La Guía Definitiva de Anuncios de Pinterest

Los anuncios de Pinterest son un ticket de pase rápido para aumentar tu alcance en Pinterest.

Y dado que Pinterest es una plataforma de descubrimiento, está llena de usuarios que tienen intención de comprar.

En esta guía definitiva de anuncios de Pinterest, cubrimos todo lo que necesitas saber: desde crear tu primer anuncio hasta asegurarte de que destaque entre la multitud y alcance tus objetivos de negocio.

Tabla de Contenidos

1. ¿Qué son los Anuncios de Pinterest?
2. Descripción General de los Diferentes Tipos de Formatos de Anuncios de Pinterest
3. Cómo Establecer un Público Objetivo para los Anuncios de Pinterest
4. 3 Consejos para Crear Increíbles Anuncios de Pinterest
5. Cómo Medir el Éxito de los Anuncios de Pinterest

¿Qué son los Anuncios de Pinterest?

Los anuncios de Pinterest suelen ser como cualquier otro Pin, excepto que han sido patrocinados para recibir una exposición adicional en resultados de búsqueda relevantes.

Los titulares de cuentas empresariales de Pinterest pueden optar por promocionar los pines de mejor rendimiento existentes, crear una nueva imagen o vídeo, o incluso promocionar una imagen que se haya fijado desde un sitio web.

Una vez que se haya configurado un anuncio en el Administrador de anuncios de Pinterest, aparecerá en los feeds de inicio de los usuarios y en los resultados de búsqueda relevantes:

Entonces, ¿cómo decide Pinterest qué anuncios mostrar en el feed de inicio de un usuario?

Esto se basa típicamente en la actividad histórica de un usuario.

Por ejemplo, si un usuario busca regularmente inspiración para la belleza o el bienestar, es probable que aparezcan anuncios relacionados con estos temas en su feed.

Los anuncios de Pinterest se pueden segmentar por datos demográficos, como la edad y la ubicación, así como por categorías e intereses, para que puedas llegar al público adecuado para tu marca.

¡Son una de las formas más efectivas de generar tráfico, aumentar las conversiones y aumentar el conocimiento de la marca!

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Descripción general de los diferentes tipos de formatos de anuncios de Pinterest

Pinterest ofrece varios formatos de anuncios para ayudarte a alcanzar tus objetivos de campaña específicos.

Antes de iniciar una campaña publicitaria en Pinterest, es importante conocer los valores únicos de cada formato.

Cada formato de anuncio está diseñado para cumplir los objetivos clave de la campaña, que Pinterest divide en varias categorías:

• Reconocimiento de marca
• Visualizaciones de vídeo
• Tráfico
• Conversiones
• Ventas de catálogos

Aquí están los 5 tipos diferentes de formatos de anuncios de Pinterest que puede elegir:

Tipo de anuncio de Pinterest #1: Pines estándar

Los pines estándar son uno de los tipos de anuncios más populares en Pinterest, y por una buena razón.

Más del 83% de los Pinners semanales de EE.UU. realizan compras basadas en Pines que ven de marcas, por lo que dar a tus Pines un aumento de visibilidad adicional siempre es una gran idea.

El formato Pin estándar le permite mostrar productos y contenido en formatos de imagen o video verticales o cuadrados simples, como este ejemplo de MOO:

Una vez que un usuario guarda un anuncio de Pin estándar en un tablero, la etiqueta «Promocionado por» desaparece, convirtiéndolo en un Pin orgánico que se comparte en el ecosistema de Pinterest.

Y a medida que más personas ahorran, su marca gana más exposición sin costo adicional. Por ejemplo, así es como se ve el anuncio de Pin estándar de Moo después de que se ha guardado en el tablero de un Pinner guardado:

Cuando un usuario hace clic en el anuncio de Pin estándar, se le dirige directamente a su sitio web en una redirección de un solo toque.

Anteriormente, los anuncios de Pinterest seguían un sistema de dos toques, en el que el primer clic aumentaba el anuncio de Pinterest, pero desde entonces este proceso se ha simplificado para aumentar la probabilidad de conversión.

