¿Qué Es la Sindicación De Contenidos? 14 Redes y Plataformas Para conocer

Ya sea que seas un marketer B2B o un creador de contenido B2C, tus principales objetivos incluyen hacer correr la voz sobre tu marca y apoyar la generación de demanda entre tu público objetivo. Si ya estás adoptando un enfoque de marketing de contenidos basado en SEO, una estrategia de sindicación de contenido puede ayudarte a amplificar tu mensaje e impulsar el tráfico a tu sitio web.

Exploremos qué es la sindicación de contenido, por qué es una táctica de marketing valiosa y cómo puedes elegir el socio de sindicación adecuado.

¿Qué es la sindicación de contenidos?

La sindicación de contenido es un proceso en el que los sitios de terceros republican contenido que apareció originalmente en el blog de su empresa. La sindicación es útil para los editores de contenido que recién comienzan una nueva estrategia de marketing, así como para los veteranos que desean que su nombre o marca se asocie con el liderazgo de pensamiento. Los sitios dentro de una red de sindicación pueden publicar sus artículos, videos y gráficos como contenido nativo, mientras le dan crédito y enlazan a su publicación original.

Como vendedor, puede aprovechar la sindicación web en una variedad de métodos. Por ejemplo, podrías producir una publicación de invitado original para una plataforma que ofrezca servicios de sindicación de contenido B2B. O bien, puedes duplicar contenido en una publicación de blog impulsada por SEO desde tu propio sitio web utilizando una plataforma de sindicación.

Una estrategia de sindicación pensada puede ofrecer una amplia variedad de beneficios a las empresas y a los profesionales de marketing de contenidos ocupados:

• Sus mensajes de marketing pueden llegar incluso a más clientes potenciales, gracias a las grandes audiencias a las que una red de sindicación de contenido puede proporcionar acceso.
• Al llegar a audiencias que buscan soluciones como la suya, el contenido sindicado puede acelerar la generación de leads.
• El contenido sindicado puede darle a tu presencia en línea un impulso SEO, ya que cada pieza de contenido duplicado contará con un enlace de retroceso a tu propio sitio web.
• Una campaña de sindicación de contenido puede ahorrarle mucho tiempo a los profesionales del marketing, a la vez que genera resultados mejores y más grandes de lo que cada contenido individual podría lograr.

¿La sindicación de contenido daña el valor SEO de su contenido?

Un contenido sindicado es esencialmente contenido duplicado. Incluirá la misma copia que el artículo original en tu blog, palabra por palabra. Es posible que vea convenciones de formato ligeramente diferentes, o tal vez un título nuevo e imágenes nuevas cuando su pieza aparezca en otro sitio web. Pero más allá de eso, es lo mismo.

Aunque aprovechar el poder del contenido duplicado puede sonar como matar dos pájaros de un tiro y reducir tus esfuerzos de marketing de contenidos a la mitad, hay algunos riesgos que debes tener en cuenta. Seleccionar la red de sindicación de contenido adecuada puede ayudar a minimizar estos riesgos y garantizar que tanto el artículo original como el contenido duplicado conserven su valor SEO.

Si ha estado publicando contenido web durante algún tiempo, probablemente sepa que pueden surgir problemas cuando publica contenido duplicado. En general, los algoritmos de los motores de búsqueda determinarán qué copia del contenido es más relevante para la intención de búsqueda del usuario y solo indexarán una instancia.

Las redes de sindicación de contenido superan este desafío diciéndole al motor de búsqueda de dónde proviene el contenido originalmente, para que la publicación original se indexe y reciba todos los beneficios de SEO.

La forma más común de garantizar que su contenido sindicado siga siendo amigable con el SEO es asociarse con proveedores de servicios de sindicación que implementen la etiqueta rel=canonical en sus sitios. Esencialmente, esta etiqueta le dice al motor de búsqueda que hay varias versiones de la página y que solo el original debe indexarse. El resto seguirá siendo accesible para los usuarios, pero no sufrirás ningún impacto en tus beneficios de SEO. Agregar una etiqueta meta noindex a una página cumple una función similar.

¿Las redes de sindicación de contenido de pago son mejores que las soluciones gratuitas?

La respuesta corta: No. Hay muchos socios de sindicación excelentes que pueden ayudar a que tu contenido genere mayores niveles de participación de la audiencia. Los proveedores de servicios de pago utilizan una estrategia de precios de coste por clic similar a Google Ads. Seleccionas un presupuesto de campaña y una tasa de puja, luego el sistema automatizado distribuye tu contenido a sitios de terceros hasta que se alcanza el límite de presupuesto. El proceso es más fácil para usted, pero los resultados finales a menudo parecen spam para los usuarios.

