Le Guide ultime des Annonces Pinterest

Les annonces Pinterest sont un billet rapide pour augmenter votre portée sur Pinterest.

Et puisque Pinterest est une plate-forme de découverte, il est rempli d’utilisateurs qui ont l’intention d’acheter.

Dans ce guide ultime des annonces Pinterest, nous couvrons tout ce que vous devez savoir : de la création de votre toute première annonce à la manière dont elles se démarquent de la foule et atteignent vos objectifs commerciaux.

Table des matières

1. Que sont Les Annonces Pinterest ?
2. Un Aperçu des Différents Types de Formats d’Annonces Pinterest
3. Comment Définir un Public Cible pour les Annonces Pinterest
4. 3 Conseils pour Créer de Superbes Annonces Pinterest
5. Comment Mesurer le Succès des Annonces Pinterest

Que Sont les Annonces Pinterest?

Les annonces Pinterest sont généralement comme toutes les autres épingles, sauf qu’elles ont été sponsorisées pour être exposées davantage dans les résultats de recherche pertinents.

Les titulaires d’un compte professionnel Pinterest peuvent choisir de promouvoir les épingles les plus performantes existantes, de créer une nouvelle image ou vidéo ou même de promouvoir une image épinglée à partir d’un site Web.

Une fois qu’une annonce est configurée dans le gestionnaire d’annonces Pinterest, elle apparaît dans les flux d’accueil des utilisateurs et les résultats de recherche pertinents:

Alors, comment Pinterest décide-t-il des annonces à afficher dans le flux d’accueil d’un utilisateur?

Ceci est généralement basé sur l’activité historique d’un utilisateur.

Par exemple, si un utilisateur recherche régulièrement de l’inspiration pour la beauté ou le bien-être, il est probable que des publicités liées à ces sujets apparaîtront dans son flux.

Les publicités Pinterest peuvent être ciblées en fonction de données démographiques telles que l’âge et l’emplacement, ainsi que de catégories et d’intérêts, afin que vous puissiez atteindre le bon public pour votre marque.

Ils sont l’un des moyens les plus efficaces de générer du trafic, d’augmenter les conversions et de renforcer la notoriété de la marque!

Vous souhaitez vous plonger dans les stratégies marketing de Pinterest? Nous avons ce qu’il vous faut avec notre guide complet sur l’utilisation de Pinterest pour les entreprises !

Un aperçu des Différents types de formats d’annonces Pinterest

Pinterest propose plusieurs formats d’annonces pour vous aider à atteindre vos objectifs de campagne spécifiques.

Avant de lancer une campagne publicitaire Pinterest, il est important de connaître les valeurs uniques de chaque format.

Chaque format d’annonce est conçu pour répondre aux objectifs clés de la campagne, que Pinterest décompose en plusieurs catégories:

• Notoriété de la marque
• Vues vidéo
• Trafic
• Conversions
• Ventes de catalogues

Voici les 5 différents types de formats d’annonces Pinterest parmi lesquels vous pouvez choisir :

Type d’annonce Pinterest #1 : Épingles standard

Les épingles standard sont l’un des types d’annonces les plus populaires sur Pinterest, et pour cause.

Plus de 83% des Épingleuses américaines hebdomadaires effectuent des achats en fonction des épingles qu’elles voient de marques, donc donner à vos épingles une visibilité supplémentaire est toujours une excellente idée.

Le format Pin standard vous permet de présenter des produits et du contenu dans des formats d’image ou vidéo verticaux ou carrés simples, comme cet exemple de MOO:

Une fois qu’un utilisateur enregistre une annonce Pin standard sur un tableau, l’étiquette  » Promue par  » disparaît, ce qui en fait une épingle organique partagée dans l’écosystème Pinterest.

Et à mesure que plus de gens économisent, votre marque gagne en visibilité sans frais supplémentaires. Par exemple, voici à quoi ressemble l’annonce Pin standard de Moo après qu’elle a été enregistrée sur le tableau d’un Pinner enregistré:

Lorsqu’un utilisateur clique sur l’annonce de code pin standard, il est dirigé directement vers votre site Web dans une redirection en un clic.

Les annonces Pinterest suivaient auparavant un système à deux clics, où le premier clic agrandit l’annonce Pinterest, mais ce processus a depuis été simplifié pour augmenter la probabilité de conversion.

