sokat kapok ezt a kérdést:
Neil, honnan tudod,hogy a tartalom teljesít?
szeretem ezt a kérdést, mert tudok konkrét választ adni.
a tartalommarketingben dolgozók gyakran azt gondolják, hogy ez szubjektív.
nem az.
nagyon valós, specifikus mutatók mutatják meg, hogy a tartalom milyen jól teljesít.
de légy óvatos. Vannak hiúsági mutatók is, amelyek inkább zavaróak lehetnek, mint érdemesek.
ezért ebben a bejegyzésben megadom a legértékesebb mutatókat a tartalom teljesítményének értékeléséhez.
A tartalom teljesítményének nyomon követésére szolgáló 7 legfontosabb mutató
1.mutató. Forgalom
itt nem meglepő.
ha rendszeresen olvasod a blogomat, tudod, hogy minden a forgalomról szól.
a forgalom a legfontosabb mutató, mert lehetővé teszi mindazt, ami utána jön: az elkötelezettséget és a konverziót.
de a forgalom önmagában nem egyértelmű mutatója a tartalom teljesítményének.
az igazi mutató, amelyre figyelnie kell, a forgalom növekedése az idő múlásával.
minden webhely vagy blog különböző szintű forgalommal rendelkezik.
egyesek jobbak a SEO-ban, mint mások. Néhányan már régebb óta vannak. Mások marketing költségvetéssel rendelkeznek, amelyek növelhetik a forgalmi számokat.
olvassa el az organikus forgalmi csővezeték létrehozásáról szóló bejegyzésemet, hogy felgyorsítsa a forgalomszerzés alapjait.
nincs határozott mennyiségű forgalom, hogy meg kell. Minden blognak és weboldalnak különböző céljai és eltérő forgalmi küszöbértéke lesz, mielőtt az emberek elkezdenek konvertálni.
azonban minden weboldalnak közös célja van, mégpedig a forgalom növelése.
ha megfelelően hajtja végre tartalmi stratégiáját, akkor idővel növekednie kell a forgalom.
a forgalom változása a teljesítmény egyértelmű mutatója. Nyilvántartást kellene vezetned.
a Google Analytics szolgáltatásban a forgalom két különböző kategóriába sorolható: felhasználók és munkamenetek.
a felhasználók az egyedi látogatók. Az egyedi látogatók csak egyszer számolnak valakit egy időkereten belül. Például azokat az embereket, akik minden nap meglátogatják a blogomat, csak egyszer számolják, amikor összeadom a hónap felhasználóit.
a munkamenetek számítanak minden alkalommal, amikor valaki meglátogatja az Ön webhelyét, függetlenül attól, hogy ez az első alkalom-e vagy sem.
tehát, ha jön, hogy olvassa el a blogomat hetente egyszer, hogy lenne hozzá akár 4 ülés havonta.
mindkét intézkedésnek értéke van különböző típusú okok miatt. Ami igazán érdekel, az a forgalom időbeli változása.
tartsa meg a nyilvántartást minden hónapban, és nézze meg, hogyan változik.
sorolja ezt fel a közzétett tartalommal.
ezután különítse el azokat a hónapokat, ahol a dolgok nagyon jól mentek, és nézze meg, mit tett.
ha valami működik, akkor többet kell tennie.
megtanulhatja a legjobb gyakorlatokat, és elkezdheti alkalmazni őket, miközben egyidejűleg kivágja azokat a dolgokat, amelyeket nem tett, ami nem növelte a forgalmat.
metrikus 2. A SERP rangsor
a SERP a keresőmotor eredményoldalát jelenti. A Rangsor az, ahol megjelenik, amikor valaki keres valamit, ami releváns az Ön számára.
ez a nézet, amikor Neil Patelt keresem.
noha a SERP rangsorolása nem igazán kiszámítható mutató, ez az egyik legtisztább mutatója annak, hogy a tartalma mennyire teljesít jól.
