Définition du message sponsorisé

Un message sponsorisé est l’un des types de publicité à ajouter à votre arsenal d’outils de marketing. Mais pour utiliser efficacement la publication sponsorisée, vous devez d’abord être capable de comprendre comment cela fonctionne. Dans cet article, nous allons couvrir le message sponsorisé en détail, pour vous aider à le comprendre et à mieux l’utiliser, que vous soyez nouveau dans les messages sponsorisés ou non.

Qu’est-ce qu’un Article sponsorisé ?

Avant de pouvoir vous plonger dans des stratégies ou même comprendre les bases derrière le message promu, vous devez d’abord savoir de quoi il s’agit. Une publication sponsorisée est essentiellement une version informelle d’une publicité payante généralement utilisée sur les réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter. Il existe d’autres types de publications sponsorisées, et nous allons certainement en examiner certaines dans cet article afin de couvrir complètement le sujet. Mais la plupart du temps, lorsque les gens se réfèrent à un message sponsorisé, ils parlent du type que vous utiliseriez sur une plate-forme de médias sociaux comme Facebook.

Article sponsorisé sur les médias sociaux vs Article de blog sponsorisé

Outre le message sponsorisé sur les médias sociaux, il existe quelques autres types de messages sponsorisés que vous pouvez utiliser. Le premier est les messages payants qui vont sur le blog de quelqu’un. Ce type de publication présente certainement des avantages que le message sponsorisé sur les réseaux sociaux peut ne pas avoir. Selon le blog que vous choisissez et le package publicitaire que vous sélectionnez avec votre plateforme de médias sociaux, la taille de l’audience peut être similaire. Mais un article de blog sponsorisé pourrait être un outil de vente beaucoup plus efficace si le nombre de pages vues est suffisamment élevé.

Ce qui se passe, c’est que lorsque vous trouvez un blog sur lequel vous souhaitez faire de la publicité, vous contractez avec le propriétaire du blog et lui demandez d’écrire un article qui vend lentement vos produits ou services, ou vous fournissez le message vous-même et ils le publient. Parce que l’affichage du blog est une vente lente, il peut être beaucoup plus efficace d’amener quelqu’un à se convertir. Bien sûr, cela doit être fait correctement, car si vous avez un article entièrement commercial, les lecteurs pourront le voir à travers. Le sujet et le contenu doivent toujours être engageants, ils doivent être conformes au contenu normal du blog et la partie vente doit être relativement subtile.

Publication sponsorisée vs Publicité payante

Il n’y a pas une grande différence entre une publication sponsorisée et une publicité payante. Avec les campagnes de publication sur les réseaux sociaux, cette ligne devient de plus en plus floue; une publication sponsorisée ou sponsorisée est plus informelle qu’une publicité payante. Si vous voulez un exemple, pensez à un message que vous avez payé pour le distribuer sur Facebook, annonçant une sorte de concours que vous exécutez, en comparaison avec la bannière publicitaire ou la barre latérale habituelle qui pourrait être présente sur une page de médias sociaux.

Dans le cas de Facebook et Twitter, il n’y a vraiment aucune option pour une bannière publicitaire conventionnelle comme vous pourriez le voir en haut d’un autre site Web. Toute la publicité qu’ils acceptent se fait par le biais de leurs publications normales sur les réseaux sociaux. Donc Facebook, si vous voulez publier une annonce sur Facebook, elle devra être au format d’une publication Facebook régulière. Bien que vous ayez certaines options telles que des images, des vidéos, des carrousels et des liens, l’essentiel est qu’il y a très peu de différence entre la publicité payante et la publication sponsorisée sur la plupart des plateformes de médias sociaux qui existent. En substance, la publication sponsorisée est la publicité payée par les plateformes de médias sociaux.

