- Breast Cancer Action acuñó el término pinkwashing como parte de nuestra campaña Think Before You Pink®. Pinkwasher: sustantivo (rosa’-wah-sher). Una empresa u organización que afirma preocuparse por el cáncer de mama al promover un producto de cinta rosa, pero al mismo tiempo produce, fabrica y/o vende productos relacionados con la enfermedad.
- ¿El dinero de esta compra se destina a apoyar los programas de cáncer de mama? ¿Cuánto?
- ¿Qué organización recibirá el dinero? ¿Qué harán con los fondos y cómo cambian estos programas el rumbo de la epidemia de cáncer de mama?
- ¿Hay un «límite» en la cantidad que la empresa donará? ¿Ya se ha alcanzado esta donación máxima? ¿Se nota?
- ¿Esta compra te pone a ti o a alguien que amas en riesgo de exposición a toxinas relacionadas con el cáncer de mama? ¿Qué está haciendo la empresa para asegurarse de que sus productos no contribuyen a la epidemia de cáncer de mama?
- Si tiene dudas sobre su compra de cinta rosa después de revisar estas preguntas críticas:
Breast Cancer Action acuñó el término pinkwashing como parte de nuestra campaña Think Before You Pink®. Pinkwasher: sustantivo (rosa’-wah-sher). Una empresa u organización que afirma preocuparse por el cáncer de mama al promover un producto de cinta rosa, pero al mismo tiempo produce, fabrica y/o vende productos relacionados con la enfermedad.
¿El dinero de esta compra se destina a apoyar los programas de cáncer de mama? ¿Cuánto?
Cualquier empresa puede poner una cinta rosa en sus productos. El símbolo de cinta rosa ampliamente reconocido no está regulado por ninguna agencia y no significa necesariamente que combata eficazmente la epidemia de cáncer de mama. Algunos productos llevan cintas rosadas para tratar de comunicar que son «saludables» y no contribuyen al cáncer de mama, como una serie de productos naturales de salud y belleza. Otros productos tienen una cinta rosa para indicar que la compañía apoya los programas de cáncer de mama, incluso si las contribuciones de la compañía no están vinculadas a las compras del producto específico que lleva la cinta. Otras compañías dan una parte del costo de un artículo a una organización de cáncer de mama, pero pueden requerir una acción adicional por parte del consumidor para que se realice la donación. ¿Puede saber cuánto dinero de sus compras se destinará a apoyar los programas de cáncer de mama? Si no, considera donar directamente a la organización benéfica de tu elección.
EJEMPLO: En 2010, Dansko shoe company vendió zuecos de cinta rosa. Los consumidores probablemente pensaron que una parte de su compra de zuecos de cinta rosa fue a un programa de cáncer de mama. Sin embargo, la compra de la cinta rosada zuecos no estaba conectado a Dansko la donación de ninguna parte de las ventas se dirigió hacia su ya establecido donación de $25,000 a Susan G. Komen for the Cure. No importa si compraste o no los zuecos, su donación fue la misma.
¿Qué organización recibirá el dinero? ¿Qué harán con los fondos y cómo cambian estos programas el rumbo de la epidemia de cáncer de mama?
Muchas empresas que venden productos de cinta rosa y donan un porcentaje de cada venta a programas de cáncer de mama no indican cuál de las muchas organizaciones de cáncer de mama recibirá el dinero. Además, se deja que el consumidor confíe en que estas organizaciones se dedican a un trabajo que es significativo y marca la mayor diferencia. Si el dinero va a «servicios», ¿están llegando a las personas que más los necesitan? ¿Cómo aseguran los programas de detección que las mujeres puedan recibir tratamiento? ¿Y cómo abordan los programas de concientización sobre el cáncer de mama el hecho de que ya sabemos que el cáncer de mama es un problema y que se necesitan medidas para poner fin a la epidemia? ¿El dinero se destina a abordar verdaderamente las causas fundamentales de la epidemia, como las desigualdades sociales que llevan a que las mujeres de color y las mujeres pobres mueran con más frecuencia de cáncer de mama, o las toxinas ambientales que contribuyen a las altas tasas de cáncer de mama? Antes de donar, consulte el sitio web de la organización receptora para asegurarse de que su misión y actividades estén en línea con sus valores personales. Si no sabe o no sabe lo que hace la organización, reconsidere su compra.