ASTUCE: Les épingles riches organiques fonctionnent toujours via le système à deux robinets, de sorte que les épingles standard donnent vraiment un avantage aux marques ici.

Pour le format d’annonce Pin standard, voici les spécifications recommandées:

• Type de fichier: .PNG ou.JPEG
• Format d’image idéal: 2:3
• Taille du fichier: Max 10 Mo

En tant que partenaire marketing Pinterest, vous offre plus tard des fonctionnalités exclusives pour vous aider à développer votre entreprise sur Pinterest. Commencez à planifier et à programmer vos épingles plus tard maintenant!

Type d’annonce Pinterest #2 : Annonces Carrousel

Les annonces Carrousel sont similaires aux épingles standard, sauf qu’elles permettent aux utilisateurs de parcourir plusieurs images ou vidéos (appelées  » cartes « ) en une seule épingle.

Disponibles pour ordinateur de bureau et mobile, les annonces Carrousel vous permettent d’ajouter 2 à 5 cartes.

Chaque carte a son propre titre, description et lien. Vous pouvez potentiellement créer un lien vers 5 pages Web différentes à partir d’un Carrousel — ce qui est idéal pour créer plus d’opportunités de conversion à partir d’une seule broche!

Selon une étude de cas réalisée par Pinterest, l’annonce Carrousel de REI a augmenté leur taux de clics de 32%!

Ce format d’annonce est idéal si vous souhaitez promouvoir plusieurs produits ou montrer un produit doté de plusieurs fonctionnalités, chaque carte mettant en évidence une fonctionnalité différente.

Quant à l’emplacement de ce format d’annonce, ils peuvent apparaître partout où les épingles normales peuvent. La seule chose qui les rend visuellement différentes des autres épingles est l’invite de balayage en pointillés sous la première carte de l’épingle du Carrousel:

Pour le format Carrousel, voici les spécifications recommandées :

Images:

• Nombre d’images: 2 à 5 images par Carrousel Pinterest
• Type de fichier: PNG ou JPEG
• Taille maximale du fichier: 32 Mo par image
• Rapport d’aspect: 1:1 ou 2:3

Nombre de caractères:

• Titre : Jusqu’à 100 caractères. Les 30 à 35 premiers caractères s’afficheront dans les flux des personnes.
• Description : Jusqu’à 500 caractères. Les 50 à 60 premiers caractères sont les plus importants.

Type d’annonce Pinterest #3: Annonces Épingles vidéo

Les annonces épingles vidéo sont un excellent moyen de partager des histoires plus fortes avec votre public, et elles sont également idéales pour augmenter la rétention des téléspectateurs.

Donner un coup de pouce supplémentaire à vos épingles vidéo peut donc être un excellent moyen de renforcer vos performances Pinterest!

Bien que les annonces d’épingles vidéo fonctionnent comme des épingles standard, Pinterest indique que les utilisateurs sont 53 % plus susceptibles d’acheter une marque / un produit après avoir vu une vidéo.

Disponible pour ordinateur de bureau ou mobile, ce format d’annonce est optimal pour les « how-to » ou raconter des histoires plus engageantes sur une marque ou un produit.

CONSEIL: Optimisez toujours vos publicités vidéo pour une visualisation silencieuse. De nombreux utilisateurs regardent des vidéos avec le son éteint, donc l’utilisation de superpositions de texte est un excellent moyen de garder chaque spectateur engagé!

Prenez note de la façon dont la marque de vêtements techniques ADAY atteint tous ses téléspectateurs en utilisant du texte sur leurs vidéos:

Pinterest propose deux tailles pour les annonces vidéo Pin : largeur maximale et standard.

Les vidéos de largeur standard ont la même taille que les broches ordinaires, tandis que les vidéos de largeur maximale se propagent dans le flux, minimisant la distraction des broches concurrentes.

L’exposition vidéo maximale est généralement plus chère, car les enchères minimales commencent à être plus élevées.

Pour les annonces vidéo à broches, utilisez les spécifications ci-dessous:

• Type de fichier: .mp4, .mov ou.m4v
• Encodage: H.264 ou H.265
• Taille maximale du fichier: Jusqu’à 2 Go
• Durée de la vidéo: Minimum 4 secondes, maximum 15 minutes
• Rapport d’aspect: Plus court que 1:2 (largeur: hauteur), plus grand que 1.91:1

CONSEIL: Pinterest recommande de rendre vos vidéos carrées (1:1) ou verticales (2:3, 9:16).

