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Application de synchronisation labiale axée sur les adolescents Musical.ly et son frère en direct Live.ly permettent aux créateurs stars de gagner leur vie, avec le top 10 Live.ly les radiodiffuseurs gagnent en moyenne 46 000 $ sur une période de deux semaines, rapporte Variety.
Musical.ly et Live.ly sont devenus deux des applications vidéo les plus populaires. Le premier a une base d’utilisateurs de plus de 100 millions, principalement composée d’adolescentes. Beaucoup d’entre eux sont également sur Live.ly , qui a été lancé en juin 2016. Engagement sur Live.ly c’est très élevé, les principaux diffuseurs recevant plus de 100 000 vues simultanées sur leurs flux — des totaux inégalés sur Facebook, YouTube et Periscope.
Live.ly la monétisation de ‘ repose sur des cadeaux virtuels – des emojis – achetés par des fans. Les cadeaux sont vendus entre 5 cents et 50 $. Ils apparaissent sur l’écran de diffusion en direct acheté. Les cadeaux coûteux apparaissent plus en évidence, encourageant les diffuseurs à crier leurs gros donateurs. Ils peuvent également publier un classement reconnaissant leurs plus grands contributeurs. Pour Live.ly utilisateurs, cela s’apparente à ce que leur célébrité préférée appelle à plusieurs reprises leur nom en remerciement.
Musical.ly et Live.ly n’offrez pas encore de publicité, mais les plateformes ont un énorme potentiel et offrent de nombreuses opportunités pour ceux qui sont prêts à passer à l’acte.
- Des célébrités grand public sont présentes. Ariana Grande, Selena Gomez et Gwen Stefani ont rejoint le groupe Live.ly . Leur présence encouragera davantage de célébrités à s’inscrire et à susciter l’engagement des utilisateurs existants. Pendant ce temps, se connecter avec de jeunes fans aide les musiciens à augmenter la fidélité et les ventes de musique.
- Des étoiles locales émergent également. La perspective de devenir célèbre sur Live.ly incitera les créateurs ambitieux à diffuser, rendant la plate-forme plus précieuse et intéressante.
- Il existe une opportunité d’influence pour les marques. Avoir des personnalités publiques sur Live.ly présente une opportunité pour les campagnes de marketing d’influence.
Si 2015 a été l’année où les marques et les annonceurs ont adopté la vidéo en ligne, 2016 verra le support passer à l’étape suivante avec le décollage de la diffusion en direct.
La vidéo en streaming en direct fait référence aux diffusions en temps réel à un public sur Internet. Alors que le concept de diffusion en direct existe depuis des années, les plates-formes vidéo d’abord mobiles avec du contenu généré par les utilisateurs ont récemment commencé à faire de sérieuses vagues grâce à une qualité vidéo améliorée, des vitesses de haut débit plus rapides et une technologie mobile améliorée.
La vidéo en ligne est devenue un élément clé du modèle d’affaires stratégique pour les marques et les spécialistes du marketing, qui cherchent des moyens plus innovants de capter l’attention des consommateurs. Les initiatives et campagnes créatives de diffusion vidéo en direct sont un moyen pour les entreprises de réduire l’encombrement numérique et sont devenues le moyen de choix non seulement pour le partage de personne à personne, mais aussi pour la communication entre consommateurs (B2C) et entre entreprises (B2B).
Les marques utilisent de plus en plus le streaming en direct pour toucher le public. Son importance a considérablement augmenté grâce aux investissements substantiels des plateformes sociales telles que Facebook, YouTube, Snapchat et Twitter pour créer et améliorer leurs plateformes de diffusion en direct.
Et les dollars publicitaires sont susceptibles de suivre. 88% des agences interrogées ont déclaré qu’elles « pourraient » ou « vont certainement » investir dans la publicité vidéo en direct au cours des six prochains mois, selon un récent sondage Trusted Media Brands.
BI Intelligence, le service de recherche premium de Business Insider, a compilé un rapport détaillé sur la vidéo en streaming en direct qui examine l’éruption de la vidéo en ligne du point de vue des consommateurs et des annonceurs et évalue comment la diffusion en direct devient le prochain catalyseur de croissance du média.
Voici quelques points clés du rapport:
- La vidéo en streaming en direct accélérera davantage la part globale des vidéos en streaming du trafic Internet. La vidéo en streaming représente plus des deux tiers de tout le trafic Internet, et cette part devrait passer à 82% d’ici 2020, selon le rapport Visual Networking Index de Cisco de juin 2016.
- La valeur de la vidéo en direct vient de sa capacité unique à ajouter un élément humain authentique aux communications numériques. En conséquence, les marques utilisent trois principales méthodes de streaming pour se connecter à leurs téléspectateurs: des tutoriels, des lancements de produits et des images exclusives et en coulisses.
- Les annonceurs continueront d’investir massivement dans la vidéo en ligne, d’autant plus que la vidéo en streaming en direct gagne du terrain. Déjà aux États-Unis, les revenus publicitaires de la vidéo numérique ont atteint 7,8 milliards de dollars en 2015, en hausse de 55% par rapport à 2014, selon les chiffres de l’Internet Advertising Bureau.
- Alors que la diffusion en direct en est encore à ses débuts, les marques tirent parti des micropaiements, des publicités vidéo intermédiaires et des paiements directs des plateformes sociales pour monétiser leurs vidéos en direct.
- Le succès de la diffusion vidéo en direct dépend du fait que les marques surmontent le manque de normes de mesure dans l’espace, ainsi que des changements dans les algorithmes des sites de médias sociaux qui affectent ce que les utilisateurs voient.
Dans son intégralité, le rapport:
- Examine l’éruption de la vidéo en streaming en direct.
- Explore les différences entre les plates-formes qui hébergent des vidéos en streaming en direct.
- Décompose les approches réussies des marques et des éditeurs.
- Discute des opportunités de monétisation uniques présentées en streaming en direct.
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