a legfontosabb médiumok azonosítása és Médialisták létrehozása
a megszerzett média használata az egyik legkritikusabb taktika a közönség eléréséhez.
kulcsfontosságú médiumok
az alábbiakban röviden ismertetjük az öt különböző hír
szervezetet. Minden leírás tartalmazza az alapvető információkat a
hogyan működik az egyes szervezetek, és kiterjed a híreket.
- újságok – az Egyesült Államokban naponta több mint 1600
újság található, amelyek sok ember számára biztosítják
elsődleges hírforrásukat. A napilapok reggel vagy este keringenek,
általában a hét minden napján. A hetilapok általában vagy
külvárosi vagy vidéki újságok, amelyek távolabbi területeket biztosítanak
linkkel a legközelebbi városhoz vagy nagyvároshoz. Az NFI minden nagyobb napilappal és
számos regionális újságíróval dolgozik. - Wire Services – A Wire services hírek
olyan szervezetek, amelyek a nyomtatott és sugárzott médiát
naprakész hírekkel látják el. A távirati történeteket, különösen azokat, amelyek a
városi hírekről szólnak, gyakran veszik fel és közvetítik szó szerint a nyomtatott és a
műsorszóró üzletekben. A közepes méretű és kisebb hírszervezetek erősen támaszkodnak
a vezetékekre a területükön kívüli lefedettség érdekében. Minden nagy hír
szervezet előfizet legalább egy vezetékes szolgáltatásra, hogy naprakészen tartsa a
híreket, és támogassa saját hírgyűjtő személyzetét. Ezért –
és mivel a vezetékes szolgáltatások számos médiumhoz hozzáférést biztosítanak –
fontos, hogy bekerüljenek a vezetékes lefedettségbe.az első két vezeték, amelyek mindegyike rendelkezik irodával a nagyobb városokban
az ország egész területén, az Associate Press (AP) és a Reuters. Ban ben
emellett számos más hírszolgáltatás is működik, amelyeket az újságok fő
kiadói működtetnek országszerte. Amikor elolvassa a helyi
papírt, nézze meg a kisebb történetek by-line-ját, hogy meghatározza, hogy az újság
melyik szolgáltatásra iratkozik fel, vagy melyik kiadó birtokolja az újságot. Ez a
segít meghatározni, hogy melyik hírszolgáltatóval vegye fel a kapcsolatot a tájékoztatóban.
az NFI kiterjedt médialistákat használ annak biztosítására, hogy a newswires megkapja a
információkat. - magazinok – a magazinok általában több
átfogó lefedettséget kínálnak egy témáról, mint az újságok. Következésképpen
hosszabb átfutási időket követelnek – a történet kezdetétől
a közzétételig tartó időt. A magazinokban való megjelenéshez előzetes
tervezésre és hosszú távú médiastratégiára van szükség.sok magazin szerkesztői naptárakkal rendelkezik, amelyek
információkat szolgáltatnak az évre tervezett speciális kérdésekről vagy funkciókról. Ahhoz, hogy megtudja, mit tervez egy magazin
, minden év elején kérjen szerkesztői naptárat a
magazin hirdetési osztályától.többféle magazin létezik, amelyek megfelelőek lehetnek a
elérhetőségéhez. Míg az NFI tájékoztatást nyújt a főbb nemzeti
folyóiratokhoz, a
nagy városi területeken a helyi folyóiratokban is sok lehetőség kínálkozik, beleértve a helyi vállalkozásokról, a helyi
kikapcsolódásról, a családi életről stb. - televízió – a televízió megköveteli az üzenet vizuális
bemutatását. Azon túl, hogy egyszerűen azonosítja, kivel vegye fel a kapcsolatot
a televíziós közvetítéssel kapcsolatban, kreatívnak kell lennie abban is, hogy a
híreket vizuálisabbá tegye. Akció események, mint például a halászok tántorgó egy fogás,
vizuálisan sokkal érdekesebb, mint egy hangszóró mögött álló pódiumon.
