The Musician’s Guide to Pandora Promotion

Pandora a travaillé dur pour développer d’excellents programmes en libre-service pour aider les artistes à se connecter plus profondément avec leurs fans sur la plate-forme. Voici comment entrer dans le jeu!

Pandora compte plus de 70 millions d’utilisateurs actifs et ces utilisateurs ont généré 70 milliards de coups de pouce et de bas (selon DMR). Cela en fait un acteur majeur du jeu en streaming, mais de nombreux artistes ne savent pas comment ils peuvent utiliser Pandora pour se connecter avec des fans qui écoutent déjà et en gagner de nouveaux.

Vous savez probablement déjà que Pandora n’accepte pas toute la musique qui leur est soumise. Cela vaut la peine d’être soumis car vous pouvez non seulement utiliser Pandora pour vous exposer à un public plus large, mais vous pouvez également recevoir des redevances de SoundExchange si vous êtes accepté.

Le Projet Music Genome est une équipe de musicologues chargée d’analyser et d’examiner toutes les pistes soumises pour examen. Ils ont travaillé à développer un algorithme basé sur 450 attributs qu’ils ont trouvés dans les chansons pour correspondre à des chansons similaires.

Voici ce que vous devez faire pour vous établir sur la plateforme:

Vous devez Soumettre Votre Musique à Pandora (Même si Votre Distributeur A Dit Qu’Il s’en occupait)

La plupart des distributeurs numériques enverront votre musique à Pandora. Cependant, le soumettre à nouveau en allant ici le priorisera pour examen.

Lorsque vous soumettez votre musique, choisissez UN titre à mettre en évidence, qu’il s’agisse d’un album, d’un EP ou d’un single, qui vous représente le mieux en tant qu’artiste. Toute la musique que vous soumettez doit être envoyée à Pandora via l’un de ses partenaires sous licence. Vous pouvez vérifier le statut de votre critique musicale ici et n’oubliez pas de vous connecter au compte que vous avez soumis pour vérifier le statut. Une fois votre morceau approuvé, le reste de votre musique disponible via un partenaire agréé sera pris en compte.

Après avoir envoyé votre message à Pandora, vous recevrez un e-mail de confirmation à votre compte de messagerie d’écoute vous informant qu’il a été reçu pour examen. Vous pouvez vérifier votre statut ici.

Inscrivez-vous auprès de SoundExchange

Assurez-vous également de vous inscrire auprès de SoundExchange afin de pouvoir réclamer vos redevances sur les performances numériques.

SoundExchange vous paie des redevances pour les flux via des services financés par la publicité tandis que votre PRO (ASCAP, BMI, SESAC) vous paie des redevances générées par le service d’abonnement.

Mettez à jour votre profil d’artiste

Il est important pour vous de mettre à jour votre profil d’artiste avec votre biographie et les paroles de toutes vos chansons sur Pandora.

Vous pouvez le faire en envoyant un e-mail pour mettre à jour votre bio et et CC pour mettre à jour vos paroles.

Découvrez Vos prochaines données sonores

Pandora a acheté Next Big Sound en 2015 et ils offrent d’excellents rapports qui vous montreront les données démographiques des utilisateurs, le nombre de tours, de jeux interactifs, de coups de pouce et de bas ainsi que le nombre de fans qui vous ajoutent à leurs stations. Mais il y a une autre chose qui est vraiment cool – vous pouvez également ajouter au résumé hebdomadaire des e-mails tous les autres artistes que vous voudrez peut-être suivre afin de pouvoir comparer et contraster leur comportement et glaner de l’inspiration marketing. Dan Wissinger, Chef de produit senior, a écrit cet excellent article de blog qui met en contexte pourquoi cela est important et comment suivre d’autres artistes.

Avant de plonger dans cette nouvelle fonctionnalité, il y a quelques étapes à suivre si vous ne l’avez pas déjà fait…

• Avez-vous soumis votre musique à Pandora? Avez-vous été accepté? (vérifiez en vous connectant!)
• Avez-vous demandé votre profil AMP? Lisez la suite pour savoir comment faire cela… ou mieux encore regarder!

Pandora AMP

Il y a un excellent webinaire que Pandora a mis en place qui vous donne un aperçu complet en 14 minutes – cliquez ci-dessus

Pandora AMP est une suite d’outils au sein de Pandora qui vous permettent de vous connecter avec les fans, de promouvoir ce qui se passe dans votre carrière et de gagner plus d’argent.

Vous devez réclamer votre profil d’ampli environ 2 mois à l’avance de votre prochaine version car l’activation de votre AMPLI peut prendre un certain temps.

Une fois que vous avez configuré votre profil AMP, vous pouvez commencer à créer une campagne de promotions.

Que promouvoir avec AMP

Nouveaux singles que vous abandonnez

EPs que vous publiez

Albums complets

Spectacles que vous promouvez

Voici les outils disponibles:

Messages audio d’artiste – AAM

Les messages Audio d’artiste (AAM) vous permettent de parler directement à vos fans pendant qu’ils écoutent votre musique. Vous pouvez également partager ces messages audio sur vos réseaux sociaux pour augmenter votre portée sur Pandora en conduisant vos fans sur la plate-forme et en les encourageant à créer des stations vous mettant en vedette!

Pandora a créé un outil fabuleux pour vous aider appelé le playbook AMP de leurs conseils pour créer des AAMs efficaces que vous pouvez lire ici.

