Pour Angelo, l’exemple parfait est la campagne » We Try Harder » d’Avis.
Il a fait ses débuts en 1962 lorsque Avis avait du mal à suivre la marque numéro 1 dans la catégorie de location de voitures, Hertz. Avis s’est tourné vers Doyle Dane Bernbach pour obtenir de l’aide. L’agence a créé une campagne qui a permis à Avis de ne pas rivaliser avec son concurrent, mais d’embrasser son statut de deuxième place.
Angelo, qui a choisi « We Try Harder » comme l’une de ses trois campagnes préférées, estime que c’était « l’une des premières campagnes de marque challenger, à côté de Volkswagen, bien sûr. »
« Si les marques avaient juste le courage d’être authentiques et de s’approprier qui elles sont et de montrer leur genre de défauts, je pense que les gens seraient beaucoup plus indulgents et seraient certainement, définitivement des ambassadeurs de la marque en raison de leur honnêteté », a déclaré Angelo.
Une autre campagne démontrant le courage d’une marque, et la deuxième publicité préférée d’Angelo, est la campagne « Real Beauty » de Dove. » J’aime voir et sentir le cœur et l’âme d’une marque. Je crois vraiment que le monde a désespérément besoin de cette authenticité « , a déclaré Angelo à propos du travail de longue haleine.
Pour son choix final, Angelo n’a pas sélectionné une campagne en soi mais une marque, Apple, pour être » toujours brillante. »De « 1984 » à « Voici les fous », Apple surprend et enchante avec son travail créatif maintes et maintes fois, a-t-il déclaré.
« Juste au fil du temps pour observer la cohérence de cette marque, elle n’a jamais manqué une étape », a déclaré Angelo. « Cela revient simplement au cœur de ce que représente Apple, et Apple consiste à penser différemment. »
En savoir plus d’Angelo sur le travail qui l’inspire dans la vidéo ci-dessus. De plus, le fondateur et président de David & Goliath partage certains de ses travaux préférés sortis de son agence en ce moment.
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