Mi A Tartalomszolgáltatás? 14 Hálózatok és platformok tudni

függetlenül attól, hogy B2B marketingszakértő vagy B2C tartalomkészítő vagy, a fő célok közé tartozik a márka híre és a kereslet generálásának támogatása a célközönség körében. Ha már SEO-vezérelt tartalommarketing megközelítést alkalmaz, a tartalomszindikációs stratégia segíthet az üzenet erősítésében és a webhely forgalmának növelésében.

vizsgáljuk meg, hogy mi a tartalom-szindikálás, miért értékes marketing taktika, és hogyan választhatja ki a megfelelő szindikációs partnert.

mi a tartalomszolgáltatás?

a Tartalomszindikáció olyan folyamat, amelynek során harmadik fél webhelyei újból közzéteszik azokat a tartalmakat, amelyek eredetileg megjelentek a vállalat blogján. A szindikálás hasznos azoknak a tartalomkiadóknak, akik csak új marketingstratégiát kezdenek, valamint azoknak a veteránoknak, akik azt akarják, hogy nevüket vagy márkájukat összekapcsolják a gondolatvezetéssel. A szindikációs hálózaton belüli webhelyek natív tartalomként közzétehetik cikkeit, videóit és grafikáit, miközben jóváírást adnak, és összekapcsolják az eredeti bejegyzést.

marketingszakemberként számos módszerrel kihasználhatja a webes szindikáció előnyeit. Például elkészíthet egy eredeti vendégbejegyzést egy olyan platform számára, amely B2B tartalom-szindikációs szolgáltatásokat kínál. Vagy duplikálhatja a tartalmat egy SEO-vezérelt blogbejegyzésben a saját webhelyéről egy szindikációs platform segítségével.

egy átgondolt szindikációs stratégia sokféle előnyt kínálhat a vállalkozások és az elfoglalt tartalommarketing szakemberek számára:

• marketingüzenetei még több potenciális ügyfelet érhetnek el, köszönhetően annak a nagy közönségnek, amelyhez a tartalomszindikációs hálózat hozzáférést biztosít.
• azáltal, hogy olyan közönségeket ér el, akik az Önéhez hasonló megoldásokat keresnek, a szindikált tartalom felgyorsíthatja az érdeklődők generálását.
• a szindikált tartalom SEO lendületet adhat online jelenlétének, mivel a duplikált tartalom minden egyes darabja backlink-et tartalmaz a saját webhelyére.
• a tartalomszindikációs kampány sok időt takaríthat meg a marketingesek számára, miközben nagyobb és jobb eredményeket érhetnek el, mint az egyes tartalmak.

a tartalomszindikáció károsítja a tartalom SEO értékét?

a szindikált tartalom lényegében ismétlődő tartalom. Ez magában foglalja ugyanazt a példányt, mint az eredeti cikket a blog, szóról szóra. Előfordulhat, hogy kissé eltérő formázási konvenciókat lát, vagy esetleg új címet és új képeket, amikor a darab egy másik webhelyen jelenik meg. De azon túl, ez ugyanaz.

bár a duplikált tartalom erejének kihasználása úgy hangzik, mintha két legyet ütne egy csapásra, és felére csökkentené a tartalommarketing erőfeszítéseit, vannak bizonyos kockázatok, amelyekkel tisztában kell lenni. A megfelelő tartalomszindikációs hálózat kiválasztása segíthet minimalizálni ezeket a kockázatokat, és biztosítja, hogy mind az eredeti cikk, mind a duplikált tartalom megőrizze SEO értékét.

ha hosszabb ideje tesz közzé webes tartalmat, akkor valószínűleg tudja, hogy problémák léphetnek fel az ismétlődő tartalom közzétételekor. Általában a keresőmotor algoritmusai határozzák meg, hogy a tartalom melyik példánya releváns a felhasználói keresési szándék szempontjából, és csak egy példányt indexelnek.

a Tartalomszindikációs hálózatok megkerülik ezt a kihívást azáltal, hogy megmondják a keresőmotornak, honnan származik a tartalom, így az eredeti kiadvány indexelve lesz, és megkapja az összes SEO előnyt.

