AdWords vs. AdSense: minden kérdésre

Adwords vs.AdSense. Ugyanaz, igaz?

ebben a cikkben megnézzük az AdWords vs.AdSense-t, és ahol minden eszköz illeszkedik egy marketingstratégiába.

Íme egy gyors bontás:

a vállalkozások fizetnek az AdWords-nek a megjelenítésért, míg az AdSense a vállalkozásoknak a hirdetési helyért.

de sokkal több árnyalat van a játékban–a márkáknak figyelembe kell venniük tartalmi keveréküket, céljaikat és közönségüket, mielőtt kampány módba merülnének.

amit megtanulsz:

• az AdWords és az AdSense közötti legfontosabb különbségek
• hogyan kezdjük el az AdWords használatát
• hogyan kezdjük el az AdSense használatát
• mikor használjuk az AdSense-t önmagában
• mikor a legjobb a kettőt együtt használni

mi a legfontosabb különbség az AdWords és az AdSense között?

tág értelemben a fő különbség az AdWords és az AdSense között minden platform más felhasználót szem előtt tartva épül fel. Az AdWords a hirdetőknek, az AdSense pedig azoknak a webhelytulajdonosoknak szól, akik saját tartalmat hoznak létre.

az AdWords lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy olyan hirdetési helyre licitáljanak, amely a hirdetését a Google keresési eredményei között népszerűsíti. Az AdSense ezzel szemben lehetővé teszi a megjelenítők számára, hogy feliratkozzanak a szolgáltatásra, és hirdetési helyet adjanak el a vállalkozásoknak.

az egyik eszköz használata a másikkal szemben a céloktól és a webhely típusától függ. Terméket vagy szolgáltatást árul, vagy pénzt szeretne keresni a blogjában?

Néhány háttér a Google AdWords-en

az AdWords, amelyet ma Google Ads-nek hívnak, a Google hirdetési szolgáltatása, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy fizessenek a helyért a keresőmotor eredményoldalán (SERP). A platform 2000 óta működik, és a mai napig az egyik legjobb módja annak, hogy kapcsolatba lépjen a célközönséggel.

az összes iparág vállalkozásai használhatják az AdWords szolgáltatást a webhelyük forgalmának növelésére azzal a céllal, hogy a látogatókat előfizetőkké vagy ügyfelekké alakítsák.

ahelyett, hogy arra várna, hogy webhelye szervesen rangsoroljon, a Google Ads lehetővé teszi, hogy olyan kulcsszavakra licitáljon, amelyeket a kereső beléphet a Google keresősávjába. A kulcsszavak alapján hoz létre hirdetést, a Google pedig a hirdetés által kapott kattintások száma alapján számít fel díjat (kattintásonkénti fizetés vagy PPC).

az alábbiakban ismertetünk néhány tudnivalót a Google AdWords használatáról.

Hogyan kezdjük el az AdWords használatát

fiók beállításához csak egy Google-fiókra van szükség. Jelentkezzen be az AdWords rendszerbe e-mail címével és jelszavával, és állítsa be a pénznem és az időzóna beállításait.

AdWords vs. AdSense: A regisztráció egyszerű a Google Ads-ben

miután készen áll az indításra, a platform megkérdezi, hogy milyen típusú kampányt szeretne futtatni.

a következő hirdetéstípusok közül választhat:

• videó—videohirdetések megjelenítése a partneroldalakon önálló hirdetésként vagy streaming tartalomban.
• Shopping—hirdetések leírással és képpel azoknak, akik megpróbálják kideríteni, hol vásárolhatnak egy terméket.
• alkalmazás promóció-több alkalmazásletöltéshez használt hirdetések, jellemzően a Google Playre vagy az Ön webhelyére mutató linkek.
• a Google AdSense partnerwebhelyein megjeleníthető képi—vizuális hirdetések.
• szöveg—organikus eredményeknek tűnik, így könnyen kapcsolatba léphet a Google-keresést végző ügyfelekkel.
• Responsive—olyan hirdetések, amelyek méretét, formátumát vagy megjelenését úgy állítják be, hogy illeszkedjenek a rendelkezésre álló hirdetési területhez—szükség esetén akár a kép és a szöveg között is válthatnak.

