Southwest Airlines SWOT elemzés (2020)

Utolsó frissítés: Május 11, 2020

vállalat: Southwest Airlines Co.
vezérigazgató: Gary Kelly
alapítók: Herb Kelleher & Rollin King
alapítás éve: 1967 ( Air Southwest néven) és 1971 (Southwest Airlines néven)
Központ: Dallas, Texas, USA
alkalmazottak száma (2019. december): 60 800
Típus: nyilvános
Ticker szimbólum: LUV
éves bevétel (Dec 2019): 22,4 milliárd dollár
nyereség | nettó jövedelem (2019. december): 2,3 milliárd dollár

termékek & szolgáltatások: Business Select járatok / Express Bag Drop / Southwest Airlines Charter / Fly By Priority Lane Access / Early Bird Check-in / Business Travel and Groups / Southwest Airlines Cargo | P. A. W. S. / Southwest ajándékkártyák
versenytársak: Delta Airlines / American Airlines / Spirit / United Airlines / JetBlue / Skywest / Alaska / Frontier / Republic

tudta, hogy a Southwest Airlines-nak el kellett adnia a négy Boeing 737-es egyikét 1972-ben a bérszámfejtés fedezésére?

Southwest Airlines Erősségei

1. LUV Culture

hogy minden ügyfél úgy érzi, mint egy része a család egy hatékony módja annak, hogy fokozza a vásárlói hűség. A légitársaság elsajátította azt a művészetet, hogy csábítóan meleg LUV kultúrájával bevonja az Ügyfelet a délnyugati családba.

2. Alacsonyabb költség

a Southwest Airlines hűséges ügyfeleinek nagy számának egyik oka az olcsó járatok. A légitársaságok alacsony Viteldíjas naptárát használva az utasok 45 dollárból induló repülőjegyeket foglalhatnak egyirányú járatra. A légitársaság évek óta a legjobb olcsó fuvarozó címet viseli.

3. Legjobb munkáltató

a Southwest Airlines következetesen az egyik legjobb munkaadó Amerikában. A legfrissebb Forbes rangsor szerint a Southwest Airlines a 2.helyen áll Amerika legjobb munkáltatói 2019-ben.

4. A világ legcsodáltabb vállalata

2019-ben a Southwest Airlines a 11.helyen állt Fortune a világ legcsodáltabb vállalata.

5. Következetesen nyereséges

a magas nyereség következetes elérése az üzleti tevékenység fő célja. Növeli a növekedést azáltal, hogy lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy tőkét gyűjtsenek a bővítéshez és R&D. 2019-ben a Southwest Airlines 47 évig nyereséget mutatott egymás után. Figyelembe véve, hogy a légitársaságok gyilkos iparág, ez valóban nagy teljesítmény.

6. Márkaérték

a Southwest Airlines a világ 4. legértékesebb légitársasági márkája, 6,6 milliárd dolláros márkaértékkel.

7. Egyetlen repülőgéptípus (Boeing 737s)

megalakulása óta a Southwest Airlines kizárólag Boeing 737-eket használt minden repülési műveletéhez. 2019 decemberétől összesen 747 Boeing 737s repülőgépe van. Az egyetlen repülőgéptípus hatékony, olcsó stratégia volt a Southwest Airlines számára. Lehetővé teszi az egyszerűsített képzést (pilóták, személyzet és földi személyzet), karbantartást, ütemezést, repülési műveleteket és hatékony Repülőgép-felhasználást.

8. Hatékony szolgáltatási stratégia

a Southwest Airlines közvetlen non-stop járatokat biztosít pont-pont szolgáltatása alatt, ami csökkenti az időpazarlást.

9. Nagy kapacitás

a légitársaságok kapacitását a rendelkezésre álló ülőhelyek Mérföldjeiben (ASMs) mérik. A magasabb ASM több helyet jelent hosszabb mérföldekre, ami hozzájárul az alsó sorhoz. 2011 – től 2019-ig a Southwest Airlines ASM-je 120,58 milliárdról 157,25 milliárdra nőtt, így egyike azon kevés nemzeti légitársaságoknak, amelyek nevetségesen nagy kapacitással rendelkeznek.

