a kereslet az új online MBA szárnyal—és bakugrás nemzeti trendeket.
írta: Andrew Thurston
—
a teljes munkaidős MBA egy ideje bajban van. A Graduate Management Admission Council szerint 2019-ben az Egyesült Államok iskoláinak több mint felében csökkentek a pályázatok. Egyre több alacsonyabb szintű program zárul le a kereslet hiánya miatt: egyes vállalkozások már nem ragaszkodnak az MBA-hoz, míg az európai, kanadai és ázsiai iskolák alacsonyabb árú kínálata fokozta a versenyt a tengerentúli hallgatók számára. És ez még azelőtt volt, hogy a COVID-19 világjárvány bezárta az egyetemeket, földelte a nemzetközi járatokat, és a globális gazdaságot farokba sodorta.
de Questrom legújabb MBA megzavarja a válság narratív és dacolva a sivár nemzeti kilátások.
a Questrom Online MBA-je, amely idén ősszel indul az edX globális online oktatási platformmal együttműködve, kereslet; természetesen az iskola bármely programjának legtapasztaltabb tanulói is vannak. Még mielőtt a BU 2019 júliusában bejelentette az új MBA-t, az edX már 10 000 Online MBA-kérelmet kapott Susan Fournier, Allen Questrom professzor és Dean szerint. 2020 májusában az iskola 200-ról 400 hallgatóra növelte a kezdeti kohortot, hogy “kihasználja a pályázók minőségét és a kereslet szintjét” – mondja Fournier; még a megnövekedett helyek száma mellett is a várólista több száz. Fournier azt jósolja, hogy hasonló számot fogad el jövő tavasszal. 2023-ra a Questrom reméli, hogy több mint 1000 Online MBA hallgatója lesz—több, mint az egyetemi MBA programokban.
bár az Online MBA-k már egy ideje léteznek, mondja Fournier, a legtöbb egyszerűen a meglévő lakossági programok digitális változata, hasonló tanfolyamokkal és árcédulákkal. A Questrom Online MBA-ja más, ő mondja. Az iskola egy teljesen új tantervet épít egy új célközönség számára-és lényegesen alacsonyabb áron kínálja, mint az egyetemi MBA-k.
“a lakossági MBA 50 éves múltra tekint vissza” – mondja Fournier. “Átitatott; ez egy hajó, amit egyszerre csak annyit lehet mozgatni. Minden iskola újraindítani akar—de ha megnézed ezeket az újraindításokat, nagyrészt növekményesek. Ez a valóság: sokkal könnyebb teljesen újragondolni valamit, ha a nulláról indulunk, és senkinek nincs saját története.”
a Questrom Online MBA eltekint a tantárgy-specifikus kurzusoktól, mint például a pénzügy és a marketing, az üzleti problémákra összpontosító hat interdiszciplináris modul mellett, mint például a teljesítmény kezelése az adatokkal, az integritás vezetése, az innováció előmozdítása és a kockázatkezelés—egy olyan modul, amely Fournier szerint “különösen fontos a vezetői eszköztár számára, mivel a COVID-19 válságból tanulunk.”Minden modul körülbelül 15-20 óra munka hetente, amely magában foglalja a virtuális irodai órák és a csapat feladatok; az MBA lehet kitölteni a mindössze két év. Ellentétben Questrom lakossági MBA, nincsenek mélyreható szakirányok, Nincs on-the-földi szakmai. Aztán ott van a költség: $24,000. Fournier ezt paradigmaváltásnak nevezi.
“egy másik fogyasztói szegmenst célozunk meg” – mondja -, így a terméknek is különbözőnek kell lennie, hogy megfeleljen tapasztalataiknak és igényeiknek.”
Fournier szerint az online MBA célja a középszintű karrier-előrehaladók és a globális tanulók, akik részesülhetnek az interdiszciplináris tantervből. Ez eltér a meglévő on-campus programok, amelyek általában vonzzák a fiatal szakemberek célja, hogy váltani karrier vagy munkahely: ezek a diákok nagyobb valószínűséggel akarnak szabott fok szakirányok, mint az egészségügy vagy a digitális technológia és választani összpontosított különböző funkcionális területeken. “A teljes és részmunkaidős MBA – k is az egyetemen akarnak lenni” -mondja Fournier -, és keresik a személyes hálózatépítés, a személyre szabott karrier-támogatás, a karokkal való mély elkötelezettség és a gyakorlati, integrált projektmunka előnyeit.”
