Was können Sie von 7 fantastischen Corporate Blogs lernen?

Ein erfolgreiches Corporate Blog kann neuen Traffic auf Ihre Website bringen und Ihrem Unternehmen zusätzliche Aufmerksamkeit schenken. Laut einer Studie erhalten Unternehmen, die bloggen, durchschnittlich 55% mehr Traffic auf ihren Websites als diejenigen, die dies nicht tun. Es schafft Mehrwert für neue und bestehende Kunden und kann Sie von Ihren Mitbewerbern abheben. Aber wie genau erstellt ein Unternehmen einen Blog, den seine Kunden tatsächlich lesen werden?

Zappos.com CEO und COO Blog

Zappos.com , der riesige Online-Schuh- und Bekleidungshändler, hat eine Reihe von Blogs. Einige konzentrieren sich auf ihre Produkte und allgemeine Unternehmensnachrichten, aber einer sticht besonders hervor: der gemeinsame Blog ihres CEO und COO.

Was diesen Blog auszeichnet, ist die Transparenz, die er bietet Zappos.com kunden. Interne E-Mails, Memos und andere Unternehmensnachrichten werden geteilt. Die Tatsache, dass interne E-Mails vollständig kopiert und mit der Öffentlichkeit geteilt werden, ist etwas, worüber sich viele Unternehmen lustig machen würden. Aber es geht darum, Vertrauen aufzubauen. Zappos zum Beispiel veröffentlichte kürzlich eine umfangreiche interne E-Mail, die das 1-jährige Jubiläum ihres Deals mit Amazon markierte, und enthielt die ursprüngliche E-Mail, die sie bei der Bekanntgabe des Deals mit Amazon verschickten.

Wenn die Öffentlichkeit Sie als ehrlich und unkompliziert ansieht, ist es wahrscheinlicher, dass sie mit Ihnen Geschäfte machen. So einfach ist das.

Zappos.com hat auch einen anderen Blog, der bemerkenswert ist: Zappos Insights. Es wird auf einer separaten Domain gehostet und enthält unzählige Informationen über die Art und Weise, wie sie Geschäfte tätigen, und ihre Unternehmenskultur. Sie bieten auch Informationen zur herausragenden Unternehmenskultur in anderen Unternehmen. Sie haben regelmäßige Features über Dinge wie Bücher, die sie lesen, und lustige Beiträge wie das Musikvideo der Zappos-Familie. Es richtet sich an andere Unternehmer und Unternehmen und bietet unzählige wertvolle Insiderinformationen zum Aufbau einer Unternehmenskultur, die so herausragend ist wie die von Zappos.

The Takeaway

Transparenz schafft Vertrauen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Kunden Ihr Unternehmen als ehrlich und unkompliziert betrachten, haben Sie keine Angst, interne Dokumente zu teilen und so offen wie möglich darüber zu sein, was Ihr Unternehmen tut. Dass diese Informationen von einer höheren Stelle im Unternehmen stammen, verleiht mehr Glaubwürdigkeit und zusätzliche Wirkung.Der Facebook Facebook Blog

Der Facebook Blog

richtet sich ganz klar an bestehende Nutzer. Und wenn Sie eine aktive Nutzerbasis von mehr als 500 Millionen Menschen haben, ist es wichtig, die Kommunikation nicht nur offen, sondern auch rationalisiert zu halten. Der Blog dient als perfekte, unaufdringliche Plattform, um Benutzer über neue Funktionen und wichtige Informationen auf dem Laufenden zu halten.

Der Facebook-Blog ist ein weiteres großartiges Beispiel dafür, wie das Posten mehrerer Mitarbeiter zu besseren, qualitativ hochwertigeren Inhalten und einem konsistenteren Veröffentlichungsplan führen kann. Zu den Bloggern gehört Mark Zuckerberg, der Gründer von Facebook. Wenn Ihr CEO oder andere hochrangige Führungskräfte bloggen, wenn etwas Wichtiges angekündigt wird, erhöht dies die Glaubwürdigkeit in den Augen der Kunden.