a leggyakoribb módja annak, hogy a szindikált tartalom SEO-barát maradjon, ha olyan szindikációs szolgáltatókkal partnerkedik, amelyek a rel=canonical címkét alkalmazzák webhelyeiken. Lényegében ez a címke azt mondja a keresőmotornak, hogy az oldalnak több verziója van, és csak az eredetit kell indexelni. A többi továbbra is elérhető lesz a felhasználók számára, de nem fogja elérni a SEO előnyeit. A meta noindex címke hozzáadása egy oldalhoz hasonló funkciót szolgál.

a fizetős Tartalomszolgáltatási hálózatok jobbak, mint az ingyenes megoldások?

a rövid válasz: nem. Számos nagyszerű szindikációs partner segíthet abban, hogy tartalma nagyobb szintű közönség-elkötelezettséget generáljon. A fizetett szolgáltatók a Google Ads-hez hasonló kattintásonkénti költség-árképzési stratégiát alkalmaznak. Kiválasztja a kampányköltségvetést és az ajánlati arányt, majd az automatizált rendszer harmadik fél webhelyeire terjeszti a tartalmat, amíg a költségkeret nem teljesül. A folyamat könnyebb az Ön számára, de a végeredmény gyakran spamnek tűnik a felhasználók számára.

az ingyenes szolgáltatók általában nem automatizáltak, és megkövetelhetik, hogy a tartalmat a webhely szerkesztőségének küldje el. Számos olyan lehetőség van azonban, amelyek lehetővé teszik a tartalom szindikálását néhány egyszerű lépésben, jóváhagyás nélkül. Ezekben az esetekben alaposan meg kell ismernie a webhely közönségét és a tartalom típusát, amely leginkább vonzza ezeket az olvasókat.

tartalom szindikálás egy hasznos stratégia egyre több szemét a tartalmat. Egy 2017-es Salesbox felmérés szerint a B2B marketingesek 65 százaléka használja a szindikációs hálózatokat és platformokat a vezető gen taktikájaként.

itt van 10 nagyszerű tartalomszindikációs Szolgáltató ingyenes szolgáltatási ajánlatokkal:

Quora

árképzési modell: Ingyenes

a Quora egy közösségi média platform, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy olyan kérdéseket tegyenek fel, amelyekre egy egyszerű Google-kereséssel nem lehet válaszolni. A Quora felhasználók olyan profilt hoznak létre, amely megosztja szakmai tapasztalataikat és személyes hobbijaikat, amelyek megalapozzák tekintélyüket egy adott témában. A felhasználók szavazhatnak a válaszokra, további hitelességet kölcsönözve az általuk tartalmazott információknak.

a Quora egy olyan blogolási platformot is kínál, amely olyan írók számára készült, akik még nem fejlesztettek ki közönséget. Hasonlóképpen, a Quora bloggereinek nem kell annyi nehéz SEO munkát végezniük, mert a platform megkönnyíti a felhasználók számára a tartalom felfedezését. Ez lehetővé teszi az írók számára, hogy lenyűgöző és értékes tartalmak létrehozására összpontosítsanak. A B2B vezetői használhatják ezt a platformot, hogy megosszák cégük blogtartalmát, és beszélgetéseket kezdjenek releváns, elkötelezett olvasókkal.

Medium

árképzési modell: ingyenes

a Medium egy olyan platform, amely lehetővé teszi az írók és a vállalkozások számára a funkciókban gazdag cikkek közzétételét. Az olvasók havonta ingyen hozzáférhetnek egy maroknyi történethez, vagy iratkozzon fel előfizetésre, hasonlóan a médiumokhoz, mint a The Washington Post vagy a Huffington Post. A webhely szabadon közzétehető, ami értékes eszközzé teszi a marketingszakemberek számára, akik még mindig fejlesztik közönségüket.

ha a vállalati blogjában van olyan tartalom, amelyet meg szeretne osztani a Medium-on, akkor csak importálnia kell a tartalmat az URL beillesztésével a Medium blogolási eszközébe. A webhely automatikusan formázza az írott tartalmat, képeket és linkeket, és alkalmazza a szükséges metacímkéket annak biztosítására, hogy a keresőmotorok felismerjék az Ön webhelyét eredeti példányként.