EJEMPLO: La caja de música KISSES for a Cure es anunciada por su creador, The Bradford Exchange, en línea con lo siguiente: «Una parte de las ganancias de esta caja de música se donará para ayudar a combatir el cáncer de mama.»No está claro qué organizaciones de cáncer de mama se beneficiarían, cuánto dinero recibirían y qué programas o trabajos se financiarían con la donación.
¿Hay un «límite» en la cantidad que la empresa donará? ¿Ya se ha alcanzado esta donación máxima? ¿Se nota?
Algunas empresas que indican que una parte de las ganancias de la venta de un producto de cinta rosa en particular se destinará a apoyar programas de cáncer de mama ponen un «tope» arbitrario a su donación máxima. Una vez que se haya alcanzado la cantidad máxima, la compañía puede continuar vendiendo el producto con la cinta rosa sin alertar a los clientes de que no se donarán fondos adicionales a organizaciones de cáncer de mama. Esto significa que puede estar comprando un producto para el que ninguno de su precio de compra se destinará a una causa de cáncer de mama, sino solo a los resultados de la empresa.
EJEMPLO: En 2010, Reebok comercializó una línea de calzado y ropa con emblemas de cinta rosa a precios que oscilaban entre 5 50 y 1 100. Aunque promovió fuertemente el hecho de que algunas de sus ventas de productos de cinta rosa serían donadas a la Cruzada contra el Cáncer de Mama de Avon, establecieron un límite de 7 750,000, independientemente de cuántos artículos se vendieran, y no había ningún mecanismo para alertar a los consumidores una vez que se hubiera alcanzado la donación máxima.
¿Esta compra te pone a ti o a alguien que amas en riesgo de exposición a toxinas relacionadas con el cáncer de mama? ¿Qué está haciendo la empresa para asegurarse de que sus productos no contribuyen a la epidemia de cáncer de mama?
Muchas empresas han vendido productos de cinta rosada que están relacionados con un mayor riesgo de cáncer de mama. Creemos que las empresas que se benefician de la construcción de una reputación basada en su preocupación por el cáncer de mama tienen la responsabilidad de proteger al público de posibles daños cuando la investigación científica indica que existe un riesgo o una razón plausible para la preocupación. Algunas de las primeras empresas de comercialización de causas fueron empresas de cosméticos bien conocidas que continúan vendiendo cosméticos que contienen productos químicos que se han relacionado con el cáncer de mama. Incluso las compañías de automóviles se han metido en la acción y venden automóviles que emiten contaminantes tóxicos del aire en nombre del cáncer de mama. Al considerar una compra de cinta rosa, ¿el producto contiene toxinas o aumenta nuestro riesgo de cáncer de mama?
EJEMPLO: En 2011, Susan G. Komen for the Cure encargó un perfume llamado Promise Me que contiene productos químicos no incluidos en la lista que están regulados como tóxicos y peligrosos, no han sido evaluados adecuadamente para la seguridad humana y han demostrado efectos negativos para la salud. Aunque Komen dijo que reformularían versiones futuras del perfume, sin la adopción oficial del principio de precaución, no hay garantía de que las versiones futuras sean mejores.
Si tiene dudas sobre su compra de cinta rosa después de revisar estas preguntas críticas:
- Piense antes de gastar su dinero en artículos rosas. Descargue un PDF práctico con preguntas críticas, descubra la historia real detrás de la procedencia de la cinta rosa, obtenga más información sobre el marketing de causas y haga una donación directa a Breast Cancer Action.
- Escriba una carta pidiendo a la empresa que sea transparente sobre sus donaciones.
- Considere donar directamente a una organización de cáncer de mama cuyo trabajo considere más esencial para abordar la epidemia de cáncer de mama.
