BII
Esta historia se entregó a los suscriptores de «Digital Media Briefing» de BI Intelligence. Para obtener más información y suscribirse, haga clic aquí.
Aplicación de sincronización de labios centrada en adolescentes Musical.ly y su hermano en vivo Live.ly están permitiendo a los creadores de estrellas ganarse la vida de forma atractiva, con los 10 mejores Live.ly las emisoras ganan un promedio de 4 46,000 en un período de dos semanas, informa Variety.
Musical.ly y Live.ly se han convertido en dos de las aplicaciones de vídeo más populares. El primero tiene una base de usuarios de más de 100 millones, en su mayoría de adolescentes. Muchos de ellos también están en Live.ly, que se lanzó en junio de 2016. Participación en Live.ly está por las nubes, con las principales emisoras recibiendo más de 100.000 visualizaciones simultáneas en sus transmisiones, totales que no tienen parangón en Facebook, YouTube y Periscope.
Live.ly la monetización se basa en regalos virtuales (emojis) comprados por los fans. Los regalos tienen un precio de entre 5 centavos y 5 50. Aparecen en la pantalla de transmisión en vivo comprada. Los regalos caros aparecen de manera más prominente, alentando a las emisoras a gritar a sus grandes donantes. También pueden publicar una tabla de clasificación reconociendo a sus mayores contribuyentes. Para Live.ly usuarios, esto es similar a tener a su celebridad favorita repetidamente gritar su nombre en agradecimiento.
Musical.ly y Live.ly no ofrezcas publicidad todavía, pero las plataformas tienen un gran potencial y ofrecen amplias oportunidades para aquellos dispuestos a participar en el acto.
- Las celebridades principales están presentes. Ariana Grande, Selena Gómez y Gwen Stefani se han unido Live.ly. Su presencia animará a más celebridades a registrarse e impulsar el compromiso entre los usuarios existentes. Mientras tanto, conectar con los fans jóvenes ayuda a los músicos a aumentar la lealtad y las ventas de música.
- También están surgiendo estrellas de cosecha propia. La perspectiva de hacerse famoso en Live.ly incentivará a los creadores ambiciosos a transmitir, haciendo que la plataforma sea más valiosa e interesante.
- Hay una oportunidad de influencer para las marcas. Tener figuras públicas en Live.ly presenta una oportunidad para campañas de marketing de influencers.
Si 2015 fue el año en que las marcas y los anunciantes adoptaron el video en línea, entonces 2016 verá que el medio dará el siguiente paso a medida que la transmisión en vivo despegue.
La transmisión en vivo de vídeo se refiere a transmisiones en tiempo real a una audiencia a través de Internet. Si bien el concepto de transmisión en vivo ha existido durante años, las plataformas de video para dispositivos móviles con contenido generado por el usuario recientemente han comenzado a generar olas serias gracias a la calidad de video mejorada, las velocidades de banda ancha más rápidas y la tecnología móvil mejorada.
El video en línea se ha convertido en una parte clave del modelo de negocio estratégico tanto para las marcas como para los marketers, ya que buscan formas más innovadoras de captar la atención del consumidor. Las iniciativas y campañas creativas de transmisión de video en vivo son una forma de que las empresas superen el desorden digital y se han convertido en el medio de elección no solo para compartir de persona a persona, sino también para la comunicación de empresa a consumidor (B2C) y de empresa a empresa (B2B).
Las marcas utilizan cada vez más la transmisión en vivo para llegar a las audiencias. Su importancia ha crecido significativamente gracias a las inversiones sustanciales de plataformas sociales como Facebook, YouTube, Snapchat y Twitter para construir y mejorar sus plataformas de transmisión en vivo.
Y es probable que le sigan los dólares de publicidad. el 88% de los encuestados de las agencias afirmaron que «podrían» o «definitivamente invertirán» en publicidad de video en vivo durante los próximos seis meses, según una encuesta reciente de Trusted Media Brands.
BI Intelligence, el servicio de investigación premium de Business Insider, ha compilado un informe detallado sobre la transmisión de video en vivo que examina la erupción del video en línea desde la perspectiva de los consumidores y los anunciantes, y evalúa cómo la transmisión en vivo está emergiendo como el próximo catalizador del crecimiento del medio.
Estos son algunos puntos clave del informe:
- La transmisión de vídeo en directo acelerará aún más la cuota general de tráfico de Internet en la transmisión de vídeos. La transmisión de video representa más de dos tercios de todo el tráfico de Internet, y se espera que esta proporción aumente al 82% para 2020, según el informe del Índice de Redes Visuales de junio de 2016 de Cisco.
- El valor del video en vivo proviene de su capacidad única para agregar un elemento humano auténtico a las comunicaciones digitales. Como resultado, las marcas están aprovechando tres métodos principales de transmisión para conectarse con sus espectadores: tutoriales, lanzamientos de productos y grabaciones exclusivas y detrás de escena.
- Los anunciantes seguirán invirtiendo mucho en video en línea, especialmente a medida que la transmisión en vivo de video gana tracción. Ya en los EE.UU., los ingresos por publicidad en vídeo digital alcanzaron los 7.800 millones de dólares en 2015, un 55% más que en 2014, según cifras de la Oficina de Publicidad en Internet.
- Si bien la transmisión en vivo todavía se encuentra en sus primeras etapas, las marcas están aprovechando los micropagos, los anuncios de video intermedios y los pagos directos de las plataformas sociales para monetizar sus videos de transmisión en vivo.
- El éxito de la transmisión de video en vivo depende de que las marcas superen la falta de estándares de medición en el espacio, así como los cambios en los algoritmos de los sitios de redes sociales que afectan lo que ven los usuarios de contenido.
En su totalidad, el informe:
- Examina la erupción de la transmisión de video en vivo.
- Explora las diferencias entre las plataformas que alojan vídeo en streaming en directo.
- Desglosa los enfoques exitosos de marcas y editores.
- Analiza las oportunidades únicas de monetización que presenta la transmisión en vivo.
Para obtener su copia de esta guía invaluable, elija una de estas opciones:
- Suscríbase a un pase de acceso completo a BI Intelligence y obtenga acceso inmediato a este informe y a más de 100 informes investigados por expertos. Como ventaja adicional, también tendrá acceso a todos los informes futuros y boletines diarios para asegurarse de mantenerse a la vanguardia y beneficiarse personal y profesionalmente. «COMIENCE UNA MEMBRESÍA
- Compre & descargue el informe completo de nuestra tienda de investigación. «COMPRE EL INFORME
La elección es suya. Sin embargo, sin importar cómo decida adquirir este informe, se ha dado una poderosa ventaja en su comprensión de la transmisión de video en vivo.