SlideShare

árképzési modell: ingyenes

a SlideShare egy olyan platform, amelynek célja, hogy segítse a gondolkodó vezetőket a szélesebb közönséggel való tapasztalataik megosztásában. A LinkedIn által 2012-ben megvásárolt SlideShare következetesen a világ 100 leglátogatottabb webhelye között van.

PowerPoint prezentációkat, dokumentumokat, videókat és grafikákat oszthat meg. A SlideShare Kifinomult keresési funkciója megkönnyíti a célközönség számára a tartalom megtalálását. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy építsenek gondolat vezetés. A webhely LinkedIn-hez való kapcsolódása megkönnyíti az elkötelezettségi mutatók növelését is, mivel egyetlen kattintással megoszthatja SlideShare tartalmát professzionális hálózatával.

LinkedIn

árképzési modell: ingyenes

a LinkedIn maga is nagyon hasznos tartalom-szindikációs és terjesztési platform lehet. A blogbejegyzéseit újra közzéteheti LinkedIn cikkekként, amelyek feltöltik a kapcsolatok hírcsatornáit. A LinkedIn ideális a B2B marketingszakemberek számára, mert a platformot üzletemberek számára tervezték.

nem csak megoszthatja szakértelmét a hálózatán belül lévő emberekkel, hanem a másodlagos szakmai hálózatában lévő emberekkel is. Például, ha megoszt egy blogbejegyzést a hálózatával, és öt ember rákattint a” Tetszik ” gombra, akkor azt a követőik is elosztják. Minél több ember szereti és osztja meg a tartalmát, annál valószínűbb, hogy benyomásokat szerez.

Facebook üzlet

árképzési modell: Ingyenes és fizetős

a Facebook Business lehetővé teszi a szervezetek és magánszemélyek számára, hogy ingyenes és fizetős csatornákon keresztül osszanak meg tartalmakat a célközönséggel. Az opciók közé tartoznak a fizetett hirdetések, a szponzorált bejegyzések és a közönségelemző eszközök. Általában ezek a lehetőségek nem teszik lehetővé a tartalom teljes reprodukálását a Facebook-on, de megoszthat részleteket és linkeket.

a Tartalommarketingesek kihasználhatják a Facebook-csoportok előnyeit is, ha releváns cikkeket tesznek közzé a folyamatban lévő beszélgetési szálakban. Ez a folyamat egy kicsit több időt és erőforrást igényel, de nagyszerű módja lehet a kapcsolatok fejlesztésének más gondolatvezetőkkel.

a többi remarketingplatformhoz hasonlóan a Facebook Business is segíthet a hasonmás közönség előnyeinek kihasználásában. Ezek olyan felhasználók, akik még nem léptek kapcsolatba az Ön márkájával, de a jelenlegi közönséghez hasonló internetes szörfözési szokásokkal rendelkeznek. A Facebook algoritmusai megcélozhatják ezeket a felhasználókat, és kibővíthetik a tartalom elérését.

Mix

árképzési modell: Ingyenes

amikor a StumbleUpon tartalomfelfedező platform 2018-ban bezárta kapuit, szolgáltatásait áthelyezte Mix, egy új tartalomkezelő platform, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy kapcsolódó tartalomgyűjteményeket hozzanak létre és megosszák azokat más felhasználókkal. Mint az olyan webhelyeknél, mint a Quora, a felhasználók regisztrálnak egy Mix fiókot, és kiválasztják az őket érdeklő témákat. A Mix ezután a releváns cikkek sorát szolgálja fel cikkkártyák formájában. A felhasználók hozzáadhatnak cikkeket az egyéni gyűjteményekhez, és megoszthatják azokat másokkal a hálózatukban.

a Tartalommarketingesek feltölthetik funkciókban gazdag cikkeiket a Mix-hez, tematikus gyűjteményeket hozhatnak létre, majd hátradőlhetnek, miközben a Mix terjeszti a tartalmat az érintett olvasók számára. A Mix Chrome és Firefox bővítményeket is kínál, amelyek lehetővé teszik az URL-ek megragadását bárhonnan az interneten, és tartalom hozzáadását a gyűjteményekhez. Mint új versenyző a tartalomszindikációs piacon, a Mix valószínűleg funkciókat fog hozzáadni a szolgáltatás érlelésével.

Reddit

árképzési modell: Ingyenes

a Reddit egy közösségi média platform, ahol a felhasználók linkeket osztanak meg az interneten található tartalmakra. Ez az egyik legnépszerűbb weboldal az Egyesült Államokban és a világ minden tájáról. A Reddit subreddits – be szerveződik-egy adott téma köré összpontosuló közösségek. Ezek a fórumok, ahol az emberek megosztják kedvenceik képeit, az iparág-specifikus közösségekig, például az r/WebDev-ig terjednek, ahol a programozók kérdéseket tehetnek fel a fejlesztési kihívásokkal kapcsolatban.

a listán szereplő többi közösségi oldalhoz hasonlóan a Reddit sem a legjobb hely a tartalom teljes szindikálására, mert nem hozhat létre funkciókban gazdag cikkeket. Ehelyett hivatkozhat az eredeti bejegyzésére, és beszélgetést indíthat róla a Reddit platformon. Ez nagyszerű hely lehet a közönség felépítéséhez és a gondolatvezető hírnevének fejlesztéséhez.

SoundCloud

árazási modell: ingyenes és előfizetés

ha olyan audio tartalmakkal rendelkezik, mint a podcastok, a SoundCloud nagyszerű platform a közönség eléréséhez. Az iTunes-hoz hasonlóan a SoundCloud lehetővé teszi a tartalom ingyenes feltöltését és megosztását. Ha további funkciókat szeretne, például részletes elemzéseket és finomhangolt hangvezérlőket, feliratkozhat havi vagy éves előfizetésre.

ahhoz, hogy sikeres legyen, a podcastot széles közönségnek kell elérnie. Ezért a legjobb gyakorlat, ha audio tartalmát több platformon szindikálja. Ha a podcastot csak az iTunes-on keresztül teszi közzé, jelentős számú hallgatót hagyhat ki. Az RSS-hírcsatornák alapvető készségei lehetővé teszik az iTunes és a SoundCloud szinkronizálását, így csak egyszer kell feltöltenie a tartalmát.

YouTube

árképzési modell: ingyenes

havonta több mint 1,9 milliárd aktív felhasználóval a YouTube egyértelmű választás a videotartalom-szindikáláshoz. Könnyű létrehozni egy fiókot, és pillanatok alatt elkezdheti feltölteni prezentációit, oktatóanyagait és információs videóit.

az új YouTube Studio funkció analitikai irányítópultot biztosít az egyes videók teljesítményének nyomon követésére. Betekintést nyerhet a közönség viselkedésébe is, hogy jobban testreszabhassa tartalmát a néző igényeihez.

a YouTube beágyazása nagyszerű módja annak, hogy tartalmat jelenítsen meg webhelyén anélkül, hogy videókat kellene tárolnia a saját szerverén. Ha sok videotartalom létrehozását tervezi, ez az erőforrások bölcsebb felhasználása lehet.

Pinterest

árképzési modell: ingyenes és fizetett

ha infografikát vagy más vizuális tartalmat hoz létre, a Pinterest hasznos platform. Más tartalmi szindikációs megoldásokkal összehasonlítva a Pinterest az infografikákat úgy jeleníti meg, ahogyan azokat látni kell – nem úgy, hogy azok illeszkedjenek egy webes sablonhoz.

annyi tartalmat tölthet fel ingyen, amennyit csak akar. A fizetett felhasználók speciális csapokat hozhatnak létre, amelyek lehetővé teszik a felhasználói interakciót. A Cikkcsapok például címsort, szerzőt és leírást jelenítenek meg, így a felhasználók könnyen megállapíthatják, hogy a tartalom az, amit keresnek. A Pinterest az egyik legjobb hely a receptek és a megvásárolható termékleírások megosztására.

mi a helyzet a fizetett szindikációs platformokkal?

most, hogy látta, mit kínálnak az ingyenes tartalom-szindikációs szolgáltatók, vessünk egy pillantást fizetett platformok. Lehet, hogy népszerűek, de nem javasoljuk használatukat, mivel az általuk előállított érték kicsi, és az általuk generált leadek általában alacsony minőségűek.