Das Mitnehmen

Der Facebook-Blog kann uns zwei Dinge beibringen. Erstens, wenn Sie mit einer großen Anzahl von Menschen kommunizieren müssen, kann ein Blog eine gute Möglichkeit sein, dies zu tun. Zweitens macht ein riesiges Blogging-Team, das Mitarbeiter aus dem gesamten Unternehmen umfasst, Ihren Blog für die Benutzer viel ansprechender. Ihr CEO sollte bloggen, aber auch Ihre Praktikanten.

Lulu

Lulu verfolgt einen anderen Ansatz für ihren Blog. Anstatt nur für ihr Unternehmen und ihre Dienstleistungen zu werben, bieten sie ihren Kunden und Interessenten wertvolle Informationen im Zusammenhang mit Self-Publishing, der Branche, in der sie tätig sind. Sicher, sie sprechen auch über ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen, und wie man das Beste aus ihnen herausholt, aber es ist immer mit dem Kunden im Auge. Hier finden Sie keine regurgitated Corporate Pressemeldungen.

Wenn Ihre Kunden Heimwerker oder eine ähnliche demografische Gruppe sind und Informationen bereitstellen, die sie dazu befähigen, das zu tun, was sie besser können, werden Sie zu ihrer Anlaufstelle für Wissen. Wenn sie eine Frage zu etwas haben, betrachten sie Sie als Autorität zu diesem Thema und wenden sich an Ihren Blog, um Rat zu erhalten.

The Takeaway

Überlegen Sie, was Ihre Kunden tun und wie Sie ihnen helfen können, es besser zu machen. Dazu sollte nicht nur gehören, wie Sie ihnen direkt helfen können, sondern auch, wie sie sich selbst helfen oder Hilfe von anderen erhalten können, die Dinge tun, die Ihr Unternehmen nicht tut. Wenn Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden an die erste Stelle setzen, respektieren sie Ihr Unternehmen eher und wenden sich an Sie, wenn sie etwas brauchen.

Notion Ink

Notion Ink ist ein indisches Start-up, das an einem Tablet-Gerät arbeitet, dem Adam, das ein direkter Konkurrent des iPad sein wird (es wurde sogar von einigen Tech-Blogs als „iPad Killer“ bezeichnet). Ihr Blog wurde speziell eingerichtet, um potenzielle Käufer über den Fortschritt der Tablet-Entwicklung auf dem Laufenden zu halten.

Ihr Blog unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht. Erstens wird es gehostet auf WordPress.com. Viele Unternehmen denken nicht, dass es für sie in Ordnung ist, ihren Blog anderswo zu hosten, aber für kleinere Unternehmen, die keinen Webmaster wollen oder haben, kann ein kostenlos gehosteter Blog eine gute Option sein. Auch das Design des Blogs hat keine Ähnlichkeit mit dem Design ihrer Website. Stattdessen ist es sehr einfach und minimalistisch und konzentriert sich auf den Inhalt.

Der Inhalt ist genau das, was potenzielle Käufer wollen: Es gibt Informationen über den Fortschritt, Spezifikationen und mehr. Es ist alles in einem sehr Konversationsstil geschrieben, der zu ihren Gunsten funktioniert. Sie bitten auch regelmäßig um Input von Lesern. Wenn man bedenkt, dass der Hauptwettbewerb dieses winzigen Start-ups Apple ist, kämpfen sie einen harten Kampf. Die Tatsache, dass es sich um ein kleineres Unternehmen handelt, das sich an die Bedürfnisse seiner Kunden anpassen und darauf reagieren kann, ist eine Sache, die sie wirklich von anderen abheben kann.

Notion Ink ist ein großartiges Beispiel dafür, wie ein Unternehmensblog nicht auffällig sein muss, um die Arbeit zu erledigen, für die er entwickelt wurde.

The Takeaway

Wenn Ihre Produkteinführung noch weit entfernt ist, kann das Bloggen über den gesamten Prozess potenzielle Kunden interessieren. Feedback und Input zu erhalten, kann auch dazu führen, dass Sie ein noch besseres Produkt entwickeln, als wenn Sie alles unter Verschluss halten würden.