a hirdetéseknek meg kell felelniük az üzleti céloknak

a Google AdWords nagyszerű módja annak, hogy vonzza az embereket a webhelyére, de fontos, hogy a kampány elindítása előtt egyértelműen meghatározott célok legyenek. Mit remélsz elérni? Forgalmat vagy feliratkozást próbál vezetni? Ez inkább a tudatosság megteremtéséről vagy az értékesítés vezetéséről szól?

néhány ok, amiért AdWords kampányt futtathat:

• Building awareness
• vezetési konverziók
• leadek rögzítése
• követés növelése

a cél kitűzése után döntse el, hogy a Display hálózatnak vagy a keresési hálózatnak van-e értelme. A Google 2M+ partnerwebhelyein megjelenő vizuális hirdetések jól működnek a tudatosság növelése érdekében. A keresési hálózati hirdetések az organikus eredmények mellett jelennek meg, és akkor jelennek meg, amikor a felhasználó lekérdezése megegyezik a kiválasztott kulcsszavakkal.

innen ki kell választania a megfelelő ajánlattételi stratégiát e célok eléréséhez.

• CPM—a legjobb a tudatosság növeléséhez, a CPM az ezer megjelenítésenkénti költséget jelenti. Ez a stratégia kizárólag a Google Display Hálózaton érhető el, nem a SERP-n.
• CPA—ez a megközelítés a legjobb alkalmazásletöltésekhez vagy ólommágnesekhez, mivel az akvizíciónkénti költséget méri. A CPA a legjobb a tapasztalt hirdetők számára, amelyek célja a konverziók ösztönzése.
• CPC—a kattintásonkénti költség a legjobb módszer a webhely forgalmának növelésére. A CPC kevésbé specifikus, mint a CPA, mivel az oldalmegtekintések megszerzéséről szól—legyen szó blogról, céloldalról vagy termékről.

mivel az AdWords gyorsan drágulhat, érdemes folyamatosan mérni a kampány megtérülését.

Google AdSense áttekintés

a Google AdSense lehetővé teszi a webhelytulajdonosok számára, hogy bevételre tegyenek szert digitális tartalmaikkal. Azok a webhelytulajdonosok, akik feliratkoznak a Szolgáltatásra, hirdetési blokkokat bérelnek a fejlécekben, láblécekben és oldalsávokban. A hirdetők élő aukción licitálnak a helyre, a legjobban fizető hirdetések pedig élőben jelennek meg.

amikor a látogatók megtekintik vagy rákattintanak ezekre a hirdetésekre, a webhelytulajdonosok kis jutalékot kapnak. Sok olyan tartalom van, amely passzív jövedelemszerzésről beszél az AdSense segítségével, de webhelyének nagy követőkkel kell rendelkeznie ahhoz, hogy bármilyen értelmes bevételt generáljon.

tudnivalók az AdSense-sel való regisztrációról

INGYENESEN regisztrálhat az AdSense-sel, de a Google-nak jóvá kell hagynia webhelyét, mielőtt elkezdené.

AdWords vs. AdSense: feliratkozás az AdSense Szolgáltatásra

a Google felülvizsgálja webhelyét, hogy megbizonyosodjon arról, hogy rendelkezik-e jól felszerelt eredeti tartalomtárral. Ezen túlmenően a Google Súgóoldala azt javasolja, hogy a regisztráció előtt nézze meg a következőket:

• tiszta navigáció
• egyedi tartalom
• meghívó elrendezés
• relevancia
• olvashatóság

alapvetően a Google azt akarja biztosítani, hogy webhelye értéket nyújtson a hirdetők számára.

hogyan néznek ki a hirdetések?

a fiók jóváhagyása és beállítása után az AdSense folyamat többi része automatizált lesz.

