Que vous soyez un marketeur B2B ou un créateur de contenu B2C, vos principaux objectifs consistent à faire connaître votre marque et à soutenir la génération de demande auprès de votre public cible. Si vous adoptez déjà une approche de marketing de contenu axée sur le référencement, une stratégie de syndication de contenu peut vous aider à amplifier votre message et à générer du trafic vers votre site Web.
Explorons ce qu’est la syndication de contenu, pourquoi c’est une tactique marketing précieuse et comment choisir le bon partenaire de syndication.
- Qu’est-ce que la syndication de contenu ?
- La syndication de contenu nuit-elle à la valeur SEO de votre contenu ?
- Les réseaux de syndication de contenu payants sont-ils meilleurs que les solutions gratuites?
- Quora
- Medium
- SlideShare
- Facebook Business
- Mix
- SoundCloud
- YouTube
- Qu’en est-il des plateformes de syndication payantes ?
- Outbrain
- Zemanta
- Zegnet
- Taboola
- Prêt à amplifier votre contenu existant grâce à une stratégie de syndication ?
La syndication de contenu est un processus par lequel des sites tiers republient du contenu initialement apparu sur le blog de votre entreprise. La syndication est utile pour les éditeurs de contenu qui commencent tout juste une nouvelle stratégie marketing ainsi que pour les vétérans qui souhaitent que leur nom ou leur marque soit associé à un leadership éclairé. Les sites d’un réseau de syndication peuvent publier vos articles, vidéos et graphiques en tant que contenu natif, tout en vous donnant du crédit et en vous renvoyant à votre publication d’origine.
En tant que spécialiste du marketing, vous pouvez tirer parti de la syndication Web selon diverses méthodes. Par exemple, vous pouvez produire un message invité original pour une plate-forme proposant des services de syndication de contenu B2B. Vous pouvez également dupliquer le contenu d’un article de blog axé sur le référencement à partir de votre propre site Web à l’aide d’une plate-forme de syndication.
Une stratégie de syndication réfléchie peut offrir une grande variété d’avantages aux entreprises et aux professionnels du marketing de contenu occupés:
- Vos messages marketing peuvent atteindre encore plus de clients potentiels, grâce aux audiences importantes auxquelles un réseau de syndication de contenu peut donner accès.
- En atteignant des publics qui recherchent des solutions comme la vôtre, le contenu syndiqué peut accélérer la génération de leads.
- Le contenu syndiqué peut donner à votre présence en ligne un coup de pouce au référencement, car chaque élément de contenu en double comportera un backlink vers votre propre site Web.
- Une campagne de syndication de contenu peut faire gagner beaucoup de temps aux marketeurs tout en générant des résultats plus importants et meilleurs que chaque élément de contenu.
Un contenu syndiqué est essentiellement du contenu en double. Il comprendra la même copie que l’article original sur votre blog, mot pour mot. Vous pouvez voir des conventions de formatage légèrement différentes, ou peut-être un nouveau titre et de nouvelles images lorsque votre pièce apparaît sur un autre site Web. Mais au-delà, c’est pareil.
Bien que l’exploitation du pouvoir du contenu en double puisse sembler faire d’une pierre deux coups et réduire vos efforts de marketing de contenu de moitié, il y a certains risques à prendre en compte. La sélection du bon réseau de syndication de contenu peut aider à minimiser ces risques et à garantir que votre article original et le contenu dupliqué conservent leur valeur SEO.
Si vous publiez du contenu Web depuis un certain temps, vous savez probablement que des problèmes peuvent survenir lorsque vous publiez du contenu en double. Généralement, les algorithmes des moteurs de recherche détermineront quelle copie du contenu est la plus pertinente pour l’intention de recherche de l’utilisateur et n’indexeront qu’une seule instance.
Les réseaux de syndication de contenu contournent ce défi en indiquant au moteur de recherche d’où vient le contenu à l’origine, afin que la publication originale soit indexée et bénéficie de tous les avantages du référencement.
Le moyen le plus courant de garantir que votre contenu syndiqué reste SEO-friendly est de s’associer à des fournisseurs de services de syndication qui implémentent la balise rel=canonical sur leurs sites. Essentiellement, cette balise indique au moteur de recherche qu’il existe plusieurs versions de la page et que seul l’original doit être indexé. Le reste restera accessible aux utilisateurs, mais vous ne toucherez pas à vos avantages SEO. L’ajout d’une balise meta noindex à une page remplit une fonction similaire.
La réponse courte: Non. Il existe de nombreux partenaires de syndication qui peuvent aider votre contenu à générer de plus grands niveaux d’engagement du public. Les fournisseurs de services payants utilisent une stratégie de tarification au coût par clic similaire à Google Ads. Vous sélectionnez un budget de campagne et un taux d’enchère, puis le système automatisé distribue votre contenu à des sites tiers jusqu’à ce que votre plafond budgétaire soit atteint. Le processus est plus facile pour vous, mais les résultats finaux semblent souvent spammés pour les utilisateurs.
