WINSPIRE NEWS

Con Halloween en el espejo retrovisor y Acción de Gracias en la cubierta, la temporada navideña está sobre nosotros, y con ella, los cálidos y difusos sentimientos de familia, gratitud y retribuir.

Recientemente proporcionamos 4 consejos rápidos para recaudar dinero en Giving Tuesday, un día mundial de filantropía que se celebra cada año el martes después de Acción de Gracias. Para la mayoría de las organizaciones sin fines de lucro, este día inicia una campaña de donaciones de fin de año de semanas de duración.

Es posible que sepa que la mayor cantidad de donaciones caritativas ocurre durante la temporada navideña, pero ¿sabía que los donantes que comienzan a donar en diciembre valen un 52% más con el tiempo que aquellos que comienzan a donar en otras épocas del año?

Las donaciones de fin de año no solo son críticas para los resultados finales de 2016, sino que preparan el escenario para los años venideros.

Siga leyendo para ver una infografía que cubre las últimas tendencias en donaciones caritativas navideñas, incluidas las principales ciudades de Estados Unidos que ven un aumento de dos dígitos en el tamaño promedio de las donaciones durante las fiestas. También discutiremos 6 consejos prácticos y creativos para maximizar las donaciones de fin de año.

Echemos un vistazo más de cerca a los consejos antes mencionados y más sobre cómo maximizar los regalos navideños.

Marca tu campaña de fin de año con mensajes coherentes.

El primer paso para crear una campaña de regalos navideños memorable es no usar los mensajes. Decide el tema, el eslogan, el texto, los elementos gráficos (como la fuente, las imágenes y los colores) y la «pregunta» de recaudación de fondos que incorporarás en cada aspecto de la campaña.

Luego, consulte estos elementos textualmente a medida que construye una página de donación con la marca (consulte el consejo #2), un sobre de apelación, una tarjeta de compromiso, envíos de correo electrónico, boletines de fin de año y más. Cuanto más claro y coherente sea su mensaje, más destacará la campaña (y toda su misión) en la mente de los donantes que ya están inundados con otras solicitudes filantrópicas.

Crear una página de donación específica y orientada a objetivos.

Como se indica en la infografía, las páginas de regalos de marca dan como resultado regalos un 36 por ciento más grandes en comparación con las páginas de regalos genéricas que usarías durante todo el año. ¿Por qué?

Para los donantes, una página de marca hace que la campaña parezca…

• Exclusivo. La página especial «Donaciones de invierno 2016» distingue la campaña del botón de donación normal en la barra lateral.
• Por tiempo limitado. Mi regalo solo se puede contar para la cuenta final si doy ahora.
• Impactante. Mi don contribuirá directamente a un objetivo específico y significativo. Esto funciona aún mejor si puede obtener una subvención equivalente para la donación de fin de año.

Asegúrese de pasar por el proceso de donación desde su propio navegador y dispositivo móvil, para asegurarse de que el proceso sea 100% fluido: cualquier contratiempo y el donante tendrá una excusa para cerrar el navegador y no dar.

Desarrolle listas de correo electrónico durante todo el año.

Desea mantener su base de datos de correo electrónico limpia, actualizada y organizada durante todo el año. Esto minimiza el riesgo de que los correos electrónicos reboten, no se entreguen o aterricen en bandejas de entrada no supervisadas.

Además, las listas de correo electrónico detalladas permiten segmentar sus listas de correo electrónico por características útiles del donante. Por ejemplo, puedes enviar correos electrónicos con solicitudes más desafiantes a donantes importantes o a largo plazo (personas que donan, por ejemplo, 4 40 o más al mes, o que han estado apoyando a tu organización benéfica durante más de 6 meses). A continuación, puede modificar o modificar una letra diferente para donantes nuevos o más pequeños. Para obtener más información sobre la segmentación de correos electrónicos, consulte:

Destaque entre la multitud con métodos fuera de línea.

Esperamos que las tarjetas lleguen al buzón (¡en lugar de facturas y correo basura!), visitar con la familia y charlar con sus seres queridos durante las fiestas, por lo que noviembre y diciembre podrían ser el momento perfecto para mover un componente de su campaña fuera de línea.

Intente enviar una tarjeta de felicitación de su organización sin fines de lucro, enviar boletines, chatear con donantes por teléfono, organizar un día especial de voluntariado en su oficina o campus…las posibilidades son infinitas.

Pensar de manera creativa, fuera de la caja de lo que su organización ha intentado en años anteriores, es clave para captar la atención de los donantes.

Comience a enviar cartas de apelación a su lista de donantes lo antes posible.

La razón número uno de los donantes lapso en el dar no es que ya no importa la causa que muchas veces han olvidado! Las fiestas son la época más concurrida del año, por lo que es perfectamente comprensible que los viajes, las comidas, las compras y el tiempo en familia hayan empujado su solicitud de donación a un segundo plano. Eso no significa que no estén interesados en tu misión.

Además de enviar una carta semanal cada pocas semanas hasta el 31 de diciembre, asegúrese de enviar de 1 a 2 correos electrónicos en la última semana del año.

Echa un vistazo a esta gran idea de Claire, una profesional de recaudación de fondos que se puso creativa con una pregunta de fin de año.

«Enviábamos una carta final que tenía una pequeña pegatina en el sobre que representaba un dedo con una cuerda envuelta alrededor. En el interior había una breve y comprensiva nota de la propia Directora Ejecutiva. Simplemente les agradeció por su apoyo en el pasado y se solidarizó con lo ocupados que están y lo fácil que es que las cosas se escabullan. Acabamos de RECORDARLES que su intención de dar este año aún no se había cumplido. Demostramos nuestra FE en ellos y nuestra GRATITUD por lo que hacen. Obtuvimos más de un 50% de rentabilidad con más de donors 100 donantes.»

Simple, personal y orientado a la misión, ¡un pedido de fin de año como este es una receta para una participación entusiasta!

Prueba una rifa navideña.

A medida que el clima se pone frío, la gente tiende a tener fiebre en la cabina y comenzar a soñar con un clima más cálido, o les encanta la nieve y no pueden tener suficiente de un país de las maravillas de invierno. Afortunadamente, los paquetes de Winspire hacen que sea fácil ofrecer a los donantes la elección de ambos, además de otros favoritos festivos.

Prueba a organizar una rifa de fin de año de «Elección del ganador». Anuncie el premio de la rifa como la elección del ganador de una escapada tropical, una emocionante aventura de esquí o cualquiera de nuestras increíbles Experiencias de la lista de deseos. (Mantenga las cosas simples limitando las opciones a 3 o 4 opciones.) Puede reservar fácilmente artículos de la rifa en minutos, y solo paga por el viaje que elijan los ganadores.

Deja que la gratitud dé forma a tus preguntas.

Finalmente, la razón por la que las fiestas son «la época más maravillosa del año» es que se nos recuerda que debemos estar agradecidos, reflexionar sobre nuestras bendiciones y hacer actos de bondad que nos bendigan a cambio.

Con eso en mente, no es de extrañar que a tantos les guste volver a conectarse con su causa y donar durante noviembre y diciembre. Mantenga las historias y las cartas hipercentradas en su misión y en las personas a las que su organización está ayudando. Considere enviar un mensaje de su Director Ejecutivo o de la Junta Directiva enfatizando cuánto valora su apoyo.

Los donantes recordarán el aprecio que su organización mostró mucho después de que termine la campaña y comience el año nuevo.