AMPcast

• AMPcast est une extension des AAM qui vous permet d’enregistrer de courts messages audio en déplacement à l’aide de votre téléphone plutôt que de télécharger un enregistrement créé en dehors de la plate-forme. Encore une fois, ces messages ne sont pas destinés à être des publicités mais plutôt un moyen pour vous de partager un moment avec vos fans. C’est un outil promotionnel extrêmement efficace que vous pouvez utiliser pour alerter les fans de nouvelles chansons, d’offres de billets exclusives, d’événements en direct ou simplement comme une plate-forme unique pour partager des photos et des messages personnels.

Ajouter des CTAs

Pandora suggère d’inclure un CTA (Appel à l’action) dans votre message pour tirer le meilleur parti de cet outil. Voici quelques idées pour votre message:

• • Pouces Vers Le Haut: Enregistrez un appel à l’action demandant aux auditeurs de « lever le pouce » sur votre morceau s’ils l’aiment
  • Antidote: (Ceux-ci fonctionnent très bien sur Pandora) racontez une petite histoire sur le morceau pourquoi vous l’avez écrit / ce qui l’a inspiré / une histoire sur le studio, etc.
  • Cible géographique: Vous pouvez également enregistrer plusieurs messages pour cibler des villes spécifiques autour des dates de tournée – ceux-ci seront lus aux auditeurs dans les zones spécifiques où vous êtes en tournée.

Pistes en vedette

• La sélection d’une piste en vedette signifie que votre chanson sera filée plus fréquemment et présentée à de nouveaux auditeurs sur plus de stations. Les pistes en vedette durent jusqu’à huit semaines afin que les auditeurs puissent évaluer s’ils aiment la piste. Le génome utilise ces données pour s’assurer qu’elles atteignent les bons auditeurs. Les pistes peuvent être éligibles si:
  • Il n’a pas été présenté avant
  • Il a été tourné pour la première fois sur Pandora au cours des 365 derniers jours
  • La piste reçoit au moins 10 tours par semaine

Pandora Stories – Playlists et Mixtapes

Pandora a récemment annoncé un ajout à AMP appelé Pandora Stories. La fonctionnalité permet aux musiciens et autres créateurs de partager leurs histoires musicales en organisant des listes de lecture et des Mixtapes du catalogue Pandora. Les créateurs peuvent améliorer l’expérience de l’auditeur en enregistrant et en insérant des pistes vocales dans le programme avec leurs commentaires. Ce nouvel outil fera passer la sélection de playlists au niveau supérieur en créant des liens plus personnels entre les musiciens et leur public.

Créer et partager une Playlist

Pandora a travaillé dur pour rester compétitif dans le jeu de playlist en ajoutant des fonctionnalités qui offrent une touche plus personnalisée à l’expérience d’écoute. Dans leur tentative de rivaliser avec Discover Weekly de Spotify, ils ont lancé une fonctionnalité exclusive aux utilisateurs de Pandora Premium qui crée des listes de lecture personnalisées à l’aide du projet Music Genome.Créez une playlist (et ajoutez votre propre musique) et partagez-la sur les réseaux sociaux.

Les programmes peuvent être formatés sous forme de Mixtapes, de listes de lecture ou d’une combinaison des deux. Les mixtapes fonctionnent de la même manière que les stations de radio, car les listes de pistes sont invisibles et lues en mode aléatoire. Les mixtapes doivent inclure au moins 80 pistes d’au moins 16 albums d’au moins 10 artistes. Ceux-ci sont disponibles pour tous les niveaux d’utilisateurs Pandora tandis que les listes de lecture sont disponibles pour tous les utilisateurs Pandora. Ceux qui ont l’abonnement gratuit doivent regarder une publicité vidéo avant d’écouter une liste de lecture.

Les listes de lecture affichent la tracklist et les créateurs peuvent organiser la tracklist autour de leurs pistes vocales. Les auditeurs ont également la possibilité d’écouter le programme en mode aléatoire, mais les pistes vocales ne seront pas lues. Les créateurs peuvent choisir d’avoir leur programme sur leur profil indéfiniment ou pour une période de temps définie.

Lors de la création d’un Programme, vous pouvez ajouter des balises appropriées pour augmenter la découvrabilité de votre programme. Pandora recommande de ne pas utiliser plus de 5 balises.

À partir de maintenant, les créateurs utilisant déjà AMP doivent s’inscrire pour utiliser l’outil. Pandora a publié un guide complet sur la façon d’utiliser l’outil ici une fois que vous y avez accès.

Trouvez Votre POV de Playlist Unique En Utilisant une Stratégie de Playlist contextuelle:

Demandez-vous: Quel est votre POV unique? Essayez d’organiser un voyage sur la façon dont vous créez des listes de lecture. Lisez cet article pour savoir pourquoi et comment.Facebook & Twitter

Vous pouvez vous connecter aux réseaux sociaux, afin que vos mises à jour se produisent automatiquement sur votre Facebook et Twitter.

Faites la Promotion de Votre Chaîne Pandora

L’étape suivante consiste à créer une Chaîne d’Artistes Pandora et à développer votre réseau personnel qui utilise Pandora (ou les implore de s’inscrire) Incluent Votre Station Pandora dans Votre Newsletter.

Voici comment notre amie Cassandra Kubinski l’a fait: