- par Wayne Friedman, Octobre 4, 2017
Même avant la nouvelle tendance des publicités de six secondes, Nielsen affirme que la durée des publicités télévisées est de plus en plus courte.
Au premier semestre 2017, 36 % de toutes les publicités télévisées duraient 15 secondes contre 34 % pour l’ensemble de 2016, 30 % pour 2015 et 29 % en 2014.
Les spots plus courts de 10 secondes étaient à 5% au premier semestre 2017 et les mêmes pour toute l’année 2016. C’est plus élevé que les niveaux de 2 % pour 2015 et 2014.
Le plus grand nombre de publicités télévisées restent d’une durée de 30 secondes. Quarante-neuf pour cent des publicités diffusées ont duré 30 secondes, contre 51 % pour l’ensemble de 2016, 59 % pour 2015 et 61 % pour 2014.
Les publicités plus longues de 60 secondes – qui, il y a des décennies, étaient la norme pour de nombreux spécialistes du marketing – étaient à 5% au premier semestre 2017. Les soixante-deuxièmes places étaient également à 5% en 2016 et à 6% pour 2015 et 2014, respectivement.
publicité
publicité
Nielsen indique que la moyenne des minutes commerciales par heure de programmation sur le réseau de télévision de diffusion était de 14 minutes / 37 secondes de septembre 2016 à juillet 2017. C’était 16 minutes / 8 secondes pour la programmation du réseau câblé.
Fox a fait un grand effort pour diffuser des publicités plus courtes de 6 secondes first d’abord pendant l’été avec ses « Teen Choice Awards » et plus récemment dans certaines émissions de jeux de la NFL.