MintLife Blog

Der MintLife Blog ist der Blog von Mint Personal Finance Software. Ihr Blog dient dazu, ihre Kunden zu stärken, indem sie regelmäßig großartige persönliche Finanzinformationen bereitstellen. Sie behandeln Themen wie Schuldenabbau, Wirtschaft, Wohnen und sparsames Leben, alles Dinge, die für ihre Benutzer wahrscheinlich von Interesse sind.

MintLife deckt jedoch nicht nur die ernsten Dinge ab. Sie haben auch über Dinge wie „Geldkunst“ gepostet. Und in vielen ihrer Beiträge geht es auch nicht um lebensverändernde finanzielle Entscheidungen. Sie sprechen auch über Dinge wie Trinkgeld richtig, wenn Sie essen gehen, oder vegetarische Mahlzeiten für unter $ 10.

Es ist offensichtlich, dass MintLife mit anderen persönlichen Finanzblogs konkurrieren möchte, von denen es viele gibt. Ein Unternehmensblog zu haben, der mit regulären Themenblogs in einer bestimmten Branche mithalten kann, ist schwierig, kann aber den Blog Ihres Unternehmens leicht auf Erfolg ausrichten.

The Takeaway

Der Wettbewerb mit Nicht-Corporate Blogs in Ihrer Branche ist möglich und kann eine fantastische Strategie für einen Corporate Blog sein. Funktionen, die eindeutig themenorientiert sind, aber Personen oder Dinge aus Ihrem Unternehmen enthalten, erfüllen doppelte Aufgaben (wie die Funktion, die MintLife für das in der Brieftasche ihres Gründers ausgeführt hat).

Signal vs. Noise

Signal vs. Noise ist der Unternehmensblog von 37signals, den Entwicklern von Produkten wie Basecamp und Highrise. 37signals hat tatsächlich zwei Blogs: dieser und ihr separater Produktblog (der vorhersehbar alles über ihre Produkte spricht, wer sie benutzt usw.).). SvN untersucht jedoch, wie man die Kunden von 37signals in dem, was sie tun, besser macht. Und ein großer Teil davon spricht über Unternehmen, die ihre Produkte einsetzen und wie sie erfolgreich geworden sind.

Diese Art von Strategie ist fantastisch für ein Business-to-Business-Unternehmen. Nach alldem, Wenn Ihre Kunden erfolgreicher sind, Ein Teil dieses Erfolgs wird auf Sie herunterfallen.

The Takeaway

Scheuen Sie sich nicht, andere Unternehmen in Ihrem Unternehmensblog zu präsentieren, insbesondere wenn Sie im B2B-Segment tätig sind. Zu zeigen, wie andere erfolgreich sind, sowie Tipps für ein besseres Geschäft, wird für Ihre Geschäftsleser von Interesse sein.

Ganze Geschichte

Ganze Geschichte, der Blog von Whole Foods Market, behandelt Nachrichten und Informationen zu ihren Produkten, aber auch Umwelt- und Naturschutznachrichten im Allgemeinen. Sie bieten nützliche Dinge wie Rezepte und geben einen Blick hinter die Kulissen einiger ihrer Lieferanten. Wenn man bedenkt, dass die Arten von Verbrauchern, die wahrscheinlich bei Whole Foods einkaufen, sich mit ziemlicher Sicherheit um die Herkunft der Lebensmittel kümmern, die sie kaufen, ist diese letzte Funktion besonders gut für den Blog geeignet.

Wenn Sie aus dem direkten Bereich Ihres Unternehmens austreten, erhalten Ihre Kunden mehr Wert und können in solchen Fällen auch die Beziehungen zu Ihren Lieferanten verbessern.

The Takeaway

Die Bereitstellung nützlicher Informationen und die Präsentation anderer Unternehmen beschränkt sich nicht nur auf B2B-Blogs. B2C-Unternehmen können ähnliche Taktiken anwenden, um Informationen bereitzustellen, die das Leben ihrer Kunden verbessern und ihre eigene Position auf dem Markt stärken.

Eine Kurzanleitung zum Starten Ihres eigenen Unternehmensblogs

Wenn die oben genannten Blogs Sie dazu inspiriert haben, Ihren eigenen Unternehmensblog zu starten (oder Ihren vorhandenen zu überarbeiten), werden Sie mit den folgenden Tipps in die richtige Richtung gehen.