Article sponsorisé vs Avis sponsorisés

Il existe un autre type de message sponsorisé dont nous discuterons ici – l’examen sponsorisé. Il s’agit généralement d’une technique de chapeau noir, mais pas toujours, où l’examinateur publie un rapport sur le produit ou le service en question, prétendant souvent être un examen impartial tout en gagnant de l’argent des ventes d’affiliés ou des références à ce produit ou service. Alors que les bannières publicitaires et autres formes de publicité native indiquent clairement au lecteur que le site Web gagne de l’argent en mettant en vedette ce produit, les sites Web d’avis sponsorisés ne le font pas.

Pourquoi les annonceurs recherchent-ils des messages sponsorisés

Alors, pourquoi les annonceurs recherchent-ils des messages sponsorisés de toute façon? C’est une bonne question, car avec toutes les formes de publicité qui existent, pourquoi choisir cette méthode spécifique? La réponse est relativement simple. Ils choisissent cette forme de publicité car c’est le meilleur moyen d’atteindre le public qu’ils souhaitent. N’oubliez pas que Facebook a des tonnes de données sur les utilisateurs qui composent leur plate-forme de médias sociaux. Ils savent ce que leurs utilisateurs achètent; ils savent ce qui les intéresse et ce à quoi ils répondront le mieux. Lorsque vous faites de la publicité avec Facebook, vous avez accès à certaines de ces données.

Cela vous permet de créer des campagnes publicitaires uniques et ciblées qui seront plus efficaces que tout ce que vous pourriez faire car les personnes qui les voient sont faites sur mesure pour répondre à cette publicité – ou pour être plus précis, la publicité est faite sur mesure pour cette personne. Lorsque vous publiez un message sponsorisé par clic sur Facebook, vous savez ce que vous obtenez. Vous savez également qu’il y a de fortes chances que votre taux de conversion soit plus élevé que la normale car vous ciblez les bonnes personnes en premier lieu, ce qui représente souvent la moitié de la bataille.

Pourquoi les éditeurs Proposent-ils des Publications Sponsorisées

Pourquoi les éditeurs proposent-ils du contenu sponsorisé en premier lieu? De toute évidence, la principale raison pour laquelle cela est fait est en raison du potentiel de gagner de l’argent. Facebook ne gagne pas d’argent en utilisant sa plate-forme comme site de médias sociaux. Facebook ne coûte rien pour créer un profil de média social sur Facebook pour votre petite entreprise, et si vous ne voyez que les publications de vos amis et de votre famille, Facebook est en train de gagner un centime. Ils doivent trouver un moyen de tirer parti de cette plate-forme pour pouvoir recevoir de l’argent. La façon dont cela se fait est par le biais de publications sponsorisées. Cela fonctionne de la même manière avec à peu près toutes les plateformes de médias sociaux, bien qu’il puisse y avoir des plates-formes capables de gagner de l’argent autrement sans offrir de publications sponsorisées.

En ce qui concerne les articles de blog, encore une fois, il s’agit de recevoir de la publicité payante. Un blogueur peut passer beaucoup de temps à construire son audience et à écrire des articles de blog qui lui plaisent afin qu’il revienne et lise encore et encore. Mais si personne ne paie pour lire ces messages, le blogueur ne gagne pas beaucoup d’argent. Ils peuvent proposer des bannières publicitaires ou utiliser Google AdSense sur leur page d’accueil, ou ils peuvent avoir des programmes d’affiliation en cours d’exécution où ils font la promotion de produits, mais un moyen plus direct d’obtenir de l’argent est d’offrir aux entreprises la possibilité de faire de la publicité à leur large public via un article de blog sponsorisé.

Avantages d’un article sponsorisé

Alors, vous vous demandez peut-être quels sont les avantages des articles de blog sponsorisés ou des articles de médias sociaux sponsorisés? Le premier avantage à prendre conscience est certainement le contrôle. Vous avez beaucoup plus de contrôle sur qui voit vos publications sponsorisées que sur qui voit vos publications organiques régulières. Vous êtes en mesure de cibler spécifiquement le public qui, selon vous, serait le mieux adapté pour s’intéresser à vos produits ou services et se convertir.

