Definición de publicación patrocinada

Una publicación patrocinada es uno de los tipos de publicidad que puedes agregar a tu arsenal de herramientas de marketing. Pero para usar la publicación patrocinada de manera efectiva, primero debes ser capaz de entender cómo funciona. En este artículo, vamos a cubrir la publicación patrocinada con gran detalle, para ayudarlo a entenderla y usarla mejor, ya sea que sea nuevo en publicaciones patrocinadas o no.

¿Qué es una publicación patrocinada?

Antes de que puedas profundizar en cualquier estrategia o incluso entender los conceptos básicos detrás de la publicación promocionada, primero tienes que saber qué es. Una publicación patrocinada es básicamente una versión informal de un anuncio pagado que se usa generalmente en redes sociales como Facebook y Twitter. Hay otros tipos de publicaciones patrocinadas por ahí, y definitivamente veremos algunas de estas en este artículo para cubrir el tema por completo. Pero la mayoría de las veces, cuando las personas se refieren a una publicación patrocinada, están hablando del tipo de publicación que usarías en una plataforma de redes sociales como Facebook.

Publicación Patrocinada en Redes sociales vs Publicación Patrocinada en Blogs

Además de la publicación patrocinada en redes sociales, hay un par de otros tipos de publicaciones patrocinadas que puedes usar. El primero son las publicaciones pagadas que aparecen en el blog de alguien. Este tipo de publicación definitivamente tiene algunas ventajas que la publicación de redes sociales patrocinada puede no tener. Dependiendo del blog que elijas y del paquete de publicidad que elijas con tu plataforma de redes sociales, el tamaño de la audiencia puede ser similar. Pero la publicación de blog patrocinada podría ser una herramienta de ventas mucho más efectiva si el recuento de páginas vistas es lo suficientemente alto.

Lo que sucede es que cuando encuentras un blog que te gustaría anunciar sobre; que un contrato con el dueño del blog y escribir un post que lento vende sus productos o servicios, o que proporcione el mismo post y publicarlo. Debido a que la publicación de un blog es una venta lenta, puede ser mucho más efectiva para conseguir que alguien se convierta. Por supuesto, esto tiene que hacerse correctamente, porque si tienes una publicación que es completamente comercial, los lectores podrán ver a través de ella. El tema y el contenido todavía tienen que ser atractivos, tienen que estar en línea con el contenido normal del blog, y la parte de venta tiene que ser relativamente sutil.

Post Patrocinado vs Publicidad de Pago

no Hay una gran diferencia entre un post patrocinado y un anuncio pagado. Con las campañas de publicaciones en redes sociales, esa línea se vuelve cada vez más borrosa; una publicación promocionada o patrocinada es más informal que una publicidad pagada. Si quieres un ejemplo, piensa en una publicación que pagaste para distribuir en Facebook, anunciando algún tipo de concurso que estás ejecutando, en comparación con el anuncio de banner regular o el anuncio de barra lateral que podría estar presente en una página de redes sociales.

En el caso de Facebook y Twitter, realmente no hay opciones para un anuncio de banner convencional como el que puede ver en la parte superior de otro sitio web. Toda la publicidad que aceptan se hace a través de sus publicaciones normales en las redes sociales. Por Facebook, si quieres publicar un anuncio en Facebook, va a tener que ser en el formato de una publicación regular de Facebook. Si bien tiene algunas opciones, como imágenes, videos, carruseles y enlaces, la conclusión es que hay muy poca diferencia entre el anuncio pagado y la publicación patrocinada en la mayoría de las plataformas de redes sociales que existen. En esencia, la publicación patrocinada es la publicidad de pago de las plataformas de redes sociales.

Publicación patrocinada vs. Reseñas patrocinadas

Hay otro tipo de publicación patrocinada que discutiremos aquí: la revisión patrocinada. Esta es generalmente una técnica de sombrero negro, aunque no siempre, donde el revisor publica un informe sobre el producto o servicio en cuestión, a menudo pretendiendo ser una revisión imparcial mientras que en realidad gana dinero con las ventas de afiliados o referencias a ese producto o servicio. Mientras que los anuncios de banners y otras formas de publicidad nativa dejan en claro al lector que el sitio web está ganando dinero con ese producto, los sitios web de reseñas patrocinados no lo hacen.

¿Por qué los anunciantes buscan Publicaciones patrocinadas

Entonces, ¿por qué los anunciantes buscan publicaciones patrocinadas de todos modos? Esta es una buena pregunta, porque con todas las formas de publicidad que existen, ¿por qué elegir este método específico? La respuesta es relativamente simple. Eligen esta forma de publicidad porque es la mejor manera de llegar a la audiencia que desean. Recuerda, Facebook tiene toneladas de datos sobre los usuarios que conforman su plataforma de redes sociales. Saben lo que están comprando sus usuarios; saben en qué están interesados y a qué responderán mejor. Cuando haces publicidad en Facebook, tienes acceso a algunos de esos datos.