Warum bloggst du?

Alle oben genannten Blogs haben klare Gründe für das Bloggen, und der Inhalt, den sie veröffentlichen, spiegelt dies wider. Es gibt verschiedene Gründe, warum Unternehmen bloggen können, und einige Unternehmen bloggen aus mehr als einem Grund. Finden Sie heraus, warum Sie bloggen, damit es Ihre Entscheidungen von hier aus leiten kann.

Ziele setzen

Bevor Sie anfangen, überlegen Sie, was Sie mit dem Bloggen erreichen möchten. Einfach zu sagen, dass du bloggen willst, weil alle anderen in deiner Branche es tun, ist kein guter Grund. Sie müssen etwas von Ihren Blogging-Bemühungen wollen. Nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit, um Ihre Blogging-Ziele aufzuschreiben, und denken Sie dann daran, wenn Ihr Blog wächst und sich weiterentwickelt.

Blog-Management

Sie benötigen jemanden, der das technische Ende der Dinge sowie Ihre Inhalte verwaltet. Wenn Sie keine IT-Mitarbeiter für die Verwaltung Ihrer Website festgelegt haben, ersparen Ihnen gehostete Blogging-Dienste viele Kopfschmerzen.

Am inhaltlichen Ende der Dinge ist es eine gute Idee, eine Person als „Editor“ zu bezeichnen. Diese Person sollte dafür verantwortlich sein, dass der Inhalt wie geplant fertig ist und dass er korrektur gelesen und für Suchmaschinen optimiert wurde. Dies kann einer Ihrer Blogger oder jemand anderes im Unternehmen sein.

Es ist wichtig zu entscheiden, welche Art von Beiträgen Sie veröffentlichen und wer für das Schreiben von Beiträgen verantwortlich ist. Lassen Sie mehr als eine Person Ihren Blog aktualisieren, insbesondere wenn Sie täglich veröffentlichen möchten. Die Verteilung der Arbeitsbelastung verringert die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Blogger ausgebrannt werden. Sie möchten auch eine Art Leitdokument für Ihre Blogger erstellen, damit diese wissen, was für das Posten akzeptabel ist und was nicht.

Gewinnende Beitragstypen

Es gibt einige verschiedene Arten von Beiträgen, die tendenziell mehr Aufmerksamkeit erhalten als die Standardnachrichten oder Aktualisierungsbeiträge, die in den meisten Unternehmensblogs zu finden sind. Wenn Sie die Dinge mischen, können Sie neue Leser gewinnen, und wenn Sie es gut machen, können Sie viel Verkehr von eingehenden Links und Suchmaschinen erhalten.

Ihre Nische und Ihre Leserschaft bestimmen, welche für Ihr Blog am besten geeignet sind. Es geht darum, Beiträge zu schreiben, die die Leute interessant finden und die es wert sind, mit ihrem eigenen Netzwerk geteilt zu werden, sei es durch Verlinken in ihrem eigenen Blog oder durch Teilen in ihren sozialen Netzwerken.