10. Hatékony menedzsment

a pénzügyi menedzsmenttől a HRM-ig, a felső szinttől a középszintig tartó hatékony menedzsment növeli a stabilitást és növeli a növekedés ütemét. A Southwest Airlines vezetését az iparág egyik legjobbjának és a légitársaság fő erősségének tekintik.

11. A piaci részesedés dominanciája

a piaci erőfölény különösen előnyös az intenzív lobbizás által befolyásolt iparágakban, például a légitársaságokban. A domináns szereplők kihasználhatják kapcsolataikat, felsőbbrendűségüket és erőforrásaikat, hogy sikeresen lobbizhassanak a napirendjüket előmozdító jogszabályok elfogadásáért.

2019 februárjától 2020 januárjáig a Southwest Airlines a 3.helyen áll, és az Egyesült Államok belföldi piaci részesedése 16,8%, amelyet az amerikai (17,6%) és a Delta (17,5%) követ.

12. Több ezer járat

minél többet repül egy légitársaság, annál több bevételt generálhat. A csúcsidőszakban a Southwest naponta több mint 4000 járatot üzemeltet. Számos járattal, a Southwest Airlines tagadhatatlanul olyan erő, amellyel számolni kell a légiközlekedési iparban.

A Southwest Airlines Gyengeségei

1. A diverzifikáció hiánya

az egyetlen bevételi forrástól való függőség miatt katasztrofális veszteségnek teszi ki a vállalatot az ágazaton belüli bizonytalanság vagy gazdasági zavarok esetén.

a 2019-es pénzügyi évben a Southwest Airlines 22 dollárt jelentett.4 milliárd teljes bevétel 20,7 milliárd dollárból áll, mivel az utasbevétel a teljes bevétel 93% – át teszi ki, míg az árufuvarozási bevétel 172 millió dollár volt, ami kevesebb, mint 1%.

• utas (repülőjegy) bevétel: 20,77 milliárd dollár (az összes bevétel~93% – a)
• Egyéb (hűségpontok) bevétel: 1,48 milliárd dollár (az összes bevétel~6% – a)
• áruszállítás (rakomány és postai küldemény) bevétel: 172 millió dollár (az összes bevétel~1% – A)

a Southwest Airline-nak diverzifikálnia kell bevételi forrásait. Minden olyan kérdés, amely akadályozza a turizmust vagy az utazást ezekben a bizonytalan időkben, katasztrofális lehet a légitársaság számára.

2. Az amerikai piactól függően

a Southwest Airlines nem kínál nemzetközi járatokat, és teljesen az amerikai belföldi piactól függ (kivéve néhány trópusi nyaralási szigetet Mexikóban, Közép-Amerikában és a Karib-térségben).

“ne tedd az összes tojást egy kosárba” jut eszembe. A Southwest elveszítheti jövedelmezőségét és fenntarthatóságát abban az esetben, ha az amerikai piac hirtelen kiszárad.

3. A Boeing 737-ek túlzott függősége

alapítása óta a Southwest Airlines kizárólag a Boeing 737-ektől függ.

13.március 2019-én a Szövetségi Repülési Igazgatóság (FAA) sürgősségi parancsot adott ki az összes MAX Repülőgép földelésére két halálos balesetet követően. A Southwest Airlines 31 Boeing 737 Max-ot birtokol a teljes 747 repülőgépből álló flottájából.

A Boeing 737 MAX földelése bevételkiesést eredményezett a kevesebb repülőgép miatt. Ez csak egy repülőgép-modelltől függően emeli ki a kérdést.

A Southwest Airlines Lehetőségei

1. Bővítse globálisan

a Southwest Airlines nemrégiben kibővítette Hawaii helyi járatait, és tovább bővítheti a globalizáció és a javuló pénzügyi helyzet miatt a feltörekvő gazdaságok növekvő légi közlekedésének kielégítését.

kezdetnek Dél-Amerika telítetlen piacot kínál, és tökéletes lépcsőfok lehet A Southwest globális terjeszkedéséhez.