ha a Google szereti és erősen hivatkozik rá, akkor jól csinálod.
próbáljon meg keresni néhány különböző kombinációt, hogy lássa, melyik bejegyzés vagy oldal jelenik meg.
a 2.szerves eredményként jelenik meg, amikor az “online marketing.”
a “SEO útmutató,” lépésről lépésre a SEO útmutatóm a 4. szerves eredmény:
idővel láthatja, hogy ezek az oldalak felmennek-e.
ha a tartalom elég jó, akkor végül eljuthat ahhoz, hogy tartalmát a Google SERP-kben gyakran “#0 eredménynek” nevezik egy részlet formájában.
a keresés tesztelése és optimalizálása során a közvetlen eredménynek növekednie kell a rangsorban.
így tesztelheti a SEO taktikát:
metrikus 3. A helyszínen töltött idő
láttad a médium számlálóit, amelyek megmutatják, mennyi ideig tart a bejegyzés elolvasása percek alatt?
a cikk tetején található.
van egy jó logika mögött ezt.
az emberek szeretik tudni, hogy mennyi ideig fog tartani valami, mielőtt elkezdenék.
az olvasáshoz szükséges idő hozzáadása lehetővé teszi az emberek számára, hogy tudják, ha valami gyorsra mennek, amit be tudnak fejezni az értekezlet kezdete előtt, vagy ha a legjobb otthon fogyasztani este, amikor több idejük van.
a Medium így számítja ki az olvasási időt:
ez mind szép és jó, de semmi sem helyettesíti a nagy címsor erejét, hogy felhívja az emberek figyelmét.
A tartalom minőségének valódi mércéje az, hogy az emberek mennyi ideig maradnak az oldalon.
minél tovább maradnak az emberek, annál több tartalmat fogyasztanak.
a Google Analytics szolgáltatásban ez a munkamenet időtartama.
az URL megkeresésével láthatja, hogy az emberek hogyan foglalkoznak egy adott bejegyzéssel.
ezután Számítsa ki a Medium módszerével a becsült olvasási időt.
hasonlítsa össze az olvasási időt az adott URL átlagos munkamenetének időtartamával.
sorakoznak? Ha igen, ez azt jelenti, hogy szinte mindenki teljes egészében elolvassa a cikket.
soha nem fog sorakozni egészen. Mindig lesznek olyan emberek, akik kattintanak, elolvasnak néhány mondatot, majd távoznak.
rendben van.
de ha egyértelmű, hogy senki sem teszi a tartalom végére, akkor itt az ideje, hogy átgondolja, hogyan mutatja be.
metrikus 4. Oldal látogatásonként
a belső linkelés a sikeres tartalom közzétételének hatalmas része.
a más tartalmakat támogató tartalom segít egy olyan erényes kör felépítésében, ahol az emberek más cikkekhez jutnak, miközben tanulnak és értéket kapnak.
a lehető legegyszerűbbé kell tennie az emberek számára, hogy átkattintsanak, és több tartalmat találjanak.
elolvashatja a belső linkelés teljes útmutatóját, és felfedezheti, hogy mit tehet a webhely forgalmáért.
a stratégia annyi értéket szolgáltat egy cikkben, hogy amikor egy másik cikkre hivatkozik, az emberek azt feltételezik, hogy hatalmas mennyiségű értéket is tartalmaz.
ellenállhatatlanná kell tennie. Fellebbezés a FOMO érzésére (félelem a kimaradástól).
minél több kattintás van, annál jobban működik a tartalom, és a látogatók annál hosszabb ideig maradnak a webhelyén.
metrikus 5. Visszatérő látogatók
A tartalom olyan, mint egy étkezés. A legjobb megtiszteltetés, amit a házigazdának adhat, az, hogy visszamegy többet.