ezért mondja, hogy az online MBA nem terelte el a pályázókat a Questrom egyetemi képzési programjaiból. Az online MBA hallgatók átlagos életkora: 37, összehasonlítva 28 a teljes munkaidős programhoz; nekik van 12 éves munkatapasztalat a 6 teljes munkaidős MBA hallgatók számára. Kevesebb, mint 5 százalék számít arra, hogy az online MBA-t a karrier megváltoztatására használja.
valójában annak ellenére, hogy a COVID-járvány óriási kérdőjelet helyezett el az őszi főiskolai felvételik körül—és az amerikai MBA—t a koronavírus-válság előtt sújtó gondok-a Questrom teljes munkaidős programjára vonatkozó kérelmek, amelyek jellemzően 130 körüli osztálymérettel rendelkeznek, 17 százalékkal nőttek az előző évhez képest. Történelmileg a nehéz gazdasági idők hajlamosak arra, hogy az MBA alkalmazásokat magasabbra tolják, mivel az emberek újraértékelik karrierjüket, és pozícionálják magukat, hogy kihasználják a jövőbeni fellendülést. Fournier szerint a COVID lezárásai által kényszerített otthoni munka és távoktatási tapasztalatok perspektívába vetették az online és a személyes tanulás előnyeit és hátrányait is.
“az online tanulás nagyon más élmény” – mondja Fournier. “Most már mindannyian megértjük, hogy lehet jó és hatékony is, de sok diákunk számára—különösen a lakossági programokban—rájöttek, hogy egy csak online programban hiányoznak dolgok. A válság segített finomítani és oktatni a fogyasztókat arról, hogy mi az értékajánlatok a különböző megközelítésekben: mindenkinek van egy foglalási ára, amelyet hajlandó fizetni az értékajánlatért.”
azt mondja, hogy a válság segített az iskolának abban is, hogy fontolja meg az egyetemi tanterv, a Karrier-támogatás és a tanítási módszerek továbbfejlesztésének, fejlesztésének és megkülönböztetésének módjait, hogy jobban illeszkedjenek az általa vonzódó karrierváltók igényeihez.
írás az Inside Higher Ed, technológiai és tanulási szakértő Joshua Kim le a Questrom Online MBA látnok.
“gyanítom, hogy a Questrom $24K MBA végül javítja a BU helyét a globális MBA rangsorban” – írta Kim, a Dartmouth College online programjainak és stratégiájának igazgatója és a Georgetown Egyetem új formatervezési Központjának vezető munkatársa & ösztöndíj. “Azáltal, hogy magas árú és kisméretű lakossági MBA-t kínál egy szétválasztott Online MBA mellett, a Bu a márka szegmentálásával kísérletezik.”
Kim előrejelzését a koronavírus-válság előtt tette meg, és mielőtt az Egyesült Államok megkezdte a történelem legnagyobb és nagyrészt improvizált távoktatási kísérletét. Akkoriban sok szakértő a Questrom Online MBA-t merész szerencsejátékként írta le.
“igen, nagy kockázatot vállaltunk, de a legjobb elemzéseinket elvégeztük, és valóban hittünk a szegmentálásunkban—és a most rendelkezésre álló adatok szerint igazunk volt a fogadásunkban” – mondja Fournier. “A koronavírus miatt sok fogyasztó is jobban érzi magát az interneten, csakúgy, mint a Karunk, és ez is segített.”
Questrom látta kereslet az online MBA kullancs magasabb a válság idején-ez az egyik oka az iskola úgy döntött, hogy növeli a rendelkezésre álló helyek. Paul R. Carlile, az online tanulás vezető dékánja szerint csak egy másik “alacsony költségű, magas szintű MBA van a világon”-az Illinoisi Egyetemen-“tehát sok a felgyülemlett kereslet.”És azt mondja Barbara Bickart, a posztgraduális programok vezető dékánja, hogy az osztálylétszám bővítése nem a hallgatói minőség rovására ment.
“a pályázó medence magasan képzett és kiváló” – mondja. “Olyan emberek, akiknek valódi szükségük van a rugalmasság és az akadémiai program illeszkedése szempontjából az életükbe, akik átgondoltak és okosak—olyan emberek, akiket szeretne az öregdiák hálózatában.”
“a BU világszerte nagyon erős márkával rendelkezik” – tette hozzá Fournier. “Vannak emberek szerte a világon, akik szívesen csatlakoznának a közösségünkhöz, de valamilyen oknál fogva nem tudnak. Ha egyébként egyáltalán nem jönnének, és van egy ajánlatunk, amely működik számukra, akkor a munkánkat végezzük, hogy megértsük a piacot és értéket teremtsünk a világ számára.
“ez része az MBA-k termékportfóliójának, és azt akarjuk, hogy minden leendő hallgató mindegyiket megvizsgálja, és megtalálja a megfelelőt.”