Les fournisseurs de services gratuits ont tendance à être non automatisés et peuvent vous obliger à présenter votre contenu à la rédaction du site. Cependant, il existe de nombreuses options qui vous permettent de syndiquer votre contenu en quelques étapes faciles et sans aucune approbation nécessaire. Dans ces cas, vous devez avoir une compréhension approfondie de l’audience du site et du type de contenu qui plaira le plus à ces lecteurs.
La syndication de contenu est une stratégie utile pour avoir plus d’yeux sur votre contenu. Une enquête Salesbox réalisée en 2017 a révélé que 65 % des spécialistes du marketing B2B utilisent des réseaux et des plates-formes de syndication comme tactique principale de génération de leads.
Voici 10 excellents fournisseurs de syndication de contenu avec des offres de services gratuites:
Quora
Modèle de tarification: Gratuit
Quora est une plate-forme de médias sociaux qui permet aux utilisateurs de poser des questions auxquelles il n’est pas possible de répondre avec une simple recherche Google. Les utilisateurs de Quora créent un profil qui partage leur expérience professionnelle et leurs passe-temps personnels, qui établissent leur autorité sur un sujet donné. Les utilisateurs peuvent voter des réponses, donnant plus de crédibilité aux informations qu’elles contiennent.
Quora fournit également une plate-forme de blogs sur mesure pour les écrivains qui n’ont pas encore développé d’audience. De même, les blogueurs sur Quora n’ont pas à faire autant de travail de référencement car la plate-forme permet aux utilisateurs de découvrir facilement du contenu. Cela permet aux rédacteurs de se concentrer sur la création de contenu convaincant et précieux. Les dirigeants B2B peuvent utiliser cette plate-forme pour partager le contenu du blog de leur entreprise et entamer des conversations avec des lecteurs pertinents et engagés.
Medium
Modèle de tarification: Gratuit
Medium est une plate-forme qui donne aux écrivains et aux entreprises un espace pour publier des articles riches en fonctionnalités. Les lecteurs peuvent accéder à une poignée d’histoires gratuitement chaque mois, ou souscrire à un abonnement, un peu comme les médias comme le Washington Post ou le Huffington Post. Le site est libre de publier, ce qui en fait un outil précieux pour les spécialistes du marketing qui développent encore leur audience.
Si vous avez du contenu sur le blog de votre entreprise que vous souhaitez partager sur Medium, il vous suffit d’importer le contenu en collant son URL dans l’outil de blog de Medium. Le site formatera automatiquement votre contenu écrit, vos images et vos liens et appliquera les balises méta nécessaires pour que les moteurs de recherche reconnaissent votre site Web comme la copie originale.
Modèle de tarification: Gratuit
SlideShare est une plateforme conçue pour aider les leaders d’opinion à partager leur expertise avec un public plus large. Acheté par LinkedIn en 2012, SlideShare figure régulièrement dans le top 100 des sites les plus visités au monde.
Vous pouvez partager des présentations PowerPoint, des documents, des vidéos et des graphiques. La fonctionnalité de recherche sophistiquée de SlideShare permet ensuite à votre public cible de trouver facilement votre contenu. C’est un excellent moyen de développer un leadership éclairé. La connexion du site à LinkedIn facilite également l’amélioration des mesures d’engagement, car vous pouvez partager votre contenu SlideShare avec votre réseau professionnel en un seul clic.
Modèle de tarification: Gratuit
LinkedIn lui-même peut être une plate-forme de syndication et de distribution de contenu très utile. Vous pouvez republier vos articles de blog sous forme d’articles LinkedIn qui rempliront les flux d’actualités de vos connexions. LinkedIn est idéal pour les spécialistes du marketing B2B, car la plate-forme est conçue pour les gens d’affaires.
Non seulement vous pouvez partager votre expertise avec des personnes déjà au sein de votre réseau, mais aussi avec des personnes de votre réseau professionnel secondaire. Par exemple, si vous partagez un article de blog avec votre réseau et que cinq personnes cliquent sur le bouton « J’aime », il sera également distribué à leurs abonnés. Plus il y a de personnes qui aiment et partagent votre contenu, plus il est probable qu’il gagne des impressions.
Facebook Business
Modèle de tarification: Réseaux de syndication de contenu gratuits et payants
Facebook Business offre aux organisations et aux particuliers la possibilité de partager du contenu avec des publics ciblés via des canaux gratuits et payants. Les options incluent des publicités payantes, des publications sponsorisées et des outils d’analyse d’audience. Généralement, ces options ne vous permettent pas de reproduire entièrement votre contenu sur Facebook, mais vous pouvez partager des extraits et des liens.