nem választhatja ki a webhelyén megjelenő tényleges hirdetéseket, de kiválaszthatja a méretét, formátumát és megjelenését, hogy azok illeszkedjenek a webhelyéhez. Olyan korlátozásokat is beállíthat, amelyek megakadályozzák, hogy egy bizonyos típusú hirdetés megjelenjen a webhelyén.

a Google ezután összeveti a webhelyeket a hasonló demográfiai adatokat követő hirdetőkkel, hogy mindkét fél számára előnyös legyen.

a Google támogatása szerint az AdSense három lépésben működik:

1. néhány sornyi kód beillesztésével kiválaszthatja, hogy hol szeretne hirdetéseket megjeleníteni a webhelyén.
2. a hirdetők valós idejű aukción licitálnak ezekre a résidőkre.
3. a Google a teljesítmény alapján számlázza ki a hirdetőket, és fizeti ki a webhelytulajdonosokat.

AdWords vs.AdSense: AdSense példa hirdetés

bár a Google gondoskodik a partnerségekről és a kifizetésekről, a webhelytulajdonosoknak némi munkát kell végezniük, hogy bevételt generáljanak a platformon keresztül.

hogyan lehet pénzt keresni az AdSense segítségével?

ami a bevételt illeti, ha webhelye optimalizált, és rengeteg forgalmat generál, akkor tisztességes összeget kereshet. A futásteljesítmény azonban a közönség méretétől és a hirdetésekkel való elkötelezettségétől függően változik.

az AdSense kétféle módon biztosít fizetést a megjelenítőknek:

• kattintások-a hirdetők dönthetnek úgy, hogy a kattintásonkénti költség árstruktúra alapján fizetnek. Ebben az esetben a webmesterek minden alkalommal megkapják a CPC-t, amikor valaki rákattint a hirdetésre.
• megjelenítések— a hirdetők a CPM (ezer megjelenítésenkénti költség) alapján is fizethetnek. Ez azt jelenti, hogy a webmesterek jutalékot kapnak a webhelyük egy meghatározott időszakon belüli oldalmegtekintések száma alapján.

ha azonban a hirdető nem nyújt minőségi hirdetést, az árthat az ügyfelek érzéseinek a webhelyével kapcsolatban.

azt is érdemes kiemelni, hogy ha egy látogató rákattint egy hirdetésre, akkor elhagyja az Ön webhelyét. Ezt szem előtt tartva az AdSense a bloggerek vagy híroldalak számára működik a legjobban, szemben a terméket vagy szolgáltatást értékesítő üzlettulajdonosokkal.

AdWords vs.AdSense: mindkét platform célzott Kulcsszókutatásra támaszkodik

az AdSense használatával a hirdető felelős a kattintásokra kényszerítő hirdetések létrehozásáért. Az Ön felelőssége, hogy forgalmat irányítson a tartalmára, hogy az emberek láthassák ezeket a hirdetéseket.

ami visszavezet minket az eredeti, minőségi tartalom gondolatához. Cél, hogy hasznos legyen, és foglalkozzon a legfontosabb fájdalom pontokkal vagy kérdésekkel, amelyeket a felhasználók keresnek.

a legjobb eredmény érdekében az AdSense-felhasználóknak fokozott figyelmet kell fordítaniuk azokra a kulcsszavakra, amelyek több oldalmegtekintést vonzanak.

ahhoz, hogy sikeres legyen az AdWords és az AdSense, meg kell győződnie arról, hogy a kulcsszavak megfelelnek-e annak, amit az emberek remélnek elérni, ha beírja ezeket a szavakat a Google-ba.

ennek legjobb módja a hosszú farok kulcsszavak körüli tartalom létrehozása.

az AdWords segítségével hosszú farok kulcsszavakra licitálhat, és felhasználhatja azokat a tartalmában. Ezek a kifejezések általában olcsóbbak, de jobban megragadják a kereső szándékát.

az AdSense ezzel szemben arról szól, hogy felhívja a figyelmet a releváns kulcsszavakra, nagy keresési volumen mellett. Nem kulcsszavakra licitálsz, tehát az ár nem tényező. Javasoljuk azonban, hogy a versenyt szem előtt tartva válasszon kulcsszavakat.

