Identifier les Médias clés et Créer des Listes de médias
L’utilisation des médias gagnés est l’une des tactiques les plus critiques pour atteindre votre public.
Principaux médias
Voici une brève description de chacune des cinq organisations de nouvelles
. Chaque description contient des informations de base sur
comment chaque organisation fonctionne et couvre les actualités.
- Journaux – Il y a plus de 1 600 journaux quotidiens
aux États-Unis, fournissant à de nombreuses personnes leur
source principale de nouvelles. Les quotidiens circulent le matin ou le soir,
généralement sept jours par semaine. Les journaux hebdomadaires sont généralement des journaux de banlieue ou ruraux
qui fournissent aux régions les plus éloignées un lien
vers la ville ou la grande ville la plus proche. NFI travaille avec tous les grands quotidiens et
de nombreux journalistes de journaux régionaux. - Services de télédistribution – Les services de télédistribution sont des organismes d’information
qui fournissent aux médias imprimés et radiodiffusés des informations à la minute
. Les reportages télévisés, en particulier ceux concernant les nouvelles de la ville
, sont fréquemment repris et diffusés mot pour mot par les médias imprimés et les diffuseurs
. Les organisations de presse de taille moyenne et plus petite comptent fortement
sur les fils pour la couverture en dehors de leur région. Chaque grande organisation de nouvelles
s’abonne à au moins un service téléphonique pour se tenir à jour
sur les nouvelles et pour soutenir son propre personnel de collecte de nouvelles. Pour cette raison –
et parce que les services de télédistribution donnent accès à de nombreux médias – il est
important d’être inclus dans la couverture de télédistribution.Les deux principaux fils, qui ont tous deux un bureau dans les grandes villes
à travers le pays, sont l’Associated Press (AP) et Reuters. En outre,
, il existe plusieurs autres services de nouvelles qui sont gérés par les principaux éditeurs de journaux
à travers le pays. Lorsque vous lisez votre article
local, examinez la by-line sur les petites histoires pour déterminer à quel service
votre journal est abonné ou à quel éditeur est propriétaire du journal. Ce
vous aidera à déterminer quel service de nouvelles contacter dans votre campagne de sensibilisation.
NFI utilise des listes de médias étendues pour s’assurer que les fils de nouvelles reçoivent nos informations
. - Magazines – Les magazines offrent généralement une couverture plus complète d’un sujet que les journaux. Par conséquent,
ils exigent des délais de livraison plus longs – le temps entre le début de l’histoire
et sa publication. Obtenir une couverture dans les magazines nécessite une planification préalable
et une stratégie médiatique à long terme.De nombreux magazines ont des calendriers éditoriaux qui fournissent des informations
sur des numéros spéciaux ou des articles prévus pour l’année. Pour savoir ce que
un magazine a prévu, demandez un calendrier éditorial au service de publicité du
magazine au début de chaque année.Il existe plusieurs types de magazines qui peuvent convenir à
votre sensibilisation. Alors que NFI mènera des activités de sensibilisation auprès des principaux magazines nationaux
, il existe également de nombreuses opportunités dans les magazines locaux dans les
grandes zones urbaines, y compris des publications sur les entreprises locales, les loisirs locaux
, la vie familiale, etc. - Télévision – La télévision exige une présentation visuelle
de votre message. Au-delà de la simple identification de qui contacter
à propos de la couverture télévisée, vous devez également faire preuve de créativité pour rendre vos nouvelles
plus visuelles. Les événements d’action, tels que les pêcheurs en train de traîner,
sont visuellement plus intéressants qu’un orateur debout derrière un podium.