CONSEJO: Los pines Ricos orgánicos aún funcionan a través del sistema de dos toques, por lo que los pines estándar realmente le dan a las marcas una ventaja aquí.

Para el formato de anuncio Pin estándar, aquí están las especificaciones recomendadas:

• Tipo de archivo: .PNG or .JPEG
• Relación de aspecto ideal: 2:3
• Tamaño de archivo: Máximo 10 MB

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Tipo de anuncio de Pinterest # 2: Anuncios de Carrusel

Los anuncios de Carrusel son similares a los Pines estándar, excepto que permiten a los usuarios deslizar varias imágenes o videos (conocidos como «tarjetas») en un solo Pin.

Disponible para escritorio y móvil, los anuncios de Carrusel le permiten agregar de 2 a 5 tarjetas.

Cada tarjeta tiene su propio título, descripción y enlace. Potencialmente, podría enlazar a 5 páginas web diferentes desde un Carrusel — ¡lo cual es ideal para crear más oportunidades de conversión desde un solo Pin!

Según un estudio de caso de Pinterest, el anuncio de Carrusel de REI aumentó su tasa de clics en un 32%.

Este formato de anuncio es ideal si buscas promocionar varios productos o si quieres mostrar un producto que tenga varias funciones, con cada tarjeta resaltando una función diferente.

En cuanto a la ubicación de este formato de anuncio, pueden aparecer en cualquier lugar que los pines normales. Lo único que los hace visualmente diferentes de otros pines es el símbolo del dedo con puntos debajo de la primera tarjeta en el Pin del Carrusel:

Para el formato de Carrusel, aquí están las especificaciones recomendadas:

Imágenes:

• Número de imágenes: 2-5 imágenes por Carrusel de Pinterest
• Tipo de archivo: PNG o JPEG
• Tamaño máximo de archivo: 32 MB por imagen
• Relación de aspecto: 1: 1 o 2:3

Recuento de caracteres:

• Título: Hasta 100 caracteres. Los primeros 30-35 caracteres se mostrarán en los feeds de las personas.
• Descripción: Hasta 500 caracteres. Los primeros 50-60 caracteres son los más importantes.

Tipo de anuncio de Pinterest # 3: Anuncios de pines de vídeo

Los anuncios de pines de vídeo son una excelente manera de compartir historias más sólidas con tu audiencia, y también son excelentes para aumentar la retención de espectadores.

Por lo tanto, dar un impulso adicional a tus pines de video puede ser una excelente manera de mejorar tu rendimiento en Pinterest.

Aunque los anuncios de pines de vídeo funcionan igual que los Pines estándar, Pinterest informa de que los usuarios tienen un 53% más de probabilidades de comprar una marca/producto después de ver un video.

Disponible para escritorio o móvil, este formato de anuncio es óptimo para «instrucciones» o para contar historias más atractivas sobre una marca o producto.

CONSEJO: Optimice siempre sus anuncios Pin de vídeo para visualizarlos en silencio. Muchos usuarios ven videos con el sonido apagado, por lo que el uso de superposiciones de texto es una excelente manera de mantener a todos los espectadores comprometidos.

Tome nota de cómo la marca de ropa técnica ADAY llega a todos sus espectadores mediante el uso de texto en sus videos:

Pinterest ofrece dos tamaños para anuncios de pines de vídeo: Ancho máximo y estándar.

Los vídeos de ancho estándar tienen el mismo tamaño que los pines normales, mientras que el vídeo de ancho máximo se extiende por toda la alimentación, lo que minimiza la distracción de los Pines de la competencia.

La exposición máxima de vídeo suele ser más cara, ya que las pujas mínimas comienzan a ser más altas.