Esto le permite crear campañas publicitarias únicas y dirigidas que serán más efectivas que cualquier otra cosa que pueda hacer porque las personas que las ven están hechas a medida para responder a ese anuncio – o para ser más precisos, el anuncio está hecho a medida para esa persona. Cuando haces una publicación patrocinada de pago por clic en Facebook, sabes lo que obtienes. También sabes que hay una buena probabilidad de que tu tasa de conversión sea más alta de lo normal porque estás apuntando a las personas adecuadas en primer lugar, lo que a menudo es la mitad de la batalla.

¿Por qué los editores ofrecen Publicaciones patrocinadas

¿Por qué los editores ofrecen contenido patrocinado en primer lugar? Obviamente, la razón principal por la que se hace esto es por el potencial de ganar dinero. Facebook no gana dinero usando su plataforma como un sitio de redes sociales. Configurar Facebook para tu pequeña empresa no cuesta nada, y si todo lo que ves son las publicaciones que hacen tus amigos y familiares, Facebook está ganando un centavo. Tienen que encontrar una manera de aprovechar esa plataforma para que puedan recibir dinero. La forma en que se hace esto es a través de publicaciones patrocinadas. Esto funciona de la misma manera con casi todas las plataformas de redes sociales, aunque puede haber plataformas que puedan ganar dinero de otras maneras sin ofrecer publicaciones patrocinadas.

Cuando se trata de publicaciones de blog, de nuevo, se trata de recibir publicidad pagada. Un blogger puede pasar una gran cantidad de tiempo construyendo su audiencia y escribiendo publicaciones de blog que les atraigan para que vuelvan y lean una y otra vez. Pero si nadie está pagando por leer esas publicaciones, entonces el blogger no está ganando mucho dinero. Pueden ofrecer anuncios publicitarios o usar Google AdSense en su página de inicio, o pueden tener programas de afiliados en los que promocionan productos, pero una forma más directa de obtener dinero es ofreciendo a las empresas la oportunidad de anunciarse a su amplia audiencia a través de una publicación de blog patrocinada.

Ventajas de una publicación patrocinada

Por lo tanto, es posible que se pregunte cuáles son las ventajas de las publicaciones patrocinadas en blogs o publicaciones patrocinadas en redes sociales? La primera ventaja a tener en cuenta es definitivamente el control. Tienes control sobre quién ve tus publicaciones patrocinadas mucho más que sobre quién ve tus publicaciones orgánicas regulares. Puede dirigirse específicamente a la audiencia que cree que sería la más adecuada para estar interesado en sus productos o servicios y convertir.

También tienes más engagement con publicaciones en redes sociales que en publicaciones orgánicas. La razón de esto es que las publicaciones patrocinadas se hacen visibles. Mientras que en la publicación orgánica se puede deslizar la compra en el feed de alguien sin que se den cuenta, la publicación patrocinada es una herramienta mucho más efectiva para que alguien se fije en ti y se involucre con tu publicación.

Desventajas de una publicación patrocinada

Por supuesto, también hay algunas desventajas de las publicaciones patrocinadas. La primera es que hacer publicaciones patrocinadas en Facebook o en otras plataformas no te da mucha credibilidad con tu audiencia. Como Facebook anuncia muchos productos y servicios fraudulentos, a veces puedes asociarte a ellos y la reputación de tu empresa se desmorona entre esos usuarios de Facebook.

Otra desventaja es que muchas de las plataformas de redes sociales tienen bajas tasas de clics y tasas de conversión. Si bien las bajas tasas de clics pueden no ser un gran problema cuando se trata de publicidad de pago por clic, aún necesita obtener una respuesta significativa y definitivamente desea conversiones.

Las personas suelen ser menos receptivas cuando se trata de publicaciones patrocinadas en redes sociales. La razón es simple. Están en un sitio web de redes sociales para socializar. No suelen estar en Facebook u otras plataformas de redes sociales para comprar cosas. Esto hace que el aspecto publicitario de las redes sociales sea algo intrusivo, más que en otros sitios web.

Finalmente, no siempre tiene una gran cantidad de opciones cuando se trata del tipo de publicidad que ejecuta o el tamaño de su anuncio. Incluso opciones como el tamaño del texto y el color son muy limitadas. Tienes mucha más libertad cuando se trata de publicidad convencional en banners y anuncios de barra lateral en sitios web porque diseñas el anuncio tú mismo y eliges entre un número bastante significativo de tamaños de anuncio.

Asesoramiento de expertos: Uso correcto de una publicación patrocinada

Aquí hay algunos consejos de expertos para ayudarte a usar una publicación patrocinada correctamente y obtener los resultados que deseas.