Los proveedores de servicios gratuitos tienden a no ser automatizados y pueden requerir que presente su contenido al personal editorial del sitio. Sin embargo, hay muchas opciones que te permiten sindicar tu contenido en unos sencillos pasos y sin necesidad de aprobación. En estos casos, necesitas tener una comprensión profunda de la audiencia del sitio y el tipo de contenido que más atraerá a esos lectores.

La sindicación de contenido es una estrategia útil para tener más ojos en tu contenido. Una encuesta de Salesbox de 2017 encontró que el 65 por ciento de los marketers B2B utilizan redes y plataformas de sindicación como táctica principal de generación de leads.

Aquí hay 10 excelentes proveedores de sindicación de contenido con ofertas de servicios gratuitos:

Quora

Modelo de precios: Gratis

Quora es una plataforma de redes sociales que permite a los usuarios hacer preguntas que no se pueden responder con una simple búsqueda en Google. Los usuarios de Quora crean un perfil que comparte su experiencia profesional y pasatiempos personales, que establecen su autoridad sobre un tema determinado. Los usuarios pueden votar a favor de las respuestas, dando mayor credibilidad a la información que contienen.

Quora también proporciona una plataforma de blogs hecha a medida para escritores que aún no han desarrollado una audiencia. Del mismo modo, los bloggers en Quora no tienen que hacer tanto trabajo pesado de SEO porque la plataforma hace que sea fácil para los usuarios descubrir contenido. Esto permite a los escritores centrarse en crear contenido atractivo y valioso. Los líderes B2B pueden utilizar esta plataforma para compartir el contenido del blog de su empresa y comenzar conversaciones con lectores relevantes y comprometidos.

Medium

Modelo de precios: Gratuito

Medium es una plataforma que ofrece a escritores y empresas un espacio para publicar artículos con muchas funciones. Los lectores pueden acceder a un puñado de historias de forma gratuita cada mes, o suscribirse a una suscripción, al igual que los medios de comunicación como The Washington Post o Huffington Post. El sitio es gratuito para publicar, lo que lo convierte en una herramienta valiosa para los marketers que aún están desarrollando su audiencia.

Si tienes contenido en el blog de tu empresa que deseas compartir en Medium, solo tienes que importar el contenido pegando su URL en la herramienta de blogs de Medium. El sitio formateará automáticamente su contenido escrito, imágenes y enlaces y aplicará las etiquetas meta necesarias para garantizar que los motores de búsqueda reconozcan su sitio web como la copia original.

SlideShare

Modelo de precios: Gratis

SlideShare es una plataforma diseñada para ayudar a los líderes de opinión a compartir sus conocimientos con un público más amplio. Comprado por LinkedIn en 2012, SlideShare se encuentra constantemente entre los 100 sitios más visitados del mundo.

Puede compartir presentaciones de PowerPoint, documentos, videos y gráficos. La sofisticada funcionalidad de búsqueda de SlideShare hace que sea fácil para tu público objetivo encontrar tu contenido. Es una gran manera de construir liderazgo de pensamiento. La conexión del sitio a LinkedIn también hace que sea fácil aumentar las métricas de interacción, ya que puedes compartir tu contenido de SlideShare con tu red profesional con un solo clic.

LinkedIn

Modelo de precios: Gratuito

LinkedIn en sí puede ser una plataforma de distribución y sindicación de contenido muy útil. Puedes volver a publicar tus publicaciones de blog como artículos de LinkedIn que llenarán los feeds de noticias de tus conexiones. LinkedIn es ideal para marketers B2B, porque la plataforma está diseñada para gente de negocios.

No solo puede compartir su experiencia con personas que ya están dentro de su red, sino también con personas de su red profesional secundaria. Por ejemplo, si compartes una publicación de blog con tu red y cinco personas hacen clic en el botón» me gusta», también se distribuirá a sus seguidores. Cuanta más gente le guste y comparta tu contenido, más probable es que gane impresiones.

Facebook Business

Modelo de precios: Redes de sindicación de contenido gratuitas y de pago

Facebook Business ofrece a organizaciones e individuos la posibilidad de compartir contenido con audiencias específicas a través de canales gratuitos y de pago. Las opciones incluyen anuncios pagados, publicaciones patrocinadas y herramientas de análisis de audiencia. Por lo general, estas opciones no te permiten reproducir completamente tu contenido en Facebook, pero puedes compartir fragmentos y enlaces.