Para anuncios Pin de vídeo, utilice las especificaciones a continuación:

• Tipo de archivo:. mp4,.mov or .m4v
• Codificación: H. 264 o H. 265
• Tamaño máximo de archivo: Hasta 2 GB
• Duración del vídeo: Mínimo 4 segundos, máximo 15 minutos
• Relación de aspecto: Más corta que 1:2 (ancho:alto), más alta que 1.91:1

CONSEJO: Pinterest recomienda que tus vídeos sean cuadrados (1:1) o verticales (2:3, 9:16).

Character counts:

• Título: Hasta 100 caracteres. Los primeros 30-35 caracteres se mostrarán en los feeds de las personas.
• Descripción: Hasta 500 caracteres. Lo más probable es que los primeros 50-60 caracteres aparezcan en los feeds de las personas, así que pon primero tu información más importante.

Los anuncios de pines de vídeo pueden aparecer en los feeds de inicio de los usuarios, los resultados de búsqueda y la sección «más como este» debajo de un primer plano de Pines.

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Tipo de anuncio de Pinterest # 4: Pines de compras

¡Este formato es perfecto para, lo adivinaste, todas las cosas de compras!

Los pines de compras de Pinterest te permiten cargar productos de tu catálogo y convertirlos en Pines que funcionan para llegar a las personas cuando deciden qué comprar.

Las marcas los usan para promocionar cosas como la última moda de primavera, la decoración de salas de estar, equipos de fitness y más.

Disponible para escritorio o móvil, el objetivo de la campaña aquí son las conversiones (es decir, impulsar las ventas). Los pines de compras también aparecen en los mismos lugares que un Pin estándar, como en el feed de inicio de un usuario.

Los pines de compras son muy valiosos para las marcas, ya que se pueden cargar con detalles del producto. Están marcados con indicadores que los usuarios pueden tocar fácilmente para ver más información del producto.

Esto es ideal si desea compartir los puntos de venta destacados de sus productos. Como práctica recomendada, Pinterest sugiere que etiquetes de 4 a 6 puntos en una imagen, vinculando cada punto a la página web del producto exacto.

Tienda de hogar y jardín Lowe’s utilizó campañas de compras para hacer la transición de los usuarios del descubrimiento a la compra.

Pinterest dice que Lowe’s vio una tasa de clics un 20% más alta y un retorno de la inversión publicitaria un 76% más alto que su objetivo original, ¡todo con sus pines de compras!

Tipo de anuncio de Pinterest #5: Pines de instalación de aplicaciones

Los pines de instalación de aplicaciones son anuncios orientados a la acción que puedes usar para impulsar las descargas de aplicaciones.

Estos Pines enlazan a cualquier URL de aplicación de Apple Store o Google Play y, cuando alguien hace clic en un Pin de aplicación, puede descargar la aplicación vinculada sin tener que salir de Pinterest.

Los pines de la aplicación tienen un botón de fácil instalación, pero también puedes promocionar ciertas funciones de tu aplicación con la descripción del Pin, como 8fit:

Y con el 80% de los usuarios de Pines que usan Pinterest en dispositivos móviles, este formato podría ser una forma valiosa de generar más descargas de aplicaciones para tu empresa.

Cómo establecer un público objetivo para Pinterest Ads

Pinterest ads te permite colocar tus anuncios delante de un público objetivo personalizado. Facebook Instagram y Facebook, cuando configuras un anuncio de Pinterest, quieres configurar tu Pin para llegar a las audiencias que tienen más probabilidades de interactuar con él.

Establecer tu Público Objetivo

Al crear anuncios de Pinterest, debes ser intencional sobre quién es tu público objetivo y por qué. Establezca su público objetivo en función de los grupos de personas que tienen la mayor probabilidad de querer y comprar sus productos.

Los anuncios de Pinterest te permiten segmentar según el género, la ubicación, el idioma y el dispositivo.

En términos de opciones de presupuesto, el método predeterminado es la ruta recomendada por Pinterest para darte la mayor exposición posible. Así que si no estás seguro de por dónde empezar, esta podría ser una buena opción para ti.

También puedes establecer dónde deseas que se muestren tus anuncios, como en Examinar o Buscar (con ubicaciones de exploración que aparecen en el feed de inicio y Pines relacionados).