Nombre de caractères:

• Titre : Jusqu’à 100 caractères. Les 30 à 35 premiers caractères s’afficheront dans les flux des personnes.
• Description : Jusqu’à 500 caractères. Les 50 à 60 premiers caractères sont les plus susceptibles d’apparaître dans les flux de personnes, alors mettez vos informations les plus importantes en premier.

Les annonces d’épingles vidéo peuvent apparaître dans les flux d’accueil des utilisateurs, les résultats de recherche et la section  » Plus comme ceci » sous un gros plan d’épingles.

La planification de vidéos Pinterest est disponible sur tous les forfaits payants, à partir de seulement 9 $ / mois. Mise à niveau maintenant!

Pinterest Type d’annonce #4: Épingles à magasiner

Ce format est parfait pour, vous l’aurez deviné, tout ce qui fait du shopping!

Les épingles d’achat de Pinterest vous permettent de télécharger des produits de votre catalogue et de les transformer en épingles qui permettent d’atteindre les gens lorsqu’ils décident quoi acheter.

Les marques les utilisent pour promouvoir des choses comme la dernière mode printanière, la décoration de salon, les équipements de fitness, etc.

Disponible pour ordinateur de bureau ou mobile, l’objectif de la campagne est ici les conversions (c’est-à-dire la croissance des ventes). Les épingles d’achat apparaissent également aux mêmes endroits qu’une épingle standard, comme dans le flux d’accueil d’un utilisateur.

Les épingles à provisions sont très précieuses pour les marques car elles peuvent être chargées avec les détails du produit. Ils sont marqués d’indicateurs que les utilisateurs peuvent facilement utiliser pour afficher plus d’informations sur les produits.

C’est idéal si vous cherchez à partager les points de vente remarquables de vos produits. En tant que meilleure pratique, Pinterest vous suggère de marquer 4 à 6 points dans une image, en reliant chaque point à la page Web exacte du produit.

Magasin de maison et de jardin Lowe’s a utilisé des campagnes d’achat pour faire passer les utilisateurs de la découverte à l’achat.

Pinterest affirme que Lowe’s a enregistré un taux de clics 20% plus élevé et un retour sur les dépenses publicitaires 76% plus élevé que leur objectif initial – le tout avec leurs épingles à magasiner!

Pinterest Type d’annonce #5 : Épingles d’installation d’application

Les épingles d’installation d’application sont des publicités orientées vers l’action que vous pouvez utiliser pour générer des téléchargements d’applications.

Ces épingles sont liées à n’importe quelle URL d’application Apple Store ou Google Play et chaque fois que quelqu’un clique sur une épingle d’application, il peut télécharger l’application liée sans même avoir à quitter Pinterest.

Les épingles d’application ont un bouton d’installation facile, mais vous pouvez également promouvoir certaines fonctionnalités de votre application avec la description de l’épingle, comme 8fit:

Et avec 80% des utilisateurs utilisant Pinterest sur mobile, ce format pourrait être un moyen précieux de générer plus de téléchargements d’applications pour votre entreprise.

Comment définir une audience cible pour les annonces Pinterest

Les annonces Pinterest vous permettent de placer vos annonces devant des audiences cibles personnalisées. Facebook Instagram et Facebook, lorsque vous configurez une annonce Pinterest, vous souhaitez configurer votre code PIN pour atteindre les publics les plus susceptibles de s’y engager.

Définition de votre public cible

Lors de la création d’annonces Pinterest, vous souhaitez savoir qui est votre public cible et pourquoi. Définissez votre public cible en fonction des groupes de personnes qui ont le plus de chances de vouloir et d’acheter vos produits.

Les publicités Pinterest vous permettent de cibler en fonction du sexe, de l’emplacement, de la langue et de l’appareil.

En termes d’options de budgétisation, par défaut, c’est l’itinéraire recommandé par Pinterest pour vous donner le plus d’exposition. Donc, si vous ne savez pas par où commencer, cela pourrait être une bonne option pour vous.

Vous pouvez également définir où vous souhaitez que vos annonces s’affichent, par exemple dans Parcourir ou Rechercher (les emplacements de navigation s’affichant dans le flux d’accueil et les épingles associées).

3 Conseils pour créer de superbes annonces Pinterest

Il y a de bonnes annonces, puis il y a de bonnes annonces.

