AdWords vs AdSense: Toutes Les Questions Ont répondu

Adwords vs AdSense. Même chose, non?

Dans cet article, nous examinerons AdWords vs AdSense, et où chaque outil s’inscrit dans une stratégie marketing.

Voici une ventilation rapide :

Les entreprises paient AdWords pour l’exposition, tandis qu’AdSense paie les entreprises pour l’espace publicitaire.

Mais il y a beaucoup plus de nuances en jeu : les marques doivent tenir compte de leur mélange de contenu, de leurs objectifs et de leur audience avant de passer en mode campagne.

Ce que Vous allez apprendre:

• Les principales différences entre AdWords et AdSense
• Comment démarrer avec AdWords
• Comment démarrer avec AdSense
• Quand utiliser AdWords seul
• Quand utiliser AdSense seul
• Quand il est préférable d’utiliser les deux ensemble

Quelles Sont les Principales Différences Entre AdWords et AdSense ?

Au sens large, la principale différence entre AdWords et AdSense chaque plate-forme est construite avec un utilisateur différent à l’esprit. AdWords est destiné aux annonceurs et AdSense est destiné aux propriétaires de sites Web qui créent leur propre contenu.

AdWords permet aux entreprises d’enchérir sur des espaces publicitaires qui font la promotion de votre annonce dans les résultats de recherche Google. AdSense, en revanche, permettra aux éditeurs de s’inscrire au service et de vendre des espaces publicitaires aux entreprises.

Utiliser un outil plutôt qu’un autre dépend de vos objectifs et du type de site que vous avez. Vous vendez un produit ou un service ou vous souhaitez monétiser votre blog?

Quelques informations sur Google AdWords

AdWords, maintenant appelé Google Ads, est le service publicitaire de Google qui permet aux utilisateurs de payer de l’espace sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). La plate-forme existe depuis 2000 et, à ce jour, est l’un des meilleurs moyens de se connecter avec votre public cible.

Les entreprises de tous les secteurs peuvent utiliser AdWords pour générer du trafic vers leur site Web dans le but de convertir les visiteurs en abonnés ou en clients.

Plutôt que d’attendre que votre site Web se classe organiquement, Google Ads vous permet d’enchérir sur des mots clés qu’un chercheur peut entrer dans la barre de recherche Google. Vous créerez une annonce en fonction de vos mots clés et Google vous facturera en fonction du nombre de clics reçus par l’annonce (paiement par clic ou PPC).

Ci-dessous, nous aborderons quelques choses à savoir sur l’utilisation de Google AdWords.

Comment démarrer avec AdWords

Pour créer un compte, il vous suffit d’un compte Google. Connectez-vous à AdWords avec votre adresse e-mail et votre mot de passe et définissez vos préférences en matière de devise et de fuseau horaire.

AdWords vs AdSense: L’inscription est facile dans Google Ads

Une fois que vous êtes prêt à démarrer, la plate-forme vous demandera quel type de campagne vous souhaitez lancer.

Vous pouvez choisir parmi les types d’annonces suivants:

• Vidéo – Affichez des publicités vidéo sur des sites partenaires sous forme de publicités autonomes ou de contenu en streaming.
• Shopping – Annonces avec une description et une image montrées aux personnes essayant de savoir où elles peuvent acheter un article.
• Promotion d’applications – Annonces utilisées pour générer plus de téléchargements d’applications, généralement des liens vers Google Play ou votre site Web.
• Images — Annonces visuelles que vous pouvez présenter sur les sites partenaires de Google AdSense.
• Texte – Ressemble à des résultats organiques, ce qui facilite la connexion avec les clients effectuant une recherche Google.
• Responsive – Annonces qui ajustent la taille, le format ou l’apparence pour s’adapter à l’espace publicitaire disponible — elles peuvent même basculer entre l’image et le texte selon les besoins.

Les annonces doivent correspondre aux objectifs commerciaux

Google AdWords est un excellent moyen d’attirer des personnes sur votre site Web, mais il est important d’avoir un ensemble d’objectifs clairement définis avant de lancer une campagne. Qu’espérez-vous accomplir ? Essayez-vous de générer du trafic ou des inscriptions? S’agit-il davantage de créer un sentiment de sensibilisation ou de stimuler les ventes?

Quelques raisons pour lesquelles vous pourriez lancer une campagne AdWords:

• Accroître la notoriété
• Générer des conversions
• Capturer des prospects
• Développer un suivi

Après avoir défini votre objectif, décidez si le Réseau d’affichage ou le Réseau de recherche est le plus logique. Les annonces d’affichage, qui apparaissent sur les sites partenaires de Google 2M +, fonctionnent bien pour accroître la sensibilisation. Les annonces du réseau de recherche apparaissent à côté des résultats organiques et sont déclenchées lorsque la requête d’un utilisateur correspond aux mots clés que vous avez choisis.

