Angelo, a tökéletes példa Avis “we Try Harder” kampány.
1962-ben debütált, amikor az Avis küzdött, hogy lépést tartson az 1.számú márkával az autókölcsönző kategóriában, Hertz. Avis Doyle Dane Bernbachhoz fordult segítségért. Az Ügynökség olyan kampányt hozott létre, amely lehetővé tette az Avis számára, hogy ne versenyezzen versenytársával, hanem magáévá tegye második helyét.
Angelo, aki a “We Try Harder” – t választotta eddigi három kedvenc kampányának egyikeként, úgy véli, hogy ez volt “az egyik első igazi challenger márka kampány, természetesen a Volkswagen mellett.”
“ha a márkáknak lenne bátorságuk hitelesnek lenni, és elismerni, hogy kik ők, és Megmutatni a hiányosságaikat, azt hiszem, az emberek sokkal megbocsátóbbak lennének, és határozottan, határozottan kiállnának és a márka nagykövetei lennének az őszinteségük miatt” – mondta Angelo.
Egy másik kampány, amely a márka bátorságát mutatja, és Angelo második kedvenc hirdetése, a Dove “igazi szépség” kampánya. “Szeretem látni és érezni egy márka szívét és lelkét. Nagyon hiszem, hogy a világnak nagy szüksége van erre a hitelességre”-mondta Angelo a régóta futó munkáról.
az utolsó választásához Angelo nem önmagában egy kampányt választott, hanem egy márkát, az Apple-t, mert “következetesen ragyogó.”Az “1984” – től a “Here’ s to the Crazy Ones ” – ig az Apple újra és újra meglepődik és örömmel tölti el kreatív munkáját.
“csak az idő múlásával, hogy figyelje a márka konzisztenciáját, soha nem hagyott ki egy lépést sem” – mondta Angelo. “Ez csak a magjához vezet vissza, amit az Apple képvisel, és az Apple arról szól, hogy másképp gondolkodjon.”
Tudjon meg többet Angelo-tól arról a munkáról, amely inspirálja őt a fenti videóban. Plusz, a Dávid&Góliát alapítója és elnöke megosztja néhány kedvenc munkáját, amely jelenleg az ügynökségéből származik.
nézd meg az összes Adweek “legjobb hirdetések valaha” videók itt.