• Asegúrate de centrarte en la audiencia que realmente importa. No te preocupes tanto por hacer que tu publicación sea accesible para todos, lo que realmente quieres es ser extremadamente accesible para el público objetivo al que vas.
• Asegúrate de que no solo estás publicando un anuncio. Al usar publicidad en redes sociales, tienes que proporcionar valor a tu audiencia o de lo contrario eso no va a ser efectivo.
• Crea diferentes variaciones de titulares y descubre cuál será el más clicable. Haz pruebas para determinar esto, y luego usa el título más efectivo que se te ocurra.
• Asegúrate de usar las herramientas integradas que Facebook u otras plataformas de redes sociales proporcionan para determinar cuándo tu audiencia será la más activa. Asegúrese de que está haciendo la mayor parte de su publicidad durante esos momentos.
• Aunque realmente quieres concentrarte en tu título y hacerlo irresistible, tampoco quieres descuidar tu descripción. Tu descripción debe ser tan buena como tu titular.
• En la mayoría de las plataformas de redes sociales, puedes agregar una imagen que vaya con tu publicación promocionada. Asegúrese de elegir la imagen correcta, de que atraiga a la audiencia y de que haya configurado sus opciones correctamente para mostrarla. Por ejemplo, con Facebook, la imagen destacada de un artículo se extraerá automáticamente.

Publicaciones patrocinadas por la Plataforma de redes sociales

Ahora, echemos un vistazo a las diferentes opciones de publicaciones patrocinadas proporcionadas por las tres principales plataformas de redes sociales que existen: Facebook Instagram, Twitter y Twitter.Facebook: Facebook Facebook: las publicaciones patrocinadas a través de Facebook se realizan a través de lo que se llama el administrador de negocios de Facebook, que lo ayuda a administrar tanto la página de Facebook de su empresa como todas las campañas publicitarias que está ejecutando. Puede tener varias cuentas de anuncios y usuarios en un solo administrador comercial. Dentro del gerente de negocios, tiene dos formas diferentes de administrar su publicidad. El primero se llama administrador de anuncios, mientras que el segundo se llama editor de energía. Desde estas herramientas, puedes configurar nuevas campañas, dirigirte a audiencias específicas y administrar toda tu campaña publicitaria a través de Facebook.

Twitter: La versión de Twitter de la publicación patrocinada se llama tweets promocionados. Configuras tu campaña publicitaria a través de Twitter, y tus tweets irán a varias ubicaciones del sitio web para llegar a los usuarios para los que tu anuncio podría ser relevante. Por ejemplo, la publicidad puede estar presente en la parte superior de una página de búsqueda, puede aparecer en respuesta a un hashtag de tendencia o incluso puede aparecer en una línea de tiempo propia de los usuarios de Twitter. Los tweets promocionados pueden incluso aparecer en el perfil de un usuario de Twitter si el anuncio es relevante para ese usuario. La relevancia va de la misma manera para básicamente cualquier tipo de publicidad que se haga a través de Twitter.Instagram: el último tipo de publicación publicitaria o promocionada que discutiremos es a través de Instagram. Los anuncios de Instagram son muy fáciles de configurar y vienen con cuatro opciones diferentes. El primero es el simple anuncio fotográfico, como es de esperar, ya que las fotos son el pan de cada día de Instagram. También puedes elegir publicar anuncios de vídeo en su lugar. Al igual que con las fotos, los videos son una parte integral de Instagram. A veces, un video puede transmitir tu mensaje mejor que una foto. Instagram también ofrece anuncios de carrusel, así como anuncios de historias que son similares a la forma en que funciona Snapchat.

En realidad, es muy fácil configurar una campaña publicitaria en Instagram. Lo primero que haces es crear un perfil de página de negocios con Instagram. Facebook Instagram te permite configurar y administrar tus anuncios con el mismo método que con Facebook, ya que son propiedad de las mismas personas. Eso significa usar el administrador de anuncios o el editor de energía para configurar tu anuncio de Instagram. Por último, fijarás tu presupuesto.Facebook Instagram

Resumen

Una publicación patrocinada es un anuncio de pago que generalmente se publica en un sitio web de redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram. La razón por la que se llama una publicación patrocinada y no un anuncio se debe simplemente al hecho de que el formato es una publicación o un tweet real, cualquiera que sea la forma nativa de publicidad para esa red social en particular.

Algunas otras formas de publicaciones patrocinadas incluyen la publicación de blog patrocinada, donde alguien escribe un artículo promocionando su empresa en su blog, así como la revisión patrocinada, donde alguien publica una revisión de sus productos o servicios a cambio de una compensación.

Los anunciantes encuentran que las publicaciones patrocinadas son muy útiles porque pueden dirigirse mejor a las audiencias y llegar a un número significativo de usuarios. Pero las publicaciones patrocinadas también tienen algunas desventajas. Tendrás que sopesar los pros y los contras y decidir si las publicaciones patrocinadas son para ti. Instagram Facebooky Twitter Las principales plataformas para usar para publicaciones patrocinadas son las tres plataformas de redes sociales más grandes: Instagram, Facebook y Twitter.