2. A foglalási folyamat javítása

2019-ben a Southwest hozzáadta a PayPal-t és az Apple Pay-t a webhelyéhez, mobilalkalmazásához és a repülés közbeni WiFi vásárlási oldalához. Ez egy nagyszerű lehetőség az e-fizetési lehetőségek bővítésére ügyfelei számára.

3. Bővítse az árufuvarozási üzletágat

a Southwest airlines kibővítheti árufuvarozási üzletágát, hogy bekapcsolódjon az egyre növekvő globális logisztikai piacra, amelynek piaci mérete 6 billió dollár 2019-ben.

4. Használja ki az új technológiákat

az internet egyre növekvő számú felhasználási esete lehetőséget kínál a Southwest airlines számára, hogy szolgáltatásait közvetlenül széles közönség számára értékesítse. A légitársaság a biztonsági folyamat felgyorsítása érdekében olyan feltörekvő technológiai trendeket is alkalmazhat, mint a bio metrikus beszállási kioszkok.

5. Ajánlat távolsági járatok

a hosszabb járatok piaca gyorsan növekszik, mivel több millenniumi ember lép be a munkaerőbe, és mernek dolgozni és otthonuktól távolabb élni, mint az előző generációk. A Southwest Airlines a rövid fogásoktól a hosszú járatokig terjedhet a növekvő kereslet kiaknázása érdekében.

A Southwest Airlines Fenyegetései

1. Globális recesszió

Délkelet-Ázsiától Európáig, Afrikáig, Amerikáig és Ausztráliáig a világ gazdaságai a bizonytalan idők miatt a gazdasági zűrzavarba merülnek. Az Egyesült Államokban a rekord munkanélküliségi ráta és a recesszió fenyegetése miatt a Southwest működése veszélyben van.

2. Boeing 737 Max Issues

A Boeing Max repülőgépei elengedhetetlenek a Southwest Airlines növekedési terveihez és modernizációs kezdeményezéseihez. A Boeing 737 Max földelésével a Southwest működését rendkívül befolyásolta, mivel flottája elsősorban ebből a repülőgép-modellből áll.

ha a helyzet folytatódik, a légitársaság szenvedhet:

• törlések miatti bevételkiesés
• b) negatív hatások az ügyfél légitársasági választására

3. Negatív nyilvánosság

az Egyesült Államok kormányának jelentése feltárta, hogy a légitársaság több mint két éve megerősített karbantartási nyilvántartások nélkül repül, és több mint 17 millió utast tett ki biztonsági kockázatoknak.

4. Intenzív verseny

a Jet Blue-tól a Delta-ig, az American-ig, a Spirit-ig, a United-ig és az Alaska-ig a Southwest Airlines intenzív versenyben áll az amerikai légiközlekedési ipar többi szereplőjével.

ezenkívül a Southwest Airlines nemcsak a légiközlekedési ágazatot, hanem az autókat, a buszokat és a vonatokat is a verseny egyéb formáinak tekinti számukra.

a gazdasági visszaesés során az ügyfelek csökkentették diszkrecionális költségeiket, és olcsóbb földi szállítási alternatívákat választottak.

5. Az üzemanyagárak növekedése

a légitársaságok jövedelmezősége és fenntarthatósága nagymértékben függ az üzemanyagáraktól. Az üzemanyagárak emelkedése esetén a Southwest jövedelmezősége és fenntarthatósága veszélybe kerülhet a megnövekedett működési költségek miatt.

6. Terrorista események

a légiközlekedési ipar küzdött a szabadidős utazások csökkenésével a 9/11 terrortámadás. A jövőben bármilyen terrortámadás nemcsak a Southwest Airlines, hanem az egész iparág és gazdaság számára is pusztító lehet.

7. Szigorú előírások

az FAA ellenőrzéseitől a kormányzati jogi megfelelésig a Southwest Airlines működését a légiközlekedési ágazat szigorú előírásai fenyegethetik. Az egyik, a kormány nemrégiben bejelentette, hogy lépéseket tesz a légitársaságok azon döntése ellen, hogy megfelelő ellenőrzés nélkül repülnek 49 külföldi fuvarozóktól vásárolt használt repülőgépek.