Vous avez également plus d’engagement avec les publications sur les médias sociaux que dans les publications organiques. La raison en est que les publications sponsorisées sont faites pour être visibles. Alors que dans un post organique, il peut glisser acheter le flux de quelqu’un sans même qu’il s’en rende compte, le post sponsorisé est un outil beaucoup plus efficace pour que quelqu’un vous remarque et s’engage avec votre message.

Inconvénients d’une publication sponsorisée

Bien sûr, les publications sponsorisées présentent également certains inconvénients. La première est que faire des publications sponsorisées sur Facebook ou sur d’autres plateformes ne vous donne pas beaucoup de crédibilité auprès de votre public. Comme Facebook compte de nombreux produits et services frauduleux, vous pouvez parfois vous retrouver avec eux et la réputation de votre entreprise diminue parmi ces utilisateurs de Facebook.

Un autre inconvénient est que de nombreuses plateformes de médias sociaux ont des taux de clics et des taux de conversion faibles. Bien que les faibles taux de clics ne soient pas un problème énorme en matière de publicité payante au clic, vous devez toujours obtenir une réponse significative et vous souhaitez absolument en tirer des conversions.

Les gens sont généralement moins sensibles aux publications sponsorisées par les médias sociaux. La raison est simple. Ils sont sur un site Web de médias sociaux afin de socialiser. Ils ne sont généralement pas sur Facebook ou d’autres plateformes de médias sociaux pour acheter des choses. Cela rend l’aspect publicitaire des médias sociaux quelque peu intrusif – plus que sur d’autres sites Web.

Enfin, vous n’avez pas toujours énormément d’options en ce qui concerne le type de publicité que vous diffusez ou la taille de votre publicité. Même les options telles que la taille et la couleur du texte sont très limitées. Vous avez beaucoup plus de liberté lorsqu’il s’agit de faire de la publicité de manière conventionnelle sur des bannières publicitaires et des publicités dans des barres latérales sur des sites Web, car vous concevez vous-même l’annonce et choisissez parmi un nombre assez important de tailles d’annonces.

Conseils d’experts: Utiliser correctement une publication sponsorisée

Voici quelques conseils d’experts pour vous aider à utiliser correctement une publication sponsorisée et à obtenir les résultats souhaités.

• Assurez-vous de vous concentrer sur le public qui compte vraiment. Ne vous inquiétez pas autant de rendre votre publication accessible à tous, ce que vous voulez vraiment, c’est être extrêmement accessible au public cible que vous recherchez.
• Assurez-vous que vous ne publiez pas simplement une annonce. Lorsque vous utilisez la publicité sur les réseaux sociaux, vous devez apporter de la valeur à votre public, sinon cela ne sera pas efficace.
• Trouvez différentes variations de titre et découvrez ce qui sera le plus cliquable. Faites des tests pour déterminer cela, puis utilisez le titre le plus efficace que vous puissiez trouver.
• Assurez-vous d’utiliser les outils intégrés fournis par Facebook ou d’autres plateformes de médias sociaux afin de déterminer quand votre public sera le plus actif. Assurez-vous que vous faites la plupart de vos publicités pendant ces périodes.
• Bien que vous souhaitiez vraiment vous concentrer sur votre titre et le rendre irrésistible, vous ne voulez pas non plus négliger votre description. Votre description doit être aussi bonne que votre titre.
• Sur la plupart des plateformes de médias sociaux, vous pouvez ajouter une image pour accompagner votre publication sponsorisée. Assurez-vous de choisir la bonne image, qu’elle attire l’audience et que vous avez correctement configuré vos options pour l’afficher. Par exemple, avec Facebook, l’image en vedette d’un article sera automatiquement extraite.

