Für Angelo ist das perfekte Beispiel Avis‘ „We Try Harder“ Kampagne.
Es debütierte 1962, als Avis Schwierigkeiten hatte, mit der Marke Nr. 1 in der Kategorie Autovermietung, Hertz, Schritt zu halten. Avis wandte sich an Doyle Dane Bernbach um Hilfe. Die Agentur erstellte eine Kampagne, die es Avis ermöglichte, nicht mit seinem Konkurrenten zu konkurrieren, sondern seinen zweiten Platz einzunehmen.
Angelo, der „We Try Harder“ als eine seiner drei Lieblingskampagnen gewählt hat, glaubt, dass es „eine der ersten echten Challenger-Markenkampagnen neben Volkswagen war.“
„Wenn Marken nur den Mut hätten, authentisch zu sein und sich zu dem zu bekennen, was sie sind, und ihre Mängel zu zeigen, wären die Menschen meiner Meinung nach viel verzeihender und würden definitiv aufgrund ihrer Ehrlichkeit Botschafter für die Marke werden“, sagte Angelo.
Eine weitere Kampagne, die den Mut einer Marke demonstriert, und Angelos zweite Lieblingsanzeige ist die „Real Beauty“ -Kampagne von Dove. „Ich liebe es, das Herz und die Seele einer Marke zu sehen und zu fühlen. Ich glaube wirklich, dass die Welt diese Authentizität dringend braucht „, sagte Angelo über die langjährige Arbeit.
Für seine endgültige Wahl wählte Angelo keine Kampagne per se, sondern eine Marke, Apple, weil sie „durchweg brillant“ war.“ Von“1984″ bis „Here’s to the Crazy Ones“ überrascht und begeistert Apple immer wieder mit seiner kreativen Arbeit.
„Gerade im Laufe der Zeit, um die Konsistenz dieser Marke zu beobachten, hat sie nie einen Schritt verpasst“, sagte Angelo. „Es geht einfach zurück zum Kern dessen, wofür Apple steht, und bei Apple geht es darum, anders zu denken.“
Hören Sie mehr von Angelo über die Arbeit, die ihn im Video oben inspiriert. Außerdem teilt der Gründer und Vorsitzende von David & Goliath einige seiner Lieblingsarbeiten, die derzeit aus seiner Agentur kommen.
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