és csakúgy, mint egy étkezés, ha rossz étteremben eszel, valószínűleg nem mész vissza másodszor.
a visszatérő látogatók aránya az összes látogatóhoz viszonyítva kulcsfontosságú mutató a következő kérdés megválaszolásához: “elég jó-e a tartalmam ahhoz, hogy az emberek többet térjenek vissza?”
a Google Analytics irányítópultján lehetőség van az új munkamenetek százalékos arányának értékelésére.
mindig lesznek első látogatók. A forgalom növelése érdekében minden bizonnyal azt akarja, hogy új emberek jöjjenek a webhelyére.
de egy életképes tartalomstratégia soha nem épült az egy-és-kész látogatók vonzására.
ismét nincs aranyarány egy weboldal számára.
a forgalom forrása szerint szegmentálhat és extrapolálhat néhány előrejelzést, amelyek igazak lennének.
az e-mailek többnyire visszatérő látogatók, mivel olyan emberek, akik eljöttek és feliratkoztak.
a Social egy keverék, mivel sokan elkötelezettek és követnek engem, de sokan olyan linkeken keresztül jönnek, amelyeket más emberek megosztottak.
A tartalom teljesítményének legjobb módja a közvetlen forgalom megtekintése.
ez az a forgalom, amely az URL-t közvetlenül beíró emberektől származik.
általában az emberek csak néhány betűt írnak be, mielőtt a böngésző az előzmények oldalait javasolja.
a közvetlen forgalom valószínűleg szinte teljes egészében visszatérő látogatók lesz.
a közvetlen forgalom aránya más forrásokkal szemben a marketingkampányoktól és az üzleti modelltől függ.
ahelyett, hogy megpróbálná növelni a közvetlen forgalom százalékos arányát, a közvetlen forgalomból származó munkamenetek abszolút mennyiségére kell összpontosítania.
ha növekszik a hangereje, az azt jelenti, hogy az emberek visszatérnek, és a tartalma működik.
metrikus 6. Közösségi megosztás
újra és újra elmondtam.
a nagyszerű tartalom olyan tartalom, amely értéket nyújt.
amikor valakinek értéket adsz, az a tendencia, hogy megosztod.
amikor az emberek rákattintanak a Megosztás gombra, azt mondják a hálózatuknak: “ez értékes, ezért meg kell nézni.”
webhelye közösségi megosztási gombjain számlálóknak kell lenniük, hogy egy pillanat alatt láthassa, hogyan lépnek kapcsolatba az emberek.
a blogomban a teljes megosztás az előnézeti mezőben található:
akkor már a Szociális megosztás gombok, amelyek mindig látható a jogot a tartalom a számlálók:
amikor a látogatók látják, hogy egy cikket sokat osztanak meg, feltételezik, hogy a tartalomnak értéke van. Ez egy erős jelzés, hogy el kell olvasniuk.
a megosztás a fontos mutató, amelyet itt követni kell. Minden Megosztás lehetőséget ad arra, hogy a tartalom elhagyja a közönséget, és elérje az emberek új hálózatát.
annak az előnye, hogy a megosztás gombok görgetnek, amikor valaki olvas, az, hogy kihasználhatja azt a pillanatot, amikor a tartalom annyira jó, hogy meg kell osztania.
metrikus 7. Kattintások a közösségi platformokról
a közösségi oldalak elemzéseket is nyújtanak a bejegyzéseihez. Ezek az adatok az elemzési platform kiterjesztéseként használhatók, és további betekintést nyújthatnak.
kicsit később részletezem a Facebook Like trükkös jellegét, de az egyik betekintés, amelyre figyelni kell, a kattintások.
nem a” kattintások közzététele “mutató az insights irányítópulton:
a “kattintások közzététele” minden olyan alkalom, amikor az emberek bármit megtesznek, például kibontják a Megjegyzések olvasásához, kattintson a képre a megjelenítő ablakban, vagy kattintson a videó lejátszása elemre.
mit akar a link kattintások.
ahhoz, hogy ezt az információt a Facebook, meg kell csinálni egy export.
először kattintson az adatok exportálása gombra.