À partir de là, vous devrez choisir la bonne stratégie d’enchères pour atteindre ces objectifs.

• CPM – Idéal pour renforcer la sensibilisation, le CPM représente le coût pour mille impressions. Cette stratégie est disponible exclusivement sur le réseau Display de Google, et non sur le SERP.
• CPA — Cette approche est la meilleure pour les téléchargements d’applications ou les aimants au plomb, car elle mesure le coût par acquisition. CPA est le meilleur pour les annonceurs expérimentés visant à générer des conversions.
• CPC-Cost-per-click est la meilleure méthode pour générer du trafic vers votre site. Le CPC est moins spécifique que le CPA, car il s’agit d’obtenir des pages vues — qu’il s’agisse d’un blog, d’une page de destination ou d’un produit.

Comme AdWords peut rapidement coûter cher, vous voudrez mesurer le retour sur investissement de votre campagne de manière continue.

Aperçu de Google AdSense

Google AdSense permet aux propriétaires de sites Web de monétiser leur contenu numérique. Les propriétaires de sites Web qui s’inscrivent au service louent des blocs publicitaires dans les en-têtes, les pieds de page et les barres latérales. Les annonceurs enchérissent pour de l’espace lors d’une vente aux enchères en direct et les publicités les plus payantes sont mises en ligne.

Lorsque les visiteurs consultent ou cliquent sur ces annonces, les propriétaires de sites reçoivent une petite commission. Il y a beaucoup de contenu qui parle de gagner un revenu passif avec AdSense, mais votre site doit avoir un large public pour générer des revenus significatifs.

Ce qu’il faut savoir sur l’inscription avec AdSense

Vous pouvez vous inscrire avec AdSense gratuitement, mais Google doit approuver votre site avant de pouvoir commencer.

AdWords vs AdSense: en vous inscrivant à AdSense

Google examinera votre site Web pour vous assurer que vous disposez d’une bibliothèque de contenu originale bien fournie. Au-delà de cela, la page d’aide de Google recommande de consulter les éléments suivants avant de vous inscrire:

• Navigation claire
• Contenu unique
• Une mise en page attrayante
• Pertinence
• Lisibilité

Fondamentalement, Google veut s’assurer que votre site apportera de la valeur à son bassin d’annonceurs.

À quoi ressemblent les annonces ?

Une fois votre compte approuvé et configuré, le reste du processus AdSense est automatisé.

Vous ne pouvez pas choisir les annonces réelles qui apparaissent sur votre site, mais vous pouvez choisir la taille, le format et l’apparence afin qu’elles s’intègrent à votre site Web. Vous pouvez également définir des restrictions qui empêchent l’affichage d’un certain type d’annonce sur votre site.

Google associe ensuite des sites Web à des annonceurs qui recherchent un groupe démographique similaire pour créer un gagnant-gagnant pour les deux parties.

Selon le support Google, AdSense fonctionne en trois étapes:

1. Vous choisissez où vous souhaitez afficher des annonces en collant quelques lignes de code sur votre site.
2. Les annonceurs enchérissent sur ces créneaux dans une enchère en temps réel.
3. Google facture les publicités aux annonceurs en fonction des performances et paie les propriétaires du site.

AdWords vs AdSense: exemple d’annonce AdSense

Bien que Google s’occupe des partenariats et des paiements, les propriétaires de sites Web doivent travailler pour générer des revenus via la plate-forme.

Comment Gagnez-Vous de l’Argent avec AdSense?

En ce qui concerne les revenus, si votre site est optimisé et que vous générez une tonne de trafic, vous pouvez gagner une somme d’argent décente. Mais votre kilométrage variera en fonction de la taille de votre audience et de son engagement avec les publicités.

AdSense fournit le paiement aux éditeurs de l’une des deux manières suivantes:

• Clics – Les annonceurs peuvent choisir de payer selon une structure de tarification du coût par clic. Dans ce cas, les webmasters obtiennent une coupe du CPC chaque fois que quelqu’un clique sur l’annonce.
• Impressions – Les annonceurs peuvent également choisir de payer en fonction du CPM (coût par mille impressions). Cela signifie que les webmasters reçoivent leur commission en fonction du nombre de pages vues de leur site dans une période spécifiée.

Cependant, si l’annonceur ne diffuse pas une annonce de qualité, cela pourrait nuire à la perception que les clients ont de votre site.

Il convient également de souligner que si un visiteur clique sur une annonce, il quitte votre site Web. Dans cet esprit, AdSense fonctionne mieux pour les blogueurs ou les sites d’information, par rapport aux propriétaires d’entreprises qui vendent un produit ou un service.