8. Bizonytalan idők (gazdasági sokk)

ezek a bizonytalan idők rávilágítottak a légiközlekedési ágazat sebezhetőségére. A repülőgépeket földelték, és a légi utazási kereslet minden idők legalacsonyabb, ami több millió dolláros veszteséghez vezet.

2019 márciusában a Southwest figyelmeztette befektetőit, hogy az első negyedéves bevétele várhatóan 200-300 millió dollár között csökken. Ha a helyzet továbbra is fennáll, a Southwest jövedelmezősége és fenntarthatósága még nagyobb hatással lehet.

referenciák & további információk

• 11 kevéssé ismert tények a Southwest Airlines-ról | Boldmethod
• 2019 egy jelentés | Southwest Airlines
• alacsony Viteldíjas naptár | Southwest
• Southwest Airlines SEC bejelentés
• Teneva, M. (2018). Ár háborúk: légitársasági ipar fájdalmak és nyereségek. Sky Visszatérítés.
• Southwest Newsroom. Délnyugati Vállalati Adatlap.
• Thomson, J. (2018, December 18). A vállalati kultúra szárnyal a Southwest Airlines-nál. Forbes.
• Cowney, D. A. (2019, Szeptember 19). Mi a Southwest Airlines alacsony költségű stratégiája? Vezetői Stratégiai Terv. Közepes.
• Mazareanu, E. (2020, Február 10.). Southwest Airlines: Elérhető Ülés Mérföld 2011-2019. Statista.
• Southwest Airlines. Kultúra. https://careers.southwestair.com/culture
• Rothman L. A. (2019, Okt 23). A Southwest Airlines piaci részesedésének (LUV) elemzése. Investopedia.
• Trefis Csapat. (2016, szeptember 14). Olyan tényezők, amelyek megerősítették a Southwest hazai jelenlétét. Forbes.
• Booker, B. (2019, December 17.). Southwest Airlines Nixes Boeing 737 Max repülőgépek flottájából áprilisig.
• Trefis Csapat. (2020, február 25). Képes-E A Southwest Airlines Legyőzni A Kapacitáshiányát, Hogy 2020-Ban Növelje Bevételeit?
• A. Pásztor és Sider Alison (2020.január 30.). Southwest milliókat repült a nem megerősített karbantartási nyilvántartásokkal rendelkező repülőgépeken, kormányzati jelentés szerint. A Wall Street Journal.
• Gilbertson, D. (2019, Március 23.). Southwest vágni 1,500 napi járatok utas szinten, foglalások hit ‘ elképzelhetetlen mélypontra. USA Today.
• Ballard, J. (2019, Augusztus 31). Hol lesz a Southwest Airlines 10 év múlva? Tarka Bolond.
• Globe Newswire (2020, Február 6). Globális Logisztikai Ipar 2020-2023. Globe Newswire.
• Bogaisky, J. (2019, December 26.).Mi vár a légitársaságokra és a légi közlekedésre 2020-ban.
• Aditi S. (2018.December 13.). Miért nem vonzzák az évezredes témájú légitársaságok az ezredfordulókat.
• Siegel, R. (2020, Március 10.). Légitársaságok / útvonalak, kilátások és vezetői fizetés. A Washington Post.
• Tsang, A. (2019, Július 25). A Southwest Airlines elhagyja a newarki repülőteret, mivel a Boeing 737 Max földelése növekszik. A New York Times.
• Foelber, D. (2020, Január 31). Miért lehet a JetBlue Airways 2020 legjobb légitársasági részvénye. Tarka Bolond.
• Gilbertson, D. (2020, Március 5.). A Southwest vezérigazgatója szerint a foglalások csökkentek. USA ma.
• Lori Aratani, L. (2019, November 12.). A Southwest Airlines 49 repülőgépet üzemeltet, amelyeket esetleg nem ellenőriztek megfelelően – mondja az FAA vezető tisztviselője. A Washington Post.
• Oliver, D. (2020, Január 30.). Southwest beszél a kormányjelentés tervezetéről, mondván, hogy elhanyagolta a biztonság prioritását. USA ma.