Donc, dans cet esprit, voici nos 3 meilleurs conseils pour créer de superbes publicités Pinterest qui génèrent de la valeur pour votre entreprise ou votre marque:

Astuce #1 pour les publicités Pinterest: Créez de belles images

Vous souhaitez que vos publicités soient belles, captivantes et sans défilement. Assurez-vous d’utiliser des images verticales haute résolution pour donner à vos épingles un avantage concurrentiel.

CONSEIL : Respectez toujours les spécifications publicitaires recommandées par Pinterest afin de ne pas vous retrouver avec une épingle déformée ou tronquée.

La bonne nouvelle est qu’il existe de nombreuses applications faciles à utiliser pour créer des publicités Pinterest visuellement attrayantes. Voici quelques-uns parmi lesquels choisir:

• Plus de
• Canva
• Adobe Spark

Vous pouvez également essayer d’ajouter une superposition de texte pour renforcer le message de votre annonce!

Utilisez l’éditeur de texte de Later pour ajouter du texte à vos épingles au fur et à mesure que vous les programmez — il y a plus de 10 polices différentes et plusieurs options de mise en forme parmi lesquelles choisir!

Créez un flux de travail transparent pour votre entreprise en éditant vos images avec Later – disponible sur tous les forfaits payants, à partir de seulement 9 $ / mois!

Astuce Annonces Pinterest #2: Rendre vos annonces interactives

Les annonces Pinterest les plus réussies incluent souvent un élément d’interactivité ou de personnalisation.

Par exemple, P.volve utilise des annonces Pin standard pour annoncer un quiz gratuit pour trouver votre entraînement de base parfait:

Burberry a également expérimenté des expériences interactives sur Pinterest.

La marque de mode et de beauté a collaboré avec Pinterest pour créer une expérience beauté personnalisée sur la plateforme. Les utilisateurs ont rempli un court questionnaire sur leurs routines beauté, puis ont reçu un tableau personnalisé avec un mélange d’informations sur les produits, de conseils beauté et de contenu monogrammé.

Ces épingles personnalisées ont aidé les utilisateurs à découvrir les produits Burberry de manière beaucoup plus personnalisée — et bien que ce type d’expérience doive être construit sur mesure à l’aide de l’API Pinterest, cela montre à quel point la plate-forme peut être flexible.

Astuce Annonces Pinterest #3: Inclure une image de marque claire

Comme nous l’avons déjà couvert, Pinterest est une plate—forme hautement visuelle – l’ajout de votre nom ou logo à vos publicités Pinterest est donc un excellent moyen de doubler la notoriété et la considération de la marque.

Pour les annonces Pin vidéo, Pinterest suggère d’afficher l’image de marque dans les premières secondes du clip.

CONSEIL: N’oubliez pas de positionner votre image de marque de manière à ce qu’elle soit toujours clairement visible dans les résultats de recherche Pinterest.

Comment mesurer le succès des annonces Pinterest

Une fois votre annonce en ligne, vous pouvez suivre son évolution dans votre tableau de bord Pinterest Ads Manager. Pour y arriver, allez dans « Annonces » et basculez entre les éléments du menu déroulant, tels que « Aperçu » et « Rapports ».

Dans « Aperçu « , vous pouvez définir la plage de dates et afficher des indicateurs tels que les impressions, les clics sur les liens et les enregistrements pour vos annonces actives ou terminées.

Dans la rubrique  » Rapports « , vous pouvez analyser le niveau de notoriété, le trafic, les installations d’applications, les conversions ou les vues vidéo de votre annonce, en fonction du format d’annonce que vous avez sélectionné.

Une fois que vous voyez comment cela se passe, vous pouvez apporter des modifications réfléchies pour améliorer et optimiser davantage votre prochaine campagne. La prochaine fois, vous pouvez modifier votre public cible, augmenter vos dépenses ou essayer différents formats.

Suivez comment vous allez! Analysez vos Épingles avec l’outil d’analyse Pinterest de Later.

Il peut être intimidant de commencer à diffuser des publicités Pinterest, mais c’est l’un des meilleurs moyens de développer votre audience et de générer des ventes sur la plateforme!

De plus, en surveillant constamment vos analyses, votre stratégie s’améliorera à chaque campagne que vous exécutez.

N’oubliez pas — vous pouvez programmer votre contenu Pinterest avec Plus tard GRATUITEMENT — planifiez votre première épingle avec Plus tard maintenant!