Outbrain

árképzési modell: kattintásonkénti költség

az egyik legnagyobb tartalomszindikációs hálózatként az Outbrain havonta több mint 275 milliárd tartalmi ajánlást generál. Valószínűleg látott már Outbrain tartalmat olyan webhelyeken, mint a CNN vagy a Le Parisien.

az Outbrain kiterjedt natív hirdetési hálózatot és tartalommarketing-terjesztési csatornákat kínál. Az Outbrain által terjesztett fizetett tartalom lehet sajtóközlemény, blogcikkek, podcastok, közösségi média bejegyzések, vizuális hirdetések és szinte bármilyen más típusú tartalom. Ezek gyakran spam jellegű hirdetésként jelennek meg a weboldalak legalsó részén.

Zemanta

árképzési modell: havi minimális kampányköltség

a Zemanta egy keresleti oldali natív hirdetési platform, amely fejlett technológiát alkalmaz a releváns hirdetések elhelyezésére az olvasók előtt. Bár a céget 2017-ben felszívta az Outbrain, továbbra is saját márkanév alatt működik.

ez a megoldás optimalizálhatja a helyszíni időmérőket és az átkattintási arány mutatókat, hogy javítsa az Ön által előállított tartalom ROI-ját. A Zemanta segíthet a B2B szervezeteknek tartalomközpontok fejlesztésében is meghatározott célközönségek számára-azonban nem láttunk sok bizonyítékot arra, hogy képes értéket generálni.

ZergNet

árképzési modell: Free

ez a megoldás ingyenes, de arra kényszerít, hogy a fogadó egy widget a honlapon, hogy lehet, hogy az oldalak meg spam jellegű, ami csökkentheti a ROI. A ZergNet célja, hogy segítsen a tartalomkiadóknak nagyobb forgalmat elérni azáltal, hogy olyan környezetet biztosít, amely arra ösztönzi az olvasókat, hogy kattintsanak a linkekre. Amikor a ZergNet partnere, egy widgetet helyez el a webhelyén, amely linkeket tartalmaz a ZergNet cikkekhez. A felhasználók rákattintanak ezekre a linkekre, és elküldik a cikkek egy oldalára, ahol felfedezhetik a kapcsolódó tartalmat.

minél több felhasználó foglalkozik a ZergNet tartalommal, annál több szabad forgalmat küld a ZergNet az Ön webhelyére. A ZergNet középen kézi jóváhagyási folyamatot biztosít annak biztosítására, hogy a widgeten megjelenő tartalom megfeleljen a szervezet szerkesztési szabványainak. A nap végén nem ajánljuk ezt a platformot, mert el tudja távolítani a felhasználókat az Ön webhelyéről, és egy kicsit túl közel van ahhoz, hogy az ízlésünknek megfelelő linkgazdálkodást végezzen.

Taboola

árképzési modell: Kattintásonkénti költség

az Outbrainhez hasonlóan a Taboola olyan kiadók kiterjedt hálózatát biztosítja, akik az Ön Tartalmát algoritmikusan meghatározott olvasóközönségnek terjesztik. Ön ellenőrizheti, hogy mely webhelyeken jelenhet meg a tartalma. Például, ha nem szeretné, hogy tartalma potenciálisan ellentmondásos cikkek mellett jelenjen meg, kizárhatja ezeket a webhelyeket egy egyszerű irányítópulton keresztül. Ha azonban nem tudja, mely webhelyek termelnek mérgező tartalmat, márkája napokig vagy hetekig megjelenhet ezeken a webhelyeken, mielőtt megtudja.

a Taboola natív módon helyezhet el tartalmat a webhelyeken, így az minden webhely hírcsatornájában megjelenik, ahol az olvasók leginkább összpontosítanak. A hozzáértő olvasók tudni fogják, hogy ezek hirdetések, és azok a felhasználók, akik rákattintanak rájuk, valószínűleg alacsony minőségűek.

készen áll arra, hogy meglévő tartalmát szindikációs stratégiával bővítse?

függetlenül attól, hogy a semmiből próbál közönséget építeni, vagy gondolatvezetőként szeretné fejleszteni hírnevét, a szindikációs hálózatok és platformok növelhetik a tartalom erejét. Csak légy okos, hogy melyiket használja. Ott találkozunk!

a szerkesztő megjegyzése: Frissítve 2021. Február.