstrategie zu erweitern?

Egal, ob Sie versuchen, ein Publikum von Grund auf neu aufzubauen oder Ihren Ruf als Vordenker auszubauen, Syndizierungsnetzwerke und -plattformen können die Leistung Ihrer Inhalte steigern. Seien Sie einfach schlau, welche Sie verwenden. Wir sehen uns da draußen!

Anmerkung der Redaktion: Aktualisiert Februar 2021.