AdWords vs. AdSense: Todas las preguntas respondidas

Adwords vs. AdSense. Lo mismo, ¿verdad?

En esta pieza, echaremos un vistazo a AdWords vs. AdSense, y dónde encaja cada herramienta en una estrategia de marketing.

Este es un desglose rápido:

Las empresas pagan a AdWords por exposición, mientras que AdSense paga a las empresas por espacio publicitario.

Pero hay muchos más matices en juego: las marcas deben considerar su mezcla de contenido, sus objetivos y su audiencia antes de sumergirse en el modo campaña.

Lo que Aprenderás:

• Las diferencias clave entre AdWords y AdSense
• Cómo empezar a usar AdWords
• Cómo empezar a usar AdSense
• Cuándo usar AdWords por su cuenta
• Cuándo usar AdSense por su cuenta
• ambos juntos

¿Cuáles son las Diferencias Clave entre AdWords y AdSense?

En un sentido amplio, la principal diferencia entre AdWords y AdSense cada plataforma se construye teniendo en cuenta a un usuario diferente. AdWords es para anunciantes y AdSense es para propietarios de sitios web que crean su propio contenido.

AdWords permite a las empresas pujar por espacios publicitarios que promocionan tu anuncio en los resultados de búsqueda de Google. AdSense, por el contrario, permitirá a los editores registrarse con el servicio y vender espacio publicitario a las empresas.

Usar una herramienta sobre otra depende de tus objetivos y del tipo de sitio que tengas. ¿Estás vendiendo un producto o servicio o quieres monetizar tu blog?

Algunos antecedentes en Google AdWords

AdWords, ahora llamado Google Ads, es el servicio de publicidad de Google que permite a los usuarios pagar por espacio en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). La plataforma ha existido desde el año 2000 y hasta el día de hoy, es una de las mejores formas de conectarse con su público objetivo.

Las empresas de todos los sectores pueden utilizar AdWords para dirigir el tráfico a su sitio web con el objetivo de convertir a los visitantes en suscriptores o clientes.

En lugar de esperar a que tu sitio web se clasifique de forma orgánica, Google Ads te permite pujar por palabras clave que un buscador podría ingresar en la barra de búsqueda de Google. Crearás un anuncio en función de tus palabras clave y Google te cobrará en función del número de clics que reciba el anuncio (pago por clic o PPC).

A continuación, cubriremos algunas cosas que debe saber sobre el uso de Google AdWords.

Cómo comenzar con AdWords

Para configurar una cuenta, todo lo que necesita es una cuenta de Google. Inicia sesión en AdWords con tu correo electrónico y contraseña y establece tus preferencias de moneda y zona horaria.

AdWords vs. AdSense: Registrarse es fácil en Google Ads

Una vez que esté listo para comenzar, la plataforma le preguntará qué tipo de campaña desea ejecutar.

Puede elegir entre los siguientes tipos de anuncios:

• Video: Muestra anuncios de video en sitios asociados como anuncios independientes o dentro del contenido de transmisión.
• Compras: Anuncios con una descripción e imagen mostrados a personas que intentan averiguar dónde pueden comprar un artículo.
• Promoción de aplicaciones: los anuncios se utilizan para generar más descargas de aplicaciones, por lo general enlaces a Google Play o a tu sitio web.
• Anuncios visuales de imagen que puede mostrar en los sitios de socios de Google AdSense.
• Texto: parece un resultado orgánico, lo que facilita la conexión con los clientes que realizan una búsqueda en Google.
• Anuncios responsivos que ajustan el tamaño, el formato o la apariencia para adaptarse al espacio publicitario disponible, incluso pueden cambiar entre imagen y texto según sea necesario.

Los anuncios deben coincidir con los objetivos de negocio

Google AdWords es una excelente manera de atraer a personas a tu sitio web, pero es importante tener un conjunto de objetivos claramente definidos antes de lanzar una campaña. ¿Qué esperas lograr? ¿Está tratando de generar tráfico o inscripciones? ¿Se trata más de crear un sentido de conciencia o de impulsar las ventas?

Algunas razones por las que podrías ejecutar una campaña de AdWords:

• Crear conciencia
• Generar conversiones
• Capturar leads
• Aumentar el número de seguidores

Después de establecer su objetivo, decida si la Red de visualización o la Red de Búsqueda tienen más sentido. Los anuncios de display, que aparecen en los sitios asociados de más de 2 millones de Google, funcionan bien para aumentar la conciencia. Los anuncios de la red de búsqueda aparecen junto a los resultados orgánicos y se activan cuando la consulta de un usuario coincide con las palabras clave elegidas.

