Pour défendre la Couleur la Plus Laide du Monde,  » Couché Opaque »

Pantone 448C (image via Pantone)

Et le titre de « Couleur la plus laide du Monde » revient à: Pantone 448C! Aussi connu sous le nom de « couché opaque », la teinte terne du brun verdâtre a attiré des comparaisons infinies avec le caca de bébé.

Les chercheurs ont découvert pour la première fois une répulsion généralisée à ce ton particulier dans une étude de 2012 destinée à aider le gouvernement australien à proposer des emballages peu attrayants pour les cigarettes. L’agence GfK Bluemoon a demandé à 1 000 fumeurs de sélectionner les couleurs qu’ils trouvaient les plus répulsives visuellement. Les répondants ont massivement associé Pantone 448C à des mots comme « sale », « mort » et « goudron ». »Le gouvernement fédéral australien a d’abord appelé la couleur « vert olive », mais a changé sa terminologie en « brun foncé terne » après que l’Australian Olive Association eut exprimé son inquiétude pour la réputation des olives.

Après l’étude, l’Australie a fait du Pantone 448C la couleur prédominante sur son emballage neutre obligatoire pour les produits du tabac. C’était un effort pour « tuer le glamour » associé au tabagisme, selon l’Organisation mondiale de la santé. La politique d’emballage neutre impose l’utilisation d’une couleur et d’un style de police standard pour tous les emballages de tabac et interdit les logos, les couleurs, les images de marque et les informations promotionnelles autres que les noms de marque et de produit. Depuis 2012, le tabagisme en Australie a en effet diminué. À partir du 31 mai, la France, l’Irlande du Nord et la Grande-Bretagne ont commencé à mettre en œuvre des directives similaires sur l’emballage neutre pour les produits du tabac.

Que doivent faire les artistes et designers de cette recherche sur le couché opaque ? Le brun verdâtre terne dissuade-t-il les acheteurs d’œuvres d’art comme on dit qu’il dissuade les fumeurs? Les œuvres d’art mettant en évidence des teintes de la famille Pantone 448C évoquent-elles également la « saleté », la « mort » et le « goudron »? L’utilisation de la Couleur dite la plus Laide du Monde entraîne-t-elle automatiquement l’Art le plus Laid du Monde? Bien sûr que non.

Une brève visite de l’histoire de l’art donne d’innombrables exemples d’œuvres célèbres qui utilisent abondamment le couché opaque et ses proches parents. Pour commencer, la « Mona Lisa » de Léonard de Vinci porte une robe et un châle dans une nuance assez similaire au Pantone 448C.

Léonard de Vinci, « Mona Lisa » (1452) (Image via Wikimedia Commons)

Sans surprise, « Oliviers Contre une pente d’une colline » (1889) de Vincent van Gogh présente des pans de la couleur anciennement connue sous le nom de vert olive.

Vincent van Gogh, « Oliviers Contre la pente d’une colline » (1889) (image via Wikimedia Commons)

Et dans « Puberty » d’Edvard Munch (1894-95), une fille est assise nue devant un mur boueux brun verdâtre inondé de variations sur Pantone 448C.

Edvard Munch, « Puberté » (1894-95) (image via Wikimedia Commons)

Il y a, bien sûr, beaucoup d’autres exemples de cette teinte diffamée figurant en bonne place dans des œuvres d’art célèbres. Comme l’a déclaré à Cosmopolitan le Pantone Color Institute — qui n’a pas contribué à l’étude de 2012 —: « Au Pantone Color Institute, nous considérons toutes les couleurs de la même manière. Il n’y a pas de couleur la plus laide ni de couleur la plus belle. Cela dit, nous ne considérons pas PANTONE 448 comme la « couleur la plus fugace au monde », car nos études d’association de mots de couleur montrent que PANTONE 448 est une couleur associée à des tons de terre profonds et riches. »Donc, même si cela vous aide à arrêter de fumer, n’arrêtez pas de fumer brun verdâtre.