Los especialistas en marketing de contenidos también pueden aprovechar los grupos de Facebook publicando artículos relevantes en hilos de conversación en curso. Este proceso requiere un poco más de tiempo y recursos, pero puede ser una excelente manera de desarrollar conexiones con otros líderes de opinión.

Al igual que con otros tipos de plataformas de remarketing, Facebook Business puede ayudarte a aprovechar las audiencias similares. Estos son usuarios que aún no han interactuado con tu marca, pero que comparten hábitos de navegación web similares a los de tu audiencia actual. Los algoritmos de Facebook pueden dirigirse a estos usuarios y ampliar el alcance de tu contenido.

Mix

Modelo de precios: Gratis

Cuando la plataforma de descubrimiento de contenido StumbleUpon cerró sus puertas en 2018, trasladó sus servicios a Mix, una nueva plataforma de curación de contenido que permite a los usuarios crear colecciones de contenido relacionado y compartirlas con otros usuarios. Al igual que con sitios como Quora, los usuarios se registran en una cuenta Mix y seleccionan temas en los que están interesados. Mix luego sirve una cola de artículos relevantes en forma de tarjetas de artículos. Los usuarios pueden agregar artículos a colecciones personalizadas y compartirlos con otras personas de su red.

Los marketers de contenido pueden cargar sus artículos con muchas funciones para Mezclar, crear colecciones temáticas y luego sentarse mientras Mix distribuye el contenido a los lectores relevantes. Mix también ofrece extensiones para Chrome y Firefox que te permiten obtener direcciones URL desde cualquier lugar en línea y agregar contenido a tus colecciones. Como nuevo competidor en el mercado de la sindicación de contenido, es probable que Mix agregue características a medida que el servicio madura.

Reddit

Modelo de precios: Gratis

Reddit es una plataforma de redes sociales donde los usuarios comparten enlaces a contenido de toda la web. Es uno de los sitios web más populares en los Estados Unidos y en todo el mundo. Reddit está organizado en subreddits-comunidades centradas en un tema específico. Estos van desde foros donde las personas comparten fotos de sus mascotas hasta comunidades específicas de la industria como r/WebDev, donde los programadores pueden hacer preguntas sobre los desafíos del desarrollo.

Al igual que con algunos de los otros sitios de redes sociales en esta lista, Reddit no es el mejor lugar para sindicar completamente tu contenido porque no puedes crear artículos con muchas funciones. En su lugar, puedes enlazar a tu publicación original e iniciar una conversación sobre ella en la plataforma Reddit. Este puede ser un gran lugar para construir una audiencia y desarrollar su reputación como líder de pensamiento.

SoundCloud

Modelo de precios: Gratuito y de suscripción

Si tienes contenido de audio como podcasts, SoundCloud es una gran plataforma para llegar a audiencias. Al igual que iTunes, SoundCloud te permite cargar y compartir tu contenido de forma gratuita. Si desea más funciones, como análisis detallados y controles de audio ajustados, puede suscribirse a una suscripción mensual o anual.

Para tener éxito, tu podcast debe ser accesible para una amplia audiencia. Por lo tanto, es una buena práctica sindicar tu contenido de audio en varias plataformas. Si solo publicas tu podcast a través de iTunes, podrías perderte un número significativo de oyentes. Las habilidades básicas con los canales RSS te darán la capacidad de sincronizar iTunes y SoundCloud para que solo tengas que cargar tu contenido una vez.

YouTube

Modelo de precios: Gratuito

Con más de 1,9 mil millones de usuarios activos cada mes, YouTube es la elección clara para la sindicación de contenido de video. Es fácil crear una cuenta y comenzar a cargar sus presentaciones, tutoriales y videos informativos en momentos.

La nueva función de YouTube Studio proporciona un panel de análisis para realizar un seguimiento del rendimiento de cada vídeo. También puedes obtener información sobre el comportamiento de la audiencia para ayudarte a adaptar mejor tu contenido a las necesidades de los espectadores.

Las incrustaciones de YouTube son una excelente manera de mostrar contenido en su sitio web sin la necesidad de alojar videos en su propio servidor. Si planea crear una gran cantidad de contenido de video, este puede ser un uso más sabio de los recursos.

Pinterest

Modelo de precios: Gratuito y de pago

Si creas infografías u otro contenido visual, Pinterest es una plataforma útil. En comparación con otras soluciones de sindicación de contenido, Pinterest muestra las infografías de la forma en que se deben ver, no recortadas para que se ajusten a una plantilla web.