AdWords vs AdSense: Les deux plateformes s’appuient sur une recherche ciblée de mots clés

Avec AdSense, l’annonceur est responsable de la création d’annonces attrayantes qui obtiennent des clics. Votre responsabilité est de générer du trafic vers votre contenu, afin que les gens voient ces publicités.

Ce qui nous ramène à l’idée d’un contenu original et de qualité. Visez à être utile et à répondre aux points douloureux ou aux questions clés que les utilisateurs recherchent.

Pour de meilleurs résultats, les utilisateurs d’AdSense doivent porter une attention particulière aux mots clés qui attirent plus de pages vues.

Pour réussir sur AdWords et AdSense, vous devez vous assurer que vos mots clés correspondent à ce que les gens espèrent accomplir en tapant ces mots dans Google.

La meilleure façon de le faire est de créer du contenu autour de mots-clés à longue queue.

Avec AdWords, vous enchérirez sur des mots clés à longue queue et les utiliserez dans votre contenu. Ces termes ont tendance à être moins coûteux, mais capturent davantage l’intention du chercheur.

AdSense, en revanche, consiste à capter l’attention grâce à des mots clés pertinents avec un volume de recherche élevé. Vous n’enchérissez pas sur des mots clés, donc le prix n’est pas un facteur. Cependant, nous vous recommandons de sélectionner des mots clés en tenant compte de la concurrence.

Les nouveaux sites Web devraient cibler des mots-clés avec un volume de recherche faible à moyen, car la concurrence est moindre. Les mots clés à volume élevé sont plus appropriés pour les sites établis qui apparaissent déjà sur la première page des SERPs.

Pouvez-vous utiliser AdWords et AdSense Ensemble?

En général, AdSense et AdWords représentent deux objectifs distincts. Mais il existe certains scénarios où vous pourriez utiliser les deux. Tout utilisateur d’AdSense peut bénéficier d’AdWords, mais tous les utilisateurs d’AdWords ne doivent pas utiliser AdSense.

Voici la ventilation de base sur le moment où la stratégie de combo fonctionne et quand elle ne fonctionne pas:

Lorsque AdWords et AdSense Forment une Paire parfaite

Ce n’est pas toujours AdWords vs AdSense.

Parfois, les deux forment une paire parfaite.

AdSense vise à aider les éditeurs à apporter de l’argent supplémentaire en redirigeant les visiteurs vers les sites d’autres marques pour effectuer un achat. Cet arrangement est le plus logique pour les sites axés sur les revues de marketing d’affiliation, les plateformes d’actualités ou les blogs qui ne vendent pas de biens ou de services réels.

Ainsi, un blogueur culinaire peut s’inscrire à AdSense pour monétiser sa plate-forme affichant des publicités pour du matériel de cuisine, des kits de repas ou des couverts. Ces annonces comportent des éléments que les lecteurs pourraient trouver utiles, mais ne retirent pas des recettes et des conseils publiés sur le site.

Dans ce cas, le propriétaire du site Web peut lancer des campagnes AdWords courtes pour augmenter son audience afin d’obtenir les pages vues nécessaires pour réussir sur AdSense.

Lorsque AdWords est meilleur En soi

Les sites Web AdSense sont axés sur le contenu, ce qui signifie que les sites Web qui ne fournissent pas

Par exemple, un magasin de commerce électronique avec des annonces extérieures ne fait que renvoyer les gens de leur site.

Dans ce cas, il est plus logique pour le propriétaire du site de se concentrer sur l’attraction des clients via Google Ads et de s’assurer qu’ils apportent de la valeur une fois que les clients arrivent sur le site.

Et, Quand cela Pouvait Aller Dans les Deux Sens

Parfois, la décision d’utiliser AdWords vs AdSense pouvait vraiment aller dans les deux sens.

La combinaison d’AdWords et d’AdSense peut devenir un peu trouble si vous travaillez dans l’espace services. Des services tels que la rédaction de contenu, la conception Web et le conseil ou le coaching peuvent bénéficier de l’utilisation d’AdSense comme source de revenus secondaire.

Dans cette situation, utiliser AdSense pour promouvoir un outil de marketing pourrait fonctionner, car ce type de site Web a deux objectifs: développer un lectorat et offrir un service. Les éditeurs doivent marcher légèrement ici, car trop d’annonces peuvent être un frein pour les lecteurs et les clients potentiels.

Les sites Web faisant la promotion de services tels que la construction ou la plomberie ne bénéficieraient probablement pas d’AdSense. Ces types de sites ont souvent des blogs, mais se concentrent d’abord sur les conversions, plutôt que de créer un contenu fidèle.

Conclusion

L’idée d’AdWords par rapport à AdSense peut être un peu trompeuse.

Les sites Web riches en contenu bénéficient d’une stratégie qui utilise AdWords pour la croissance et AdSense pour les revenus. Mais encore une fois, si cette approche a du sens pour votre site dépend finalement de la façon dont vous utilisez votre contenu.