Ezután válassza ki a kívánt formátumot. Ebben az esetben a Post opciót kell választania.
kiválaszthatja a kívánt fájlformátumot is. Ez hasznos lehet, ha van egy elemzési platformja, amelybe exportálhat.
a legegyszerűbb lehetőség csak egy Excel táblázat.
nyissa meg a letöltött Excel fájlt.
azonnal látni fogja az alapadatokat.
a fülek alatt elrejtve vannak a valódi betekintések, amelyeket keres. Keresse meg az élettartam-fogyasztást típuslap szerint.
görgessen jobbra, amíg meg nem jelenik az oszlop Link kattintások.
ez az igazi mértéke az emberek kattintva keresztül a honlapon.
és van egy ok, amiért a Facebook elrejti ezeket az információkat. Így méri a CPC-jét.
a Facebook nem a CPC-re összpontosít.
szívesebben beszélnek a közösség szögéről — különösen az elkötelezettségről. Ezért látja a lájkokat és az interakciókat az Insights irányítópulton.
de ha a Facebook-ot pontosan ugyanúgy nézné, mint a vizuális hirdetéseket, akkor a teljesítményt az alapján mérné, hogy mennyit költött arra, hogy egy személy rákattintson a webhelyére.
ha azt látja, hogy valójában nem sok ember kattint át a webhelyére, fel kell állítania a főcímjátékot.
főcímek a játék váltó.
az emberek, akik a Facebook-hírcsatornáikat görgetik, mindenféle tartalmat és információt kapnak.
például:
- képek a barátok Babák
- videó egy tánccsoport, hogy valaki kommentálta
- titokzatos állapot frissítés egy sógornő
- egy hirdetés az új Karib-tenger kalózai film
- a cikk
annak érdekében, hogy a cikk a zaj áttöréséhez fantasztikus címsorra van szüksége.
a Címsorírás hatalmas része annak, hogy az emberek elolvassák a tartalmát.
ha valaki már van a webhelyén, a címsornak kevésbé van jelentősége.
de amikor a tartalom eléri az embereket, amikor nem a webhelyén vannak, megmérheti a címsor valós teljesítményét.
ha az emberek a webhelyére kattintanak, ez jó jelzés arra, hogy a címsor másolata működik.
ha megosztod, és senki sem kattint, azonnal koncentrálj arra, hogyan mutatod be a tartalmadat.
amellett, hogy a Facebook irányítópultjának betekintésére összpontosít, a közösségi hálózatok forgalmának lebontását is láthatja a Google Analytics szolgáltatásban.
a Facebook Insights Önre vonatkozik, míg a Google Analytics-ben a Facebook általános forgalma magában foglalja az összes olyan személy forgalmát, aki szintén megosztotta az Ön Tartalmát.
a közösségi forgalom sokat változhat. Lehet, hogy van egy kis sajtó, vagy talán egy influencer írt valamit rólad.
ez extra forgalmat eredményezhet a webhelyére.
jó hír!
de nem kapcsolódik egy adott tartalomhoz. A következtetések levonása kontraproduktív lehet.
a Facebook Insights nagyon konkrét módszert kínál a méréshez.
ha kontraproduktív mutatókról beszélünk, túl könnyű időt pazarolni olyan mutatókra, amelyek nem jó módszerek A tartalom értékelésére.
mutatók, amelyek elvonhatják a figyelmét a valódi fókuszról
egyes mutatók kevésbé hasznosak, mint mások.
néhány lehet egyenesen zavaró.