• Der How-To-Beitrag: Denken Sie an etwas, das Ihre Leserschaft wahrscheinlich lernen möchte, und schreiben Sie dann einen Beitrag, in dem erklärt wird, wie es geht. Diese müssen nicht besonders lang oder kompliziert sein, nur nützlich.
• Der Listenbeitrag: Diese wurden in einigen Kreisen und Nischen übertrieben, aber sie neigen immer noch dazu, viel Aufmerksamkeit zu bekommen, wenn sie gut gemacht sind. Sie können Dinge wie Ressourcen, Tipps oder einfach alles andere auflisten, normalerweise mit einer Beschreibung von jedem. Listen enthalten normalerweise fünf Links bis zu mehr als zweihundert.
• Der umstrittene Beitrag: Kontroverse verkauft. Diese Art von Post kann schwierig sein, effektiv auf einem Corporate Blog abziehen, aber es kann auch einen großen Einfluss haben. Greifen Sie nicht an, sondern argumentieren Sie eine allgemein gehaltene Meinung oder ein Konzept in Bezug auf Ihre Nische und geben Sie einen anderen Standpunkt ein. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie alle Behauptungen mit Fakten oder Erfahrungen aus erster Hand untermauern. Und eine Warnung: wenn Sie keine dicke Haut haben, vermeiden Sie diese Art von Post, da Sie mit ziemlicher Sicherheit einige sehr starke Stimmen haben werden, die dem entgegenwirken, was Sie sagen, entweder in Ihrem Kommentarbereich oder anderswo online.
• Interviews: Interviewbeiträge eignen sich gut, wenn Sie ein Interview mit jemandem führen können, der entweder in Ihrem Unternehmen oder in Ihrer Branche ein hohes Ansehen genießt. Der beste Weg, um ein Interview zu landen, besteht darin, Ihre Fragen zu stellen (5-10 ist normalerweise eine gute Zahl, es sei denn, Sie haben bereits eine Beziehung zu Ihrem Thema und sie haben einem längeren Interview zugestimmt) und dann eine E-Mail an sie zu senden, die die Fragen enthält. Wenn Sie ihnen eine E-Mail senden und sie fragen, ob Sie ihnen einige Interviewfragen per E-Mail senden können, werden Sie eher ignoriert oder Ihnen wird gesagt, dass sie keine Zeit haben. Wenn Sie die Fragen genau dort einschließen (und es gibt nicht zu viele davon), werden sie sie eher sofort beantworten.
• Wettbewerbsbeiträge: Jeder mag es, Dinge zu gewinnen. Die Durchführung eines Wettbewerbs oder Wettbewerbs in Ihrem Blog ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Kunden einzubeziehen. Wenn Sie etwas tun müssen, um teilzunehmen (entweder einen Beitrag in ihrem eigenen Blog zu einem Thema schreiben, einen Link twittern oder etwas anderes, das Ihren Blog einem breiteren Publikum zugänglich macht), können Sie mehr Traffic auf Ihre Website bringen und mehr Kunden gewinnen. Selbst etwas so Einfaches wie das Bitten der Leser, eine Frage in Ihrem Kommentarbereich zu beantworten, erhöht das Engagement. Und der Preis, den Sie verschenken, muss nicht riesig sein, es kann etwas so Einfaches wie eine Beratung oder ein kostenloses Buch sein.
• Prediction Beiträge: Diese Art von Beitrag ist immer möglich, um Neujahr. Machen Sie einige Vorhersagen über Ihre Branche über das kommende Jahr oder andere Zeitdauer. Haben Sie keine Angst, mit dem, was Sie vorhersagen, ein wenig „da draußen“ zu sein, denn das sind die Dinge, die Ihnen mehr Aufmerksamkeit schenken.
• Anfängerleitfäden: Es gibt immer Neulinge in jeder Branche. Menschen, die nicht genau wissen, wo sie anfangen sollen. Wenn noch niemand in Ihrer Branche einen erstellt hat, kann ein Anfängerleitfaden für Ihre Nische äußerst nützlich sein und Ihnen viele eingehende Links liefern. Es richtet Sie auch als Expertenressource ein. Sie können sogar eine Reihe von Posts zu diesem Thema erstellen und über einen bestimmten Zeitraum etwa einmal pro Woche posten. Wenn die Serie fertig ist, sollten Sie alle Beiträge in einem kostenlosen E-Book oder Whitepaper kombinieren, um noch mehr Aufmerksamkeit zu erhalten.

Weitere Ideen zu Arten von Posts, die gut funktionieren, finden Sie in diesen Ressourcen:

• 7 Arten von Blog-Posts, die immer Links und Traffic zu bekommen scheinen – ProBlogger
• 20 Arten von Blog-Posts – Battling Blogger Block – ProBlogger
• 5 Arten von Posts, die Traffic generieren – Nate Whitehill dot Com

Fazit

Es gibt viele Möglichkeiten, wenn es um Corporate Blogging geht. Haben Sie keine Angst, etwas anderes auszuprobieren, und versuchen Sie, Menschen aus Ihrer gesamten Organisation dazu zu bringen, sich zu engagieren. Machen Sie es zu einem unterhaltsamen Unternehmensprojekt und nicht zu einer Pflicht, für die nur ein oder zwei Personen verantwortlich sind.