Messages sponsorisés par la plate-forme de médias sociaux

Maintenant, examinons les différentes options de messages sponsorisés fournies par les trois principales plateformes de médias sociaux disponibles: Facebook Instagram et Twitter.Facebook: Facebook Facebook: les publications sponsorisées via Facebook se font via ce qu’on appelle le gestionnaire d’entreprise Facebook, qui vous aide à gérer à la fois la page Facebook de votre entreprise et toutes les campagnes publicitaires que vous exécutez. Vous pouvez avoir plusieurs comptes et utilisateurs publicitaires sous un seul gestionnaire commercial. Au sein du business manager, vous disposez de deux façons différentes de gérer votre publicité. Le premier s’appelle le gestionnaire d’annonces, tandis que le second s’appelle l’éditeur de puissance. Grâce à ces outils, vous pouvez configurer de nouvelles campagnes, cibler des audiences spécifiques et gérer l’ensemble de votre campagne publicitaire via Facebook.

Twitter : La version de Twitter de la publication sponsorisée est appelée tweets sponsorisés. Vous configurez votre campagne publicitaire via Twitter, et vos tweets seront envoyés à divers endroits du site Web pour se présenter aux utilisateurs auxquels votre annonce pourrait être pertinente. Par exemple, la publicité peut être présente en haut d’une page de recherche, elle peut apparaître en réponse à un hashtag tendance ou même apparaître sur une chronologie des utilisateurs de Twitter. Les tweets sponsorisés peuvent même apparaître sur le profil d’un utilisateur Twitter si l’annonce est pertinente pour cet utilisateur. La pertinence va de même pour pratiquement tout type de publicité qui se fait via Twitter.Instagram: le dernier type de publicité ou de publication sponsorisée dont nous parlerons est via Instagram. Les publicités Instagram sont remarquablement faciles à mettre en place et elles sont livrées avec quatre options différentes. Le premier est la simple annonce photo, comme vous pouvez vous y attendre vu que les photos sont le pain et le beurre d’Instagram. Vous pouvez également choisir de diffuser des publicités vidéo à la place. Tout comme pour les photos, les vidéos font partie intégrante d’Instagram. Parfois, une vidéo peut mieux faire passer votre message qu’une photo. Instagram propose également des annonces de carrousel ainsi que des annonces d’histoire similaires à la façon dont Snapchat fonctionne.

Il est en fait très facile de mettre en place une campagne publicitaire Instagram. La première chose que vous faites est de créer un profil de page d’entreprise avec Instagram. Facebook Instagram utilise la même méthode de configuration et de gestion de vos annonces que Facebook, car elles appartiennent aux mêmes personnes. Cela signifie utiliser le gestionnaire d’annonces ou l’éditeur de puissance pour configurer votre annonce Instagram. Enfin, vous établirez votre budget.FACEBOOK instagram_support_support_support_support_support_support_support_support_support_support_support_support_support_support_support_support_support_support_support_support_support_support_support_ instagram. La raison pour laquelle on l’appelle une publication sponsorisée et non une publicité est simplement due au fait que le format est une publication ou un tweet réel – quelle que soit la forme native de publicité pour ce réseau social particulier.

Certaines autres formes de publications sponsorisées incluent le billet de blog sponsorisé, où quelqu’un écrit un article faisant la promotion de votre entreprise sur son blog, ainsi que la revue sponsorisée, où quelqu’un publie une critique de vos produits ou services en échange d’une compensation.

Les annonceurs trouvent que les publications sponsorisées sont très utiles car ils sont en mesure de mieux cibler les publics et d’atteindre un nombre important d’utilisateurs. Mais les publications sponsorisées présentent également certains inconvénients. Vous devrez peser le pour et le contre et décider si les publications sponsorisées sont pour vous. Facebook Instagram, Facebook et Twitter sont les trois plus grandes plateformes de médias sociaux à utiliser pour les publications sponsorisées.