Por William Peacock, Esq. el 02 de octubre de 2014 9: 21 AM
Alguien me preguntó el otro día sobre bufetes de abogados» boutique». Mi respuesta fue un tartamudeo y un murmullo sobre la especialización. Pero la verdad es que si vas a Craigslist o Google y buscas firmas, lo más probable es que veas un montón de firmas lanzando ese adjetivo.
De una encuesta informal de oficina, ninguno de nosotros podía saber si una firma «boutique» realmente era una cosa distinta, o simplemente otro término de marketing lanzado en Internet y en tarjetas de visita. El mensaje a los clientes de estas firmas de alta calidad es que esto es más que su colgador de tejas ordinario the el adjetivo proporciona cierta seguridad de que se trata de una firma especializada que se enfoca en la atención cercana (aunque es cierto que todas las firmas lo prometen). Ir con una boutique también significa que el cliente no paga por las 57 áreas de práctica que cubre una firma de ley grande, pero nunca las necesita.
Pero incluso con todo lo dicho, «boutique» sigue siendo un concepto nebuloso.
Una Firma Boutique No Lo Es…
¿Qué tal si empezamos mirando lo que no es una firma boutique:
- No es BigLaw. Una firma boutique es, por definición, un atuendo más pequeño que sus MoFos y corbatas. Si uno describiera lo que implica el término «boutique», es casi seguro que trae a la mía una pequeña tienda. De hecho, Oxford dice que el término es francés, y significa «pequeña tienda».»
- No es ningún caso que entre por la puerta. Oxford también dice que una boutique es un » negocio que sirve a una clientela sofisticada o especializada.»Así que las perchas de tejas con 57 áreas de práctica (su generalista de pueblo pequeño de la vieja escuela) no son abogados boutique.
- No es una empresa novata. No se puede servir a una «clientela sofisticada o especializada» si usted mismo no tiene ninguna especialidad. Los recién graduados no necesitan aplicar, al parecer, la mayoría de las verdaderas firmas boutique cuentan con refugiados de ley grande o personas de servicio gubernamental que buscan hacer pilas de grasa de la práctica privada.
- no Es barato. Cualquier cosa con un adjetivo francés es probablemente cara, excepto para la prensa francesa. Lo mismo para cualquier cosa especializada y con personal con abogados experimentados.
¿Es usted una Boutique? Mejor Pregunta: ¿Tiene Clientes Boutique?
Es posible que tenga experiencia. Puede que tengas una firma pequeña. Pero, ¿debería llamarse a sí mismo una firma «boutique»?
Comencemos con su clientela objetivo: Si tiene clientes de gama alta con mucho dinero para gastar, una oficina agradable y un adjetivo agradable podrían ayudar a crear la impresión de que vale una tarifa alta por hora. (Su producto de trabajo, por supuesto, justificará la tarifa de horas después del hecho.)
Pero si representa a personas con presupuesto limitado (lesiones personales, defensa por DUI, propietario e inquilino), podría asustar a clientes potenciales dando la impresión de que sus servicios legales tienen un precio más allá de sus medios.