a helyi televíziós interjúk során az NFI azt javasolja, hogy a riporter
háttérként használja a helyi halpiacot. - Radio – a befolyása rádió Műsorszolgáltatók
az amerikaiak mindennapi életében gyakran alábecsülik. A rádió eléri az embereket
autójukban, otthonukban, irodájukban, még edzés közben is.a rádióműsorok sokféle formátumot kínálnak. A leggyakoribb rádióállomás formátumok és azok elsődleges közönsége a következők:
hírműsorok, amelyek a
fontos és legfrissebb hírek kiadására szolgálnak. A rádiós híradások általában
óránként legalább kétszer sugároznak, lehetővé téve az üzenetek használatát a hang
harapások egész nap.rendszeresen ütemezett programok, köztük
interjúk és talk show-k, amelyek nyilvános fórumot kínálnak a
hosszabb és részletesebb megvitatására, mint a rádiós híradások.betelefonáló műsorok, amelyek gyakran a városi gyűlés
modern megfelelőjeként szolgálnak. A leggyakoribb témák általában
viták és közösségi aggodalmak.Közszolgálati/közügyek programok, amelyeket kifejezetten a nyilvánosság tájékoztatására és oktatására terveztek az aggodalomra okot adó kérdésekben.
Média lista fejlesztés
a Média tájékoztatásának egyik legfontosabb lépése a
legmegfelelőbb riporterek meghatározása a kérdések lefedésére. Ez a kutatás
lehet a rendszeres napi tevékenységek részeként.
amikor újságot olvas, rádiót hallgat, vagy a
televíziós híreket nézi, vegye figyelembe azokat az egyéneket, akik a tenger gyümölcseivel kapcsolatos
témákat és kérdéseket tárgyalják, amelyekről kényelmesen beszél. Sok ilyen
üzletek lesz egy személy, amely magában foglalja az élelmiszer, táplálkozás vagy egészségügyi
“veri.”Minél hosszabb ideig követi nyomon a médiát, annál inkább észreveszi a
következetességet abban, hogy ki foglalkozik bizonyos kérdésekkel.
például a nagy piacokon – és ezért a nagy újságokban –
észreveheti, hogy számos riporter foglalkozik az üzleti tevékenységekkel,
élelmiszer/táplálkozás és a környezet. Azonban minden riporternek lehet
rése a témán belül.
a kisebb piacokon és a hetilapokban lehet egy
riporter, amely az élelmiszerről és az egészségről szól, vagy egyetlen szerkesztő, amely
történeteket rendel a rendelkezésre álló riporterhez. Bármi legyen is a szerepük,
meg kell értenie a tenger gyümölcseivel kapcsolatos kérdések ismereteinek szintjét.
sok kisebb újság a hírügynökségtől függ olyan történetek esetén, amelyeket
riportereik nem tudnak tudósítani. Ilyen esetekben ez a
újság szó szerint kinyomtathatja a drótos történetet, vagy személyre szabhatja a történetet a
közösségének és közönségének. Ezért lehet elérni a wire
szolgáltatások lefedettség.
televíziós hírműsorok esetén érdemes kapcsolatot létesíteni
az üzleti vagy élelmiszer-riporterrel vagy tudósítóval, valamint a
feladatszerkesztővel. A rádió, akkor eldönthetjük, hogy lépjen kapcsolatba a news
rendező vagy a termelő az adott rádióműsorok.
ezenkívül ne feledje, hogy a feladat része az, hogy felhívja a
tenger gyümölcseivel kapcsolatos kérdéseket azoknak az embereknek a figyelmére, akik esetleg nem olvassák a
üzleti vagy élelmiszeroldalakat, vagy nem hallgatják a tenger gyümölcseivel kapcsolatos programokat. Keresse meg a
módot a tenger gyümölcseivel kapcsolatos történetek létrehozására, amelyek megjelenhetnek az újság különböző
rovataiban (Sport, helyi hírek), vagy különféle rádió
és televíziós műsorokban (pl. “emberi érdekelt történetek”).
a következő releváns információkat kell felvennie a Média listájára:
- a riporter neve
- titulus
- a kiadvány vagy állomás neve
- cím
- telefonszám (ha lehet, kérjen közvetlen telefonszámot vagy mobiltelefonszámot)
- faxszám
- E-mail cím
ha nem biztos abban, hogy a
– nek megfelelő riporterek és producerek kapcsolatba lépnek-e, hívja a Hírpultot. Ez a személy segít meghatározni
a legmegfelelőbb embereket, akikkel kapcsolatba léphet, és a legjobb módja annak, hogy elérje ezeket a
személyeket. A konnektortól vagy az egyéntől függően előfordulhat, hogy
e-mailben, faxon, telefonon vagy e-mailben kell elküldenie adatait.