A partir de ahí, tendrás que elegir la estrategia de pujas adecuada para alcanzar esos objetivos.

• CPM: Lo mejor para crear conciencia, CPM representa el costo por cada mil impresiones. Esta estrategia está disponible exclusivamente en la Red de Display de Google, no en el SERP.
• CPA: Este enfoque es el mejor para descargas de aplicaciones o imanes de contactos, ya que mide el costo por adquisición. El CPA es el mejor para los anunciantes experimentados que buscan generar conversiones.
• CPC—El coste por clic es el mejor método para atraer tráfico a tu sitio. El CPC es menos específico que el CPA, ya que se trata de obtener vistas de página, ya sea un blog, una página de destino o un producto, depende de ti.

Debido a que AdWords puede resultar caro rápidamente, querrás medir el ROI de tu campaña de forma continua.

Descripción general de Google AdSense

Google AdSense ofrece a los propietarios de sitios web la capacidad de monetizar su contenido digital. Los propietarios de sitios web que se registran con el servicio alquilan bloques de publicidad en los encabezados, pies de página y barras laterales. Los anunciantes pujan por espacio en una subasta en vivo y los anuncios que pagan más alto se publican.

Cuando los visitantes ven o hacen clic en esos anuncios, a los propietarios del sitio se les paga una pequeña comisión. Hay mucho contenido que habla de ganar un ingreso pasivo con AdSense, pero tu sitio debe tener un gran número de seguidores para generar ingresos significativos.

Qué debe saber sobre registrarse con AdSense

Puede registrarse con AdSense de forma gratuita, pero Google debe aprobar su sitio antes de que pueda comenzar.

AdWords vs AdSense: registrarse en AdSense

Google revisará su sitio web para asegurarse de que tiene una biblioteca de contenido original bien surtida. Más allá de eso, la página de ayuda de Google recomienda echar un vistazo a lo siguiente antes de registrarse:

• Navegación clara
• Contenido único
• Un diseño atractivo
• Relevancia
• Legibilidad

Básicamente, Google quiere asegurarse de que su sitio ofrezca valor a su grupo de anunciantes.

¿Qué Aspecto Tienen los Anuncios?

Una vez aprobada y configurada su cuenta, el resto del proceso de AdSense se automatiza.

No puedes elegir los anuncios reales que aparecen en tu sitio, pero puedes elegir el tamaño, el formato y el aspecto para que se adapten a tu sitio web. También puedes establecer restricciones que impidan que un determinado tipo de anuncio se muestre en tu sitio.

Luego, Google compara sitios web con anunciantes que buscan un grupo demográfico similar para crear un beneficio mutuo para ambas partes.

De acuerdo con el soporte de Google, AdSense funciona en una serie de tres pasos:

1. Usted elige dónde desea mostrar anuncios pegando algunas líneas de código en su sitio.
2. Los anunciantes pujan por esas tragamonedas en una subasta en tiempo real.
3. Google factura a los anunciantes por los anuncios en función del rendimiento y paga a los propietarios del sitio.

AdWords vs. AdSense: Anuncio de ejemplo de AdSense

Aunque Google se encarga de las asociaciones y los pagos, los propietarios de sitios web necesitan hacer algo de trabajo para generar ingresos a través de la plataforma.

¿Cómo Gana Dinero con AdSense?

En cuanto a ingresos, si tu sitio está optimizado y estás generando un montón de tráfico, puedes ganar una buena cantidad de dinero. Pero tu millaje variará según el tamaño de tu audiencia y su interacción con los anuncios.

AdSense proporciona pagos a editores de una de dos maneras:

• Clics: los anunciantes pueden optar por pagar en una estructura de precios de costo por clic. En este caso, los webmasters obtienen una parte del CPC cada vez que alguien hace clic en el anuncio.
• Impresiones: Los anunciantes también pueden optar por pagar en función del CPM (costo por mil impresiones). Esto significa que los webmasters reciben su comisión en función del número de páginas vistas que recibe su sitio dentro de un período específico.

Sin embargo, si el anunciante no entrega un anuncio de calidad, podría perjudicar la opinión de los clientes sobre tu sitio.

También vale la pena señalar que si un visitante hace clic en un anuncio, está abandonando tu sitio web. Con eso en mente, AdSense funciona mejor para blogueros o sitios de noticias, en comparación con propietarios de negocios que venden un producto o servicio.