az új webhelyeknek alacsony vagy közepes Keresési volumenű kulcsszavakat kell megcélozniuk, mivel kevesebb a verseny. A nagy mennyiségű kulcsszavak jobban megfelelnek azoknak a létrehozott webhelyeknek, amelyek már megjelennek a SERP-k kezdőlapján.

használható-e együtt az AdWords és az AdSense?

az AdSense és az AdWords általában két különböző célt képvisel. De vannak olyan forgatókönyvek, ahol mindkettőt használhatja. Bármely AdSense-felhasználó részesülhet az AdWords előnyeiből, de nem minden AdWords-felhasználó használhatja az AdSense-t.

itt van az alapvető bontást, amikor a combo stratégia működik, és amikor nem:

amikor AdWords és AdSense, hogy egy tökéletes pár

ez nem mindig AdWords vs.AdSense.

néha a kettő tökéletes párt alkot.

az AdSense célja, hogy segítsen a kiadóknak extra pénzt hozni azáltal, hogy átirányítja a látogatókat más márkák webhelyeire, hogy vásároljanak. Ez az elrendezés a legértelmesebb az affiliate marketing véleményekre összpontosító webhelyek számára, hírplatformok, vagy blogok, amelyek nem árulnak tényleges árukat vagy szolgáltatásokat.

tehát egy élelmiszer-blogger feliratkozhat az AdSense szolgáltatásra, hogy pénzt szerezzen a platformján, amely szakácseszközök, étkezési készletek vagy evőeszközök hirdetéseit jeleníti meg. Ezek a hirdetések olyan elemeket tartalmaznak, amelyeket az olvasók hasznosnak találhatnak, de nem veszik el a webhelyen közzétett recepteket és tippeket.

ebben az esetben előfordulhat, hogy a webhelytulajdonos rövid AdWords-kampányokat futtat a követés növelése érdekében, hogy megszerezhesse az AdSense sikeréhez szükséges oldalmegtekintéseket.

amikor az AdWords önmagában jobb

az AdSense-webhelyek tartalomvezéreltek, ami azt jelenti, hogy azok a webhelyek, amelyek nem nyújtanak

például egy külső hirdetéseket tartalmazó e-kereskedelmi áruház egyszerűen elküldi az embereket a webhelyükről.

ebben az esetben jobb, ha a webhely tulajdonosa arra összpontosít, hogy a Google Ads segítségével vonzza az ügyfeleket, és győződjön meg arról, hogy azok értéket nyújtanak, amint az ügyfelek a webhelyre érkeznek.

és amikor mindkét irányba mehet

néha az AdWords vs.AdSense használata valóban mindkét irányba mehet.

az AdWords és az AdSense kombinálása zavarossá válhat, ha a szolgáltatások területén dolgozik. Az olyan szolgáltatások, mint a tartalomírás, a webdesign, a tanácsadás vagy a coaching, profitálhatnak az AdSense másodlagos bevételi forrásként történő használatából.

ebben a helyzetben az AdSense használata marketingeszköz népszerűsítésére működhet, mivel az ilyen típusú webhelyeknek két célja van: az olvasóközönség növelése és a szolgáltatás nyújtása. A megjelenítőknek könnyedén kell lépniük, mivel a túl sok hirdetés kikapcsolhatja az olvasókat és a potenciális ügyfeleket.

az olyan szolgáltatásokat népszerűsítő webhelyek, mint az építőipar vagy a vízvezeték-szerelés, valószínűleg nem részesülnének az AdSense előnyeiből. Az ilyen típusú webhelyeknek gyakran vannak blogjai, de először a konverziókra összpontosítanak, ahelyett, hogy hűséges tartalmat építenének.

csomagolás

az AdWords vs.AdSense ötlete kissé félrevezető lehet.

a Tartalomigényes webhelyek olyan stratégia előnyeit élvezhetik, amely az AdWords növekedést és az AdSense Bevételeket használja. De ismét, hogy ennek a megközelítésnek van-e értelme a webhelyén, végső soron attól függ, hogyan használja a tartalmát.