értékes időt pazarolsz a nyomon követésükre, és valószínűleg nem tudsz hasznos információkat szerezni a tartalmadról.
itt van egy pár:
visszafordulási arány
a visszafordulási arány azon látogatások (munkamenetek a Google Analytics szolgáltatásban) százalékos aránya, ahol az emberek csak egy oldalt látnak, mielőtt elhagyják a webhelyet.
lehet, hogy azt gondolja: “ez nem ellentétes a korábban említett látogatásonkénti oldalszámmal?”
nem pontosan.
miközben olyan stratégiai belső összekapcsolási stratégiát szeretne folytatni, amely lehetővé teszi az emberek számára, hogy több tartalmat fedezzenek fel, a visszafordulási arány sokkal általánosabb mutató, amely önmagában több különböző dolgot jelenthet, amelyek nem mindig egyértelműek.
tegyük fel például, hogy valaki rákattint az egyik cikkére a Facebook-on. Öt percet töltenek a teljes cikk elolvasásával. Aztán elmennek.
ez a látogatás ugrálásnak számít.
de ez egyértelműen minősített látogatás.
láthatjuk, hogyan lesz egy kicsit zavaros.
ráadásul a visszafordulási arányt erősen befolyásolja a webhely UX (felhasználói élmény). Az emberek sok okból távoznak:
- keresnek valamit, amit nem találnak.
- a menü szerkezete nem egyértelmű.
- nem tudják megkeresni, amit keresnek.
a gyenge UX-vel rendelkező webhelyek magas visszafordulási arányt szenvednek.
tehát amikor olyan mutatókat keres, amelyek mérik a tartalom sikerét (és csak a tartalmat), tegye félre a visszafordulási arányt.
Facebook Likes
ez egy olyan kérdés, amellyel a digitális világban mindenki küzd: “mit ér egy Facebook Like?”
egyrészt ez egyértelműen Eljegyzés. Másrészt ez nem átalakítás.
lehet, hogy nem is egy kattintás.
és mivel egyre több márka és vállalkozás gyűlik össze a Facebook-on, a Facebook algoritmusa egyre inkább ellenőrzi a felhasználói élményt.
a felhasználói élmény javítása érdekében a Facebook szigorúan korlátozza a tartalom által elért emberek számát.
a legutóbbi algoritmusváltozások kétféleképpen korlátozták az organikus elérést.
először is, az organikus elérés drasztikusan csökken, ahogy több követőt szerez. Szomorú, de igaz.
ezután a közzétett tartalom hatalmas növekedése miatt a Facebook organikus elérhetősége folyamatosan csökken, ahol most egy apró 2%.
ez egy pay-to-play környezet.
azonban nem minden veszett el.
a tartalomnak a lefelé tartó spirálból való kitörésének legjobb módja a tapadás.
a vontatás azt jelenti, hogy sok lájkot és megjegyzést gyorsan gyűjtünk, így az algoritmus nagy teljesítményűnek azonosítja és eljuttatja másoknak.
de itt ér véget a hasonló értéke.
a Facebook lájkjai önmagukban értelmetlenek, ha a tartalom sikerét próbáljuk nyomon követni.
mint már említettem, az igazi társadalmi mutató a megosztás. A megosztás az, amikor valaki elviszi a tartalmát, és kitolja a közönségének.
a kattintás egy látogatás.
a hasonló valami más. Az emberek automatikusan szeretik a dolgokat, néha olvasás nélkül is.
tehát bár jó látni, hogy az emberek szeretik a Facebook-on lévő tartalmadat, próbáld meg nem tovább vinni.
következtetés
most, hogy látja, milyen egyértelműen tudja mérni a tartalom sikerét, azt javaslom, hogy állítson össze egy táblázatot a mutatók időbeli nyomon követésére.
a fent említett esetek többségében nincsenek abszolút értékek, amelyekre lőni lehet.
az Internet egy olyan tér, amely folyamatosan változik, és egy jó stratégia ma nem biztos, hogy jó stratégia holnap.
a legjobb, amit tehetsz, hogy végrehajtod a stratégiádat, értékes tartalmat szállítasz, és megpróbálod hónapról hónapra sorban tartani a mutatóidat.
milyen mutatók a legfontosabbak az Ön számára a tartalom sikerének értékelésében?
növelje forgalmát