Les spécialistes du marketing de contenu peuvent également tirer parti des groupes Facebook en publiant des articles pertinents sur les fils de conversation en cours. Ce processus prend un peu plus de temps et de ressources, mais peut être un excellent moyen de développer des liens avec d’autres leaders d’opinion.
Comme pour les autres types de plateformes de remarketing, Facebook Business peut vous aider à tirer parti d’audiences similaires. Ce sont des utilisateurs qui n’ont pas encore interagi avec votre marque, mais qui partagent des habitudes de navigation sur le Web similaires à votre public actuel. Les algorithmes de Facebook peuvent cibler ces utilisateurs et élargir la portée de votre contenu.
Mix
Modèle de tarification: Réseaux de syndication de contenu gratuits
Lorsque la plate-forme de découverte de contenu StumbleUpon a fermé ses portes en 2018, elle a déplacé ses services vers Mix, une nouvelle plate-forme de curation de contenu qui permet aux utilisateurs de créer des collections de contenu associé et de les partager avec d’autres utilisateurs. Comme pour des sites comme Quora, les utilisateurs s’inscrivent à un compte Mix et sélectionnent les sujets qui les intéressent. Mix sert ensuite une file d’attente d’articles pertinents sous forme de fiches d’articles. Les utilisateurs peuvent ajouter des articles à des collections personnalisées et les partager avec d’autres membres de leur réseau.
Les spécialistes du marketing de contenu peuvent télécharger leurs articles riches en fonctionnalités pour Mixer, créer des collections thématiques, puis s’asseoir pendant que Mix distribue le contenu aux lecteurs pertinents. Mix propose également des extensions Chrome et Firefox qui vous permettent de saisir des URL de n’importe où en ligne et d’ajouter du contenu à vos collections. En tant que nouveau concurrent sur le marché de la syndication de contenu, Mix est susceptible d’ajouter des fonctionnalités à mesure que le service mûrit.
Modèle de tarification: Réseaux de syndication de contenu gratuits
Reddit est une plate-forme de médias sociaux où les utilisateurs partagent des liens vers du contenu du Web. C’est l’un des sites Web les plus populaires aux États-Unis et dans le monde. Reddit est organisé en subreddits – communautés centrées sur un sujet spécifique. Ceux-ci vont des forums où les gens partagent des photos de leurs animaux de compagnie aux communautés spécifiques à l’industrie comme r / WebDev, où les programmeurs peuvent poser des questions sur les défis du développement.
Comme pour certains des autres sites de médias sociaux de cette liste, Reddit n’est pas le meilleur endroit pour syndiquer entièrement votre contenu car vous ne pouvez pas créer d’articles riches en fonctionnalités. Au lieu de cela, vous pouvez créer un lien vers votre publication d’origine et entamer une conversation à ce sujet sur la plate-forme Reddit. Cela peut être un excellent endroit pour construire un public et développer votre réputation de leader d’opinion.
SoundCloud
Modèle de tarification: Gratuit et abonnement
Si vous avez du contenu audio comme des podcasts, SoundCloud est une excellente plate-forme pour atteindre le public. Comme iTunes, SoundCloud vous permet de télécharger et de partager votre contenu gratuitement. Si vous souhaitez plus de fonctionnalités, telles que des analyses détaillées et des contrôles audio affinés, vous pouvez souscrire à un abonnement mensuel ou annuel.
Pour réussir, votre podcast doit être accessible à un large public. Par conséquent, il est recommandé de syndiquer votre contenu audio sur plusieurs plates-formes. Si vous ne publiez votre podcast que via iTunes, vous risquez de manquer un nombre important d’auditeurs. Les compétences de base avec les flux RSS vous donneront la possibilité de synchroniser iTunes et SoundCloud afin que vous n’ayez à télécharger votre contenu qu’une seule fois.
YouTube
Modèle de tarification: Gratuit
Avec plus de 1,9 milliard d’utilisateurs actifs chaque mois, YouTube est le choix évident pour la syndication de contenu vidéo. Il est facile de créer un compte et de commencer à télécharger vos présentations, tutoriels et vidéos d’information en quelques instants.
La nouvelle fonctionnalité YouTube Studio fournit un tableau de bord analytique pour suivre les performances de chaque vidéo. Vous pouvez également obtenir des informations sur le comportement du public pour vous aider à mieux adapter votre contenu aux besoins des utilisateurs.
Les intégrations YouTube sont un excellent moyen d’afficher du contenu sur votre site Web sans avoir besoin d’héberger des vidéos sur votre propre serveur. Si vous envisagez de créer beaucoup de contenu vidéo, cela peut être une utilisation plus sage des ressources.
