Identificación de Medios de Comunicación Clave y Creación de Listas de Medios
El uso de medios ganados es una de las tácticas más críticas para llegar a sus audiencias.
Medios de comunicación clave
A continuación se presentan breves descripciones de cada una de las cinco organizaciones de noticias
. En cada descripción se incluye información básica sobre
cómo opera cada organización y cubre las noticias.
- Periódicos-Hay más de 1,600 periódicos diarios
en los Estados Unidos, que brindan a muchas personas su fuente primaria de noticias
. Los diarios circulan por la mañana o por la noche,
generalmente siete días a la semana. Los periódicos semanales suelen ser
periódicos suburbanos o rurales que proporcionan a las zonas más remotas un enlace
a la ciudad o ciudad grande más cercana. NFI trabaja con todos los diarios principales y
muchos reporteros de periódicos regionales. - Servicios de cable: Los servicios de cable son noticias
organizaciones que proporcionan a los medios impresos y de radiodifusión noticias
actualizadas al minuto. Las noticias por cable, especialmente las que se refieren a las noticias de la ciudad de
, se recogen con frecuencia y se publican textualmente en los medios impresos y de difusión de
. Las organizaciones de noticias de tamaño mediano y pequeño dependen en gran medida
de los cables para la cobertura fuera de su área. Todas las grandes organizaciones de noticias
se suscriben a al menos un servicio por cable para mantenerse al día con las noticias
y respaldar a su propio personal de recopilación de noticias. Por esa razón –
y debido a que los servicios de cable proporcionan acceso a muchos medios de comunicación – es
importante que se incluya en la cobertura de cable.Los dos cables principales, los cuales tienen oficinas en las principales ciudades
en todo el país, son Associate Press (AP) y Reuters. En
además, hay varios otros servicios de noticias que son administrados por los principales editores de periódicos
de todo el país. Al leer su periódico local
, mire la línea de artículos más pequeños para determinar a qué servicio
se suscribe su periódico o a qué editorial pertenece el periódico. Esto
le ayudará a determinar con qué servicio de noticias ponerse en contacto en su alcance.
NFI utiliza extensas listas de medios para garantizar que los telediarios reciban nuestra información
. - Revistas-Las revistas generalmente ofrecen más
cobertura completa de un tema que los periódicos. En consecuencia,
exigen plazos de entrega más largos, el tiempo desde el inicio de la historia
hasta que se publica. Obtener cobertura en revistas requiere una planificación anticipada
y una estrategia de medios a largo plazo.Muchas revistas tienen calendarios editoriales que proporcionan información
sobre números especiales o artículos planificados para el año. Para saber qué tiene previsto
una revista, solicite un calendario editorial al departamento de publicidad de la revista
al comienzo de cada año.Hay varios tipos de revistas que pueden ser apropiadas para
su alcance. Si bien NFI llevará a cabo actividades de divulgación a las principales revistas nacionales
, también hay muchas oportunidades en revistas locales en
grandes áreas urbanas, incluidas publicaciones sobre negocios locales, recreación local
, vida familiar, etc. - Televisión-La televisión exige una presentación visual
de su mensaje. Más allá de simplemente identificar a quién contactar con
sobre la cobertura de televisión, también debe ser creativo para hacer que sus noticias
sean más visuales. Los eventos de acción, como los pescadores que se tambalean en un lance,
son visualmente más interesantes que un orador parado detrás de un podio.
Al realizar entrevistas en televisión local, NFI sugiere que el reportero
use un mercado de pescado local como telón de fondo. - Radio-La influencia de las emisoras de radio
en la vida cotidiana de los estadounidenses a menudo se subestima. La radio llega a las personas
en sus automóviles, sus hogares, sus oficinas, incluso mientras hacen ejercicio.La programación de radio ofrece una variedad de formatos. Los formatos de estaciones de radio más comunes y sus audiencias principales incluyen:
Programas de noticias que proporcionan un vehículo para
publicar noticias importantes y de última hora. Los noticieros de radio generalmente se emiten a
al menos dos veces por hora, lo que permite que sus mensajes se usen en sonidos
mordidos repetidamente a lo largo del día.Programas programados regularmente, incluyendo
entrevistas y programas de entrevistas, que ofrecen un foro público para discutir con
mayor duración y con más detalle que los noticieros de radio.Espectáculos de llamadas que a menudo sirven como el equivalente moderno
de una reunión de la ciudad. Los temas más comunes tienden a ser
temas de controversia y preocupación de la comunidad.Programas de Servicio Público/Asuntos Públicos diseñados especialmente para informar y educar al público sobre cuestiones de interés.
Desarrollo de listas de medios
Uno de los pasos más cruciales en el alcance de los medios es determinar los reporteros
más apropiados para cubrir sus problemas. Esta investigación se puede realizar
como parte de sus actividades diarias regulares.
Mientras lee el periódico, escucha la radio o mira las noticias de televisión
, tome nota de las personas que cubren temas y asuntos relacionados con los mariscos
que se siente cómodo discutiendo. Muchos de estos puntos de venta
tendrán una persona que cubra los latidos de alimentos, nutrición o salud
.»Cuanto más tiempo realice un seguimiento de los medios, más notará las consistencias
en quién cubre temas particulares.
Por ejemplo, en los grandes mercados, y por lo tanto, en los grandes periódicos,
puede notar que hay varios reporteros que cubren negocios,
alimentos/nutrición y el medio ambiente. Sin embargo, cada reportero puede tener un nicho
dentro del tema.
En mercados más pequeños y en periódicos semanales puede haber un reportero
que cubra alimentos y salud o un editor único que asigne historias
a cualquier reportero disponible. Cualquiera que sea su función, usted
debe comprender su nivel de conocimiento sobre temas relacionados con los mariscos.
Muchos periódicos más pequeños dependen de los servicios de cable para historias que
sus reporteros no pueden cubrir. En casos como este, este periódico
puede imprimir la historia de alambre textualmente o puede adaptar la historia para
su comunidad y audiencia. Por lo tanto, puede comunicarse con
servicios para obtener cobertura.
Para los programas de noticias de televisión, es posible que desee construir una relación
con el reportero o corresponsal de negocios o alimentos, así como con el editor de asignaciones
. Para la radio, deberá ponerse en contacto con el director de noticias
o el productor de los programas de radio específicos.
Además, recuerde que parte de su tarea es llamar la atención de las personas que no pueden leer las páginas de negocios o alimentos de
o escuchar la programación relacionada con los mariscos. Busque en
formas de crear historias relacionadas con mariscos que puedan aparecer en diferentes secciones
del periódico (deportes, noticias locales) o en una variedad de programas de radio
y televisión (por ejemplo, «historias de interés humano»).
Deberá incluir la siguiente información relevante en su lista de medios:
- Nombre del reportero
- Título
- Nombre de la publicación o emisora
- Dirección
- Número de teléfono (obtenga un número de teléfono directo o celular si puede)
- Número de fax
- Dirección de correo electrónico
Si no está seguro de los reporteros y productores apropiados a
para ponerse en contacto, llame al mostrador de noticias. Esa persona le ayudará a determinar
las personas más apropiadas para contactar y la mejor manera de llegar a estas personas
. Dependiendo de la toma de corriente o de la persona, es posible que tenga que enviar su información por correo, fax, llamada o correo electrónico
.
