Para Angelo, el ejemplo perfecto es la campaña «Nos esforzamos más» de Avis.
Debutó en 1962, cuando Avis luchaba por mantenerse al día con la marca Número 1 en la categoría de alquiler de automóviles, Hertz. Avis pidió ayuda a Doyle Dane Bernbach. La agencia creó una campaña que permitió a Avis no competir con su competidor, sino aceptar su segundo puesto.
Angelo, que eligió «We Try Harder» como una de sus tres campañas favoritas, cree que fue «una de las primeras campañas de marca retador real que hay, junto a Volkswagen, por supuesto.»
«Si las marcas simplemente tuvieran el coraje de ser auténticas y reconocer quiénes son y mostrar su tipo de deficiencias, creo que la gente sería mucho más indulgente y definitivamente, definitivamente, daría un paso adelante y sería embajadora de la marca debido a su honestidad», dijo Angelo.
Otra campaña que demuestra el valor de una marca, y el segundo anuncio favorito de Angelo, es la campaña «Real Beauty» de Dove. «Me encanta ver y sentir el corazón y el alma de una marca. Realmente creo que el mundo necesita desesperadamente esa autenticidad», dijo Angelo sobre el trabajo de larga data.
Para su elección final, Angelo no seleccionó una campaña per se, sino una marca, Apple, por ser «consistentemente brillante.»De «1984» a «Aquí están los Locos», Apple sorprende y deleita con su trabajo creativo una y otra vez, dijo.
«Solo con el tiempo para ver la consistencia de esa marca, nunca se ha perdido un paso», dijo Angelo. «Simplemente se remonta al núcleo de lo que Apple representa, y Apple se trata de pensar diferente.»
Escucha más de Angelo sobre el trabajo que lo inspira en el video de arriba. Además, el fundador y presidente de David&Goliat comparte algunos de sus trabajos favoritos que salen de su agencia en este momento.
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