3 Consejos para crear increíbles anuncios de Pinterest

Hay buenos anuncios, y luego hay excelentes anuncios.

Con esto en mente, estos son nuestros 3 consejos principales para crear increíbles anuncios de Pinterest que generen valor para su negocio o marca:

Consejo de anuncios de Pinterest #1: Cree imágenes hermosas

Desea que sus anuncios sean hermosos, cautivadores y que detengan el desplazamiento. Asegúrate de usar imágenes verticales de alta resolución para dar a tus pines una ventaja competitiva.

CONSEJO: Manténgase siempre dentro de las especificaciones de anuncios recomendadas de Pinterest para que no termine con un Pin distorsionado o truncado.

La gran noticia es que hay muchas aplicaciones fáciles de usar para crear anuncios de Pinterest visualmente atractivos. Aquí hay algunos para elegir:

• Más de
• Canva
• Adobe Spark

También puedes intentar añadir una superposición de texto para reforzar el mensaje de tu anuncio.

Uso Posterior del editor de texto para agregar texto a tus Pins como la programe — hay más de 10 fuentes diferentes y múltiples opciones de formato para elegir!

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Consejo de Anuncios de Pinterest # 2: Haz que tus anuncios sean interactivos

Los anuncios de Pinterest más exitosos suelen incluir un elemento de interactividad o personalización.

Por ejemplo, P. volve utiliza anuncios de pines estándar para anunciar un cuestionario gratuito y encontrar el entrenamiento básico perfecto:

Burberry también ha experimentado con experiencias interactivas en Pinterest.

La marca de moda y belleza que trabajó con Pinterest trabajó en conjunto para crear una experiencia de belleza personalizada en la plataforma. Los usuarios rellenaron un breve cuestionario sobre sus rutinas de belleza, luego recibieron un tablero personalizado con una combinación de información de productos, consejos de belleza y contenido con monograma.

Estos pines personalizados ayudaron a las personas a experimentar los productos Burberry de una manera mucho más personalizada, y aunque este tipo de experiencia debe diseñarse a medida con la API de Pinterest, muestra lo flexible que puede ser la plataforma.

Consejo de Anuncios de Pinterest # 3: Incluye una marca clara

Como ya hemos cubierto, Pinterest es una plataforma altamente visual, por lo que agregar tu nombre o logotipo a tus anuncios de Pinterest es una excelente manera de duplicar el reconocimiento y la consideración de la marca.

Para anuncios Pin de vídeo, Pinterest sugiere mostrar la marca en los primeros segundos del clip.

CONSEJO: Recuerda colocar tu marca para que siga siendo claramente visible en los resultados de búsqueda de Pinterest.

Cómo medir el éxito de Pinterest Ads

Una vez que tu anuncio esté en directo, puedes hacer un seguimiento de su rendimiento en tu panel de control del Administrador de anuncios de Pinterest. Para llegar allí, ve a » Anuncios «y cambia entre los elementos del menú desplegable, como» Información general «y»Informes».

En «Descripción general», puede establecer el intervalo de fechas y ver métricas como impresiones, clics en enlaces y guardadas para sus anuncios activos o completados.

En «Informes», puedes analizar la cantidad de conocimiento, tráfico, instalaciones de aplicaciones, conversiones o visualizaciones de vídeo que obtuvo tu anuncio, según el formato de anuncio que hayas seleccionado.

Una vez que veas cómo te va, puedes hacer cambios pensados para mejorar y optimizar aún más tu próxima campaña. La próxima vez, puedes alterar a tu público objetivo, aumentar tu gasto o probar diferentes formatos.

¡Haz un seguimiento de lo que estás haciendo! Analiza tus Pines con la herramienta de análisis de Pinterest de más adelante.

Puede ser intimidante comenzar a publicar anuncios de Pinterest, pero son una de las mejores formas de aumentar tu audiencia e impulsar las ventas en la plataforma.

Además, al monitorear de manera consistente sus análisis, su estrategia mejorará con cada campaña que ejecute.

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