Lors des entrevues télévisées locales, NFI suggère au journaliste
d’utiliser un marché aux poissons local comme arrière-plan. - Radio – L’influence des radiodiffuseurs
dans la vie quotidienne des Américains est souvent sous-estimée. La radio atteint les personnes
dans leurs voitures, leurs maisons, leurs bureaux, même pendant qu’elles font de l’exercice.La programmation radio offre une variété de formats. Les formats de stations de radio les plus courants et leurs audiences principales comprennent:
Émissions de nouvelles qui fournissent un véhicule pour
diffuser des nouvelles importantes et de dernière minute. Les bulletins de nouvelles radio sont généralement diffusés à
au moins deux fois par heure, ce qui permet à vos messages d’être utilisés dans des morsures sonores
à plusieurs reprises tout au long de la journée.Émissions régulières, y compris
interviews et talk-shows, qui offrent un forum public pour discuter à
plus longue et plus détaillée que les bulletins de nouvelles radiophoniques.Appels téléphoniques qui servent souvent d’équivalent moderne
d’une réunion de ville. Les sujets les plus courants ont tendance à être
sujets de controverse et de préoccupation communautaire.Programmes de la fonction publique et des affaires publiques qui sont spécialement conçus pour informer et éduquer le public sur des questions préoccupantes.
Développement de la liste des médias
L’une des étapes les plus cruciales de la sensibilisation des médias consiste à déterminer les
journalistes les plus appropriés pour couvrir vos problèmes. Cette recherche peut être
effectuée dans le cadre de vos activités quotidiennes régulières.
Pendant que vous lisez le journal, écoutez la radio ou regardez les nouvelles télévisées
, prenez note des personnes qui couvrent des sujets et des questions liés aux fruits de mer
que vous vous sentez à l’aise de discuter. Beaucoup de ces points de vente
auront une personne qui couvre l’alimentation, la nutrition ou la santé
« beats. »Plus vous suivez les médias longtemps, plus vous remarquerez les consistances
dans qui couvre des questions particulières.
Par exemple, dans les grands marchés – et donc dans les grands journaux –
vous remarquerez peut-être qu’il y a plusieurs journalistes couvrant les affaires,
l’alimentation / la nutrition et l’environnement. Cependant, chaque journaliste peut avoir une niche
dans le sujet.
Dans les petits marchés et les hebdomadaires, il peut y avoir un journaliste
couvrant l’alimentation et la santé ou un seul rédacteur qui attribue des articles
au journaliste disponible. Quel que soit leur rôle, vous
devez comprendre leur niveau de connaissances sur les questions liées aux produits de la mer.
De nombreux petits journaux dépendent des services de télédistribution pour les articles que
leurs journalistes ne sont pas en mesure de couvrir. Dans de tels cas, ce journal
peut imprimer l’histoire de fil textuellement ou peut adapter l’histoire pour
sa communauté et son public. Par conséquent, vous pouvez contacter les services de câblage
pour obtenir une couverture.
Pour les programmes de nouvelles télévisées, vous voudrez peut-être établir une relation
avec le journaliste ou le correspondant commercial ou alimentaire ainsi que le rédacteur en chef du devoir
. Pour la radio, vous voudrez contacter le directeur de news
ou le producteur des émissions de radio spécifiques.
De plus, n’oubliez pas qu’une partie de votre tâche consiste à porter
les questions liées aux produits de la mer à l’attention des personnes qui ne liront peut-être pas les pages
affaires ou aliments ou n’écouteront pas les émissions liées aux produits de la mer. Regardez
pour trouver des façons de créer des histoires liées aux fruits de mer qui peuvent apparaître dans différentes sections
du journal (sports, nouvelles locales) ou sur une variété d’émissions de radio
et de télévision (par exemple « histoires d’intérêt humain »).
Vous devrez inclure les informations pertinentes suivantes dans votre liste de médias:
- Nom du rapporteur
- Titre
- Nom de la publication ou de la station
- Adresse
- Numéro de téléphone (obtenir une ligne directe ou un numéro de téléphone cellulaire si vous le pouvez)
- Numéro de télécopieur
- Adresse électronique
Si vous n’êtes pas sûr des journalistes et producteurs appropriés à contacter
, appelez le bureau de presse. Cette personne vous aidera à déterminer
les personnes les plus appropriées à contacter et la meilleure façon de joindre ces
personnes. Selon le point de vente ou l’individu, vous devrez peut-être
envoyer, télécopier, appeler ou envoyer vos informations par courrier électronique.