Modèle de tarification: Gratuit et payant
Si vous créez des infographies ou d’autres contenus visuels, Pinterest est une plate-forme utile. Par rapport à d’autres solutions de syndication de contenu, Pinterest affiche les infographies telles qu’elles sont censées être vues – et non recadrées pour s’adapter à un modèle Web.
Vous pouvez télécharger gratuitement autant de contenus que vous le souhaitez. Les utilisateurs payants peuvent créer des épingles spéciales qui permettent une plus grande interaction de l’utilisateur. Par exemple, les épingles d’article affichent un titre, un auteur et une description afin que les utilisateurs puissent facilement déterminer si le contenu correspond à ce qu’ils recherchent. Pinterest est également l’un des meilleurs endroits pour partager des recettes et des descriptions de produits achetables.
Maintenant que vous avez vu ce que les fournisseurs de syndication de contenu gratuit ont à offrir, jetons un coup d’œil aux plateformes payantes. Ils peuvent être populaires, mais nous ne recommandons pas de les utiliser car la valeur qu’ils produisent est faible et les prospects qu’ils génèrent ont tendance à être de mauvaise qualité.
Outbrain
Modèle de tarification : Coût par clic
En tant que l’un des plus grands réseaux de syndication de contenu, Outbrain génère plus de 275 milliards de recommandations de contenu chaque mois. Vous avez probablement vu du contenu sur des sites comme CNN et Le Parisien.
Outbrain offre un vaste réseau publicitaire natif et des canaux de distribution de marketing de contenu. Le contenu payant distribué par Outbrain peut prendre la forme d’une couverture de presse, d’articles de blog, de podcasts, de publications sur les réseaux sociaux, d’annonces publicitaires et de presque tout autre type de contenu que vous pouvez imaginer. Ceux-ci apparaissent souvent comme des publicités spammées tout en bas des pages Web.
Zemanta
Modèle de tarification: Budget mensuel minimum de campagne
Zemanta est une plate-forme publicitaire native côté demande qui utilise une technologie de pointe pour placer des publicités pertinentes devant les lecteurs. Bien que la société ait été absorbée par Outbrain en 2017, elle continue d’opérer sous sa propre marque.
Cette solution permet d’optimiser les métriques de temps sur site et de taux de clics pour améliorer le retour sur investissement de chaque élément de contenu que vous produisez. Zemanta peut également aider les organisations B2B à développer des hubs de contenu pour des publics cibles spécifiques – cependant, nous n’avons pas vu beaucoup de preuves de sa capacité à générer de la valeur.
Zegnet
Modèle de tarification: Gratuit
Cette solution est gratuite, mais elle vous oblige à héberger un widget sur votre site Web qui peut donner à vos pages une apparence de spam, ce qui peut réduire votre retour sur investissement. Zegnet vise à aider les éditeurs de contenu à obtenir plus de trafic en fournissant un environnement qui encourage les lecteurs à cliquer sur des liens. Lorsque vous vous associez à Zegnet, vous placez un widget sur votre site contenant des liens vers des articles Zegnet. Les utilisateurs cliquent sur ces liens et sont envoyés à une page d’articles où ils peuvent découvrir du contenu connexe.
Plus vos utilisateurs interagissent avec le contenu Zegnet, plus le trafic gratuit que Zegnet enverra à votre site Web est important. Zegnet fournit un processus d’approbation manuel au milieu pour s’assurer que tout contenu apparaissant sur votre widget est conforme aux normes éditoriales de votre organisation. En fin de compte, nous ne recommandons pas cette plate-forme car elle peut éloigner les utilisateurs de votre site et elle est un peu trop proche de link farming à notre goût.
Taboola
Modèle de tarification: Coût par clic
Comme Outbrain, Taboola fournit un vaste réseau d’éditeurs qui distribuent votre contenu à un lectorat défini par un algorithme. Vous avez le contrôle sur les sites sur lesquels votre contenu peut apparaître. Par exemple, si vous ne souhaitez pas que votre contenu apparaisse à côté d’articles potentiellement controversés, vous pouvez exclure ces sites via un simple tableau de bord. Cependant, si vous ne savez pas quels sites produisent du contenu toxique, votre marque peut apparaître sur ces sites pendant des jours ou des semaines avant de le savoir.
Taboola peut placer du contenu sur des sites de manière native afin qu’il apparaisse dans le flux de chaque site là où les lecteurs se concentrent le plus. Les lecteurs avertis sauront que ce sont des annonces, et les utilisateurs qui cliquent dessus sont probablement de mauvaise qualité.
Que vous essayiez de créer une audience à partir de zéro ou que vous souhaitiez développer votre réputation de leader d’opinion, les réseaux et plateformes de syndication peuvent augmenter la puissance de votre contenu. Soyez juste intelligent sur ceux que vous utilisez. On se voit là-bas !
Note de la rédaction: Mise à jour février 2021.