Puede cargar tantas piezas de contenido como desee de forma gratuita. Los usuarios de pago pueden crear pines especiales que permiten una mayor interacción con el usuario. Por ejemplo, los pines de artículo muestran un título, un autor y una descripción para que los usuarios puedan determinar fácilmente si el contenido es lo que están buscando. Pinterest también es uno de los mejores lugares para compartir recetas y descripciones de productos para comprar.

¿Qué pasa con las plataformas de sindicación de pago?

Ahora que has visto lo que los proveedores de sindicación de contenido gratuito tienen para ofrecer, echemos un vistazo a las plataformas de pago. Pueden ser populares, pero no recomendamos usarlos, ya que el valor que producen es pequeño y los clientes potenciales que generan tienden a ser de baja calidad.

Outbrain

Modelo de precios: Coste por clic

Como una de las redes de sindicación de contenido más grandes, Outbrain genera más de 275 mil millones de recomendaciones de contenido cada mes. Es probable que hayas visto contenido descabellado en sitios como CNN y Le Parisien.

Outbrain ofrece una amplia red de anuncios nativos y canales de distribución de marketing de contenidos. El contenido pagado distribuido por Outbrain puede tomar la forma de cobertura de prensa, artículos de blog, podcasts, publicaciones en redes sociales, anuncios de display y casi cualquier otro tipo de contenido que puedas imaginar. Estos a menudo aparecen como anuncios de spam en la parte inferior de las páginas web.

Zemanta

Modelo de precios: Presupuesto mensual mínimo de campaña

Zemanta es una plataforma de anuncios nativos del lado de la demanda que utiliza tecnología avanzada para colocar anuncios relevantes frente a los lectores. Aunque la compañía fue absorbida por Outbrain en 2017, continúa operando bajo su propia marca.

Esta solución puede optimizar el tiempo en el sitio y las métricas de porcentaje de clics para mejorar el retorno de la inversión de cada pieza de contenido que produce. Zemanta también puede ayudar a las organizaciones B2B a desarrollar centros de contenido para audiencias objetivo específicas; sin embargo, no hemos visto muchas pruebas de su capacidad para generar valor.

ZergNet

Modelo de precios: Gratis

Esta solución es gratuita, pero te obliga a alojar un widget en tu sitio web que puede hacer que tus páginas se vean spam, lo que puede reducir tu ROI. ZergNet tiene como objetivo ayudar a los editores de contenido a obtener más tráfico al proporcionar un entorno que anime a los lectores a hacer clic en los enlaces. Cuando se asocia con ZergNet, coloca un widget en su sitio que contiene enlaces a artículos de ZergNet. Los usuarios hacen clic en estos enlaces y son enviados a una página de artículos donde pueden descubrir contenido relacionado.

Cuanto más interactúen sus usuarios con el contenido de ZergNet, más tráfico gratuito enviará ZergNet a su sitio web. ZergNet proporciona un proceso de aprobación manual en el medio para garantizar que cualquier contenido que aparezca en su widget se ajuste a los estándares editoriales de su organización. Al final del día, no recomendamos esta plataforma porque puede alejar a los usuarios de su sitio y está demasiado cerca para vincular la agricultura para nuestros gustos.

Taboola

Modelo de precios: Coste por clic

Al igual que Outbrain, Taboola proporciona una extensa red de editores que distribuyen su contenido a un público de lectores definido algorítmicamente. Usted tiene control sobre en qué sitios puede aparecer su contenido. Por ejemplo, si no quieres que tu contenido aparezca junto a artículos potencialmente controvertidos, puedes excluir esos sitios a través de un simple panel de control. Sin embargo, si no sabes qué sitios están produciendo contenido tóxico, tu marca puede aparecer en esos sitios durante días o semanas antes de que te des cuenta.

Taboola puede colocar contenido en sitios de forma nativa para que aparezca en el feed de cada sitio donde los lectores están más enfocados. Los lectores expertos sabrán que estos son anuncios, y los usuarios que hacen clic en ellos probablemente sean de baja calidad.

¿Listo para ampliar su contenido existente a través de una estrategia de sindicación?

Ya sea que estés tratando de construir una audiencia desde cero o que quieras desarrollar tu reputación como líder de pensamiento, las redes y plataformas de sindicación pueden aumentar el poder de tu contenido. Solo sé inteligente sobre cuáles usas. ¡Nos vemos allá afuera!

Nota del editor: Actualizado en febrero de 2021.