AdWords vs. AdSense: Ambas plataformas Se Basan en la Investigación de palabras clave dirigidas

Con AdSense, el anunciante es responsable de crear anuncios atractivos que obtengan clics. Tu responsabilidad es dirigir el tráfico a tu contenido, para que la gente vea esos anuncios.

Lo que nos devuelve a la idea de contenido original y de calidad. Intente ser útil y abordar los puntos débiles o preguntas clave que los usuarios están buscando.

Para obtener los mejores resultados, los usuarios de AdSense deben prestar mucha atención a las palabras clave que atraen más visitas a la página.

Para tener éxito en AdWords y AdSense, deberá asegurarse de que sus palabras clave se alineen con lo que la gente espera lograr al escribir esas palabras en Google.

La mejor manera de hacerlo es creando contenido en torno a palabras clave long tail.

Con AdWords, pujarás por palabras clave long tail y las usarás en tu contenido. Estos términos tienden a ser menos costosos, pero captan más la intención del buscador.

AdSense, por el contrario, se trata de captar la atención a través de palabras clave relevantes con un alto volumen de búsqueda. No estás pujando por palabras clave, por lo que el precio no es un factor. Sin embargo, recomendamos seleccionar palabras clave teniendo en cuenta a la competencia.

Los nuevos sitios web deben dirigirse a palabras clave con un volumen de búsqueda bajo a medio, ya que hay menos competencia. Las palabras clave de alto volumen son más apropiadas para sitios establecidos que ya aparecen en la primera página de las SERPs.

¿Puede usar AdWords y AdSense Juntos?

En general, AdSense y AdWords representan dos objetivos separados. Pero hay algunos escenarios en los que puede usar ambos. Cualquier usuario de AdSense puede beneficiarse de AdWords, pero no todos los usuarios de AdWords deben usar AdSense.

Este es el desglose básico de cuándo funciona la estrategia combinada y cuándo no:

Cuando AdWords y AdSense hacen un Par perfecto

No siempre es AdWords vs. AdSense.

A veces, los dos hacen un par perfecto.

AdSense tiene como objetivo ayudar a los editores a obtener dinero extra redirigiendo a los visitantes a los sitios de otras marcas para realizar una compra. Este arreglo tiene más sentido para sitios enfocados en reseñas de marketing de afiliados, plataformas de noticias o blogs que no venden bienes o servicios reales.

Por lo tanto, un blogger de alimentos podría registrarse en AdSense para monetizar su plataforma mostrando anuncios de equipos de cocina, kits de comidas o cubiertos. Esos anuncios incluyen elementos que los lectores pueden encontrar útiles, pero no quitan de las recetas y consejos publicados en el sitio.

En este caso, el propietario del sitio web puede ejecutar campañas cortas de AdWords para aumentar sus seguidores y obtener las vistas de página necesarias para tener éxito en AdSense.

Cuando AdWords es Mejor por sí solo

Los sitios web de AdSense se basan en el contenido, lo que significa que los sitios web que no proporcionan

Por ejemplo, una tienda de comercio electrónico con anuncios externos simplemente está alejando a las personas de su sitio.

En ese caso, tiene más sentido que el propietario del sitio se centre en atraer clientes a través de Google Ads y asegurarse de que ofrezcan valor una vez que los clientes lleguen al sitio.

Y, Cuando podría Ir de cualquier Manera

A veces, la decisión de usar AdWords vs.AdSense podría ir de cualquier manera.

Combinar AdWords y AdSense puede resultar un poco turbio si trabajas en el espacio de servicios. Servicios como la redacción de contenido, el diseño web y la consultoría o el entrenamiento pueden beneficiarse del uso de AdSense como fuente de ingresos secundaria.

En esta situación, usar AdSense para promocionar una herramienta de marketing podría funcionar, ya que este tipo de sitio web tiene dos objetivos: aumentar el número de lectores y ofrecer un servicio. Los editores deben andar con cuidado aquí, ya que demasiados anuncios podrían ser un desvío para los lectores y clientes potenciales.

Los sitios web que promocionan servicios como construcción o fontanería probablemente no se beneficiarían de AdSense. Estos tipos de sitios a menudo tienen blogs, pero primero se enfocan en las conversiones, en lugar de construir un seguimiento de contenido leal.

Terminar

La idea de AdWords vs. AdSense puede ser un poco engañosa.

Los sitios web con mucho contenido se benefician de una estrategia que utiliza AdWords para el crecimiento y AdSense para los ingresos. Pero de nuevo, si ese enfoque tiene sentido para tu sitio depende en última instancia de cómo uses tu contenido.